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在上一篇文章《品牌定位策劃之品牌成功五定義（上）》中，我們談到了品牌成功的價值及成功的不同定義，從品牌自我角度點亮產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，通過品牌營銷策劃創(chuàng)新點亮“產(chǎn)業(yè)品牌價值”，通過全渠道品牌策劃傳播刷新“產(chǎn)業(yè)品牌形象”，通過數(shù)字化技術(shù)挖掘高價值客戶，圈出“優(yōu)質(zhì)大品牌”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，建立新消費范式，建立新品牌勢力范圍，則品牌成功，我有我創(chuàng)造，我有我定義，價值斐然！
 
“五大定義”，助力品牌成功。1）“定義自我”：明晰自我特色；定義自我名稱，定義“我是誰”。2）“定義品牌價值”：挖掘品牌優(yōu)勢，刷新品牌價值；大消費，強特色。3）“定義分割線”：厘定分割線，圈出“大品牌”；分割開，才有大未來。4）“歸類新族群”：自成一類，獨樹一幟；建立“新消費范式”，創(chuàng)造新族群。5）“建立新地盤”：擁有自我地盤，持續(xù)擴大“品牌勢力范圍”；擴大品牌聲量，提升品牌影響力。
 
“歸類新族群”：自成一類，獨樹一幟；建立“新消費范式”，創(chuàng)造新族群
 
自成一類，獨樹一幟。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，越成功的品牌，越能持續(xù)創(chuàng)造“品牌新價值”，越能挖掘自己的品牌特色，其或依托“強品牌”，塑造高科技、強技術(shù)的品牌底色；或升級新產(chǎn)品，點亮新消費，代言“新生代新消費”。獨樹一幟，方能創(chuàng)造大未來。
 
建立“新消費范式”，創(chuàng)造新族群。成功的品牌，不但可以成功的運作商業(yè)，創(chuàng)新商業(yè)經(jīng)營，而且可以點燃新用戶新消費，通過激發(fā)“新一代消費”讓用戶更有依賴感。其或引入經(jīng)典文化，拉升產(chǎn)品的文化底蘊，創(chuàng)造“文化型消費”；或引入新科技新工藝，點亮產(chǎn)品品牌策劃傳播，讓“新產(chǎn)品”深受歡迎，更有消費特色，也更有商業(yè)前景。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，富安娜公司原創(chuàng)設(shè)計獨幅平網(wǎng)印花與新國繡數(shù)碼印花工藝，平網(wǎng)印花工藝制版難、藝術(shù)性高、產(chǎn)量少、耗時長，將藝術(shù)詮釋于產(chǎn)品矩陣上，打造高品質(zhì)的居家睡眠生活。 “建立新地盤”：擁有自我地盤，持續(xù)擴大“品牌勢力范圍”；擴大品牌聲量，提升品牌影響力
 
擁有自我地盤，持續(xù)擴大“品牌勢力范圍”。數(shù)字化技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃點亮強品牌經(jīng)營，越成功的品牌，越擁有強有力的“品牌價值”，越擁有極大的“商業(yè)勢力范圍”。其或依托主品牌，持續(xù)開發(fā)子品牌、主題品牌等，讓品牌“開枝散葉”；或策劃聯(lián)合品牌IP，讓品牌及產(chǎn)品延伸到更廣泛的商業(yè)領(lǐng)域，覆蓋更多的產(chǎn)品，搶占更多的市場。
 
擴大品牌聲量，提升品牌影響。品牌，有聲量，才有吸引力；品牌，有價值，才有影響力。成功品牌，必定是擁有強大“品牌影響力”的品牌，其或搶占更多市場份額，擁有更多用戶，全面激活用戶消費；或聯(lián)合更多關(guān)聯(lián)品牌，成立“品牌同盟”，持續(xù)提升品牌影響力，讓品牌創(chuàng)造感更強&更有價值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，富安娜不斷升級纖維材料，在保留其原有特性上增加美膚、保濕、發(fā)熱等功能滿足消費者需求，同時采用戶外的保暖服填充材質(zhì)和家紡傳統(tǒng)填充材質(zhì)相融合，打造可以媲美鵝絨被保暖效果的被芯。 品牌成功，需要全面定義，其贏在品牌戰(zhàn)略點亮的“自我特色”，活在產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃點亮的“品牌價值”，強在全渠道品牌策劃傳播分割的“品牌特色”，精在以數(shù)字化技術(shù)賦能“新族群挖掘”，以數(shù)字品牌營銷策劃點燃用戶的“新消費熱情”，持續(xù)擴大企業(yè)品牌影響力。如此，品牌成功，定義自被認(rèn)可，創(chuàng)新自有成就，未來可期！