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在上一篇文章《品牌定位策劃之建立新品牌階梯六法（上）》中，我們談到了企業(yè)依托產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)建立“新品牌階梯”的重要性，談到了以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的必要性，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活新用戶消費(fèi)價(jià)值，以新消費(fèi)場(chǎng)景激活新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)階梯，持續(xù)創(chuàng)造品牌特色。
 
“六大方法”，創(chuàng)新品牌定位策劃，建立新品牌階梯。1）“技術(shù)革新消費(fèi)體驗(yàn)”：順應(yīng)技術(shù)變革；創(chuàng)造新品類新消費(fèi)，締造新用戶新體驗(yàn)。2）“產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)造新價(jià)值”：推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)；點(diǎn)亮品牌新價(jià)值。3）“復(fù)合產(chǎn)品打破固有邊界”：高效組合產(chǎn)品，推進(jìn)復(fù)合產(chǎn)品建設(shè)；打破固有產(chǎn)品邊界，創(chuàng)造新產(chǎn)品，創(chuàng)造新認(rèn)知。4）“新場(chǎng)景重構(gòu)消費(fèi)認(rèn)知”：創(chuàng)造獨(dú)特場(chǎng)景；再造明星產(chǎn)品的獨(dú)特消費(fèi)認(rèn)知。5）“升級(jí)競(jìng)爭(zhēng)重建新陣營(yíng)”：持續(xù)提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；重建消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的新產(chǎn)業(yè)品牌陣營(yíng)。6）“數(shù)字化交互再造新關(guān)系”：順應(yīng)數(shù)字化交互；建立用戶新品牌體驗(yàn)，重構(gòu)新親密關(guān)系。
 
“六大方法”之四——“新場(chǎng)景重構(gòu)消費(fèi)認(rèn)知”：創(chuàng)造獨(dú)特場(chǎng)景；再造明星產(chǎn)品的獨(dú)特消費(fèi)認(rèn)知
 
創(chuàng)造獨(dú)特場(chǎng)景。企業(yè)品牌定位策劃創(chuàng)新的過(guò)程，是其以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的過(guò)程，是其以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播激發(fā)新消費(fèi)場(chǎng)景的過(guò)程，是其以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活新商業(yè)創(chuàng)造的過(guò)程。獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)景，源于企業(yè)的睿智觀察，更源于用戶的“勇敢創(chuàng)造”。
 
再造明星產(chǎn)品的獨(dú)特消費(fèi)認(rèn)知。新產(chǎn)業(yè)品牌消費(fèi)，“明星產(chǎn)品”是需要的，而優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)場(chǎng)景更是需要的，明星級(jí)產(chǎn)品認(rèn)知，帶來(lái)用戶的高價(jià)值品牌認(rèn)同，帶來(lái)用戶的快速購(gòu)買，帶來(lái)用戶的超高品牌認(rèn)可度。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說(shuō)明書、德邦研究所等綜合資訊表明，諾唯贊公司基于其獨(dú)立的技術(shù)平臺(tái)，拓展了廣泛的下游應(yīng)用領(lǐng)域。1）其推出包含 PCR 系列、qPCR 系列、分子克隆系列、逆轉(zhuǎn)錄系列等多個(gè)系列的生物試劑以及 包含心腦血管、炎癥感染、優(yōu)生優(yōu)育、胃功能等 8 個(gè)系列的 POCT 診斷試劑；2）形成了多重客戶群體組合:科研院校、高通量測(cè)序服務(wù)企業(yè)、分子診斷試劑生產(chǎn) 企業(yè)、制藥企業(yè)、CRO 企業(yè)、醫(yī)院等醫(yī)療機(jī)構(gòu)。 “六大方法”之五——“升級(jí)競(jìng)爭(zhēng)重建新陣營(yíng)”：持續(xù)提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；重建消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的新產(chǎn)業(yè)品牌陣營(yíng)
 
持續(xù)提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)的新品牌階梯，始于用戶心智的快速激活，始于用戶對(duì)品牌的高度心智認(rèn)同，用戶的價(jià)值認(rèn)可度越高，用戶的品牌認(rèn)可度就會(huì)越高 ，品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就會(huì)越強(qiáng)。
 
重建消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的新產(chǎn)業(yè)品牌陣營(yíng)。新品牌階梯，其底層邏輯在于持續(xù)的創(chuàng)新品牌構(gòu)建，或以新產(chǎn)業(yè)品牌愿景激發(fā)用戶的“價(jià)值認(rèn)同感”，或以新消費(fèi)特色創(chuàng)造用戶的“高消費(fèi)認(rèn)知”，或以產(chǎn)業(yè)互聯(lián)平臺(tái)提升“交易效率”，如“鋼聯(lián)網(wǎng)”等，全面建設(shè)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)、交易融合的新產(chǎn)業(yè)品牌陣營(yíng)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說(shuō)明書、德邦研究所等綜合資訊表明，諾唯贊公司研發(fā)能力處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位。始終保持高研發(fā)投入，截至 2021 年 6 月 30 日，其擁有酶、抗原和抗體關(guān)鍵原材料及生物試劑的研發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)50項(xiàng)專利。 “六大方法”之六——“數(shù)字化交互再造新關(guān)系”：順應(yīng)數(shù)字化交互；建立用戶新品牌體驗(yàn)，重構(gòu)新親密關(guān)系
 
順應(yīng)數(shù)字化交互。數(shù)字化經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造數(shù)字化新消費(fèi)，創(chuàng)造數(shù)字化新價(jià)值，點(diǎn)亮數(shù)字化交互。數(shù)字化交互經(jīng)營(yíng)，源于品牌定位策劃的屢屢創(chuàng)新，成于品牌策劃傳播的數(shù)字化提升，或在智能商店創(chuàng)造新消費(fèi)感知，或在全渠道聯(lián)動(dòng)植入“數(shù)字化基因”，不一而足。
 
建立用戶新品牌體驗(yàn)，重構(gòu)新親密關(guān)系。“用戶新體驗(yàn)”，創(chuàng)造用戶的新消費(fèi)感知，點(diǎn)亮用戶的高價(jià)值消費(fèi)認(rèn)同。優(yōu)秀的用戶交互，必然是以品牌主導(dǎo)的新用戶交互，必然是以用戶激發(fā)的需求牽引的，品牌&用戶交互越強(qiáng)，品牌的價(jià)值感越強(qiáng)，品牌的體驗(yàn)感越足，智能化體驗(yàn)越充足，智能化價(jià)值越給力，新品牌階梯越有價(jià)值。
 
新品牌階梯，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播牽引用戶新消費(fèi)認(rèn)同，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活用戶新消費(fèi)特色，更以強(qiáng)品牌&用戶交互點(diǎn)亮新品牌經(jīng)營(yíng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新產(chǎn)業(yè)品牌，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)品牌定位策劃再創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌策劃營(yíng)銷，必然是以新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)下的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，必然是品牌&用戶高度交互下的新產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，前景廣闊，且行且努力！