高價(jià)值品牌策劃之打造五大品牌場景（下）
發(fā)布時(shí)間：2023-11-06 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《高價(jià)值品牌策劃之打造五大品牌場景（上）》中，我們談到了高價(jià)值品牌營銷策劃的關(guān)鍵事項(xiàng)，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，更以數(shù)字化技術(shù)賦能全渠道觸點(diǎn)體驗(yàn)，以數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶“新消費(fèi)口碑”，以“品牌數(shù)據(jù)”強(qiáng)化新數(shù)據(jù)賦能。
“五大場景”，創(chuàng)新高價(jià)值品牌。1）“認(rèn)知場”：塑造強(qiáng)品牌認(rèn)知，激活強(qiáng)品牌消費(fèi)；認(rèn)知創(chuàng)造價(jià)值，價(jià)值更迭新創(chuàng)造。2）“購買場”：推動用戶購買；拉升客戶客單價(jià)，創(chuàng)造新購買場景，拓寬“購買管道”。3）“體驗(yàn)場”：鼓勵用戶新消費(fèi)體驗(yàn)；打造品牌儀式感，突出品牌專屬性。4）“口碑場”：塑造用戶口碑，提升用戶滿意度；激發(fā)用戶口碑傳播。5）“數(shù)據(jù)場”：貫通品牌數(shù)據(jù)；升級數(shù)據(jù)賦能，讓品牌更鮮亮。
“體驗(yàn)場”：鼓勵用戶新消費(fèi)體驗(yàn)；打造品牌儀式感，突出品牌專屬性
鼓勵用戶新消費(fèi)體驗(yàn)。無體驗(yàn)，品牌無法傳遞價(jià)值；無體驗(yàn)，品牌無法推進(jìn)全渠道成交。卓越的用戶消費(fèi)體驗(yàn)，引導(dǎo)著“品牌價(jià)值大認(rèn)同”，更新著“用戶大消費(fèi)認(rèn)知”，其或以“定制化產(chǎn)品”滿足高端用戶消費(fèi)認(rèn)知，或以“社群式消費(fèi)”推進(jìn)強(qiáng)品牌突破，更或以“高端圈子”激活用戶感知，如“高爾夫俱樂部”之于高端社交。
打造品牌儀式感，突出品牌專屬性。有品牌儀式，有品牌價(jià)值；有品牌專屬，有品牌特色。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，或以“獨(dú)有產(chǎn)品消費(fèi)儀式”滿足用戶的好玩、有趣心理，或以“定制產(chǎn)品開壇儀式”等激活用戶參與度，更或以產(chǎn)品定制、品牌專屬等點(diǎn)亮品牌價(jià)值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)先看評測、各公司官網(wǎng)、中信建投等綜合資訊表明，對比同價(jià)位、其他技術(shù)路徑投影儀，極米LED 產(chǎn)品畫質(zhì) 表現(xiàn)更均衡，并且有出色系統(tǒng)加持。經(jīng)過實(shí)測，極米 NEW Z6X(0.33”DMD 顯示芯片)的實(shí)測亮度高于大眼 橙 NEW X7D(0.47”DMD顯示芯片)；極米 H5(三色 LED)的暗光場景表現(xiàn)媲美堅(jiān)果 N1 Pro(三色激光)。此外，極米自主開發(fā)的 GMUI 系統(tǒng)流暢度出眾，為消費(fèi)者提供更好的投影儀使用體驗(yàn)。
“口碑場”：塑造用戶口碑，提升用戶滿意度；激發(fā)用戶口碑傳播
塑造用戶口碑，提升用戶滿意度。有口碑，有消費(fèi)；有口碑，有傳播；優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品消費(fèi)口碑，可以極大提升用戶消費(fèi)關(guān)注度，可以極大提升“產(chǎn)品好感度”。有口碑的產(chǎn)品，本身就是好的傳播素材。
產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新“卓越品牌形象”，優(yōu)秀的用戶口碑，創(chuàng)造著品牌新價(jià)值，激活著“大單品經(jīng)營”，讓產(chǎn)品“自我傳播”，讓品牌價(jià)值更突出。
用戶口碑，或來源于“產(chǎn)品的新功能”，以其全面解決用戶消費(fèi)難題；或強(qiáng)在“產(chǎn)品的體驗(yàn)感”，以其滿足高端、個(gè)性化消費(fèi)訴求；更或贏在“終端體驗(yàn)的定制感”，激發(fā)用戶的口口相傳。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、公司公告、搜狐科技、中信建投等綜合資訊表明，自 2013 年創(chuàng)立以來，極米的研發(fā)歷程可以分成三個(gè)階段。其從開創(chuàng)家用智能投影品類，到實(shí)現(xiàn)中國市場份額第一、自研光機(jī)導(dǎo)入量產(chǎn)，此前研發(fā)階段的既定目標(biāo)已經(jīng)完成，而今加強(qiáng)底層技術(shù)創(chuàng)新，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
“數(shù)據(jù)場”：貫通品牌數(shù)據(jù)；升級數(shù)據(jù)賦能，讓品牌更鮮亮
貫通品牌數(shù)據(jù)。有數(shù)據(jù)，才有消費(fèi)依據(jù)；有消費(fèi)，才有品牌價(jià)值。優(yōu)秀的高價(jià)值品牌，或以“用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)”倒推產(chǎn)品研發(fā)，或以“強(qiáng)產(chǎn)品定制”激活高端用戶參與感，更或以“品牌&用戶強(qiáng)交互數(shù)據(jù)”提升“用戶觸點(diǎn)經(jīng)營”，以“大品牌”提升用戶交互感知，以“強(qiáng)數(shù)據(jù)”激活新品牌價(jià)值。
升級數(shù)據(jù)賦能，讓品牌更鮮亮。大數(shù)據(jù)賦能，強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)的持續(xù)升級，以智能POS推動全渠道支付及全渠道交易，以智能SCRM系統(tǒng)點(diǎn)亮“全渠道會員運(yùn)營”，更以數(shù)據(jù)中臺盤活“會員標(biāo)簽”、創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，有此，數(shù)據(jù)賦能定能“更上一層樓”，品牌鮮亮，指日可待。
高價(jià)值品牌經(jīng)營，重在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃“用戶消費(fèi)認(rèn)知”，以數(shù)字化技術(shù)推動“人貨智能匹配”，以數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的快速、高頻購買，更以“品牌儀式感”點(diǎn)亮品牌消費(fèi)體驗(yàn)，激活用戶的“大口碑”。點(diǎn)亮高價(jià)值品牌，更新大價(jià)值品牌，品牌經(jīng)營，定能更上一層樓！
“五大場景”，創(chuàng)新高價(jià)值品牌。1）“認(rèn)知場”：塑造強(qiáng)品牌認(rèn)知，激活強(qiáng)品牌消費(fèi)；認(rèn)知創(chuàng)造價(jià)值，價(jià)值更迭新創(chuàng)造。2）“購買場”：推動用戶購買；拉升客戶客單價(jià)，創(chuàng)造新購買場景，拓寬“購買管道”。3）“體驗(yàn)場”：鼓勵用戶新消費(fèi)體驗(yàn)；打造品牌儀式感，突出品牌專屬性。4）“口碑場”：塑造用戶口碑，提升用戶滿意度；激發(fā)用戶口碑傳播。5）“數(shù)據(jù)場”：貫通品牌數(shù)據(jù)；升級數(shù)據(jù)賦能，讓品牌更鮮亮。
“體驗(yàn)場”：鼓勵用戶新消費(fèi)體驗(yàn)；打造品牌儀式感，突出品牌專屬性
鼓勵用戶新消費(fèi)體驗(yàn)。無體驗(yàn)，品牌無法傳遞價(jià)值；無體驗(yàn)，品牌無法推進(jìn)全渠道成交。卓越的用戶消費(fèi)體驗(yàn)，引導(dǎo)著“品牌價(jià)值大認(rèn)同”，更新著“用戶大消費(fèi)認(rèn)知”，其或以“定制化產(chǎn)品”滿足高端用戶消費(fèi)認(rèn)知，或以“社群式消費(fèi)”推進(jìn)強(qiáng)品牌突破，更或以“高端圈子”激活用戶感知，如“高爾夫俱樂部”之于高端社交。
打造品牌儀式感，突出品牌專屬性。有品牌儀式，有品牌價(jià)值；有品牌專屬，有品牌特色。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，或以“獨(dú)有產(chǎn)品消費(fèi)儀式”滿足用戶的好玩、有趣心理，或以“定制產(chǎn)品開壇儀式”等激活用戶參與度，更或以產(chǎn)品定制、品牌專屬等點(diǎn)亮品牌價(jià)值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)先看評測、各公司官網(wǎng)、中信建投等綜合資訊表明，對比同價(jià)位、其他技術(shù)路徑投影儀，極米LED 產(chǎn)品畫質(zhì) 表現(xiàn)更均衡，并且有出色系統(tǒng)加持。經(jīng)過實(shí)測，極米 NEW Z6X(0.33”DMD 顯示芯片)的實(shí)測亮度高于大眼 橙 NEW X7D(0.47”DMD顯示芯片)；極米 H5(三色 LED)的暗光場景表現(xiàn)媲美堅(jiān)果 N1 Pro(三色激光)。此外，極米自主開發(fā)的 GMUI 系統(tǒng)流暢度出眾，為消費(fèi)者提供更好的投影儀使用體驗(yàn)。
塑造用戶口碑，提升用戶滿意度。有口碑，有消費(fèi)；有口碑，有傳播；優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品消費(fèi)口碑，可以極大提升用戶消費(fèi)關(guān)注度，可以極大提升“產(chǎn)品好感度”。有口碑的產(chǎn)品，本身就是好的傳播素材。
產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新“卓越品牌形象”，優(yōu)秀的用戶口碑，創(chuàng)造著品牌新價(jià)值，激活著“大單品經(jīng)營”，讓產(chǎn)品“自我傳播”，讓品牌價(jià)值更突出。
用戶口碑，或來源于“產(chǎn)品的新功能”，以其全面解決用戶消費(fèi)難題；或強(qiáng)在“產(chǎn)品的體驗(yàn)感”，以其滿足高端、個(gè)性化消費(fèi)訴求；更或贏在“終端體驗(yàn)的定制感”，激發(fā)用戶的口口相傳。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、公司公告、搜狐科技、中信建投等綜合資訊表明，自 2013 年創(chuàng)立以來，極米的研發(fā)歷程可以分成三個(gè)階段。其從開創(chuàng)家用智能投影品類，到實(shí)現(xiàn)中國市場份額第一、自研光機(jī)導(dǎo)入量產(chǎn)，此前研發(fā)階段的既定目標(biāo)已經(jīng)完成，而今加強(qiáng)底層技術(shù)創(chuàng)新，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
貫通品牌數(shù)據(jù)。有數(shù)據(jù)，才有消費(fèi)依據(jù)；有消費(fèi)，才有品牌價(jià)值。優(yōu)秀的高價(jià)值品牌，或以“用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)”倒推產(chǎn)品研發(fā)，或以“強(qiáng)產(chǎn)品定制”激活高端用戶參與感，更或以“品牌&用戶強(qiáng)交互數(shù)據(jù)”提升“用戶觸點(diǎn)經(jīng)營”，以“大品牌”提升用戶交互感知，以“強(qiáng)數(shù)據(jù)”激活新品牌價(jià)值。
升級數(shù)據(jù)賦能，讓品牌更鮮亮。大數(shù)據(jù)賦能，強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)的持續(xù)升級，以智能POS推動全渠道支付及全渠道交易，以智能SCRM系統(tǒng)點(diǎn)亮“全渠道會員運(yùn)營”，更以數(shù)據(jù)中臺盤活“會員標(biāo)簽”、創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，有此，數(shù)據(jù)賦能定能“更上一層樓”，品牌鮮亮，指日可待。
高價(jià)值品牌經(jīng)營，重在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃“用戶消費(fèi)認(rèn)知”，以數(shù)字化技術(shù)推動“人貨智能匹配”，以數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的快速、高頻購買，更以“品牌儀式感”點(diǎn)亮品牌消費(fèi)體驗(yàn)，激活用戶的“大口碑”。點(diǎn)亮高價(jià)值品牌，更新大價(jià)值品牌，品牌經(jīng)營，定能更上一層樓！
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