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點(diǎn)亮品牌風(fēng)潮，創(chuàng)造高價(jià)值品牌。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)風(fēng)潮，新時(shí)代的商業(yè)經(jīng)營(yíng)，注定要以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新“全國(guó)級(jí)影響力”，以科技賦能企業(yè)的全渠道經(jīng)營(yíng)。順應(yīng)時(shí)代風(fēng)潮，點(diǎn)亮品牌特色，則高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，必有大看點(diǎn)。
 
“五大品牌風(fēng)潮”，大有可為。1）“老品品牌化”：發(fā)掘老品優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)老產(chǎn)品“品牌化”；老樹(shù)發(fā)新枝，新品類(lèi)再創(chuàng)造，品牌煥發(fā)新活力。2）“區(qū)域全國(guó)化”：強(qiáng)化區(qū)域產(chǎn)品戰(zhàn)斗力，推進(jìn)區(qū)域產(chǎn)品“全國(guó)化”；踐行全國(guó)化戰(zhàn)略，奠定“國(guó)際級(jí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)”。3）“國(guó)潮品牌化”：順應(yīng)趨勢(shì)，點(diǎn)亮“國(guó)潮風(fēng)”；創(chuàng)新品牌經(jīng)營(yíng)，嫁接“新國(guó)潮行動(dòng)”。4）“進(jìn)口品牌化”：引進(jìn)國(guó)際級(jí)先進(jìn)技術(shù)，搶占“國(guó)際品牌高地”；“大單品策略”，推動(dòng)“強(qiáng)國(guó)產(chǎn)替代”。5）“品牌數(shù)智化”：推進(jìn)數(shù)字化，強(qiáng)化數(shù)字賦能；激活全渠道聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建“場(chǎng)景化智能品牌”。
 
“老品品牌化”：發(fā)掘老品優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)老產(chǎn)品“品牌化”；老樹(shù)發(fā)新枝，新品類(lèi)再創(chuàng)造，品牌煥發(fā)新活力
 
發(fā)掘老品優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)老產(chǎn)品“品牌化”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃 創(chuàng)新，企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃因“產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”而更有活力，新時(shí)代的企業(yè)經(jīng)營(yíng)，因“老產(chǎn)品特色”而更有品牌價(jià)值，因老產(chǎn)品基因挖掘而更有“品牌化”趨勢(shì)，因老品的品牌策劃包裝而更有商業(yè)價(jià)值，如土特產(chǎn)品的品牌化，大大提升了其產(chǎn)品溢價(jià)，使品牌經(jīng)營(yíng)更有商業(yè)魅力。
 
老樹(shù)發(fā)新枝，新品類(lèi)再創(chuàng)造，品牌煥發(fā)新活力。老產(chǎn)品，代表著經(jīng)典工藝，代表著傳統(tǒng)的產(chǎn)品消費(fèi)，新時(shí)代的用戶(hù)消費(fèi)，可以用老產(chǎn)品的工藝升級(jí)來(lái)滿(mǎn)足，可以用新品類(lèi)創(chuàng)造而更有品牌價(jià)值，也可以用“明星產(chǎn)品”點(diǎn)亮新品類(lèi)拓展。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)歐睿咨詢(xún)、華福證券研究所等綜合資訊表明，在皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品等專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的細(xì)分賽道中，龍頭品牌薇諾娜的市場(chǎng)占有率持續(xù)提升，市場(chǎng)龍頭產(chǎn)品已由 2012 年的法國(guó)品牌集中轉(zhuǎn)換為 2021 年的薇諾娜領(lǐng)跑，薇諾娜 2021 年市占率提升至 19.5%，超越第二名品牌 9.6 個(gè)百分點(diǎn)。 “區(qū)域全國(guó)化”：強(qiáng)化區(qū)域產(chǎn)品戰(zhàn)斗力，推進(jìn)區(qū)域產(chǎn)品“全國(guó)化”；踐行全國(guó)化戰(zhàn)略，奠定“國(guó)際級(jí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)”
 
強(qiáng)化區(qū)域產(chǎn)品戰(zhàn)斗力，推進(jìn)區(qū)域產(chǎn)品“全國(guó)化”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃助力區(qū)域產(chǎn)品的“全國(guó)化進(jìn)程”，優(yōu)秀的高價(jià)值品牌，或以“爆款產(chǎn)品”吸引目標(biāo)消費(fèi)者的目光，融入主流消費(fèi)，或以“升級(jí)區(qū)域產(chǎn)品”推動(dòng)其“全國(guó)化”，快速拓展相關(guān)產(chǎn)品及區(qū)域。
 
踐行全國(guó)化戰(zhàn)略，奠定“國(guó)際級(jí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)”。新時(shí)代品牌風(fēng)潮，離不開(kāi)全國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)新行銷(xiāo)，離不開(kāi)國(guó)際級(jí)品牌底蘊(yùn)的創(chuàng)造，更離不開(kāi)全國(guó)產(chǎn)品的大創(chuàng)造與新經(jīng)營(yíng)。提煉主流消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，推進(jìn)全國(guó)化市場(chǎng)行銷(xiāo)，奠定國(guó)際市場(chǎng)的市場(chǎng)大拓展，如此，品牌風(fēng)潮，方會(huì)更有特色&更有價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司公告、華福證券研究所等綜合資訊表明，本土化妝品集團(tuán)通過(guò)與一線(xiàn)原料商合作、產(chǎn)學(xué)研融合、本土特色植物提取、新型原材料優(yōu)勢(shì)等，在研發(fā)端形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。珀萊雅自主研發(fā)結(jié)合巴斯夫、 亞仕蘭等世界級(jí)研發(fā)機(jī)構(gòu)及原料廠商戰(zhàn)略合作。貝泰妮持續(xù)開(kāi)發(fā)青刺果、馬齒莧等云 南特色植物成分應(yīng)用。 企業(yè)品牌風(fēng)潮的興起，得益于品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，得益于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新的“老產(chǎn)品新形象”，更得益于數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃助力的“全國(guó)化進(jìn)程”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，更新品牌特色，點(diǎn)亮品牌大價(jià)值，則品牌風(fēng)潮，定可大有作為。更多風(fēng)潮請(qǐng)見(jiàn)《高價(jià)值品牌策劃之五大品牌風(fēng)潮（下）》。