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品牌，要創(chuàng)造；成功，更要定義。強(qiáng)有力的品牌成功，貴在以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以數(shù)字化技術(shù)挖掘品牌特質(zhì)，更以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)用戶的“強(qiáng)交互”，挖掘品牌優(yōu)勢，刷新品牌價(jià)值，讓用戶消費(fèi)更有“價(jià)值感”，讓品牌成功更有創(chuàng)造感。成功，由品牌定義，由優(yōu)秀者創(chuàng)造。
 
“五大定義”，助力品牌成功。1）“定義自我”：明晰自我特色；定義自我名稱，定義“我是誰”。2）“定義品牌價(jià)值”：挖掘品牌優(yōu)勢，刷新品牌價(jià)值；大消費(fèi)，強(qiáng)特色。3）“定義分割線”：厘定分割線，圈出“大品牌”；分割開，才有大未來。4）“歸類新族群”：自成一類，獨(dú)樹一幟；建立“新消費(fèi)范式”，創(chuàng)造新族群。5）“建立新地盤”：擁有自我地盤，持續(xù)擴(kuò)大“品牌勢力范圍”；擴(kuò)大品牌聲量，提升品牌影響力。
 
“定義自我”：明晰自我特色；定義自我名稱，定義“我是誰”
 
明晰自我特色。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播不但助力企業(yè)品牌經(jīng)營創(chuàng)新，點(diǎn)亮著品牌特色，創(chuàng)造著品牌大價(jià)值，而且彰顯著品牌的“高價(jià)值”，或依托經(jīng)典工藝，點(diǎn)亮著品牌的“匠心精神”；或應(yīng)用著新技術(shù)，激活著新工藝，讓品牌特色更有“科技感”。
 
定義自我名稱，定義“我是誰”。品牌名稱，點(diǎn)亮著品牌價(jià)值，彰顯著品牌精神，弘揚(yáng)著品牌特質(zhì)。越優(yōu)秀的品牌，越擁有出色的“品牌名稱”，越擁有強(qiáng)有力的品牌價(jià)值。如“王老吉”這一品牌，彰顯著悠久的品牌歷史，展示著可信賴的產(chǎn)品技藝。
 
“定義品牌價(jià)值”：挖掘品牌優(yōu)勢，刷新品牌價(jià)值；大消費(fèi)，強(qiáng)特色
 
挖掘品牌優(yōu)勢，刷新品牌價(jià)值。強(qiáng)有力的品牌價(jià)值，依賴于獨(dú)特的品牌優(yōu)勢，依賴于強(qiáng)有力的品牌策劃傳播，更依賴于強(qiáng)品牌特質(zhì)植入。優(yōu)秀的品牌，或以“行業(yè)專家”塑造品牌的專業(yè)價(jià)值，以“專業(yè)價(jià)值”打造品牌特色；更或以“獨(dú)有權(quán)利”建立自我技術(shù)優(yōu)勢，全面點(diǎn)亮技術(shù)新價(jià)值，讓用戶對產(chǎn)品品質(zhì)更放心，讓用戶對品牌價(jià)值更認(rèn)可。
 
大消費(fèi)，強(qiáng)特色。數(shù)字化技術(shù)賦能企業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃激活多元化用戶價(jià)值，越優(yōu)秀的品牌，越能定義“新一代用戶消費(fèi)”，越能定義“新一代消費(fèi)特色”，迎合00后新生代消費(fèi)者，創(chuàng)造新消費(fèi)新認(rèn)知，引領(lǐng)新風(fēng)尚，是可以的；立足原料開發(fā)，創(chuàng)造新一代產(chǎn)品，點(diǎn)亮新一代品質(zhì)消費(fèi)，更是可以的。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，富安娜公司在商品材料工藝上，主要圍繞手感、體感、溫感“三感”打造健康睡眠概念。其推出 “雪 膚緞”面料，采用生物酶拋光工藝，使得面料綿軟柔滑，光澤絲滑亮麗。同時(shí)升級新研發(fā)材料“瀾蘊(yùn)紗”膠原蛋白面料，由單一布種莫代爾膠原蛋白面料擴(kuò)展到各種混紡材質(zhì)的膠原蛋白布種，持續(xù)開發(fā)系列產(chǎn)品。 “定義分割線”：厘定分割線，圈出“大品牌”；分割開，才有大未來
 
厘定分割線，圈出“大品牌”。品牌的成功，在于其可以持續(xù)塑造出“大品牌”“強(qiáng)品牌”特質(zhì)，或以“規(guī)?；a(chǎn)能”點(diǎn)亮品牌規(guī)模，提升品牌的市場影響力；或以“多場景應(yīng)用”點(diǎn)亮高品質(zhì)產(chǎn)品，讓產(chǎn)品更有特色感，從而點(diǎn)亮“強(qiáng)品牌經(jīng)營”。而這些，正是優(yōu)秀的“分割線”，分出不同，割出特色，“大品牌”由此而生。
 
分割開，才有大未來。失利品牌與成功品牌的區(qū)分，在于兩者對客戶消費(fèi)價(jià)值的認(rèn)可度是不同的，在于兩者對客戶價(jià)值創(chuàng)造的“認(rèn)可度”是不同的，越優(yōu)秀的品牌，越能持續(xù)點(diǎn)亮“高價(jià)值品牌”，越能通過差異化定義“品牌消費(fèi)價(jià)值”，越能通過“未來愿景”創(chuàng)造更強(qiáng)的用戶消費(fèi)認(rèn)同。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，富安娜公司在設(shè)計(jì)創(chuàng)新上聚焦于致敬經(jīng)典文化，開發(fā)了獨(dú)有文化 IP 系列——致敬大師系列，以梵高、莫奈、畢加索為題材，開發(fā)了包括《星空》、《莫奈印象》、《吉維尼花園》、《雕塑家》等系列產(chǎn)品；在中國文化系列中，作品融入了繡花、新國繡等設(shè)計(jì)手法，以“千里江山”為題材，開發(fā)了《江山》系列產(chǎn)品。 品牌成功的定義，各有不同，但“有路可循”。優(yōu)秀的品牌，總能以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“新品牌價(jià)值”，以數(shù)字化技術(shù)賦能高價(jià)值客戶挖掘，更以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)用戶的消費(fèi)熱情，以“大品牌”牽引新用戶價(jià)值創(chuàng)造。更多定義請見《品牌定位策劃之品牌成功五定義（下）》。