品牌定位策劃之新品類三大價(jià)值挖掘
發(fā)布時(shí)間：2022-05-30 ????點(diǎn)擊數(shù)：
新品類價(jià)值，刷新品牌定位策劃，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值。新品類特色，創(chuàng)造新品類價(jià)值，點(diǎn)亮新品類生活。優(yōu)秀的新品類，其或以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造“產(chǎn)品大價(jià)值”，或以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮品牌“新特色”，更或以品牌營(yíng)銷策劃的新突破點(diǎn)亮新品類新經(jīng)營(yíng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新品類經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的品類經(jīng)營(yíng)，以“商業(yè)化”牽引品類發(fā)展，以“規(guī)?；?rdquo;做大品類感知，以“品牌化”做強(qiáng)消費(fèi)認(rèn)知。
“三大價(jià)值”，厘定新品類特色，點(diǎn)亮品牌定位策劃。1）“新品類商業(yè)化價(jià)值”：擴(kuò)大品類影響力，推動(dòng)新品類商業(yè)化；新品類經(jīng)營(yíng)，點(diǎn)亮商品化進(jìn)程。2）“新品類規(guī)?；M(jìn)程”：做大品類規(guī)模，點(diǎn)亮商品進(jìn)程；擅用規(guī)?；谌肫奉愔髁?。3）“新品類品牌化價(jià)值”：點(diǎn)亮消費(fèi)心智，推動(dòng)“品類品牌化”；刷新商品價(jià)值，以品牌促發(fā)展，以品類促經(jīng)營(yíng)。
“三大價(jià)值”之一——“新品類商業(yè)化價(jià)值”：擴(kuò)大品類影響力，推動(dòng)新品類商業(yè)化；新品類經(jīng)營(yíng)，點(diǎn)亮商品化進(jìn)程
擴(kuò)大品類影響力，推動(dòng)新品類商業(yè)化。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，助推企業(yè)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，點(diǎn)亮“明星產(chǎn)品”牽引的新品牌策劃傳播。新品類，新價(jià)值，創(chuàng)造新未來。強(qiáng)大的品類經(jīng)營(yíng)，往往以“升級(jí)者”的態(tài)度出現(xiàn)，以“品類更新者”的姿態(tài)創(chuàng)造新產(chǎn)品新特色。
新品類經(jīng)營(yíng)，點(diǎn)亮商品化進(jìn)程。新品類，“商品化”是重要一步，重要的商品，點(diǎn)亮著明星產(chǎn)品的價(jià)值，持續(xù)創(chuàng)造著新商品的消費(fèi)，持續(xù)推動(dòng)著商品化的進(jìn)程。粗放的產(chǎn)品“品質(zhì)化”，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品“商業(yè)化”，“商品化”越突出，新品類的價(jià)值越大。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，為應(yīng)對(duì)集成灶品類的沖擊，方太于 2019 年推出第一代集成烹飪中心，老板電器于 2018 年收購集成灶品牌“金帝”，次年以子品牌“MQ 名氣”推出集成灶單品，2019 年底以主 品牌“老板”推出集成油煙機(jī)新品.新品類的興起不僅沖擊傳統(tǒng)煙灶消市場(chǎng)規(guī)模，爭(zhēng)奪傳統(tǒng)廚電用戶及市場(chǎng)，也將決定未來廚電市場(chǎng)的流量入口，能否把握新興市場(chǎng)發(fā)展紅利或成為未來廚電市場(chǎng)格局走向的重要“風(fēng)向標(biāo)”。
“三大價(jià)值”之二——“新品類規(guī)?；M(jìn)程”：做大品類規(guī)模，點(diǎn)亮商品進(jìn)程；擅用規(guī)?；?，融入品類主流
做大品類規(guī)模，點(diǎn)亮商品進(jìn)程。新品類經(jīng)營(yíng)及品牌定位策劃創(chuàng)新，其要點(diǎn)在于以“做大品類規(guī)模”為指引，持續(xù)做大品類消費(fèi)，持續(xù)做大品類規(guī)模，持續(xù)提升品類的經(jīng)營(yíng)范圍及消費(fèi)能力，全力創(chuàng)造新品類經(jīng)營(yíng)，讓品類更有特色，讓“品類規(guī)模”更上一層樓。
擅用規(guī)?；?，融入品類主流。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，因產(chǎn)品的“規(guī)模化提升”而快速推進(jìn)，因產(chǎn)品的規(guī)模化供應(yīng)而更有影響力，因產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略擴(kuò)張而更有價(jià)值感，因產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播而更有特色。融入品類經(jīng)營(yíng)，融入品類消費(fèi)，全面點(diǎn)亮新產(chǎn)品新特色，全面創(chuàng)造新價(jià)值，才能讓品類市場(chǎng)價(jià)值更上一層樓。
“三大價(jià)值”之三——“新品類品牌化價(jià)值”：點(diǎn)亮消費(fèi)心智，推動(dòng)“品類品牌化”；刷新商品價(jià)值，以品牌促發(fā)展，以品類促經(jīng)營(yíng)
點(diǎn)亮消費(fèi)心智，推動(dòng)“品類品牌化”。新品類，創(chuàng)造新消費(fèi)，點(diǎn)亮新心智。優(yōu)秀的用戶消費(fèi)，必然是以“產(chǎn)品消費(fèi)”驅(qū)動(dòng)的強(qiáng)品類，必然是以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，必然是以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新下的新產(chǎn)品形象。持續(xù)創(chuàng)造新消費(fèi)認(rèn)知，點(diǎn)亮新品類價(jià)值，方能持續(xù)推動(dòng)新品類的“品牌化經(jīng)營(yíng)”。
刷新商品價(jià)值，以品牌促發(fā)展，以品類促經(jīng)營(yíng)。優(yōu)秀的品類，創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，“商品價(jià)值”越豐富，新品類的“品牌價(jià)值感”越充足。優(yōu)秀品類，優(yōu)秀品牌，創(chuàng)造優(yōu)秀產(chǎn)品價(jià)值，更搶占產(chǎn)品的新消費(fèi)，或以新功能點(diǎn)亮新產(chǎn)品應(yīng)用，或以新消費(fèi)點(diǎn)亮新產(chǎn)品價(jià)值，更或以強(qiáng)品類經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造“強(qiáng)品牌感知”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，老板電器公司圍繞產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)、市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)等特征打造一系列如“免拆洗”、“大吸力”、“每賣 10 臺(tái)大吸力油煙機(jī)，就有 6 臺(tái)來自老板”等頗具辨識(shí)度的廣告標(biāo)語，同時(shí)其在央視上的大額投入也有效帶動(dòng)公司品牌力及市場(chǎng)份額快速提升，曾連續(xù) 15 年登榜世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“亞洲品牌 500 強(qiáng)排行榜”，并于 2018 年榮膺中央電視臺(tái)“CCTV全球領(lǐng)先民族品牌”稱號(hào)。
品類價(jià)值的挖掘，品牌定位策劃創(chuàng)新，得益于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，得益于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播牽引下的新產(chǎn)品消費(fèi)創(chuàng)造，更得益于數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)下的品牌&用戶強(qiáng)交互。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推新品類經(jīng)營(yíng)，持續(xù)的品類創(chuàng)新，持續(xù)的品類規(guī)模拉升，持續(xù)的品類“品牌化打造”，引領(lǐng)產(chǎn)品快增長(zhǎng)。
“三大價(jià)值”，厘定新品類特色，點(diǎn)亮品牌定位策劃。1）“新品類商業(yè)化價(jià)值”：擴(kuò)大品類影響力，推動(dòng)新品類商業(yè)化；新品類經(jīng)營(yíng)，點(diǎn)亮商品化進(jìn)程。2）“新品類規(guī)?；M(jìn)程”：做大品類規(guī)模，點(diǎn)亮商品進(jìn)程；擅用規(guī)?；谌肫奉愔髁?。3）“新品類品牌化價(jià)值”：點(diǎn)亮消費(fèi)心智，推動(dòng)“品類品牌化”；刷新商品價(jià)值，以品牌促發(fā)展，以品類促經(jīng)營(yíng)。
“三大價(jià)值”之一——“新品類商業(yè)化價(jià)值”：擴(kuò)大品類影響力，推動(dòng)新品類商業(yè)化；新品類經(jīng)營(yíng)，點(diǎn)亮商品化進(jìn)程
擴(kuò)大品類影響力，推動(dòng)新品類商業(yè)化。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，助推企業(yè)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，點(diǎn)亮“明星產(chǎn)品”牽引的新品牌策劃傳播。新品類，新價(jià)值，創(chuàng)造新未來。強(qiáng)大的品類經(jīng)營(yíng)，往往以“升級(jí)者”的態(tài)度出現(xiàn)，以“品類更新者”的姿態(tài)創(chuàng)造新產(chǎn)品新特色。
新品類經(jīng)營(yíng)，點(diǎn)亮商品化進(jìn)程。新品類，“商品化”是重要一步，重要的商品，點(diǎn)亮著明星產(chǎn)品的價(jià)值，持續(xù)創(chuàng)造著新商品的消費(fèi)，持續(xù)推動(dòng)著商品化的進(jìn)程。粗放的產(chǎn)品“品質(zhì)化”，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品“商業(yè)化”，“商品化”越突出，新品類的價(jià)值越大。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，為應(yīng)對(duì)集成灶品類的沖擊，方太于 2019 年推出第一代集成烹飪中心，老板電器于 2018 年收購集成灶品牌“金帝”，次年以子品牌“MQ 名氣”推出集成灶單品，2019 年底以主 品牌“老板”推出集成油煙機(jī)新品.新品類的興起不僅沖擊傳統(tǒng)煙灶消市場(chǎng)規(guī)模，爭(zhēng)奪傳統(tǒng)廚電用戶及市場(chǎng)，也將決定未來廚電市場(chǎng)的流量入口，能否把握新興市場(chǎng)發(fā)展紅利或成為未來廚電市場(chǎng)格局走向的重要“風(fēng)向標(biāo)”。
做大品類規(guī)模，點(diǎn)亮商品進(jìn)程。新品類經(jīng)營(yíng)及品牌定位策劃創(chuàng)新，其要點(diǎn)在于以“做大品類規(guī)模”為指引，持續(xù)做大品類消費(fèi)，持續(xù)做大品類規(guī)模，持續(xù)提升品類的經(jīng)營(yíng)范圍及消費(fèi)能力，全力創(chuàng)造新品類經(jīng)營(yíng)，讓品類更有特色，讓“品類規(guī)模”更上一層樓。
擅用規(guī)?；?，融入品類主流。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，因產(chǎn)品的“規(guī)模化提升”而快速推進(jìn)，因產(chǎn)品的規(guī)模化供應(yīng)而更有影響力，因產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略擴(kuò)張而更有價(jià)值感，因產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播而更有特色。融入品類經(jīng)營(yíng)，融入品類消費(fèi)，全面點(diǎn)亮新產(chǎn)品新特色，全面創(chuàng)造新價(jià)值，才能讓品類市場(chǎng)價(jià)值更上一層樓。
“三大價(jià)值”之三——“新品類品牌化價(jià)值”：點(diǎn)亮消費(fèi)心智，推動(dòng)“品類品牌化”；刷新商品價(jià)值，以品牌促發(fā)展，以品類促經(jīng)營(yíng)
點(diǎn)亮消費(fèi)心智，推動(dòng)“品類品牌化”。新品類，創(chuàng)造新消費(fèi)，點(diǎn)亮新心智。優(yōu)秀的用戶消費(fèi)，必然是以“產(chǎn)品消費(fèi)”驅(qū)動(dòng)的強(qiáng)品類，必然是以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，必然是以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新下的新產(chǎn)品形象。持續(xù)創(chuàng)造新消費(fèi)認(rèn)知，點(diǎn)亮新品類價(jià)值，方能持續(xù)推動(dòng)新品類的“品牌化經(jīng)營(yíng)”。
刷新商品價(jià)值，以品牌促發(fā)展，以品類促經(jīng)營(yíng)。優(yōu)秀的品類，創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，“商品價(jià)值”越豐富，新品類的“品牌價(jià)值感”越充足。優(yōu)秀品類，優(yōu)秀品牌，創(chuàng)造優(yōu)秀產(chǎn)品價(jià)值，更搶占產(chǎn)品的新消費(fèi)，或以新功能點(diǎn)亮新產(chǎn)品應(yīng)用，或以新消費(fèi)點(diǎn)亮新產(chǎn)品價(jià)值，更或以強(qiáng)品類經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造“強(qiáng)品牌感知”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，老板電器公司圍繞產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)、市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)等特征打造一系列如“免拆洗”、“大吸力”、“每賣 10 臺(tái)大吸力油煙機(jī)，就有 6 臺(tái)來自老板”等頗具辨識(shí)度的廣告標(biāo)語，同時(shí)其在央視上的大額投入也有效帶動(dòng)公司品牌力及市場(chǎng)份額快速提升，曾連續(xù) 15 年登榜世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“亞洲品牌 500 強(qiáng)排行榜”，并于 2018 年榮膺中央電視臺(tái)“CCTV全球領(lǐng)先民族品牌”稱號(hào)。
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