產(chǎn)品品牌策劃之品牌策劃傳播的三大階梯
發(fā)布時(shí)間：2022-06-25 ????點(diǎn)擊數(shù)：
優(yōu)秀的品牌策劃傳播，旨在點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，創(chuàng)新產(chǎn)品品牌策劃。優(yōu)秀的產(chǎn)品，往往在其強(qiáng)有力的品牌戰(zhàn)略做指引，產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃能力有多強(qiáng)，產(chǎn)品的全渠道品牌策劃傳播就有多給力，品牌&用戶的數(shù)字營(yíng)銷策劃就多能喚醒用戶的交互積極性。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)全渠道品牌策劃傳播，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)大創(chuàng)造，線上線下的新零售模式策劃拓寬新用戶經(jīng)營(yíng)渠道，新零售策劃運(yùn)營(yíng)點(diǎn)亮新產(chǎn)品新消費(fèi)。
“三大階梯”，創(chuàng)新品牌策劃傳播，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“產(chǎn)品好”：有產(chǎn)品，有價(jià)值，有突破；產(chǎn)品好，功能多，高價(jià)值。2）“情感連接”：有情緒，有互動(dòng)，有鏈接；有消費(fèi)，有黏性，有經(jīng)營(yíng)。3）“社交口碑”：強(qiáng)烈的情緒，自愿的分享；有口碑，有價(jià)值，快傳播。
“三大階梯”之一——“產(chǎn)品好”：有產(chǎn)品，有價(jià)值，有突破；產(chǎn)品好，功能多，高價(jià)值
有產(chǎn)品，有價(jià)值，有突破。優(yōu)秀的產(chǎn)品，因優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品消費(fèi)而興，因優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷而盛，優(yōu)秀產(chǎn)品崛起，得益于企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，得益于全渠道品牌策劃傳播助力下的新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，更得益于數(shù)字營(yíng)銷策劃牽引下的新產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)，產(chǎn)品功能大突破、服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)，這些都推動(dòng)了產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)的升級(jí)。
產(chǎn)品好，功能多，高價(jià)值。優(yōu)秀的產(chǎn)品，總有其優(yōu)秀消費(fèi)價(jià)值，或以產(chǎn)品新功能解決用戶的消費(fèi)難題，或以產(chǎn)品新價(jià)值點(diǎn)亮新用戶經(jīng)營(yíng)，或以線上線下的新零售模式策劃創(chuàng)新點(diǎn)亮新產(chǎn)品價(jià)值，更或以優(yōu)秀產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)牽引企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃大升級(jí)。
“三大階梯”之二——“情感連接”：有情緒，有互動(dòng)，有鏈接；有消費(fèi)，有黏性，有經(jīng)營(yíng)
有情緒，有互動(dòng)，有鏈接。優(yōu)秀的產(chǎn)品，大都會(huì)有“用戶情感注入”，每個(gè)產(chǎn)品都有自己的“產(chǎn)品靈性”，都有自己的目標(biāo)客戶群體，好的產(chǎn)品總能喚醒用戶的情感。
“怕上火 喝王老吉”瞄準(zhǔn)用戶的“怕上火”需求，點(diǎn)亮“王老吉”的涼茶文化基因；百事可樂瞄準(zhǔn)年輕一代，訴求“新一代可樂”定位，謀求“年輕人生活價(jià)值觀”，點(diǎn)亮年輕人的生活。
有消費(fèi)，有黏性，有經(jīng)營(yíng)。產(chǎn)品，總要用來消費(fèi)，好產(chǎn)品，必有高的消費(fèi)黏性。優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)，必有其可親、可近、好玩、有趣等消費(fèi)情感，可愛、高顏值的產(chǎn)品外觀，包裝合適、方便可取的產(chǎn)品包裝，基于用戶消費(fèi)的個(gè)性化定制，都能大大吸引用戶的目光，提升用戶的消費(fèi)認(rèn)知。
經(jīng)典案例：根據(jù)百度、中國(guó)銀河證券研究院等綜合資訊表明，“自由點(diǎn)”秉承“解放經(jīng)期束縛，更薄更自由”的設(shè)計(jì)理念，產(chǎn)品追求市場(chǎng)潮流、活力，讓女性釋放自由天性，在諸多衛(wèi)生巾品牌 中實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷。如“無感無憂”滿足了現(xiàn)階段輕白領(lǐng)人群會(huì)玩、會(huì)生活、愛時(shí)尚、愛潮流 的價(jià)值取向，面對(duì)生活依然可以釋放自己的天性。產(chǎn)品采用象征青春活力的黃色主包裝，配上 人氣 IP 形象。近年來相繼邀請(qǐng)張碧晨、丁霞等作為代言人，向用戶傳播追求自由、熱愛自由 的品牌精神。
“三大階梯”之三——“社交口碑”：強(qiáng)烈的情緒，自愿的分享；有口碑，有價(jià)值，快傳播
強(qiáng)烈的情緒，自愿的分享。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)品牌全渠道品牌策劃傳播，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，總能刷新產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值，以高顏值外觀點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，以預(yù)售、線上優(yōu)惠線下核銷等新零售策劃運(yùn)營(yíng)鼓勵(lì)用戶分享，積極放大品牌聲量。
有口碑，有價(jià)值，快傳播。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，必有優(yōu)質(zhì)的口碑。產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值，需要其深度關(guān)注用戶的“消費(fèi)感知”，以強(qiáng)有力的產(chǎn)品消費(fèi)激發(fā)用戶價(jià)值認(rèn)知，通過意見領(lǐng)袖放大產(chǎn)品影響力，通過優(yōu)秀的全渠道策劃傳播點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)中國(guó)銀河證券研究院等綜合資訊表明，百亞股份公司 2017 年以來加大了網(wǎng)絡(luò)新媒體的推廣投入，在微信公眾號(hào)、微博、抖音、小紅書等當(dāng)下熱門社交平臺(tái)上開設(shè) ID 賬號(hào)，利用互聯(lián)網(wǎng)流行的短視頻娛樂文化，發(fā)布產(chǎn)品宣傳短視頻。視頻內(nèi)容則以趣味情景故事、工廠參觀、簡(jiǎn)短廣告等豐富呈現(xiàn)形式營(yíng)銷產(chǎn)品，直接觸達(dá)年輕消費(fèi)者。其在電商上的推廣投入費(fèi)用有效轉(zhuǎn)化為收入，2019 年投入 2833 萬元，實(shí)現(xiàn)收入 11062 萬元，ROI 為 3.9 倍。
產(chǎn)品品牌策劃傳播的“階梯式進(jìn)化”，始于企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，勝于“高品質(zhì)產(chǎn)品”牽引下的全渠道品牌策劃傳播升級(jí)，贏在“用戶情感共鳴”指導(dǎo)下的數(shù)字營(yíng)銷策劃大創(chuàng)造，更強(qiáng)在線上線下高度聯(lián)動(dòng)的新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新。融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)新商業(yè)策劃變革，點(diǎn)亮數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推下的新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃傳播，裂變式口碑傳播日益重要，基于終端場(chǎng)景的“服務(wù)體驗(yàn)”牽引力日強(qiáng)，產(chǎn)品品牌致勝的時(shí)代已經(jīng)來臨，我們，且行且努力！
“三大階梯”，創(chuàng)新品牌策劃傳播，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“產(chǎn)品好”：有產(chǎn)品，有價(jià)值，有突破；產(chǎn)品好，功能多，高價(jià)值。2）“情感連接”：有情緒，有互動(dòng)，有鏈接；有消費(fèi)，有黏性，有經(jīng)營(yíng)。3）“社交口碑”：強(qiáng)烈的情緒，自愿的分享；有口碑，有價(jià)值，快傳播。
“三大階梯”之一——“產(chǎn)品好”：有產(chǎn)品，有價(jià)值，有突破；產(chǎn)品好，功能多，高價(jià)值
有產(chǎn)品，有價(jià)值，有突破。優(yōu)秀的產(chǎn)品，因優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品消費(fèi)而興，因優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷而盛，優(yōu)秀產(chǎn)品崛起，得益于企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，得益于全渠道品牌策劃傳播助力下的新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，更得益于數(shù)字營(yíng)銷策劃牽引下的新產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)，產(chǎn)品功能大突破、服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)，這些都推動(dòng)了產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)的升級(jí)。
產(chǎn)品好，功能多，高價(jià)值。優(yōu)秀的產(chǎn)品，總有其優(yōu)秀消費(fèi)價(jià)值，或以產(chǎn)品新功能解決用戶的消費(fèi)難題，或以產(chǎn)品新價(jià)值點(diǎn)亮新用戶經(jīng)營(yíng)，或以線上線下的新零售模式策劃創(chuàng)新點(diǎn)亮新產(chǎn)品價(jià)值，更或以優(yōu)秀產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)牽引企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃大升級(jí)。
“三大階梯”之二——“情感連接”：有情緒，有互動(dòng)，有鏈接；有消費(fèi)，有黏性，有經(jīng)營(yíng)
有情緒，有互動(dòng)，有鏈接。優(yōu)秀的產(chǎn)品，大都會(huì)有“用戶情感注入”，每個(gè)產(chǎn)品都有自己的“產(chǎn)品靈性”，都有自己的目標(biāo)客戶群體，好的產(chǎn)品總能喚醒用戶的情感。
“怕上火 喝王老吉”瞄準(zhǔn)用戶的“怕上火”需求，點(diǎn)亮“王老吉”的涼茶文化基因；百事可樂瞄準(zhǔn)年輕一代，訴求“新一代可樂”定位，謀求“年輕人生活價(jià)值觀”，點(diǎn)亮年輕人的生活。
有消費(fèi)，有黏性，有經(jīng)營(yíng)。產(chǎn)品，總要用來消費(fèi)，好產(chǎn)品，必有高的消費(fèi)黏性。優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)，必有其可親、可近、好玩、有趣等消費(fèi)情感，可愛、高顏值的產(chǎn)品外觀，包裝合適、方便可取的產(chǎn)品包裝，基于用戶消費(fèi)的個(gè)性化定制，都能大大吸引用戶的目光，提升用戶的消費(fèi)認(rèn)知。
經(jīng)典案例：根據(jù)百度、中國(guó)銀河證券研究院等綜合資訊表明，“自由點(diǎn)”秉承“解放經(jīng)期束縛，更薄更自由”的設(shè)計(jì)理念，產(chǎn)品追求市場(chǎng)潮流、活力，讓女性釋放自由天性，在諸多衛(wèi)生巾品牌 中實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷。如“無感無憂”滿足了現(xiàn)階段輕白領(lǐng)人群會(huì)玩、會(huì)生活、愛時(shí)尚、愛潮流 的價(jià)值取向，面對(duì)生活依然可以釋放自己的天性。產(chǎn)品采用象征青春活力的黃色主包裝，配上 人氣 IP 形象。近年來相繼邀請(qǐng)張碧晨、丁霞等作為代言人，向用戶傳播追求自由、熱愛自由 的品牌精神。
強(qiáng)烈的情緒，自愿的分享。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)品牌全渠道品牌策劃傳播，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，總能刷新產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值，以高顏值外觀點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，以預(yù)售、線上優(yōu)惠線下核銷等新零售策劃運(yùn)營(yíng)鼓勵(lì)用戶分享，積極放大品牌聲量。
有口碑，有價(jià)值，快傳播。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，必有優(yōu)質(zhì)的口碑。產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值，需要其深度關(guān)注用戶的“消費(fèi)感知”，以強(qiáng)有力的產(chǎn)品消費(fèi)激發(fā)用戶價(jià)值認(rèn)知，通過意見領(lǐng)袖放大產(chǎn)品影響力，通過優(yōu)秀的全渠道策劃傳播點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)中國(guó)銀河證券研究院等綜合資訊表明，百亞股份公司 2017 年以來加大了網(wǎng)絡(luò)新媒體的推廣投入，在微信公眾號(hào)、微博、抖音、小紅書等當(dāng)下熱門社交平臺(tái)上開設(shè) ID 賬號(hào)，利用互聯(lián)網(wǎng)流行的短視頻娛樂文化，發(fā)布產(chǎn)品宣傳短視頻。視頻內(nèi)容則以趣味情景故事、工廠參觀、簡(jiǎn)短廣告等豐富呈現(xiàn)形式營(yíng)銷產(chǎn)品，直接觸達(dá)年輕消費(fèi)者。其在電商上的推廣投入費(fèi)用有效轉(zhuǎn)化為收入，2019 年投入 2833 萬元，實(shí)現(xiàn)收入 11062 萬元，ROI 為 3.9 倍。
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