高價值品牌策劃之五大品牌風(fēng)潮（下）
發(fā)布時間：2023-07-03 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之五大品牌風(fēng)潮（上）》中，我們談到了“品牌風(fēng)潮”的價值，建議企業(yè)以“品牌戰(zhàn)略”指引其品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播推動企業(yè)“全國化進(jìn)程”，以數(shù)字品牌營銷策劃刷新品牌新形象。升級數(shù)字化技術(shù)，順應(yīng)國潮等新趨勢，融入進(jìn)口品牌大替代，推動數(shù)智化經(jīng)營，則品牌風(fēng)潮，未來可期！
“五大品牌風(fēng)潮”，大有可為。1）“老品品牌化”：發(fā)掘老品優(yōu)勢，推動老產(chǎn)品“品牌化”；老樹發(fā)新枝，新品類再創(chuàng)造，品牌煥發(fā)新活力。2）“區(qū)域全國化”：強(qiáng)化區(qū)域產(chǎn)品戰(zhàn)斗力，推進(jìn)區(qū)域產(chǎn)品“全國化”；踐行全國化戰(zhàn)略，奠定“國際級品牌發(fā)展基礎(chǔ)”。3）“國潮品牌化”：順應(yīng)趨勢，點(diǎn)亮“國潮風(fēng)”；創(chuàng)新品牌經(jīng)營，嫁接“新國潮行動”。4）“進(jìn)口品牌化”：引進(jìn)國際級先進(jìn)技術(shù)，搶占“國際品牌高地”；“大單品策略”，推動“強(qiáng)國產(chǎn)替代”。5）“品牌數(shù)智化”：推進(jìn)數(shù)字化，強(qiáng)化數(shù)字賦能；激活全渠道聯(lián)動，構(gòu)建“場景化智能品牌”。
“國潮品牌化”：順應(yīng)趨勢，點(diǎn)亮“國潮風(fēng)”；創(chuàng)新品牌經(jīng)營，嫁接“新國潮行動”
順應(yīng)趨勢，點(diǎn)亮“國潮風(fēng)”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新國潮等新一代風(fēng)尚，新時代的品牌風(fēng)潮，與中華文化的崛起息息相關(guān)，與國潮等泛文化IP緊密相連，更與“國潮式品牌行銷”密不可分。優(yōu)秀的高價值品牌，必然是可以彰顯中華文化的品牌，必然是可以持續(xù)引領(lǐng)“新國潮風(fēng)尚”的品牌，如此，方能推動品牌迅猛增長。
創(chuàng)新品牌經(jīng)營，嫁接“新國潮行動”。新時代的品牌經(jīng)營，一方面需要深度挖掘品牌特質(zhì)，創(chuàng)新品牌的全渠道聯(lián)動方式，另一方面需要順應(yīng)“國潮新風(fēng)尚”，點(diǎn)亮國潮新價值，或以新國潮IP激發(fā)目標(biāo)用戶的情感共鳴，或以強(qiáng)國潮價值刷新“新一代產(chǎn)品消費(fèi)”，更或以快閃店、數(shù)字終端等點(diǎn)亮“國潮品牌”形象，推動品牌&用戶的深度融合。
經(jīng)典案例：根據(jù)門店走訪、豹豹青春宇宙、申萬宏源研究等綜合資訊表明，全聚德于 157 周年活動上推 出全新IP 形象“萌寶鴨”，受到年輕消費(fèi)者喜愛。公司進(jìn)一步豐富“萌寶鴨”IP 內(nèi)容，延 伸打造品牌文化傳播新項(xiàng)目“萌寶星廚直播間”，通過動漫短視頻的形式，講述美食美味的秘密。同時全聚德于今年周年慶上啟動“數(shù)字藏品”發(fā)售儀式，藏品包括 1 款“百年爐火” 視頻和 6 款萌寶鴨造型盲盒。
“進(jìn)口品牌化”：引進(jìn)國際級先進(jìn)技術(shù)，搶占“國際品牌高地”；“大單品策略”，推動“強(qiáng)國產(chǎn)替代”
引進(jìn)國際級先進(jìn)技術(shù)，搶占“國際品牌高地”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力企業(yè)融入“品牌風(fēng)潮”，高價值品牌經(jīng)營，或以“國際級先進(jìn)技術(shù)”牽引企業(yè)的品類升級及全渠道分銷，或以“國際級研發(fā)機(jī)構(gòu)”背書提升企業(yè)品牌溢價，更或以“國際品牌高地”助力企業(yè)全球化擴(kuò)張。
“大單品策略”，推動“強(qiáng)國產(chǎn)替代”。無大單品，無大品牌；無強(qiáng)技術(shù)，不能實(shí)現(xiàn)“國產(chǎn)強(qiáng)替代”。隨著國內(nèi)科技實(shí)力的顯著增強(qiáng)，企業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)實(shí)力越來越強(qiáng)，企業(yè)產(chǎn)品的“高性能”倍受追捧，產(chǎn)品的“高性價比”大行其道，“國產(chǎn)替代”正是品牌的“一大風(fēng)潮”，也正是廣大國內(nèi)企業(yè)尤其是國內(nèi)科技研究、生物制藥類企業(yè)的強(qiáng)勁推手。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、各品牌天貓旗艦店、華福證券研究所等綜合資訊表明，在成功打造大單品的基礎(chǔ)上，頭部化妝品集團(tuán)推出新品強(qiáng)調(diào)功效拓展，圍繞美白、抗衰、屏障修護(hù)等功能持續(xù)發(fā)力?；瘖y品國貨崛起的核心是產(chǎn)品力迎頭趕上，龍頭國貨價格已有支撐，品牌心智建立后價位與國際品牌看齊，從新品價格帶來看，珀萊雅雙白瓶單價接近 OLAY 小白瓶，夸迪熬夜盈透面膜單價接近菲洛嘉十全大補(bǔ)面膜。
“品牌數(shù)智化”：推進(jìn)數(shù)字化，強(qiáng)化數(shù)字賦能；激活全渠道聯(lián)動，構(gòu)建“場景化智能品牌”
推進(jìn)數(shù)字化，強(qiáng)化數(shù)字賦能。數(shù)字化技術(shù)賦能高價值品牌發(fā)展，數(shù)字品牌營銷策劃助力產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，強(qiáng)有力的品牌經(jīng)營，不但需要企業(yè)順應(yīng)時代發(fā)展風(fēng)潮，而且要持續(xù)提升自身數(shù)字化水平，以智能POS最大化推進(jìn)全渠道支付，以智能貨架、智能大屏等最大化聚合用戶資源，更以智能SCRM系統(tǒng)點(diǎn)亮全渠道會員經(jīng)營，讓品牌&用戶交互更有活力。
激活全渠道聯(lián)動，構(gòu)建“場景化智能品牌”。無全渠道，不品牌；無產(chǎn)業(yè)品牌，不經(jīng)營。全渠道聯(lián)動，或以全渠道支付打通“場景化經(jīng)營”，或以“智能品牌”最大化匯聚會員消費(fèi)，更或以“智能終端”最大化匯聚會員數(shù)據(jù)、點(diǎn)亮全渠道聯(lián)動，以此全面點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌特質(zhì)，放大產(chǎn)業(yè)品牌風(fēng)潮。
產(chǎn)業(yè)品牌風(fēng)潮，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播助力的“企業(yè)全國化進(jìn)程”，勝在數(shù)字品牌營銷策劃推動的“國潮新風(fēng)尚”及“進(jìn)口產(chǎn)品國產(chǎn)大替代”。升級數(shù)字化技術(shù)，推動數(shù)字化科技賦能，激活全渠道聯(lián)動，則高價值品牌經(jīng)營，必有大成。
“五大品牌風(fēng)潮”，大有可為。1）“老品品牌化”：發(fā)掘老品優(yōu)勢，推動老產(chǎn)品“品牌化”；老樹發(fā)新枝，新品類再創(chuàng)造，品牌煥發(fā)新活力。2）“區(qū)域全國化”：強(qiáng)化區(qū)域產(chǎn)品戰(zhàn)斗力，推進(jìn)區(qū)域產(chǎn)品“全國化”；踐行全國化戰(zhàn)略，奠定“國際級品牌發(fā)展基礎(chǔ)”。3）“國潮品牌化”：順應(yīng)趨勢，點(diǎn)亮“國潮風(fēng)”；創(chuàng)新品牌經(jīng)營，嫁接“新國潮行動”。4）“進(jìn)口品牌化”：引進(jìn)國際級先進(jìn)技術(shù)，搶占“國際品牌高地”；“大單品策略”，推動“強(qiáng)國產(chǎn)替代”。5）“品牌數(shù)智化”：推進(jìn)數(shù)字化，強(qiáng)化數(shù)字賦能；激活全渠道聯(lián)動，構(gòu)建“場景化智能品牌”。
“國潮品牌化”：順應(yīng)趨勢，點(diǎn)亮“國潮風(fēng)”；創(chuàng)新品牌經(jīng)營，嫁接“新國潮行動”
順應(yīng)趨勢，點(diǎn)亮“國潮風(fēng)”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新國潮等新一代風(fēng)尚，新時代的品牌風(fēng)潮，與中華文化的崛起息息相關(guān)，與國潮等泛文化IP緊密相連，更與“國潮式品牌行銷”密不可分。優(yōu)秀的高價值品牌，必然是可以彰顯中華文化的品牌，必然是可以持續(xù)引領(lǐng)“新國潮風(fēng)尚”的品牌，如此，方能推動品牌迅猛增長。
創(chuàng)新品牌經(jīng)營，嫁接“新國潮行動”。新時代的品牌經(jīng)營，一方面需要深度挖掘品牌特質(zhì)，創(chuàng)新品牌的全渠道聯(lián)動方式，另一方面需要順應(yīng)“國潮新風(fēng)尚”，點(diǎn)亮國潮新價值，或以新國潮IP激發(fā)目標(biāo)用戶的情感共鳴，或以強(qiáng)國潮價值刷新“新一代產(chǎn)品消費(fèi)”，更或以快閃店、數(shù)字終端等點(diǎn)亮“國潮品牌”形象，推動品牌&用戶的深度融合。
經(jīng)典案例：根據(jù)門店走訪、豹豹青春宇宙、申萬宏源研究等綜合資訊表明，全聚德于 157 周年活動上推 出全新IP 形象“萌寶鴨”，受到年輕消費(fèi)者喜愛。公司進(jìn)一步豐富“萌寶鴨”IP 內(nèi)容，延 伸打造品牌文化傳播新項(xiàng)目“萌寶星廚直播間”，通過動漫短視頻的形式，講述美食美味的秘密。同時全聚德于今年周年慶上啟動“數(shù)字藏品”發(fā)售儀式，藏品包括 1 款“百年爐火” 視頻和 6 款萌寶鴨造型盲盒。
引進(jìn)國際級先進(jìn)技術(shù)，搶占“國際品牌高地”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力企業(yè)融入“品牌風(fēng)潮”，高價值品牌經(jīng)營，或以“國際級先進(jìn)技術(shù)”牽引企業(yè)的品類升級及全渠道分銷，或以“國際級研發(fā)機(jī)構(gòu)”背書提升企業(yè)品牌溢價，更或以“國際品牌高地”助力企業(yè)全球化擴(kuò)張。
“大單品策略”，推動“強(qiáng)國產(chǎn)替代”。無大單品，無大品牌；無強(qiáng)技術(shù)，不能實(shí)現(xiàn)“國產(chǎn)強(qiáng)替代”。隨著國內(nèi)科技實(shí)力的顯著增強(qiáng)，企業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)實(shí)力越來越強(qiáng)，企業(yè)產(chǎn)品的“高性能”倍受追捧，產(chǎn)品的“高性價比”大行其道，“國產(chǎn)替代”正是品牌的“一大風(fēng)潮”，也正是廣大國內(nèi)企業(yè)尤其是國內(nèi)科技研究、生物制藥類企業(yè)的強(qiáng)勁推手。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、各品牌天貓旗艦店、華福證券研究所等綜合資訊表明，在成功打造大單品的基礎(chǔ)上，頭部化妝品集團(tuán)推出新品強(qiáng)調(diào)功效拓展，圍繞美白、抗衰、屏障修護(hù)等功能持續(xù)發(fā)力?；瘖y品國貨崛起的核心是產(chǎn)品力迎頭趕上，龍頭國貨價格已有支撐，品牌心智建立后價位與國際品牌看齊，從新品價格帶來看，珀萊雅雙白瓶單價接近 OLAY 小白瓶，夸迪熬夜盈透面膜單價接近菲洛嘉十全大補(bǔ)面膜。
推進(jìn)數(shù)字化，強(qiáng)化數(shù)字賦能。數(shù)字化技術(shù)賦能高價值品牌發(fā)展，數(shù)字品牌營銷策劃助力產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，強(qiáng)有力的品牌經(jīng)營，不但需要企業(yè)順應(yīng)時代發(fā)展風(fēng)潮，而且要持續(xù)提升自身數(shù)字化水平，以智能POS最大化推進(jìn)全渠道支付，以智能貨架、智能大屏等最大化聚合用戶資源，更以智能SCRM系統(tǒng)點(diǎn)亮全渠道會員經(jīng)營，讓品牌&用戶交互更有活力。
激活全渠道聯(lián)動，構(gòu)建“場景化智能品牌”。無全渠道，不品牌；無產(chǎn)業(yè)品牌，不經(jīng)營。全渠道聯(lián)動，或以全渠道支付打通“場景化經(jīng)營”，或以“智能品牌”最大化匯聚會員消費(fèi)，更或以“智能終端”最大化匯聚會員數(shù)據(jù)、點(diǎn)亮全渠道聯(lián)動，以此全面點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌特質(zhì)，放大產(chǎn)業(yè)品牌風(fēng)潮。
產(chǎn)業(yè)品牌風(fēng)潮，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播助力的“企業(yè)全國化進(jìn)程”，勝在數(shù)字品牌營銷策劃推動的“國潮新風(fēng)尚”及“進(jìn)口產(chǎn)品國產(chǎn)大替代”。升級數(shù)字化技術(shù)，推動數(shù)字化科技賦能，激活全渠道聯(lián)動，則高價值品牌經(jīng)營，必有大成。
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