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創(chuàng)新品牌經(jīng)營(yíng)，點(diǎn)亮高價(jià)值品牌。優(yōu)秀的高價(jià)值品牌，無(wú)不擁有龐大的產(chǎn)業(yè)布局及消費(fèi)價(jià)值，無(wú)不以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，無(wú)不以“強(qiáng)大的消費(fèi)牽引力”點(diǎn)燃全渠道品牌策劃傳播。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，推進(jìn)品牌大創(chuàng)造，高價(jià)值品牌建設(shè)，定能成就斐然。
 
“九大力量”，打造高價(jià)值品牌。1）“產(chǎn)業(yè)布局力”：尋找產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力，搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展“制高點(diǎn)”；全盤布局，建構(gòu)“品牌產(chǎn)業(yè)鏈”。2）“消費(fèi)牽引力”：激活新消費(fèi)，迎合新時(shí)代；放大消費(fèi)牽引力，創(chuàng)造新價(jià)值。3）“品牌創(chuàng)造力”：點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，點(diǎn)亮新消費(fèi)新品牌；差異可感知，符號(hào)更給力。4）“傳播推廣力”：聚用戶地，點(diǎn)亮“心”傳播；激活品牌KOL，推廣更給力。5）“品類競(jìng)爭(zhēng)力”：劃分品類，重構(gòu)新市場(chǎng)；做增量，搶占新品類，開拓新賽道。6）“場(chǎng)景交互力”：推進(jìn)用戶交互，建立獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景；多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，用戶體驗(yàn)更精彩。7）“渠道分銷力”：建立主力渠道，推進(jìn)強(qiáng)勢(shì)分銷；全渠道經(jīng)營(yíng)，全渠道分銷創(chuàng)新。8）“會(huì)員忠誠(chéng)力”：激活會(huì)員價(jià)值，提升會(huì)員黏性；創(chuàng)造高黏度會(huì)員忠誠(chéng)。9）“數(shù)據(jù)賦能力”：打通全渠道數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)賦能再加力，數(shù)字經(jīng)營(yíng)管理上臺(tái)階。
 
“產(chǎn)業(yè)布局力”：尋找產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力，搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展“制高點(diǎn)”；全盤布局，建構(gòu)“品牌產(chǎn)業(yè)鏈”
 
尋找產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力，搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展“制高點(diǎn)”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，澎湃的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力助推企業(yè)跨越式發(fā)展，品牌的高價(jià)值，因企業(yè)家面向產(chǎn)業(yè)發(fā)展而更有活力，因企業(yè)找對(duì)“發(fā)展驅(qū)動(dòng)力”而更有價(jià)值，因搶占“產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)”而更有魅力。
 
產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)，或在于新生代新消費(fèi)激活的“大市場(chǎng)”，或在于“產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)”帶來的“規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)”，更或在于其對(duì)產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)意的“創(chuàng)新開發(fā)”，對(duì)高價(jià)值品牌創(chuàng)意的快速應(yīng)用。
 
全盤布局，建構(gòu)“品牌產(chǎn)業(yè)鏈”。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，注定需要企業(yè)家擁有“產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)”的構(gòu)想，以“產(chǎn)業(yè)品牌”作為企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大指引，以“研發(fā)-設(shè)計(jì)-生產(chǎn)-行銷”等高效價(jià)值鏈創(chuàng)造為依托，卡位“優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)”，真正建立起“自主產(chǎn)業(yè)品牌”，成為品牌產(chǎn)業(yè)鏈的“鏈主”，成為產(chǎn)業(yè)級(jí)高價(jià)值品牌。
 
“消費(fèi)牽引力”：激活新消費(fèi)，迎合新時(shí)代；放大消費(fèi)牽引力，創(chuàng)造新價(jià)值
 
激活新消費(fèi)，迎合新時(shí)代。無(wú)消費(fèi)，企業(yè)不大；無(wú)新消費(fèi)，企業(yè)不興；優(yōu)質(zhì)的新消費(fèi)，點(diǎn)亮高價(jià)值用戶經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造“新消費(fèi)”牽引的大市場(chǎng)。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，其更多體現(xiàn)在“高價(jià)值用戶”生發(fā)的“高價(jià)值消費(fèi)”，體現(xiàn)在“新終端”如智能門店、無(wú)人售貨機(jī)等點(diǎn)亮的“強(qiáng)場(chǎng)景體驗(yàn)”。
 
放大消費(fèi)牽引力，創(chuàng)造新價(jià)值。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，因“新生代新消費(fèi)”而更有消費(fèi)影響力，因分享達(dá)人、品牌代言人的介入更有“市場(chǎng)號(hào)召力”，因“持續(xù)的粉絲運(yùn)營(yíng)”而更有用戶好口碑。以產(chǎn)品消費(fèi)評(píng)測(cè)擴(kuò)大新產(chǎn)品消費(fèi)，以種子用戶放大“新用戶經(jīng)營(yíng)”，更以“圈子試用活動(dòng)”提升用戶信賴度，有此，新消費(fèi)新價(jià)值，自然魅力非凡。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、財(cái)通證券研究所等綜合資訊表明，針對(duì)入門跑者特步公司推出了可以滿足消費(fèi)者舒適感需求的大眾系列跑鞋，定位 300-500 元價(jià)格帶；針對(duì)養(yǎng)成跑步習(xí)慣或需要滿足日常訓(xùn)練需求的跑者，公司推出兼具功能和舒適感的專業(yè)系列跑鞋，定位 500-800 元價(jià)格帶；針對(duì)專業(yè)競(jìng)賽級(jí)跑者，公司推出推進(jìn)力、回彈、減震性能較高的精英系列跑鞋，定位 900 元以上價(jià)格帶。三大系列可以滿足不同專業(yè)度、不同消費(fèi)能力的跑者需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)客群較為全面的覆蓋。 “品牌創(chuàng)造力”：點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，點(diǎn)亮新消費(fèi)新品牌；差異可感知，符號(hào)更給力
 
點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，點(diǎn)亮新消費(fèi)新品牌。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活“大品牌傳播”，高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，因“品牌特質(zhì)”而更受客戶歡迎，因“特色產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景”而更有產(chǎn)品吸引力，因“產(chǎn)業(yè)品牌”而更能吸引用戶。如泡泡瑪特以可拆裝、多主題等放大潮流玩具的新穎感、潮流性，大大吸引了新生代的消費(fèi)目光。
 
差異可感知，符號(hào)更給力。品牌有差異，才可以吸引到目標(biāo)用戶；符號(hào)夠獨(dú)特，有價(jià)值，才能創(chuàng)造強(qiáng)品牌價(jià)值。品牌差異，需要可感知，或以獨(dú)特的品牌形象刷新用戶認(rèn)知，或以創(chuàng)意的品牌符號(hào)點(diǎn)亮用戶眼球，更或以強(qiáng)品牌符號(hào)創(chuàng)造“強(qiáng)品牌元素”，讓品牌形象更給力。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、財(cái)通證券研究所等綜合資訊表明，歷經(jīng)品牌初創(chuàng)及快速發(fā)展期(2001-2011)、行業(yè)調(diào)整期 (2012-2014)、戰(zhàn)略變革期(2015-2018)，特步公司目前已經(jīng)發(fā)展成為一家多品牌集團(tuán)， 形成了涵蓋大眾運(yùn)動(dòng)(特步主品牌)、專業(yè)運(yùn)動(dòng)(索康尼、邁樂)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)(帕 拉丁、蓋世威)的多品牌矩陣，覆蓋從大眾到中高端的客戶群體。 高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的“產(chǎn)業(yè)布局”是第一位的，消費(fèi)牽引的產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃緊隨其后，全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮著“品牌創(chuàng)造”，數(shù)字化技術(shù)塑造著“強(qiáng)品牌差異”，而數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃讓品牌更受用戶歡迎。更多要素請(qǐng)見《高價(jià)值品牌策劃之高價(jià)值品牌九力建設(shè)（中）》。