品牌定位策劃之傳播信息極簡(jiǎn)三法
發(fā)布時(shí)間：2022-06-13 ????點(diǎn)擊數(shù)：
極簡(jiǎn)的傳播信息，點(diǎn)亮品牌價(jià)值，創(chuàng)新品牌定位策劃。品牌傳播的信息，越間短，越能深入用戶的“心智認(rèn)知”；越簡(jiǎn)潔，越具有強(qiáng)大的“品牌價(jià)值感”；越透徹，越具有強(qiáng)烈的品牌戰(zhàn)略高度。品牌傳播信息，創(chuàng)新全媒體品牌營(yíng)銷策劃手法是需要的，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播放大品牌價(jià)值是需要的，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)用戶交互更是需要的。極簡(jiǎn)信息，創(chuàng)造品牌新價(jià)值。
應(yīng)對(duì)繁雜信息，承接用戶心智，貴在“簡(jiǎn)潔”，聚焦到“傳播焦點(diǎn)”，打通品牌傳播主線。“三大方法”，點(diǎn)亮品牌傳播信息，創(chuàng)造品牌新定位新價(jià)值。1）“聚焦表達(dá)優(yōu)勢(shì)”：對(duì)接產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；創(chuàng)造“簡(jiǎn)潔式表達(dá)”。2）“喚醒最貼近心智”：點(diǎn)亮核心用戶心智；喚醒用戶對(duì)產(chǎn)品的“特色化認(rèn)知”。3）“激發(fā)購(gòu)買欲望”：激發(fā)用戶的優(yōu)質(zhì)品牌形象；激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望。
“三大方法”之一——“聚焦表達(dá)優(yōu)勢(shì)”：對(duì)接產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；創(chuàng)造“簡(jiǎn)潔式表達(dá)”
對(duì)接產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。品牌信息傳遞，需要“聚焦式表達(dá)”，高度聚焦用戶需要的信息，高度傳遞品牌的“核心價(jià)值”，而產(chǎn)品，正是品牌經(jīng)營(yíng)的核心價(jià)值點(diǎn)，是品牌特色的關(guān)注點(diǎn)。明星產(chǎn)品，傳遞著品牌戰(zhàn)略的前瞻行，創(chuàng)新著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃手法，讓品牌經(jīng)營(yíng)更加深入人心。
創(chuàng)造“簡(jiǎn)潔式表達(dá)”，創(chuàng)新品牌定位策劃。簡(jiǎn)潔式表達(dá)，直擊人心，一方面?zhèn)鬟f著品牌價(jià)值，另一方面讓用戶更容易理解，簡(jiǎn)潔式表達(dá)，簡(jiǎn)潔式植入品牌理念，快捷式溝通品牌經(jīng)營(yíng)要點(diǎn)。簡(jiǎn)潔式話語(yǔ)，瑯瑯上口，更容易傳播，也更容易記憶。
“三大方法”之二——“喚醒最貼近心智”：點(diǎn)亮核心用戶心智；喚醒用戶對(duì)產(chǎn)品的“特色化認(rèn)知”
點(diǎn)亮核心用戶心智。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，數(shù)字營(yíng)銷策劃使用戶交互更加高頻且高效。聚焦核心用戶需求，點(diǎn)亮用戶消費(fèi)特色，讓用戶喜歡我們的產(chǎn)品，讓用戶在心智上認(rèn)可我們的產(chǎn)品。
喚醒用戶對(duì)產(chǎn)品的“特色化認(rèn)知”。產(chǎn)品，有特色的產(chǎn)品，總能持續(xù)喚醒用戶的消費(fèi)認(rèn)知，總能持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)品的特色化價(jià)值。優(yōu)秀企業(yè)，總能以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，以“特色化消費(fèi)”點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值，以“特色化交互”讓用戶記憶深刻。
經(jīng)典案例：根據(jù)IMS天下秀公眾號(hào)、首創(chuàng)證券等綜合資訊表明，“虹宇宙”是天下秀于2011年推出的虛擬社交產(chǎn)品“火星微社區(qū)”的 2.0 版本，其實(shí)現(xiàn)了紅人經(jīng)濟(jì)與新 場(chǎng)景的結(jié)合，增強(qiáng)了紅人與粉絲之間的互動(dòng)性。在“虹宇宙”世界里，用戶可體會(huì)三維的數(shù)字化社交方式，更沉浸的進(jìn)行工作與學(xué)習(xí);內(nèi)容創(chuàng)作者的社交資產(chǎn)由用戶定 義，內(nèi)容制作、工具應(yīng)用和收入實(shí)現(xiàn)更加便捷順暢。
“三大方法”之三——“激發(fā)購(gòu)買欲望”：激發(fā)用戶的優(yōu)質(zhì)品牌形象；激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望
激發(fā)用戶的優(yōu)質(zhì)品牌形象。每個(gè)品牌都想樹(shù)立自己的優(yōu)質(zhì)形象，每家企業(yè)都想通過(guò)品牌建設(shè)擁有自己的“優(yōu)質(zhì)粉絲”，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，總能持續(xù)激發(fā)用戶的消費(fèi)熱情，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品功能滿足用戶需求，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)造“新價(jià)值認(rèn)知”，如“一站式服務(wù)”就滿足了用戶的消費(fèi)認(rèn)知，點(diǎn)亮了產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值。
激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望。用戶，多數(shù)會(huì)有消費(fèi)欲望，消費(fèi)動(dòng)機(jī)是顯著的，而如何激發(fā)消費(fèi)認(rèn)知、如何激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望等是品牌應(yīng)該著重解決的問(wèn)題，或以明星產(chǎn)品引發(fā)用戶的情感共鳴，或以特價(jià)、砍價(jià)、拼團(tuán)等激發(fā)用戶的經(jīng)營(yíng)，凡此種種，均在持續(xù)激發(fā)用戶消費(fèi)，激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望，培育用戶的購(gòu)買習(xí)慣。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、首創(chuàng)證券等綜合資訊表明，2021年1月，天下秀出資設(shè)立“天下秀教育”公司，以產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)助力高校為在校學(xué)生提供相關(guān)的職業(yè)教育，將行業(yè)一線需求與學(xué)校完整的教學(xué)方法相結(jié)合，培養(yǎng)運(yùn)營(yíng)、商務(wù)，物料設(shè)計(jì)師、剪輯師等專業(yè)人員，為全行業(yè)提供高素質(zhì)人才。目前與 IRED 達(dá)成合作的高校包括上海商學(xué)院、四川傳媒學(xué)院、上海外國(guó)語(yǔ)賢達(dá)學(xué)院等。
品牌策劃傳播的推進(jìn)，主題品牌傳播的開(kāi)展，需要企業(yè)深度挖掘自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以數(shù)字營(yíng)銷策劃活動(dòng)激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望，以全渠道終端聯(lián)動(dòng)激活用戶的新消費(fèi)新價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌定位策劃的過(guò)程，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播推進(jìn)的過(guò)程，聚焦式傳播品牌優(yōu)勢(shì)是對(duì)的，點(diǎn)亮產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是對(duì)的，喚醒最貼近心智的特色認(rèn)知是對(duì)的，持續(xù)激發(fā)用戶購(gòu)買欲望更是重要的。極簡(jiǎn)式信息傳播，點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值，刷新品牌形象，且行且努力！
應(yīng)對(duì)繁雜信息，承接用戶心智，貴在“簡(jiǎn)潔”，聚焦到“傳播焦點(diǎn)”，打通品牌傳播主線。“三大方法”，點(diǎn)亮品牌傳播信息，創(chuàng)造品牌新定位新價(jià)值。1）“聚焦表達(dá)優(yōu)勢(shì)”：對(duì)接產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；創(chuàng)造“簡(jiǎn)潔式表達(dá)”。2）“喚醒最貼近心智”：點(diǎn)亮核心用戶心智；喚醒用戶對(duì)產(chǎn)品的“特色化認(rèn)知”。3）“激發(fā)購(gòu)買欲望”：激發(fā)用戶的優(yōu)質(zhì)品牌形象；激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望。
“三大方法”之一——“聚焦表達(dá)優(yōu)勢(shì)”：對(duì)接產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；創(chuàng)造“簡(jiǎn)潔式表達(dá)”
對(duì)接產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。品牌信息傳遞，需要“聚焦式表達(dá)”，高度聚焦用戶需要的信息，高度傳遞品牌的“核心價(jià)值”，而產(chǎn)品，正是品牌經(jīng)營(yíng)的核心價(jià)值點(diǎn)，是品牌特色的關(guān)注點(diǎn)。明星產(chǎn)品，傳遞著品牌戰(zhàn)略的前瞻行，創(chuàng)新著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃手法，讓品牌經(jīng)營(yíng)更加深入人心。
創(chuàng)造“簡(jiǎn)潔式表達(dá)”，創(chuàng)新品牌定位策劃。簡(jiǎn)潔式表達(dá)，直擊人心，一方面?zhèn)鬟f著品牌價(jià)值，另一方面讓用戶更容易理解，簡(jiǎn)潔式表達(dá)，簡(jiǎn)潔式植入品牌理念，快捷式溝通品牌經(jīng)營(yíng)要點(diǎn)。簡(jiǎn)潔式話語(yǔ)，瑯瑯上口，更容易傳播，也更容易記憶。
“三大方法”之二——“喚醒最貼近心智”：點(diǎn)亮核心用戶心智；喚醒用戶對(duì)產(chǎn)品的“特色化認(rèn)知”
點(diǎn)亮核心用戶心智。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，數(shù)字營(yíng)銷策劃使用戶交互更加高頻且高效。聚焦核心用戶需求，點(diǎn)亮用戶消費(fèi)特色，讓用戶喜歡我們的產(chǎn)品，讓用戶在心智上認(rèn)可我們的產(chǎn)品。
喚醒用戶對(duì)產(chǎn)品的“特色化認(rèn)知”。產(chǎn)品，有特色的產(chǎn)品，總能持續(xù)喚醒用戶的消費(fèi)認(rèn)知，總能持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)品的特色化價(jià)值。優(yōu)秀企業(yè)，總能以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，以“特色化消費(fèi)”點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值，以“特色化交互”讓用戶記憶深刻。
經(jīng)典案例：根據(jù)IMS天下秀公眾號(hào)、首創(chuàng)證券等綜合資訊表明，“虹宇宙”是天下秀于2011年推出的虛擬社交產(chǎn)品“火星微社區(qū)”的 2.0 版本，其實(shí)現(xiàn)了紅人經(jīng)濟(jì)與新 場(chǎng)景的結(jié)合，增強(qiáng)了紅人與粉絲之間的互動(dòng)性。在“虹宇宙”世界里，用戶可體會(huì)三維的數(shù)字化社交方式，更沉浸的進(jìn)行工作與學(xué)習(xí);內(nèi)容創(chuàng)作者的社交資產(chǎn)由用戶定 義，內(nèi)容制作、工具應(yīng)用和收入實(shí)現(xiàn)更加便捷順暢。
激發(fā)用戶的優(yōu)質(zhì)品牌形象。每個(gè)品牌都想樹(shù)立自己的優(yōu)質(zhì)形象，每家企業(yè)都想通過(guò)品牌建設(shè)擁有自己的“優(yōu)質(zhì)粉絲”，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，總能持續(xù)激發(fā)用戶的消費(fèi)熱情，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品功能滿足用戶需求，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)造“新價(jià)值認(rèn)知”，如“一站式服務(wù)”就滿足了用戶的消費(fèi)認(rèn)知，點(diǎn)亮了產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值。
激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望。用戶，多數(shù)會(huì)有消費(fèi)欲望，消費(fèi)動(dòng)機(jī)是顯著的，而如何激發(fā)消費(fèi)認(rèn)知、如何激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望等是品牌應(yīng)該著重解決的問(wèn)題，或以明星產(chǎn)品引發(fā)用戶的情感共鳴，或以特價(jià)、砍價(jià)、拼團(tuán)等激發(fā)用戶的經(jīng)營(yíng)，凡此種種，均在持續(xù)激發(fā)用戶消費(fèi)，激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望，培育用戶的購(gòu)買習(xí)慣。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、首創(chuàng)證券等綜合資訊表明，2021年1月，天下秀出資設(shè)立“天下秀教育”公司，以產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)助力高校為在校學(xué)生提供相關(guān)的職業(yè)教育，將行業(yè)一線需求與學(xué)校完整的教學(xué)方法相結(jié)合，培養(yǎng)運(yùn)營(yíng)、商務(wù)，物料設(shè)計(jì)師、剪輯師等專業(yè)人員，為全行業(yè)提供高素質(zhì)人才。目前與 IRED 達(dá)成合作的高校包括上海商學(xué)院、四川傳媒學(xué)院、上海外國(guó)語(yǔ)賢達(dá)學(xué)院等。
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