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品牌經(jīng)營中，“激活認(rèn)知”，才是品牌終局。優(yōu)秀的企業(yè)品牌，總會(huì)通過各種生動(dòng)的品牌營銷策劃、點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，通過全渠道品牌策劃傳播、刷新品牌形象，通過切割優(yōu)秀的消費(fèi)市場、點(diǎn)亮品牌戰(zhàn)略。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，更新品牌消費(fèi)認(rèn)知；創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，激發(fā)用戶新價(jià)值認(rèn)同，則品牌經(jīng)營，必會(huì)碩果累累。
 
“大激活”，“大認(rèn)知”，才是品牌大創(chuàng)造。1）“切割是手段”：切割市場，植入用戶心智；割出地域，建構(gòu)品牌發(fā)展空間。2）“認(rèn)知是情勢”：建立新消費(fèi)認(rèn)知；突出品牌優(yōu)勢。3）“激活是契機(jī)”：激活消費(fèi)欲望；創(chuàng)造品牌化消費(fèi)特色。
 
“切割是手段”：切割市場，植入用戶心智；割出地域，建構(gòu)品牌發(fā)展空間
 
切割市場，植入用戶心智。品牌定位策劃創(chuàng)新，就是要持續(xù)洞察用戶的消費(fèi)認(rèn)知，持續(xù)挖掘自有品牌競爭優(yōu)勢，或以“明星產(chǎn)品”切入新消費(fèi)領(lǐng)域，拓展出“新業(yè)務(wù)市場”；或以“獨(dú)特產(chǎn)品”拓展新消費(fèi)場景，建立專業(yè)化品牌認(rèn)知，如“怕上火  喝王老吉”就是抓住“怕上火”的消費(fèi)場景，發(fā)出“喝王老吉”的品牌號(hào)召，全力點(diǎn)亮新用戶新消費(fèi)心智。
 
割出地域，建構(gòu)品牌發(fā)展空間。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮新品牌發(fā)展空間，創(chuàng)造新品牌發(fā)展空間。越優(yōu)秀的品牌，越能創(chuàng)造“品牌大價(jià)值”，越能點(diǎn)亮“明星地域”，越能建立“新產(chǎn)業(yè)品牌”認(rèn)知，如“區(qū)域第一品牌”的品牌定位。
 
“認(rèn)知是情勢”：建立新消費(fèi)認(rèn)知；突出品牌優(yōu)勢
 
建立新消費(fèi)認(rèn)知。數(shù)字化技術(shù)賦能新消費(fèi)認(rèn)知，數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)亮新用戶價(jià)值，越優(yōu)秀的品牌，越能創(chuàng)造“明星級(jí)產(chǎn)品消費(fèi)”，依托“明星產(chǎn)品”創(chuàng)造新產(chǎn)品消費(fèi)，依托“多層次產(chǎn)品”滿足多元化用戶需求，依托各區(qū)域細(xì)分特色、點(diǎn)亮新消費(fèi)認(rèn)知。
 
突出品牌優(yōu)勢。有品牌，有自我特色；大品牌，有強(qiáng)競爭優(yōu)勢；越優(yōu)秀的品牌定位策劃，越能快速抓住品牌的“特色”，越能突出品牌的“新價(jià)值”。突出品牌優(yōu)勢，或根植“明星產(chǎn)品”，點(diǎn)亮新產(chǎn)品新消費(fèi)；或扎根“產(chǎn)品資源特色”，激活產(chǎn)品的“新市場”；更或突出“大品牌背書”，讓品牌經(jīng)營更有溢價(jià)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)云酒頭條、長城證券產(chǎn)業(yè)金融研究院等綜合資訊表明，貴州珍酒釀酒水源，便取自石子鋪赤水地下河谷上游水。不僅水質(zhì)優(yōu)于地表水，純凈而甘洌，還有硬度低、微量元素豐富等特點(diǎn)。從小環(huán)境看，匯川區(qū)周圍豐富的地下水在地?zé)嶙饔孟峦ㄟ^斷裂束蒸發(fā)到空氣中，遇冷成雨又回到地下，循環(huán)往復(fù)形成天地之氣全年交流的“遵義匯川小氣候”，讓釀酒微生 物繁衍迭代的質(zhì)量和時(shí)間比其它地方更好更長。 “激活是契機(jī)”：激活消費(fèi)欲望；創(chuàng)造品牌化消費(fèi)特色
 
激活消費(fèi)欲望。品牌經(jīng)營，就是要持續(xù)點(diǎn)亮新消費(fèi)價(jià)值，要持續(xù)激活新消費(fèi)欲望，其可以深度挖掘經(jīng)典工藝，突出產(chǎn)品的“匠心精神”；可以根植傳統(tǒng)文化，挖掘文化IP，讓品牌認(rèn)知更有特色。如泡泡瑪特之于二次元消費(fèi)群體，其可以吸引時(shí)尚消費(fèi)人群。
 
創(chuàng)造品牌化消費(fèi)特色。“品牌化”消費(fèi)，就是要持續(xù)挖掘用戶消費(fèi)，持續(xù)創(chuàng)造“品牌化認(rèn)知”，持續(xù)點(diǎn)亮“新消費(fèi)特色”。品牌化消費(fèi)，根植于產(chǎn)品價(jià)值，點(diǎn)亮著“特色消費(fèi)”，其或以品牌IP提升用戶消費(fèi)的認(rèn)同感，或以“定制化服務(wù)”滿足用戶的個(gè)性化消費(fèi)，更或以“高性價(jià)比”吸引大眾用戶，持續(xù)拓寬產(chǎn)品的消費(fèi)場景，讓產(chǎn)品更加深受歡迎。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)貴州珍酒官網(wǎng)、長城證券產(chǎn)業(yè)金融研究院等綜合資訊表明，在釀造工藝 方面，珍酒堅(jiān)守傳統(tǒng)大曲醬香釀造工藝和流程，約 11 個(gè)月一個(gè)周期，2 次投料，端午制曲，重陽下沙，9 次蒸煮，8 次發(fā)酵，7 次取酒，長期珍藏。一瓶珍酒的誕生，從釀造到 出廠銷售，至少要經(jīng)過 5 年以上時(shí)光與歲月的沉淀。 優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，贏在品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在“強(qiáng)切割”激發(fā)的差異化市場，強(qiáng)在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“新消費(fèi)認(rèn)知”，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新用戶價(jià)值創(chuàng)造”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，激活用戶的消費(fèi)欲望，創(chuàng)造品牌化大消費(fèi)，則高價(jià)值品牌認(rèn)知，值得期待；持續(xù)的品牌經(jīng)營與品牌增長，值得期待！