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有“出圈”，有消費(fèi)，點(diǎn)亮高價(jià)值品牌。“出圈”的價(jià)值，在于企業(yè)深度品牌特質(zhì)，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“品牌新價(jià)值”，以智能SCRM系統(tǒng)等數(shù)字化技術(shù)賦能強(qiáng)品牌打造。同時(shí)，升級(jí)明星產(chǎn)品，推動(dòng)品牌“快出圈”，定能推動(dòng)品牌的快發(fā)展。
 
“三大本質(zhì)”，點(diǎn)亮“出圈”大本質(zhì)。1）“用戶出圈”：核心用戶出圈，大眾用戶強(qiáng)進(jìn)入；梯隊(duì)式用戶形成。2）“產(chǎn)品出圈”：產(chǎn)品影響力擴(kuò)大，高效產(chǎn)品組合出現(xiàn)；產(chǎn)品消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大。3）“品牌出圈”：強(qiáng)大品牌，塑造強(qiáng)大品牌影響力；提升品牌高辨識(shí)度，大眾化消費(fèi)場(chǎng)景大點(diǎn)亮。
 
“用戶出圈”：核心用戶出圈，大眾用戶強(qiáng)進(jìn)入；梯隊(duì)式用戶形成
 
核心用戶出圈，大眾用戶強(qiáng)進(jìn)入。無(wú)用戶，品牌不興；無(wú)用戶，品牌不強(qiáng)。核心用戶，定義著品牌的新價(jià)值，決定著優(yōu)秀品牌的新特色。核心用戶經(jīng)營(yíng)，或以“高價(jià)值產(chǎn)品”定義品牌新特色，或以“強(qiáng)會(huì)員權(quán)益”賦予高價(jià)值會(huì)員經(jīng)營(yíng)，更或以“標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品”激活大眾用戶的消費(fèi)熱情。
 
梯隊(duì)式用戶形成。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播吸引“龐大粉絲”，強(qiáng)有力的用戶經(jīng)營(yíng)，貴在以“高價(jià)值”點(diǎn)亮VIP會(huì)員經(jīng)營(yíng)，以“主流客戶”擴(kuò)大用戶的消費(fèi)基數(shù)，更以“品質(zhì)用戶”持續(xù)夯實(shí)用戶經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)。
 
“產(chǎn)品出圈”：產(chǎn)品影響力擴(kuò)大，高效產(chǎn)品組合出現(xiàn)；產(chǎn)品消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大
 
產(chǎn)品影響力擴(kuò)大，高效產(chǎn)品組合出現(xiàn)。無(wú)產(chǎn)品，品牌不興；無(wú)名品，品牌不勝。強(qiáng)有力的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，貴在以數(shù)字化技術(shù)為底座，引入藍(lán)牙傳輸、智能交互等產(chǎn)品價(jià)值，以新功能打造“強(qiáng)產(chǎn)品消費(fèi)效能”，以“強(qiáng)產(chǎn)品組合”拉升產(chǎn)品各種檔次，以“大單品”拉升品牌聲勢(shì)，壯大產(chǎn)品聲量。
 
產(chǎn)品消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大。產(chǎn)品消費(fèi)，因“明星產(chǎn)品消費(fèi)”而更有價(jià)值感，因“精品消費(fèi)”而更有產(chǎn)品特色，因“強(qiáng)產(chǎn)品組合”而更有用戶價(jià)值，產(chǎn)品消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大的過(guò)程，是其以“明星產(chǎn)品”激活大眾化消費(fèi)認(rèn)知的過(guò)程，如王老吉“怕上火  喝王老吉”之于涼茶消費(fèi)；是其以“名品精品”“大眾化消費(fèi)品”等多產(chǎn)品組合點(diǎn)亮“更多用戶消費(fèi)”的過(guò)程。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)美的集團(tuán)官方微信公眾號(hào)、國(guó)海證券研究部等綜合資訊表明，通過(guò) AI、IoT 等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，能夠增強(qiáng)家電產(chǎn)品間、家電與使用者間的交互，實(shí)現(xiàn)自主決策、遠(yuǎn)程控制等功能，滿足消費(fèi)者日益多樣的個(gè) 性化需求。例如美的推出的首個(gè)家庭服務(wù)機(jī)器人“小 惟”能夠聯(lián)動(dòng)各種智能家電提供主動(dòng)服務(wù)，覆蓋飲食、會(huì)客、生活照料、情感陪伴等各類生活場(chǎng)景，宛如家庭的新成員。 “品牌出圈”：強(qiáng)大品牌，塑造強(qiáng)大品牌影響力；提升品牌高辨識(shí)度，大眾化消費(fèi)場(chǎng)景大點(diǎn)亮
 
強(qiáng)大品牌，塑造強(qiáng)大品牌影響力。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知，強(qiáng)大的品牌，理應(yīng)擁有更強(qiáng)有力的“品牌基因”，擁有更強(qiáng)大的品牌影響力，或以“經(jīng)典文脈”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌底蘊(yùn)，或以“匠心精神”創(chuàng)造高價(jià)值用戶認(rèn)知，更或以“產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)”塑造強(qiáng)品牌影響力。
 
提升品牌高辨識(shí)度，大眾化消費(fèi)場(chǎng)景大點(diǎn)亮。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，新銳品牌的“出圈”，不但需要強(qiáng)有力的品牌主題傳播，而且需要“高品牌辨識(shí)度”，或以強(qiáng)品牌LOGO突出產(chǎn)品特色，或以“品牌化場(chǎng)景”點(diǎn)亮獨(dú)特品牌認(rèn)識(shí)，更或?qū)a(chǎn)品消費(fèi)融入“大眾化場(chǎng)景”，獲得更多大眾用戶的認(rèn)可。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)美的樓宇科技官方微信公眾號(hào)、海爾智家官網(wǎng)、國(guó)海證券研究部等綜合資訊表明，美的和海爾均較早布局?jǐn)?shù)智化轉(zhuǎn)型，深耕多年已成果累累。11 月 22 日美的樓宇科技荊州工廠正式投產(chǎn)， 這是立足iBUILDING 美的樓宇數(shù)字化平臺(tái)打造的首個(gè)數(shù)智工廠，運(yùn)用 BIoT、數(shù)字孿生等技術(shù)打造全生命周期綠色低碳規(guī)劃，運(yùn)維成本降低 30%，車間耗電量降低 5-20%，預(yù)計(jì)年產(chǎn)能達(dá)到 500 萬(wàn)臺(tái)以上。海爾智家于2022年9月2日海爾智家建設(shè)的中國(guó)首家綠色再循環(huán)互聯(lián)工廠在青島萊西建成投產(chǎn)，積極踐行智能化綠色化融合發(fā)展。 品牌出圈的本質(zhì)，是隨著品牌出圈的依次遞進(jìn)而產(chǎn)生的，從核心用戶出圈開(kāi)始，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，吸引小眾化消費(fèi)，融入大眾化消費(fèi)階層；之后進(jìn)行產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，關(guān)注“明星產(chǎn)品”的價(jià)值，點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)；最后以數(shù)字化技術(shù)賦能企業(yè)數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，以強(qiáng)品牌VI設(shè)計(jì)打造“品牌高辨識(shí)度”，以“大眾化消費(fèi)場(chǎng)景”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌。