品牌定位策劃之重新定義“六個(gè)第一”（上）
發(fā)布時(shí)間：2022-04-27 ????點(diǎn)擊數(shù)：
重新定義“六個(gè)第一”，開(kāi)創(chuàng)品牌定位策劃新天地。優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，貴在創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，以全渠道品牌策劃傳播刷新“品牌形象”，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)燃“品牌價(jià)值”，以新零售模式策劃創(chuàng)造“品牌新體驗(yàn)”。融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，點(diǎn)亮數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推的新零售策劃運(yùn)營(yíng)大進(jìn)化，企業(yè)的品牌定位，企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)新增長(zhǎng)，因品牌的地位再定義而興，因用戶(hù)消費(fèi)的再點(diǎn)亮而盛，因新品類(lèi)價(jià)值的再挖掘而強(qiáng)。
“六個(gè)第一”，引領(lǐng)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃新增長(zhǎng)。1）“品類(lèi)首創(chuàng)者”：洞察新品類(lèi)，訴求“首創(chuàng)者”；定義新品類(lèi)新賽道。2）“原創(chuàng)新定義”：更新品類(lèi)，原創(chuàng)至上；定義產(chǎn)品新消費(fèi)。3）“新一代新選擇”：順應(yīng)時(shí)代消費(fèi)，定義“新一代”；牽引新世代新消費(fèi)，鑄造新增長(zhǎng)。4）“代言新品類(lèi)”：打造標(biāo)桿產(chǎn)品，成為“品類(lèi)代名詞”；代言新品類(lèi)新價(jià)值。5）“倡導(dǎo)差異化概念”：訴求“差異化概念”；差異化可理解，可實(shí)施，可落地。6）“新領(lǐng)域第一”：聚焦新領(lǐng)域，獲得大突破；點(diǎn)亮核心區(qū)域價(jià)值點(diǎn)，搶占區(qū)域經(jīng)營(yíng)制高點(diǎn)。
“六個(gè)第一”之一——“品類(lèi)首創(chuàng)者”：洞察新品類(lèi)，訴求“首創(chuàng)者”；定義新品類(lèi)新賽道
洞察新品類(lèi)，訴求“首創(chuàng)者”。優(yōu)秀的企業(yè)品牌戰(zhàn)略，優(yōu)秀的企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，無(wú)不注重“新品類(lèi)”的開(kāi)拓，無(wú)不重視“新品類(lèi)”的經(jīng)營(yíng)，或以“新品類(lèi)首創(chuàng)者”號(hào)召行業(yè)，或以“新消費(fèi)引領(lǐng)者”而執(zhí)牛耳，或以全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)的“首創(chuàng)者形象”，或以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激活用戶(hù)的全渠道經(jīng)營(yíng)。
定義新品類(lèi)新賽道。品類(lèi)首創(chuàng)，意味著“品類(lèi)消費(fèi)新價(jià)值”，意味著“正宗產(chǎn)品”，意味著“產(chǎn)品原型的首創(chuàng)”。品類(lèi)首創(chuàng)，不但開(kāi)創(chuàng)著品類(lèi)新消費(fèi)的新天地，而且創(chuàng)造著“新品類(lèi)新價(jià)值”引發(fā)的“新行業(yè)賽道”。
每家企業(yè)都有自己身處的行業(yè)，每個(gè)品牌都有熟悉的“賽道”，“品類(lèi)首創(chuàng)者”給了我們一個(gè)嶄新的啟示，“首創(chuàng)”具有更大的商業(yè)價(jià)值，“工藝首創(chuàng)”點(diǎn)亮著企業(yè)的明星產(chǎn)品，“品類(lèi)首創(chuàng)”刷新著產(chǎn)品原型的認(rèn)知，“場(chǎng)景首創(chuàng)”意味著用戶(hù)消費(fèi)新場(chǎng)景的強(qiáng)化。
經(jīng)典案例：根據(jù)Caraxy、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，2015 年，Caraxy 在深圳珠寶展首次展出培育鉆石，推動(dòng)中國(guó)培育鉆石起步，2018年成為首個(gè)入駐天貓平臺(tái)的培育鉆石品牌。2019年其推動(dòng)中國(guó)首個(gè)培育鉆石鑒定分級(jí)團(tuán)隊(duì)標(biāo)準(zhǔn)的制定和政府備案。2021年其推出在線(xiàn) 3D 虛擬試戴中心，幫助客戶(hù)更好地選購(gòu)產(chǎn)品。
“六個(gè)第一”之二——“原創(chuàng)新定義”：更新品類(lèi)，原創(chuàng)至上；定義產(chǎn)品新消費(fèi)
更新品類(lèi)，原創(chuàng)至上。多數(shù)用戶(hù)消費(fèi)有其固有規(guī)律，以品類(lèi)思考、以品牌表達(dá)，用戶(hù)消費(fèi)的是“品類(lèi)”，指名購(gòu)買(mǎi)是“品牌”，口碑評(píng)價(jià)的是“產(chǎn)品效用”。
對(duì)于一個(gè)品類(lèi)而言，其產(chǎn)品功能多數(shù)有限，新品類(lèi)之所以新，在于其以新產(chǎn)品功能創(chuàng)造了“新產(chǎn)品消費(fèi)效用”，在于其以新產(chǎn)品功能解決了“用戶(hù)消費(fèi)難題”，以于其以“品類(lèi)更新”奠定了自有的品牌發(fā)展基礎(chǔ)。
定義產(chǎn)品新消費(fèi)。“產(chǎn)品原創(chuàng)”，原創(chuàng)的是“新產(chǎn)品”，點(diǎn)亮的是“新功能”，創(chuàng)造的是“新消費(fèi)”。優(yōu)秀的企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，總是在持續(xù)定義著產(chǎn)品的“新消費(fèi)”，刷新著品類(lèi)消費(fèi)的“新認(rèn)知”，點(diǎn)亮著品類(lèi)消費(fèi)的“新特色”。
“六個(gè)第一”之三——“新一代新選擇”：順應(yīng)時(shí)代消費(fèi)，定義“新一代”；牽引新世代新消費(fèi)，鑄造新增長(zhǎng)
順應(yīng)時(shí)代消費(fèi)，定義“新一代”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)大進(jìn)化，優(yōu)秀的品牌定位策劃，無(wú)不與時(shí)俱進(jìn)洞察新一代消費(fèi)商機(jī)，或立足新一代消費(fèi)者提供“新一代產(chǎn)品”，或?qū)Ｗ⑿乱淮M(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)造“新一代消費(fèi)”，或以科技賦能新一代產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。
牽引新世代新消費(fèi)，鑄造新增長(zhǎng)。“日有短長(zhǎng) 月有死生”，世代變遷是商業(yè)世界的一大潮流，優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，無(wú)不順應(yīng)時(shí)代消費(fèi)的變遷，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)激活新用戶(hù)消費(fèi)，以新終端體驗(yàn)擴(kuò)大“全渠道流量入口”，以新智能終端創(chuàng)造“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新價(jià)值”，更以“新世代VIP會(huì)員”創(chuàng)造新用戶(hù)經(jīng)營(yíng)傳奇。
經(jīng)典案例：根據(jù)小白光天貓旗艦店、小白光微信公眾號(hào)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，國(guó)內(nèi)培育鉆石新興品牌小白光引領(lǐng)“克拉自由”新理念，2021年1月其在上海開(kāi)設(shè)首家線(xiàn)下門(mén)店，其提供以 HPHT 法生產(chǎn) 的培育鉆石，推出終端售價(jià)為 19999 元的 1 克拉鉆戒的主打產(chǎn)品，希望基于材料創(chuàng)新、提供高性?xún)r(jià)比、更環(huán)保的鉆石產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)年輕人可負(fù)擔(dān)的奢侈，打造屬于 Z 時(shí)代的“克 拉自由”。
企業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造，企業(yè)的品牌定位策劃創(chuàng)新，全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大突破，無(wú)不要與時(shí)俱進(jìn)融入新時(shí)代用戶(hù)消費(fèi)大潮，無(wú)不要順應(yīng)數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)策劃變革，無(wú)不要點(diǎn)亮數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助力的新零售模式策劃等商業(yè)革新。全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃了用戶(hù)的消費(fèi)熱情，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃使全渠道成交成為“行業(yè)標(biāo)配”，企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，因“品類(lèi)首創(chuàng)”而占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因“原創(chuàng)新定義”引領(lǐng)新品類(lèi)增長(zhǎng)，因“新一代消費(fèi)者再定義”而更有增長(zhǎng)潛力。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《品牌定位策劃之重新定義“六個(gè)第一”（下）》。
“六個(gè)第一”，引領(lǐng)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃新增長(zhǎng)。1）“品類(lèi)首創(chuàng)者”：洞察新品類(lèi)，訴求“首創(chuàng)者”；定義新品類(lèi)新賽道。2）“原創(chuàng)新定義”：更新品類(lèi)，原創(chuàng)至上；定義產(chǎn)品新消費(fèi)。3）“新一代新選擇”：順應(yīng)時(shí)代消費(fèi)，定義“新一代”；牽引新世代新消費(fèi)，鑄造新增長(zhǎng)。4）“代言新品類(lèi)”：打造標(biāo)桿產(chǎn)品，成為“品類(lèi)代名詞”；代言新品類(lèi)新價(jià)值。5）“倡導(dǎo)差異化概念”：訴求“差異化概念”；差異化可理解，可實(shí)施，可落地。6）“新領(lǐng)域第一”：聚焦新領(lǐng)域，獲得大突破；點(diǎn)亮核心區(qū)域價(jià)值點(diǎn)，搶占區(qū)域經(jīng)營(yíng)制高點(diǎn)。
“六個(gè)第一”之一——“品類(lèi)首創(chuàng)者”：洞察新品類(lèi)，訴求“首創(chuàng)者”；定義新品類(lèi)新賽道
洞察新品類(lèi)，訴求“首創(chuàng)者”。優(yōu)秀的企業(yè)品牌戰(zhàn)略，優(yōu)秀的企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，無(wú)不注重“新品類(lèi)”的開(kāi)拓，無(wú)不重視“新品類(lèi)”的經(jīng)營(yíng)，或以“新品類(lèi)首創(chuàng)者”號(hào)召行業(yè)，或以“新消費(fèi)引領(lǐng)者”而執(zhí)牛耳，或以全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)的“首創(chuàng)者形象”，或以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激活用戶(hù)的全渠道經(jīng)營(yíng)。
定義新品類(lèi)新賽道。品類(lèi)首創(chuàng)，意味著“品類(lèi)消費(fèi)新價(jià)值”，意味著“正宗產(chǎn)品”，意味著“產(chǎn)品原型的首創(chuàng)”。品類(lèi)首創(chuàng)，不但開(kāi)創(chuàng)著品類(lèi)新消費(fèi)的新天地，而且創(chuàng)造著“新品類(lèi)新價(jià)值”引發(fā)的“新行業(yè)賽道”。
每家企業(yè)都有自己身處的行業(yè)，每個(gè)品牌都有熟悉的“賽道”，“品類(lèi)首創(chuàng)者”給了我們一個(gè)嶄新的啟示，“首創(chuàng)”具有更大的商業(yè)價(jià)值，“工藝首創(chuàng)”點(diǎn)亮著企業(yè)的明星產(chǎn)品，“品類(lèi)首創(chuàng)”刷新著產(chǎn)品原型的認(rèn)知，“場(chǎng)景首創(chuàng)”意味著用戶(hù)消費(fèi)新場(chǎng)景的強(qiáng)化。
經(jīng)典案例：根據(jù)Caraxy、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，2015 年，Caraxy 在深圳珠寶展首次展出培育鉆石，推動(dòng)中國(guó)培育鉆石起步，2018年成為首個(gè)入駐天貓平臺(tái)的培育鉆石品牌。2019年其推動(dòng)中國(guó)首個(gè)培育鉆石鑒定分級(jí)團(tuán)隊(duì)標(biāo)準(zhǔn)的制定和政府備案。2021年其推出在線(xiàn) 3D 虛擬試戴中心，幫助客戶(hù)更好地選購(gòu)產(chǎn)品。
更新品類(lèi)，原創(chuàng)至上。多數(shù)用戶(hù)消費(fèi)有其固有規(guī)律，以品類(lèi)思考、以品牌表達(dá)，用戶(hù)消費(fèi)的是“品類(lèi)”，指名購(gòu)買(mǎi)是“品牌”，口碑評(píng)價(jià)的是“產(chǎn)品效用”。
對(duì)于一個(gè)品類(lèi)而言，其產(chǎn)品功能多數(shù)有限，新品類(lèi)之所以新，在于其以新產(chǎn)品功能創(chuàng)造了“新產(chǎn)品消費(fèi)效用”，在于其以新產(chǎn)品功能解決了“用戶(hù)消費(fèi)難題”，以于其以“品類(lèi)更新”奠定了自有的品牌發(fā)展基礎(chǔ)。
定義產(chǎn)品新消費(fèi)。“產(chǎn)品原創(chuàng)”，原創(chuàng)的是“新產(chǎn)品”，點(diǎn)亮的是“新功能”，創(chuàng)造的是“新消費(fèi)”。優(yōu)秀的企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，總是在持續(xù)定義著產(chǎn)品的“新消費(fèi)”，刷新著品類(lèi)消費(fèi)的“新認(rèn)知”，點(diǎn)亮著品類(lèi)消費(fèi)的“新特色”。
“六個(gè)第一”之三——“新一代新選擇”：順應(yīng)時(shí)代消費(fèi)，定義“新一代”；牽引新世代新消費(fèi)，鑄造新增長(zhǎng)
順應(yīng)時(shí)代消費(fèi)，定義“新一代”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)大進(jìn)化，優(yōu)秀的品牌定位策劃，無(wú)不與時(shí)俱進(jìn)洞察新一代消費(fèi)商機(jī)，或立足新一代消費(fèi)者提供“新一代產(chǎn)品”，或?qū)Ｗ⑿乱淮M(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)造“新一代消費(fèi)”，或以科技賦能新一代產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。
牽引新世代新消費(fèi)，鑄造新增長(zhǎng)。“日有短長(zhǎng) 月有死生”，世代變遷是商業(yè)世界的一大潮流，優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，無(wú)不順應(yīng)時(shí)代消費(fèi)的變遷，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)激活新用戶(hù)消費(fèi)，以新終端體驗(yàn)擴(kuò)大“全渠道流量入口”，以新智能終端創(chuàng)造“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新價(jià)值”，更以“新世代VIP會(huì)員”創(chuàng)造新用戶(hù)經(jīng)營(yíng)傳奇。
經(jīng)典案例：根據(jù)小白光天貓旗艦店、小白光微信公眾號(hào)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，國(guó)內(nèi)培育鉆石新興品牌小白光引領(lǐng)“克拉自由”新理念，2021年1月其在上海開(kāi)設(shè)首家線(xiàn)下門(mén)店，其提供以 HPHT 法生產(chǎn) 的培育鉆石，推出終端售價(jià)為 19999 元的 1 克拉鉆戒的主打產(chǎn)品，希望基于材料創(chuàng)新、提供高性?xún)r(jià)比、更環(huán)保的鉆石產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)年輕人可負(fù)擔(dān)的奢侈，打造屬于 Z 時(shí)代的“克 拉自由”。
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號(hào)