品牌定位策劃之區(qū)域心智資源三重賦能
發(fā)布時(shí)間：2022-04-20 ????點(diǎn)擊數(shù)：
區(qū)域心智資源，創(chuàng)新品牌定位策劃，點(diǎn)亮企業(yè)品牌戰(zhàn)略。每個(gè)企業(yè)都隸屬于國(guó)家及區(qū)域，而國(guó)家及區(qū)域在用戶心智的認(rèn)知是不同的，如法國(guó)奢侈品珠寶企業(yè)的產(chǎn)品大多會(huì)被認(rèn)為是“正宗”、“優(yōu)質(zhì)”的，企業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)除了要?jiǎng)?chuàng)新品牌營(yíng)銷策劃外，更要擅于運(yùn)用全渠道品牌策劃傳播刷新“企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)”，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活新用戶價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)突破，區(qū)域心智，不但可以創(chuàng)造全渠道品牌營(yíng)銷策劃，而且可以賦能企業(yè)經(jīng)營(yíng)。
區(qū)域心智，可以極大提升用戶對(duì)“企業(yè)品牌及產(chǎn)品”的信任感，為企業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)做背書，為產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃做新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃創(chuàng)新，如云南對(duì)于煙草企業(yè)的品牌背書，內(nèi)蒙古草原對(duì)于伊利、蒙牛等企業(yè)的產(chǎn)品背書。區(qū)域品牌心智，放大其企業(yè)賦能。
“三重賦能”，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌定位策劃，強(qiáng)化區(qū)域心智資源。1）“亮化區(qū)域心智價(jià)值”：聚合區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源，點(diǎn)亮區(qū)域消費(fèi)心智；刷新區(qū)域形象，活化用戶認(rèn)知。2）“激活品類魅力”：激活新品類價(jià)值；強(qiáng)化品類消費(fèi)背書，助力產(chǎn)品增長(zhǎng)。3）“創(chuàng)造品牌勢(shì)能”：組建區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)旗艦；創(chuàng)造區(qū)域品牌勢(shì)能，激活區(qū)域品牌能量。
“三重賦能”之一——“亮化區(qū)域心智價(jià)值”：聚合區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源，點(diǎn)亮區(qū)域消費(fèi)心智；刷新區(qū)域形象，活化用戶認(rèn)知
聚合區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源，點(diǎn)亮區(qū)域消費(fèi)心智。品牌定位策劃，“區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌”往往是區(qū)域品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的“基礎(chǔ)”，更是區(qū)域消費(fèi)心智持續(xù)放大的基礎(chǔ)。
誰擅于運(yùn)用區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源，誰就能搶占用戶消費(fèi)心智，誰就能獲得用戶的更多信任，誰就能獲得用戶的更多價(jià)值認(rèn)同。擅用區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源，點(diǎn)亮區(qū)域用戶消費(fèi)，必能大大激活用戶消費(fèi)。
刷新區(qū)域形象，活化用戶認(rèn)知。優(yōu)秀的企業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)，必然是融入?yún)^(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌營(yíng)銷策劃，必然是以激活用戶消費(fèi)認(rèn)知的全渠道品牌策劃傳播，必然是以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活用戶的全渠道參與度，更重要的，以區(qū)域文化注入企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，以“點(diǎn)亮用戶消費(fèi)”創(chuàng)造新品牌價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)財(cái)富中文網(wǎng)、“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”網(wǎng)站、粵開證券研究院等綜合資訊表明，從企業(yè)規(guī)?？矗?020年我國(guó)共有 64 家制造業(yè)企業(yè)入選《財(cái)富》世界 500 強(qiáng)榜單， 位列世界第一。我國(guó)上榜制造業(yè)企業(yè)平均營(yíng)業(yè)收入為622 億美元，與全部上榜制造業(yè)企 業(yè)平均值大致相當(dāng)。從知名品牌看，2020 年我國(guó)有 15 家制造業(yè)企業(yè)入選世界品牌 500 強(qiáng)，數(shù)量名列全 球第四，品牌影響力弱于數(shù)量。美國(guó)擁有 64 個(gè)制造業(yè)世界知名品牌，集中在食品、電子 和汽車領(lǐng)域。日本、法國(guó)分別擁有 30 個(gè)和 29 個(gè)，分別集中在汽車和機(jī)械、奢侈品領(lǐng)域。
“三重賦能”之二——“激活品類魅力”：激活新品類價(jià)值；強(qiáng)化品類消費(fèi)背書，助力產(chǎn)品增長(zhǎng)
激活新品類價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新品類&新消費(fèi)&新增長(zhǎng)，優(yōu)秀的企業(yè)品牌戰(zhàn)略，需要其依托區(qū)域優(yōu)勢(shì)資源，點(diǎn)亮區(qū)域豐富的品類價(jià)值，或以獨(dú)特產(chǎn)品原料稱雄，或以獨(dú)特產(chǎn)品工藝點(diǎn)亮，或以悠久歷史創(chuàng)造新品類特色，如“三腌三榨”之于涪陵榨菜的價(jià)值。
強(qiáng)化品類消費(fèi)背書，助力產(chǎn)品增長(zhǎng)。線上線下高度聯(lián)動(dòng)，新零售策劃運(yùn)營(yíng)點(diǎn)亮新商業(yè)互動(dòng)，優(yōu)秀的品類消費(fèi)，依賴于區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源的最大化聚合，依賴于產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的強(qiáng)背書，依賴于產(chǎn)品價(jià)值的深度挖掘。
最重要的是，國(guó)家類的品類背書，區(qū)域類的品牌背書，對(duì)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)是加分項(xiàng)，對(duì)企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)更是加分項(xiàng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、國(guó)際汽車制造商協(xié)會(huì)、巴特哈斯集團(tuán)、粵開證券研究院等綜合資訊表明，我國(guó)各類工業(yè)品產(chǎn)量大幅增長(zhǎng)，220多種工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界首位。原材料類工業(yè)品產(chǎn)量增長(zhǎng)對(duì)工業(yè)化建設(shè)形成保障，如我國(guó)粗鋼產(chǎn)量已達(dá)到 100 萬噸量級(jí)，占全球粗 鋼產(chǎn)量比重達(dá) 53%，鋁冶煉產(chǎn)量占全球的 57%，水泥、平板玻璃等產(chǎn)品產(chǎn)量大幅提升。 消費(fèi)類工業(yè)品產(chǎn)量增長(zhǎng)積極滿足國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求，如我國(guó)乘用車產(chǎn)量已達(dá)到全球的 36%， 計(jì)算機(jī)、手機(jī)等產(chǎn)品產(chǎn)量大幅上升。
“三重賦能”之三——“創(chuàng)造品牌勢(shì)能”：組建區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)旗艦；創(chuàng)造區(qū)域品牌勢(shì)能，激活區(qū)域品牌能量
組建區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)旗艦。優(yōu)秀的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)，多數(shù)會(huì)依托“核心品類”及核心企業(yè)做經(jīng)營(yíng)。聚合區(qū)域內(nèi)品類資源，點(diǎn)亮產(chǎn)品“產(chǎn)供銷”一條龍服務(wù)，放大產(chǎn)品“正宗產(chǎn)地”的消費(fèi)認(rèn)知，必能極大提升“品類經(jīng)營(yíng)”。
區(qū)域心智賦能，必然需要區(qū)域圍繞“核心企業(yè)”/“明星企業(yè)”做經(jīng)營(yíng)，激活企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷能力及品牌帶動(dòng)力，以新企業(yè)經(jīng)營(yíng)點(diǎn)亮新用戶消費(fèi)價(jià)值，以“區(qū)域新特色”創(chuàng)造企業(yè)新價(jià)值，以“明星企業(yè)”帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的增長(zhǎng)。
創(chuàng)造區(qū)域品牌勢(shì)能，激活區(qū)域品牌能量。優(yōu)秀的區(qū)域消費(fèi)心智，依賴于強(qiáng)有力的“產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)”，依賴于強(qiáng)有力的“產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”創(chuàng)造新品類認(rèn)知。更重要的是，區(qū)域的產(chǎn)業(yè)品牌賦能，需要其持續(xù)以“明星品類”助力區(qū)域內(nèi)企業(yè)的商業(yè)擴(kuò)張，以“區(qū)域背書”助力區(qū)域品牌經(jīng)營(yíng)，以“正宗產(chǎn)地”、“正宗產(chǎn)品”、“正宗地位”創(chuàng)造區(qū)域品牌新認(rèn)知。
區(qū)域心智資源的價(jià)值，在于其可以持續(xù)賦能企業(yè)新商業(yè)增長(zhǎng)，持續(xù)推進(jìn)品牌定位再創(chuàng)新，以區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略賦能企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃新用戶經(jīng)營(yíng)，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活用戶的參與積極性。更重要的是，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的區(qū)域心智資源賦能，重在點(diǎn)亮品牌牽引的新商業(yè)擴(kuò)張，強(qiáng)在新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造的用戶消費(fèi)互動(dòng)，勝在“品牌勢(shì)能”牽引下的區(qū)域產(chǎn)業(yè)新認(rèn)話。區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌越強(qiáng)大，區(qū)域品牌勢(shì)能越高，區(qū)域消費(fèi)心智勢(shì)能越強(qiáng)，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)越具有增長(zhǎng)潛力，且行且努力！
區(qū)域心智，可以極大提升用戶對(duì)“企業(yè)品牌及產(chǎn)品”的信任感，為企業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)做背書，為產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃做新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃創(chuàng)新，如云南對(duì)于煙草企業(yè)的品牌背書，內(nèi)蒙古草原對(duì)于伊利、蒙牛等企業(yè)的產(chǎn)品背書。區(qū)域品牌心智，放大其企業(yè)賦能。
“三重賦能”，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌定位策劃，強(qiáng)化區(qū)域心智資源。1）“亮化區(qū)域心智價(jià)值”：聚合區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源，點(diǎn)亮區(qū)域消費(fèi)心智；刷新區(qū)域形象，活化用戶認(rèn)知。2）“激活品類魅力”：激活新品類價(jià)值；強(qiáng)化品類消費(fèi)背書，助力產(chǎn)品增長(zhǎng)。3）“創(chuàng)造品牌勢(shì)能”：組建區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)旗艦；創(chuàng)造區(qū)域品牌勢(shì)能，激活區(qū)域品牌能量。
“三重賦能”之一——“亮化區(qū)域心智價(jià)值”：聚合區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源，點(diǎn)亮區(qū)域消費(fèi)心智；刷新區(qū)域形象，活化用戶認(rèn)知
聚合區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源，點(diǎn)亮區(qū)域消費(fèi)心智。品牌定位策劃，“區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌”往往是區(qū)域品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的“基礎(chǔ)”，更是區(qū)域消費(fèi)心智持續(xù)放大的基礎(chǔ)。
誰擅于運(yùn)用區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源，誰就能搶占用戶消費(fèi)心智，誰就能獲得用戶的更多信任，誰就能獲得用戶的更多價(jià)值認(rèn)同。擅用區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源，點(diǎn)亮區(qū)域用戶消費(fèi)，必能大大激活用戶消費(fèi)。
刷新區(qū)域形象，活化用戶認(rèn)知。優(yōu)秀的企業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)，必然是融入?yún)^(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌營(yíng)銷策劃，必然是以激活用戶消費(fèi)認(rèn)知的全渠道品牌策劃傳播，必然是以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活用戶的全渠道參與度，更重要的，以區(qū)域文化注入企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，以“點(diǎn)亮用戶消費(fèi)”創(chuàng)造新品牌價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)財(cái)富中文網(wǎng)、“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”網(wǎng)站、粵開證券研究院等綜合資訊表明，從企業(yè)規(guī)?？矗?020年我國(guó)共有 64 家制造業(yè)企業(yè)入選《財(cái)富》世界 500 強(qiáng)榜單， 位列世界第一。我國(guó)上榜制造業(yè)企業(yè)平均營(yíng)業(yè)收入為622 億美元，與全部上榜制造業(yè)企 業(yè)平均值大致相當(dāng)。從知名品牌看，2020 年我國(guó)有 15 家制造業(yè)企業(yè)入選世界品牌 500 強(qiáng)，數(shù)量名列全 球第四，品牌影響力弱于數(shù)量。美國(guó)擁有 64 個(gè)制造業(yè)世界知名品牌，集中在食品、電子 和汽車領(lǐng)域。日本、法國(guó)分別擁有 30 個(gè)和 29 個(gè)，分別集中在汽車和機(jī)械、奢侈品領(lǐng)域。
激活新品類價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新品類&新消費(fèi)&新增長(zhǎng)，優(yōu)秀的企業(yè)品牌戰(zhàn)略，需要其依托區(qū)域優(yōu)勢(shì)資源，點(diǎn)亮區(qū)域豐富的品類價(jià)值，或以獨(dú)特產(chǎn)品原料稱雄，或以獨(dú)特產(chǎn)品工藝點(diǎn)亮，或以悠久歷史創(chuàng)造新品類特色，如“三腌三榨”之于涪陵榨菜的價(jià)值。
強(qiáng)化品類消費(fèi)背書，助力產(chǎn)品增長(zhǎng)。線上線下高度聯(lián)動(dòng)，新零售策劃運(yùn)營(yíng)點(diǎn)亮新商業(yè)互動(dòng)，優(yōu)秀的品類消費(fèi)，依賴于區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源的最大化聚合，依賴于產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的強(qiáng)背書，依賴于產(chǎn)品價(jià)值的深度挖掘。
最重要的是，國(guó)家類的品類背書，區(qū)域類的品牌背書，對(duì)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)是加分項(xiàng)，對(duì)企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)更是加分項(xiàng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、國(guó)際汽車制造商協(xié)會(huì)、巴特哈斯集團(tuán)、粵開證券研究院等綜合資訊表明，我國(guó)各類工業(yè)品產(chǎn)量大幅增長(zhǎng)，220多種工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界首位。原材料類工業(yè)品產(chǎn)量增長(zhǎng)對(duì)工業(yè)化建設(shè)形成保障，如我國(guó)粗鋼產(chǎn)量已達(dá)到 100 萬噸量級(jí)，占全球粗 鋼產(chǎn)量比重達(dá) 53%，鋁冶煉產(chǎn)量占全球的 57%，水泥、平板玻璃等產(chǎn)品產(chǎn)量大幅提升。 消費(fèi)類工業(yè)品產(chǎn)量增長(zhǎng)積極滿足國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求，如我國(guó)乘用車產(chǎn)量已達(dá)到全球的 36%， 計(jì)算機(jī)、手機(jī)等產(chǎn)品產(chǎn)量大幅上升。
組建區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)旗艦。優(yōu)秀的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)，多數(shù)會(huì)依托“核心品類”及核心企業(yè)做經(jīng)營(yíng)。聚合區(qū)域內(nèi)品類資源，點(diǎn)亮產(chǎn)品“產(chǎn)供銷”一條龍服務(wù)，放大產(chǎn)品“正宗產(chǎn)地”的消費(fèi)認(rèn)知，必能極大提升“品類經(jīng)營(yíng)”。
區(qū)域心智賦能，必然需要區(qū)域圍繞“核心企業(yè)”/“明星企業(yè)”做經(jīng)營(yíng)，激活企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷能力及品牌帶動(dòng)力，以新企業(yè)經(jīng)營(yíng)點(diǎn)亮新用戶消費(fèi)價(jià)值，以“區(qū)域新特色”創(chuàng)造企業(yè)新價(jià)值，以“明星企業(yè)”帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的增長(zhǎng)。
創(chuàng)造區(qū)域品牌勢(shì)能，激活區(qū)域品牌能量。優(yōu)秀的區(qū)域消費(fèi)心智，依賴于強(qiáng)有力的“產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)”，依賴于強(qiáng)有力的“產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”創(chuàng)造新品類認(rèn)知。更重要的是，區(qū)域的產(chǎn)業(yè)品牌賦能，需要其持續(xù)以“明星品類”助力區(qū)域內(nèi)企業(yè)的商業(yè)擴(kuò)張，以“區(qū)域背書”助力區(qū)域品牌經(jīng)營(yíng)，以“正宗產(chǎn)地”、“正宗產(chǎn)品”、“正宗地位”創(chuàng)造區(qū)域品牌新認(rèn)知。
區(qū)域心智資源的價(jià)值，在于其可以持續(xù)賦能企業(yè)新商業(yè)增長(zhǎng)，持續(xù)推進(jìn)品牌定位再創(chuàng)新，以區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略賦能企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃新用戶經(jīng)營(yíng)，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活用戶的參與積極性。更重要的是，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的區(qū)域心智資源賦能，重在點(diǎn)亮品牌牽引的新商業(yè)擴(kuò)張，強(qiáng)在新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造的用戶消費(fèi)互動(dòng)，勝在“品牌勢(shì)能”牽引下的區(qū)域產(chǎn)業(yè)新認(rèn)話。區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌越強(qiáng)大，區(qū)域品牌勢(shì)能越高，區(qū)域消費(fèi)心智勢(shì)能越強(qiáng)，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)越具有增長(zhǎng)潛力，且行且努力！
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