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在上一篇文章《高價(jià)值品牌策劃之建立企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)九法（中）》中，我們談到了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中的工藝優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)及供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，建議企業(yè)關(guān)注數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)策劃變革，關(guān)注數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)的強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，貴在以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)”，以強(qiáng)大的產(chǎn)銷協(xié)同、近銷地生產(chǎn)放大“企業(yè)產(chǎn)銷地域優(yōu)勢(shì)”。
 
“九大方法”，建立企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。1）“規(guī)模優(yōu)勢(shì)”：擁有強(qiáng)大產(chǎn)能及銷售規(guī)模，擠壓對(duì)手戰(zhàn)略空間；規(guī)模效應(yīng)顯著，成本優(yōu)勢(shì)突出。2）“價(jià)值優(yōu)勢(shì)”：創(chuàng)造新消費(fèi)價(jià)值；建立社會(huì)性價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，承擔(dān)重大社會(huì)職能。3）“品牌優(yōu)勢(shì)”：打造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌；塑造廣泛、顯著的品牌影響力。4）“工藝優(yōu)勢(shì)”：提煉經(jīng)典工藝；夯實(shí)強(qiáng)技術(shù)基礎(chǔ)，建立工藝門檻。5）“渠道優(yōu)勢(shì)”：建立健全全渠道經(jīng)營(yíng)體系；擁有主力優(yōu)勢(shì)渠道，刷新優(yōu)勢(shì)觸點(diǎn)。6）“供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)”：鍛造采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)等供應(yīng)鏈體系；提升供應(yīng)鏈效率。7）“數(shù)字化優(yōu)勢(shì)”：融入數(shù)字化浪潮，推進(jìn)業(yè)務(wù)數(shù)字化；強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能，升級(jí)企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)管理。8）“產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)”：依托業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，建立“品牌產(chǎn)業(yè)鏈”；放眼行業(yè)，鍛造高效產(chǎn)業(yè)鏈。9）“產(chǎn)銷地域優(yōu)勢(shì)”：以銷促產(chǎn)，高效產(chǎn)銷銜接；聚焦區(qū)域突破，拉升產(chǎn)銷優(yōu)勢(shì)。
 
“數(shù)字化優(yōu)勢(shì)”：融入數(shù)字化浪潮，推進(jìn)業(yè)務(wù)數(shù)字化；強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能，升級(jí)企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)管理
 
融入數(shù)字化浪潮，推進(jìn)業(yè)務(wù)數(shù)字化。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活業(yè)務(wù)大創(chuàng)新，高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，高價(jià)值企業(yè)塑造，其要點(diǎn)就在于順勢(shì)而為，融入數(shù)字商業(yè)大趨勢(shì)，推進(jìn)在線咨詢、在線購(gòu)買、送貨到家、社群分享等全渠道業(yè)務(wù)體驗(yàn)，推動(dòng)業(yè)務(wù)數(shù)字化的新階段&新價(jià)值，讓業(yè)務(wù)更上一層樓。
 
強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能，升級(jí)企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)管理。“業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化”是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的一大趨勢(shì)，強(qiáng)大的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)，重在持續(xù)點(diǎn)亮新數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)，持續(xù)創(chuàng)造新數(shù)據(jù)價(jià)值，以“用戶數(shù)據(jù)”篩選出VIP用戶、豐富用戶畫像，以“全渠道觸點(diǎn)交互數(shù)據(jù)”優(yōu)選“核心終端”、建立“數(shù)字化終端管理”，更以專門的“數(shù)字化部門”統(tǒng)籌推進(jìn)業(yè)務(wù)數(shù)字化、創(chuàng)新數(shù)據(jù)化管理。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國(guó)金證券研究部等綜合資訊表明，2021年12月小熊電器公司為優(yōu)化管理提升效率，對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，本輪調(diào)整主要新增“數(shù)字化中心”、“ 視覺中心”、“品牌中心”，此輪調(diào)整為公司品牌戰(zhàn) 略升級(jí)規(guī)劃打好內(nèi)部底層建筑，數(shù)字化中心突顯公司對(duì)數(shù)字化能力構(gòu)建的重視，視覺中心有助于更好助推產(chǎn)品精品化策略。 “產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)”：依托業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，建立“品牌產(chǎn)業(yè)鏈”；放眼行業(yè)，鍛造高效產(chǎn)業(yè)鏈
 
依托業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，建立“品牌產(chǎn)業(yè)鏈”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，高價(jià)值品牌的發(fā)展壯大，源于企業(yè)對(duì)于業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的深層次思考，源于企業(yè)對(duì)于高價(jià)值業(yè)務(wù)的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)，更源于其持續(xù)強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新、精益生產(chǎn)制造和品牌價(jià)值的拉升，以此建立專業(yè)、完善的“品牌產(chǎn)業(yè)鏈”。
 
放眼行業(yè)，鍛造高效產(chǎn)業(yè)鏈。優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營(yíng)，必然是放眼產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)，必然是基于企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源能力強(qiáng)化“企業(yè)創(chuàng)新”，必然是基于“大品牌經(jīng)營(yíng)”鍛造“高效產(chǎn)業(yè)鏈”。更新品牌價(jià)值，創(chuàng)造強(qiáng)品牌特色，盤活強(qiáng)企業(yè)優(yōu)勢(shì)，更新強(qiáng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值，有此，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，定會(huì)持續(xù)放大，經(jīng)久不衰。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓小熊官方旗艦店、中信證券研究部等綜合資訊表明，小熊以酸奶機(jī)起家，發(fā)展至今覆蓋廚房小家電、生活小家電和其他小家電，產(chǎn)品超 60 個(gè)品類，已基本覆蓋各類主流剛需與長(zhǎng)尾創(chuàng)意小家電產(chǎn)品。目前小熊在長(zhǎng) 尾品類優(yōu)勢(shì)突出，煮蛋器、酸奶機(jī)、電熱飯盒、電烤爐、打蛋器、吐司機(jī)等品類份額居前。 “產(chǎn)銷地域優(yōu)勢(shì)”：以銷促產(chǎn)，高效產(chǎn)銷銜接；聚焦區(qū)域突破，拉升產(chǎn)銷優(yōu)勢(shì)
 
以銷促產(chǎn)，高效產(chǎn)銷銜接。對(duì)于絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)企業(yè)而言，放大產(chǎn)能是極重要的，做強(qiáng)“產(chǎn)銷協(xié)同”也是極其重要的，優(yōu)秀的高價(jià)值品牌，必定是擁有持續(xù)且穩(wěn)定銷售增長(zhǎng)的企業(yè)，必定是擁有“高效產(chǎn)銷協(xié)同”的企業(yè)。篩選優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，點(diǎn)亮銷售協(xié)同，拉動(dòng)產(chǎn)能優(yōu)化，有此，“產(chǎn)銷協(xié)同”順理成章。
 
聚焦區(qū)域突破，拉升產(chǎn)銷優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象，優(yōu)秀的品牌形象助力企業(yè)“區(qū)域經(jīng)營(yíng)大突破”，聚焦目標(biāo)消費(fèi)群體，點(diǎn)亮VIP用戶需求，壯大新區(qū)域新消費(fèi)價(jià)值，點(diǎn)亮終端的品牌展示、促銷主題及用戶活動(dòng)安排，區(qū)域的業(yè)績(jī)提升，值得期待，隨之的“產(chǎn)銷協(xié)作”也可更上一層樓，近銷售地的“生產(chǎn)基地”更可借此大大降低物流成本，全面提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
 
企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的鍛造，贏在“規(guī)?；l(fā)展”牽引的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，勝在“新消費(fèi)價(jià)值新社會(huì)價(jià)值”指引下的產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃“大突破”，活在產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播刷新的品牌優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)在數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃牽引的工藝優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)及供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。融入數(shù)字化技術(shù)新浪潮，放大市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新，點(diǎn)亮產(chǎn)銷地域優(yōu)勢(shì)，鍛造產(chǎn)業(yè)鏈大價(jià)值，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，定可長(zhǎng)且持久。