高價(jià)值品牌策劃之建立品牌印象三大路徑
發(fā)布時(shí)間：2023-06-15 ????點(diǎn)擊數(shù)：
建立品牌印象，打造高價(jià)值品牌。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，貴在以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象，同時(shí)升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，順應(yīng)熱點(diǎn)做種草，刷新品牌經(jīng)營(yíng)主題，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，引爆核心場(chǎng)景以建立“大品牌印象”。
諸事紛亂，諸事繁雜，唯有聚焦才能創(chuàng)新品牌，唯有點(diǎn)亮品牌記憶才能點(diǎn)亮品牌。“三大路徑”，建立大品牌印象。1）“順應(yīng)熱點(diǎn)做種草”：融入消費(fèi)，順應(yīng)熱點(diǎn)，刷新品牌；內(nèi)容種草，聚合基礎(chǔ)能量。2）“品牌主題引爆陣地”：集成品牌化內(nèi)容，刷新品牌主題；引爆品牌主傳播陣地，壯大品牌聲勢(shì)。3）“核心場(chǎng)景引爆”：搶占用戶消費(fèi)，點(diǎn)亮核心消費(fèi)場(chǎng)景；聚焦主媒體，引爆“主場(chǎng)景交互”。
“順應(yīng)熱點(diǎn)做種草”：融入消費(fèi)，順應(yīng)熱點(diǎn)，刷新品牌；內(nèi)容種草，聚合基礎(chǔ)能量
融入消費(fèi)，順應(yīng)熱點(diǎn)，刷新品牌。無(wú)消費(fèi)，產(chǎn)品不強(qiáng)；無(wú)品牌，用戶認(rèn)知不強(qiáng)。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，貴在以品牌戰(zhàn)略指引用戶消費(fèi)“大創(chuàng)造”，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“消費(fèi)熱點(diǎn)”，以全渠道品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮“大品牌認(rèn)知”。升級(jí)品牌認(rèn)知，更新品牌價(jià)值，以“正宗原料”點(diǎn)亮“正宗”底色，以“經(jīng)典工藝”點(diǎn)亮“匠心精神”，品牌有多強(qiáng)，消費(fèi)就有多強(qiáng)。
內(nèi)容種草，聚合基礎(chǔ)能量。無(wú)內(nèi)容不強(qiáng)，無(wú)傳播不大；高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，做強(qiáng)產(chǎn)品內(nèi)容、做活品牌內(nèi)容、聚合基礎(chǔ)能量是尤為重要的。做強(qiáng)產(chǎn)品內(nèi)容，貴在刷新產(chǎn)品特質(zhì)，點(diǎn)亮功能對(duì)比、消費(fèi)評(píng)測(cè)、口碑分享等；做活品牌能量，重在挖掘品牌核心價(jià)值，點(diǎn)亮品質(zhì)、精致等品牌精神；聚合基礎(chǔ)能量，就是要持續(xù)點(diǎn)亮品牌形象，壯大品牌特色，讓喜愛(ài)品牌的用戶更多樣，讓品牌聲勢(shì)更大。
“品牌主題引爆陣地”：集成品牌化內(nèi)容，刷新品牌主題；引爆品牌主傳播陣地，壯大品牌聲勢(shì)
集成品牌化內(nèi)容，刷新品牌主題。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活“大品牌經(jīng)營(yíng)”，優(yōu)秀的品牌主題，或以“匠心精神”激活品牌底蘊(yùn)，或以“高品質(zhì)價(jià)值”點(diǎn)亮品牌特色，更或以主產(chǎn)地、主品牌價(jià)值等為主題創(chuàng)新品牌活動(dòng)，刷新品牌價(jià)值。
引爆品牌主傳播陣地，壯大品牌聲勢(shì)。每個(gè)品牌都有自己的品牌特質(zhì)，每個(gè)品牌都需要有自己的“品牌主傳播陣地”，其或以“大單品”牽引新產(chǎn)品升級(jí)，或以“主題賽事”點(diǎn)亮品牌活力，更或以“大品牌社群”吸納更多新粉絲，通過(guò)主題活動(dòng)、高會(huì)員權(quán)益、線下沙龍等提升高等級(jí)會(huì)員價(jià)值，持續(xù)提升會(huì)員消費(fèi)黏性。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、悅跑圈、跑野、財(cái)通證券研究所等綜合資訊表明，特步自 2007 年來(lái)，連續(xù) 15 年贊助馬拉松，通過(guò)贊助馬拉松賽事，特步在專業(yè)領(lǐng)域的影響力以及品牌的曝光度獲得顯著提升。根據(jù)悅跑圈數(shù)據(jù)，在廈門、北京馬拉松等大型賽事中，特步穿著率持續(xù)提升。
“核心場(chǎng)景引爆”：搶占用戶消費(fèi)，點(diǎn)亮核心消費(fèi)場(chǎng)景；聚焦主媒體，引爆“主場(chǎng)景交互”
搶占用戶消費(fèi)，點(diǎn)亮核心消費(fèi)場(chǎng)景。每個(gè)品牌都有自己的目標(biāo)用戶，每個(gè)品牌都有自己的“核心消費(fèi)場(chǎng)景”，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，貴在創(chuàng)造品牌新特色，或滿足個(gè)性化、主題式、圈層式高端用戶消費(fèi)，或激活大眾消費(fèi)場(chǎng)景，更或點(diǎn)亮“大單品消費(fèi)”、激活新場(chǎng)景新活力，如王老吉“怕上火 喝王老吉”不但搶占了“怕上火”的消費(fèi)場(chǎng)景，而且提出了“喝王老吉”的消費(fèi)號(hào)召，品牌印象隨之大大提升。
聚焦主媒體，引爆“主場(chǎng)景交互”。數(shù)字商業(yè)時(shí)代，以小紅書等為代表的內(nèi)容媒體風(fēng)行于世，以抖音、快手等為代表的短視頻直播平臺(tái)倍受歡迎，優(yōu)秀的品牌印象，離不開(kāi)產(chǎn)品內(nèi)容主導(dǎo)的“大單品塑造”，離不開(kāi)數(shù)字媒體助推的“大品牌經(jīng)營(yíng)”，更離不開(kāi)“主消費(fèi)場(chǎng)景”和強(qiáng)會(huì)員交互的打造。場(chǎng)景交互，始于品牌粉絲需求，強(qiáng)于數(shù)字營(yíng)銷新媒體的“全網(wǎng)精準(zhǔn)投放”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、財(cái)通證券研究所等綜合資訊表明，特步公司于 2012 年成立了特跑族，2021年特跑族會(huì)員已超 130 萬(wàn)，目前已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、最活躍的品牌跑團(tuán)。16 年公司開(kāi)始建立跑步俱樂(lè)部，為跑者提供包括跑步 咨詢、跑團(tuán)服務(wù)、淋浴設(shè)施等一站式跑步服務(wù)，進(jìn)一步加強(qiáng)和跑者的聯(lián)系、提升品牌忠誠(chéng)度和消費(fèi)者黏性。
高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，貴在塑造強(qiáng)有力的品牌印象，其贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，強(qiáng)在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“品牌種草”，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“品牌大主題經(jīng)營(yíng)”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，挖掘品牌經(jīng)營(yíng)的“底層基因”，搶占“核心消費(fèi)場(chǎng)景”，有此，品牌印象，定有大創(chuàng)造&大點(diǎn)亮。
諸事紛亂，諸事繁雜，唯有聚焦才能創(chuàng)新品牌，唯有點(diǎn)亮品牌記憶才能點(diǎn)亮品牌。“三大路徑”，建立大品牌印象。1）“順應(yīng)熱點(diǎn)做種草”：融入消費(fèi)，順應(yīng)熱點(diǎn)，刷新品牌；內(nèi)容種草，聚合基礎(chǔ)能量。2）“品牌主題引爆陣地”：集成品牌化內(nèi)容，刷新品牌主題；引爆品牌主傳播陣地，壯大品牌聲勢(shì)。3）“核心場(chǎng)景引爆”：搶占用戶消費(fèi)，點(diǎn)亮核心消費(fèi)場(chǎng)景；聚焦主媒體，引爆“主場(chǎng)景交互”。
“順應(yīng)熱點(diǎn)做種草”：融入消費(fèi)，順應(yīng)熱點(diǎn)，刷新品牌；內(nèi)容種草，聚合基礎(chǔ)能量
融入消費(fèi)，順應(yīng)熱點(diǎn)，刷新品牌。無(wú)消費(fèi)，產(chǎn)品不強(qiáng)；無(wú)品牌，用戶認(rèn)知不強(qiáng)。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，貴在以品牌戰(zhàn)略指引用戶消費(fèi)“大創(chuàng)造”，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“消費(fèi)熱點(diǎn)”，以全渠道品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮“大品牌認(rèn)知”。升級(jí)品牌認(rèn)知，更新品牌價(jià)值，以“正宗原料”點(diǎn)亮“正宗”底色，以“經(jīng)典工藝”點(diǎn)亮“匠心精神”，品牌有多強(qiáng)，消費(fèi)就有多強(qiáng)。
內(nèi)容種草，聚合基礎(chǔ)能量。無(wú)內(nèi)容不強(qiáng)，無(wú)傳播不大；高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，做強(qiáng)產(chǎn)品內(nèi)容、做活品牌內(nèi)容、聚合基礎(chǔ)能量是尤為重要的。做強(qiáng)產(chǎn)品內(nèi)容，貴在刷新產(chǎn)品特質(zhì)，點(diǎn)亮功能對(duì)比、消費(fèi)評(píng)測(cè)、口碑分享等；做活品牌能量，重在挖掘品牌核心價(jià)值，點(diǎn)亮品質(zhì)、精致等品牌精神；聚合基礎(chǔ)能量，就是要持續(xù)點(diǎn)亮品牌形象，壯大品牌特色，讓喜愛(ài)品牌的用戶更多樣，讓品牌聲勢(shì)更大。
“品牌主題引爆陣地”：集成品牌化內(nèi)容，刷新品牌主題；引爆品牌主傳播陣地，壯大品牌聲勢(shì)
集成品牌化內(nèi)容，刷新品牌主題。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活“大品牌經(jīng)營(yíng)”，優(yōu)秀的品牌主題，或以“匠心精神”激活品牌底蘊(yùn)，或以“高品質(zhì)價(jià)值”點(diǎn)亮品牌特色，更或以主產(chǎn)地、主品牌價(jià)值等為主題創(chuàng)新品牌活動(dòng)，刷新品牌價(jià)值。
引爆品牌主傳播陣地，壯大品牌聲勢(shì)。每個(gè)品牌都有自己的品牌特質(zhì)，每個(gè)品牌都需要有自己的“品牌主傳播陣地”，其或以“大單品”牽引新產(chǎn)品升級(jí)，或以“主題賽事”點(diǎn)亮品牌活力，更或以“大品牌社群”吸納更多新粉絲，通過(guò)主題活動(dòng)、高會(huì)員權(quán)益、線下沙龍等提升高等級(jí)會(huì)員價(jià)值，持續(xù)提升會(huì)員消費(fèi)黏性。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、悅跑圈、跑野、財(cái)通證券研究所等綜合資訊表明，特步自 2007 年來(lái)，連續(xù) 15 年贊助馬拉松，通過(guò)贊助馬拉松賽事，特步在專業(yè)領(lǐng)域的影響力以及品牌的曝光度獲得顯著提升。根據(jù)悅跑圈數(shù)據(jù)，在廈門、北京馬拉松等大型賽事中，特步穿著率持續(xù)提升。
搶占用戶消費(fèi)，點(diǎn)亮核心消費(fèi)場(chǎng)景。每個(gè)品牌都有自己的目標(biāo)用戶，每個(gè)品牌都有自己的“核心消費(fèi)場(chǎng)景”，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，貴在創(chuàng)造品牌新特色，或滿足個(gè)性化、主題式、圈層式高端用戶消費(fèi)，或激活大眾消費(fèi)場(chǎng)景，更或點(diǎn)亮“大單品消費(fèi)”、激活新場(chǎng)景新活力，如王老吉“怕上火 喝王老吉”不但搶占了“怕上火”的消費(fèi)場(chǎng)景，而且提出了“喝王老吉”的消費(fèi)號(hào)召，品牌印象隨之大大提升。
聚焦主媒體，引爆“主場(chǎng)景交互”。數(shù)字商業(yè)時(shí)代，以小紅書等為代表的內(nèi)容媒體風(fēng)行于世，以抖音、快手等為代表的短視頻直播平臺(tái)倍受歡迎，優(yōu)秀的品牌印象，離不開(kāi)產(chǎn)品內(nèi)容主導(dǎo)的“大單品塑造”，離不開(kāi)數(shù)字媒體助推的“大品牌經(jīng)營(yíng)”，更離不開(kāi)“主消費(fèi)場(chǎng)景”和強(qiáng)會(huì)員交互的打造。場(chǎng)景交互，始于品牌粉絲需求，強(qiáng)于數(shù)字營(yíng)銷新媒體的“全網(wǎng)精準(zhǔn)投放”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、財(cái)通證券研究所等綜合資訊表明，特步公司于 2012 年成立了特跑族，2021年特跑族會(huì)員已超 130 萬(wàn)，目前已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、最活躍的品牌跑團(tuán)。16 年公司開(kāi)始建立跑步俱樂(lè)部，為跑者提供包括跑步 咨詢、跑團(tuán)服務(wù)、淋浴設(shè)施等一站式跑步服務(wù)，進(jìn)一步加強(qiáng)和跑者的聯(lián)系、提升品牌忠誠(chéng)度和消費(fèi)者黏性。
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