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建立企業(yè)競爭優(yōu)勢，打造高價值品牌。面臨激烈的市場競爭，企業(yè)需要依托自己的資源能力，建立自我競爭優(yōu)勢，或以“規(guī)模化發(fā)展”為指引創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，或以全渠道品牌營銷策劃刷新“品牌價值”，或以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費價值。升級數(shù)字化技術(shù)，點亮數(shù)字品牌營銷策劃，更新市場競爭新戰(zhàn)法，則企業(yè)競爭優(yōu)勢，由此建立！
 
“九大方法”，建立企業(yè)競爭優(yōu)勢。1）“規(guī)模優(yōu)勢”：擁有強大產(chǎn)能及銷售規(guī)模，擠壓對手戰(zhàn)略空間；規(guī)模效應顯著，成本優(yōu)勢突出。2）“價值優(yōu)勢”：創(chuàng)造新消費價值；建立社會性價值網(wǎng)絡，承擔重大社會職能。3）“品牌優(yōu)勢”：打造產(chǎn)業(yè)級品牌；塑造廣泛、顯著的品牌影響力。4）“工藝優(yōu)勢”：提煉經(jīng)典工藝；夯實強技術(shù)基礎(chǔ)，建立工藝門檻。5）“渠道優(yōu)勢”：建立健全全渠道經(jīng)營體系；擁有主力優(yōu)勢渠道，刷新優(yōu)勢觸點。6）“供應鏈優(yōu)勢”：鍛造采購、倉儲等供應鏈體系；提升供應鏈效率。7）“數(shù)字化優(yōu)勢”：融入數(shù)字化浪潮，推進業(yè)務數(shù)字化；強化數(shù)據(jù)賦能，升級企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營管理。8）“產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢”：依托業(yè)務競爭優(yōu)勢，建立“品牌產(chǎn)業(yè)鏈”；放眼行業(yè)，鍛造高效產(chǎn)業(yè)鏈。9）“產(chǎn)銷地域優(yōu)勢”：以銷促產(chǎn)，高效產(chǎn)銷銜接；聚焦區(qū)域突破，拉升產(chǎn)銷優(yōu)勢。
 
“規(guī)模優(yōu)勢”：擁有強大產(chǎn)能及銷售規(guī)模，擠壓對手戰(zhàn)略空間；規(guī)模效應顯著，成本優(yōu)勢突出
 
擁有強大產(chǎn)能及銷售規(guī)模，擠壓對手戰(zhàn)略空間。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，優(yōu)秀的企業(yè)，尤其是行業(yè)中的產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，大多需要擁有強大的產(chǎn)能，以強大的產(chǎn)能吸引用戶消費，以龐大的銷售規(guī)模提升企業(yè)的“市場占有率”，更以此擠壓對手的戰(zhàn)略空間。
 
規(guī)模效應顯著，成本優(yōu)勢突出。“規(guī)模效應”始終是企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新的不二選擇，高價值企業(yè)，大多是擁有強大規(guī)模效應的品牌，是擁有規(guī)模優(yōu)勢的企業(yè)。以龐大產(chǎn)能為后盾，以創(chuàng)新品牌營銷策劃為切入點，成本合理化被降低，成本優(yōu)勢持續(xù)放大，企業(yè)競爭優(yōu)勢，隨之生成。
 
“價值優(yōu)勢”：創(chuàng)造新消費價值；建立社會性價值網(wǎng)絡，承擔重大社會職能
 
創(chuàng)造新消費價值。高價值品牌，通常是擁有強大市場號召力的品牌，其往往以“明星產(chǎn)品”激活用戶的新消費，以系列產(chǎn)品組合提升企業(yè)消費的新價值，以“高價值消費”創(chuàng)造新一代消費認知，有此，市場經(jīng)營創(chuàng)新生成，高價值企業(yè)的市場競爭優(yōu)勢“水到渠成”。
 
建立社會性價值網(wǎng)絡，承擔重大社會職能。有位名人說過，“企業(yè)，是社會的一個器官”，企業(yè)不但要獲得應有經(jīng)濟效益，而且要承擔一定的社會責任，承擔一 定的社會職能。面向社會化服務，承擔社會職能，革新企業(yè)新價值，企業(yè)競爭優(yōu)勢，方有大未來。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)奧維云網(wǎng)、中信證券研究部等綜合資訊表明，品類分化趨勢明顯，空氣炸鍋爆發(fā)增長，結(jié)合奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，21Q4-22Q3 空氣炸鍋線上銷額分別為 20.1/15.2/15.1/10.3 億元，與電飯煲的線上銷額相近(21.1/16.8/16.0/16.2 億元)。此外，空氣炸鍋銷售額增長速度亮眼，22H1線上銷額同比+163%，空氣炸鍋的興起體現(xiàn)了人們對美好/健康/精致生活的追求。 “品牌優(yōu)勢”：打造產(chǎn)業(yè)級品牌；塑造廣泛、顯著的品牌影響力
 
打造產(chǎn)業(yè)級品牌。任何一個優(yōu)秀的社會品牌，大都會心懷社會、面向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，以“產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)”為導向，推進多品類經(jīng)營，滿足用戶的多元化需求；以“全渠道聯(lián)動”為手段，推動企業(yè)的全渠道觸點建設(shè)，建立強品牌消費場景。打造產(chǎn)業(yè)級品牌，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級消費價值，讓用戶對品牌更有認可度，也讓用戶對品牌更有依賴感。
 
塑造廣泛、顯著的品牌影響力。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力品牌優(yōu)勢建設(shè)，高價值品牌，其需要的是高價值品牌體驗及高價值品牌形象。
 
高價值品牌體驗，重在持續(xù)刷新“品牌特色”，點亮品牌化消費的強體驗&大特色；高價值品牌形象，貴在創(chuàng)造“大品牌形象”，創(chuàng)造品牌的“非凡認知”，點亮品牌的“不俗之處”，以此助推品牌大發(fā)展。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司公告、中信證券研究部等綜合資訊表明，小熊電器公司的品牌戰(zhàn)略發(fā)展主要分為五個階段，其中的分享健康生活(2006-2008 年)，公司成立之初定位于健康小家電，產(chǎn)品以酸奶機 煮蛋器、電蒸鍋、電燉盅為主，之后逐步創(chuàng)新推進。 企業(yè)的競爭優(yōu)勢，多種多樣，以“規(guī)?；?jīng)營”指引產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，以“社會價值”牽引產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃大突破，以全渠道品牌策劃傳播點亮“品牌優(yōu)勢”，是企業(yè)的主流競爭優(yōu)勢之一。升級數(shù)字化技術(shù)，更新數(shù)字品牌營銷策劃手法，點亮新商業(yè)新品牌，新時代的競爭優(yōu)勢，才能“順勢而成”。更多方法請見《高價值品牌策劃之建立企業(yè)競爭優(yōu)勢九法（中）》。