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消費(fèi)有迭代，品牌要升級(jí)。用戶消費(fèi)是企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃的“重要驅(qū)動(dòng)力”，以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道策劃傳播刷新“主流消費(fèi)熱情”，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助推“消費(fèi)大迭代”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，推動(dòng)小眾消費(fèi)的持續(xù)擴(kuò)大，持續(xù)融入主流消費(fèi)，則消費(fèi)迭代，必有大未來。
 
消費(fèi)蓬勃發(fā)展，由非主流、主流、太主流三層空間組成，依次迭代升級(jí)。“三大層級(jí)”，助力消費(fèi)大迭代。1）“非主流崛起”：小眾消費(fèi)，點(diǎn)燃用戶新消費(fèi)熱情；非主流消費(fèi)形成規(guī)模，商業(yè)化大呈現(xiàn)。2）“融入主流”：用戶規(guī)模擴(kuò)大，“主流價(jià)值”倍受認(rèn)可；主流消費(fèi)牽引企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，行業(yè)大局已定。3）“太主流升級(jí)”：品類成熟，新品類涌現(xiàn)；消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，推進(jìn)服務(wù)大進(jìn)化，“太主流”不進(jìn)則退。
 
“非主流崛起”：小眾消費(fèi)，點(diǎn)燃用戶新消費(fèi)熱情；非主流消費(fèi)形成規(guī)模，商業(yè)化大呈現(xiàn)
 
小眾消費(fèi)，點(diǎn)燃用戶新消費(fèi)熱情。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，優(yōu)秀的消費(fèi)認(rèn)知，必然是“小眾消費(fèi)”索引的新用戶認(rèn)知，必然是以高品質(zhì)、高價(jià)值消費(fèi)牽引的新商業(yè)認(rèn)知，必然是以定制化、主題式、個(gè)性化牽引的“小眾消費(fèi)”所主導(dǎo)的。
 
非主流消費(fèi)形成規(guī)模，商業(yè)化大呈現(xiàn)。小眾消費(fèi)，集聚著最大化的產(chǎn)品認(rèn)知，刷新著最大化的用戶消費(fèi)價(jià)值，更由此主導(dǎo)著消費(fèi)的新升級(jí)，或以定制化消費(fèi)牽引新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，或以系列化、主題式消費(fèi)點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，更或以“高品質(zhì)圈子”等點(diǎn)亮強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官方微信公眾號(hào)、國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，小熊電器積極順應(yīng)市場(chǎng)變化，四次品牌定位躍升。面對(duì)多變的市場(chǎng)環(huán)境，其積極求變，順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，具備快速捕捉市場(chǎng)且自適調(diào)整的能力，契合第三消費(fèi)時(shí)代對(duì)企業(yè)的要求。 “融入主流”：用戶規(guī)模擴(kuò)大，“主流價(jià)值”倍受認(rèn)可；主流消費(fèi)牽引企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，行業(yè)大局已定
 
用戶規(guī)模擴(kuò)大，“主流價(jià)值”倍受認(rèn)可。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新用戶感知，高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，必定是從“小眾化消費(fèi)”發(fā)端的，必然是以“放大用戶規(guī)模”為指引的新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，必定是以“主流用戶”牽引的強(qiáng)用戶經(jīng)營(yíng)，必定是以明星產(chǎn)品點(diǎn)燃的“主流消費(fèi)新價(jià)值”。
 
主流消費(fèi)牽引企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，行業(yè)大局已定。從小眾化消費(fèi)入手，融入“主流消費(fèi)”，點(diǎn)亮著新產(chǎn)品消費(fèi)，創(chuàng)造著“新企業(yè)價(jià)值”。優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)，必定以“高價(jià)值產(chǎn)品”牽引的新消費(fèi)價(jià)值，必定是以“做大用戶消費(fèi)規(guī)模”為牽引的，必定以新產(chǎn)品功能點(diǎn)亮的新消費(fèi)市場(chǎng)所驅(qū)動(dòng)的。
 
“太主流升級(jí)”：品類成熟，新品類涌現(xiàn)；消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，推進(jìn)服務(wù)大進(jìn)化，“太主流”不進(jìn)則退
 
品類成熟，新品類涌現(xiàn)。消費(fèi)迭代的過程，必定是以“高價(jià)值品類”牽引的產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)新過程，高價(jià)值品類，或以“新功能”點(diǎn)亮新產(chǎn)品新消費(fèi)，或以“新價(jià)值”創(chuàng)造新品類特色，更或以“強(qiáng)品類特色”吸引新用戶價(jià)值。品類在進(jìn)化，品類成熟度在提升，對(duì)于主流消費(fèi)的拉升也正“持續(xù)強(qiáng)化中”。
 
消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，推進(jìn)服務(wù)大進(jìn)化，“太主流”不進(jìn)則退。消費(fèi)升級(jí)牽引著產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)造，高價(jià)值品牌的消費(fèi)迭代，其終極目標(biāo)就是要“推進(jìn)太主流”的開發(fā)，在主流用戶消費(fèi)的基礎(chǔ)上做突破，在產(chǎn)品升級(jí)上做促進(jìn)，在增值服務(wù)上做創(chuàng)新。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)奧維云網(wǎng)、國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，2021年線上小熊電飯煲和電水壺銷售額分別 1.66 億元和 1.34 億元，已超過電烤爐(0.93 億元)等優(yōu)勢(shì)的長(zhǎng)尾品類。 高價(jià)值企業(yè)經(jīng)營(yíng)，高價(jià)值品牌創(chuàng)新，無不伴隨著品牌戰(zhàn)略牽引的消費(fèi)大迭代，或以“全渠道產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃”創(chuàng)造新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，或以全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，更或以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助推“小眾消費(fèi)”融入消費(fèi)大主流。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，更新主流大價(jià)值，積極推進(jìn)用戶消費(fèi)從“非主流消費(fèi)”向“主流消費(fèi)”向“太主流消費(fèi)”持續(xù)迭代，有此，高價(jià)值品牌策劃，高價(jià)值用戶消費(fèi)，未來可期！