品牌定位策劃之產品進化三節(jié)奏
發(fā)布時間：2022-06-17 ????點擊數：
產品進化，點亮品牌定位策劃，創(chuàng)新品牌經營。每個企業(yè)都有其產品，每個優(yōu)秀企業(yè)都有其優(yōu)秀產品，而優(yōu)秀的產品，總是處于持續(xù)進化之中。產品進化，因產業(yè)級品牌戰(zhàn)略而指引產品發(fā)展方向，因品牌營銷策劃手法創(chuàng)新而拉升產品價值感，因產業(yè)級品牌策劃傳播而更加激活產品活力，因數字營銷策劃而使產品進化更加快速。產品進化，推動企業(yè)經營再升級，點亮企業(yè)品牌策劃營銷新征程。
“三大節(jié)奏”，推進產品進化，創(chuàng)新品牌定位。1）“產品改進”：洞察產品消費痛點，改進產品經營；改進產品功能，提升用戶體驗。2）“產品升級”：升級產品價值；創(chuàng)造產品新領域，拓展產品新市場。3）“產品迭代”：推動產品技術進步，刷新產品價值；點亮新品類經營，推進顛覆式創(chuàng)新。
“三大節(jié)奏”之一——“產品改進”：洞察產品消費痛點，改進產品經營；改進產品功能，提升用戶體驗
洞察產品消費痛點，改進產品經營。每個產品都有其特定消費群體，每個消費群體都有其消費訴求，而產品，總是用來消費的，優(yōu)秀的產品，總能直擊用戶消費痛點，圍繞產品使用場景，解決產品消費痛點，如“怕上火 喝王老吉”就是解決了用戶“怕上火”的消費痛點，也讓產品消費更有場景感。
改進產品功能，提升用戶體驗。產品功能不同，用戶消費體驗也不同，客戶價值感觸也不同。隨著用戶消費需求升級，產品功能越改進，越能順應用戶的需求特點，全面點亮用戶消費體驗，如國內企業(yè)通過大量國產技術的研發(fā)，可以大量替代國外產品，真正實現了產品的快速突破。
經典案例：根據奧浦邁招股書、中泰證券研究所等綜合資訊表明，培養(yǎng)基產品的核心技術點在于配方的保密性以及根據不同細胞種類的優(yōu)化調整，一套培養(yǎng)基可能包含 70-100 種不同成分。過去中國培養(yǎng)基一直被進口品牌 壟斷就是因為缺乏培養(yǎng)基配方開發(fā)的核心技術，近年來，國產企業(yè)如奧 浦邁、吉泰依克賽等企業(yè)完成了多種培養(yǎng)基的開發(fā)，掌握了提升產物表 達量的核心技術，逐漸實現進口替代。
“三大節(jié)奏”之二——“產品升級”：升級產品價值；創(chuàng)造產品新領域，拓展產品新市場
升級產品價值。產品價值，總處于快速升級中，從簡單的產品功能向中高級產品功能升級，從單一功能向復合式功能升級，從初級的產品性能向“更高級產品”進化，產品經營，更上一層樓。產品進化，隨之而生。
創(chuàng)造產品新領域，拓展產品新市場。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播點亮企業(yè)品牌定位策劃，數字營銷策劃使品牌&用戶關系更密切、交互更便捷，新產品新領域，帶來更廣泛的市場，而新產品的持續(xù)開發(fā)，產品功能的持續(xù)升級，創(chuàng)造著產品新消費價值，如國內生物試劑行業(yè)積極應對國外巨頭挑戰(zhàn)，全面強化國內產品的“高性價比”，真正點亮了產品價值，大大推進了“國產試劑”替代。
經典案例：根據諾唯贊公司公告、中泰證券研究所等綜合資訊表明，近年來，以諾唯贊等為代表的國產生物試劑企業(yè)自主開發(fā)底層的平臺技術，在分子試劑方面，諾唯贊、菲鵬生物等的幾類產品，如常見的 DNA 聚合酶、內切酶均已不弱于甚至優(yōu)于海外產品；蛋白試劑方面，百普賽斯圍繞人源 HEK293細胞開發(fā)的重組蛋白所提供的應用數據也顯著優(yōu)于同行競對。
“三大節(jié)奏”之三——“產品迭代”：推動產品技術進步，刷新產品價值；點亮新品類經營，推進顛覆式創(chuàng)新
推動產品技術進步，刷新產品價值。產品進化，因技術進步而更快推進，因產品經營進化而更有未來。產品迭代，不但可以帶來新技術新感觸，而且可以新產品新消費體驗。新技術，新產品，相互促進，如人臉識別、智能拍照等推動了智能手機的大量普及，如智能駕駛帶來了更多汽車硬件的進化，創(chuàng)造了更多優(yōu)質的品牌消費體驗。
點亮新品類經營，推進顛覆式創(chuàng)新。產品進化的頂層邏輯，在于其可以全面點亮產品特質，搶占“新品類經營”的新賽道，或以新技術直接開拓新品類新賽道，或以產品新功能拓展新產品新領域新應用，更或以復合式產品開發(fā)建立“新品類原型”，如“王老吉”開拓了涼茶飲料這一品類領域。
產品進化，是企業(yè)產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新的關鍵方法之一，是企業(yè)產業(yè)級品牌策劃傳播助推產品經營的關鍵路徑之一，是企業(yè)數字營銷策劃助推產品升級的典型方法之一。優(yōu)秀的品牌定位策劃，優(yōu)秀的產品經營創(chuàng)新，無不因產品改進而優(yōu)化用戶消費體驗，無不憑產品升級獲得用戶消費青睞，無不借產品迭代創(chuàng)造企業(yè)經營新天地。產品進化，助推企業(yè)大發(fā)展，未來可期！
“三大節(jié)奏”，推進產品進化，創(chuàng)新品牌定位。1）“產品改進”：洞察產品消費痛點，改進產品經營；改進產品功能，提升用戶體驗。2）“產品升級”：升級產品價值；創(chuàng)造產品新領域，拓展產品新市場。3）“產品迭代”：推動產品技術進步，刷新產品價值；點亮新品類經營，推進顛覆式創(chuàng)新。
“三大節(jié)奏”之一——“產品改進”：洞察產品消費痛點，改進產品經營；改進產品功能，提升用戶體驗
洞察產品消費痛點，改進產品經營。每個產品都有其特定消費群體，每個消費群體都有其消費訴求，而產品，總是用來消費的，優(yōu)秀的產品，總能直擊用戶消費痛點，圍繞產品使用場景，解決產品消費痛點，如“怕上火 喝王老吉”就是解決了用戶“怕上火”的消費痛點，也讓產品消費更有場景感。
改進產品功能，提升用戶體驗。產品功能不同，用戶消費體驗也不同，客戶價值感觸也不同。隨著用戶消費需求升級，產品功能越改進，越能順應用戶的需求特點，全面點亮用戶消費體驗，如國內企業(yè)通過大量國產技術的研發(fā)，可以大量替代國外產品，真正實現了產品的快速突破。
經典案例：根據奧浦邁招股書、中泰證券研究所等綜合資訊表明，培養(yǎng)基產品的核心技術點在于配方的保密性以及根據不同細胞種類的優(yōu)化調整，一套培養(yǎng)基可能包含 70-100 種不同成分。過去中國培養(yǎng)基一直被進口品牌 壟斷就是因為缺乏培養(yǎng)基配方開發(fā)的核心技術，近年來，國產企業(yè)如奧 浦邁、吉泰依克賽等企業(yè)完成了多種培養(yǎng)基的開發(fā)，掌握了提升產物表 達量的核心技術，逐漸實現進口替代。
升級產品價值。產品價值，總處于快速升級中，從簡單的產品功能向中高級產品功能升級，從單一功能向復合式功能升級，從初級的產品性能向“更高級產品”進化，產品經營，更上一層樓。產品進化，隨之而生。
創(chuàng)造產品新領域，拓展產品新市場。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播點亮企業(yè)品牌定位策劃，數字營銷策劃使品牌&用戶關系更密切、交互更便捷，新產品新領域，帶來更廣泛的市場，而新產品的持續(xù)開發(fā)，產品功能的持續(xù)升級，創(chuàng)造著產品新消費價值，如國內生物試劑行業(yè)積極應對國外巨頭挑戰(zhàn)，全面強化國內產品的“高性價比”，真正點亮了產品價值，大大推進了“國產試劑”替代。
經典案例：根據諾唯贊公司公告、中泰證券研究所等綜合資訊表明，近年來，以諾唯贊等為代表的國產生物試劑企業(yè)自主開發(fā)底層的平臺技術，在分子試劑方面，諾唯贊、菲鵬生物等的幾類產品，如常見的 DNA 聚合酶、內切酶均已不弱于甚至優(yōu)于海外產品；蛋白試劑方面，百普賽斯圍繞人源 HEK293細胞開發(fā)的重組蛋白所提供的應用數據也顯著優(yōu)于同行競對。
推動產品技術進步，刷新產品價值。產品進化，因技術進步而更快推進，因產品經營進化而更有未來。產品迭代，不但可以帶來新技術新感觸，而且可以新產品新消費體驗。新技術，新產品，相互促進，如人臉識別、智能拍照等推動了智能手機的大量普及，如智能駕駛帶來了更多汽車硬件的進化，創(chuàng)造了更多優(yōu)質的品牌消費體驗。
點亮新品類經營，推進顛覆式創(chuàng)新。產品進化的頂層邏輯，在于其可以全面點亮產品特質，搶占“新品類經營”的新賽道，或以新技術直接開拓新品類新賽道，或以產品新功能拓展新產品新領域新應用，更或以復合式產品開發(fā)建立“新品類原型”，如“王老吉”開拓了涼茶飲料這一品類領域。
產品進化，是企業(yè)產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新的關鍵方法之一，是企業(yè)產業(yè)級品牌策劃傳播助推產品經營的關鍵路徑之一，是企業(yè)數字營銷策劃助推產品升級的典型方法之一。優(yōu)秀的品牌定位策劃，優(yōu)秀的產品經營創(chuàng)新，無不因產品改進而優(yōu)化用戶消費體驗，無不憑產品升級獲得用戶消費青睞，無不借產品迭代創(chuàng)造企業(yè)經營新天地。產品進化，助推企業(yè)大發(fā)展，未來可期！
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