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優(yōu)秀的品牌經(jīng)營策源地，創(chuàng)新品牌定位策劃，創(chuàng)造品牌差異化。品牌差異化興起的過程，是企業(yè)深度挖掘自我品牌競爭優(yōu)勢的過程，是企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃再創(chuàng)新的過程。優(yōu)秀的品牌，必然以其勢能迅猛拉升的過程，必然以其品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，更以數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶的交互全面點亮“品牌差異化”。品牌差異化，有其品牌策源地，有其品牌特色感。
 
“五大策源地”，點亮品牌差異化。1）“品牌勢能拉升”：承載企業(yè)戰(zhàn)略，點亮企業(yè)經(jīng)營；拉升品牌勢能，塑造產(chǎn)業(yè)品牌影響力。2）“品牌形象刷新”：升級品牌識別，讓品牌形象更鮮亮；更新品牌認知。3）“品牌價值亮化”：更新品牌價值，貼近產(chǎn)業(yè)、貼近用戶、貼近市場；做強品牌差異化，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌價值。4）“品牌場景串聯(lián)”：點亮優(yōu)勢品牌場景；串聯(lián)各消費場景，提升場景消費黏性。5）“用戶需求再連接”：滿足用戶需求，點亮品牌化會員；連接用戶需求，讓品牌落地。
 
“五大策源地”之一——“品牌勢能拉升”：承載企業(yè)戰(zhàn)略，點亮企業(yè)經(jīng)營；拉升品牌勢能，塑造產(chǎn)業(yè)品牌影響力
 
承載企業(yè)戰(zhàn)略，點亮企業(yè)經(jīng)營。優(yōu)秀的企業(yè)品牌戰(zhàn)略，必是有產(chǎn)業(yè)高度的品牌戰(zhàn)略，必是有現(xiàn)象級品牌策劃傳播的加持，有突破性的戰(zhàn)略指引，更有突破性的戰(zhàn)略價值，全力推進企業(yè)經(jīng)營，全力創(chuàng)造優(yōu)秀的企業(yè)價值。
 
拉升品牌勢能，塑造產(chǎn)業(yè)品牌影響力。拉升產(chǎn)業(yè)級品牌勢能，就要全面洞察企業(yè)經(jīng)營，全面拉升產(chǎn)業(yè)級品牌價值，或以強大的用戶背書提升品牌的“消費影響力”，或以強大的生產(chǎn)優(yōu)勢放大“規(guī)模化經(jīng)營”，更或以產(chǎn)業(yè)級品牌價值創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌經(jīng)營。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)弗若斯特沙利文、招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，2020年在我國分子類生物試劑市場中，諾唯贊公司占有約4.0%的市場份額，排名第五，在國內(nèi)廠商中排名第一。賽默飛、凱杰、寶生物、BioRad四個國外企業(yè)合計占據(jù)超過40%的市場份額，國內(nèi)產(chǎn)品的進口替代空間較大。國內(nèi)分子類生物試劑廠商市場格局較為分散，主要龍頭企業(yè)包括諾唯贊、全式金、翊圣生物、愛博泰克、康為世紀等。 “五大策源地”之二——“品牌形象刷新”：升級品牌識別，讓品牌形象更鮮亮；更新品牌認知
 
升級品牌識別，讓品牌形象更鮮亮。優(yōu)秀的品牌形象，創(chuàng)造著優(yōu)秀的品牌價值，點亮著優(yōu)秀的品牌識別，“鮮明的品牌形象”是品牌戰(zhàn)略的最好承載，也是優(yōu)秀企業(yè)品牌經(jīng)營的最好表達。品牌識別的價值，在于全面刷新企業(yè)的品牌形象，全面創(chuàng)造新企業(yè)價值，全面點亮新企業(yè)特色。
 
更新品牌認知。創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌形象，點亮優(yōu)秀的品牌認知，讓用戶更深切的感觸品牌，讓用戶更深入的感受品牌的“愉悅式體驗”。品牌認知，或是基于新產(chǎn)品的新功能帶來問題的“快速解決”，或是基于新產(chǎn)品消費體驗的“新用戶感知”，新認知，創(chuàng)造新價值。
 
“五大策源地”之三——“品牌價值亮化”：更新品牌價值，貼近產(chǎn)業(yè)、貼近用戶、貼近市場；做強品牌差異化，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌價值
 
更新品牌價值，貼近產(chǎn)業(yè)、貼近用戶、貼近市場。優(yōu)秀的品牌價值，源于企業(yè)的優(yōu)秀創(chuàng)造，源于優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，貼近產(chǎn)業(yè)，更多創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)價值；貼近用戶，更多創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)資源；貼近市場，更多創(chuàng)造用戶的新消費新體驗，如“六個核桃”就點亮了民眾的植物蛋白價值。
 
做強品牌差異化，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌價值。持續(xù)挖掘挖掘品牌差異化，持續(xù)點亮品牌的特色，讓品牌特色熠熠發(fā)光，讓品牌更有產(chǎn)業(yè)價值，讓品牌更有特色感。品牌差異化，點亮品牌定位策劃，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)價值，點亮新產(chǎn)業(yè)消費。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)弗若斯特沙利文、招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，諾唯贊始終保持高研發(fā)投入，截至2021年6月30日，其擁有酶、抗原和抗體關(guān)鍵原材料及生物試劑的研發(fā)和生產(chǎn)技術(shù) 50 項專利。 品牌差異化，旨在深度挖掘品牌的競爭優(yōu)勢，全力拉升品牌經(jīng)營勢能，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略助力品牌營銷策劃，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，以數(shù)字營銷策劃激活新品牌新產(chǎn)業(yè)價值。更重要的，持續(xù)亮化品牌價值，以新品牌經(jīng)營貼近產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，以強用戶消費點亮產(chǎn)業(yè)特色，以“強市場特色”活化差異化新價值。更多方法請見《品牌定位策劃之品牌差異化五大策源地（下）》。