高價值品牌策劃之三大符號打造
發(fā)布時間：2024-03-19 ????點擊數(shù)：
打造強大符號，點亮高價值品牌。品牌有符號，市場有價值；品牌有戰(zhàn)略，消費者才有大增長。高價值品牌經(jīng)營，強在以“文化符號”指引品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造，以全渠道品牌營銷策劃建立“新市場符號”。以全渠道品牌策劃傳播建立“新消費認(rèn)知”，更以數(shù)字化技術(shù)賦能數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新，以明星產(chǎn)品建立“新產(chǎn)品符號”。
符號價值存在于消費者的頭腦之中，品牌是在用戶的頭腦中形成的。品牌符號，源于社會文化的強認(rèn)同，活于市場符號的強化，亮于產(chǎn)品符號的喚醒，持續(xù)創(chuàng)造“品牌新價值”。
“三大符號”，打造高價值品牌。1）“文化符號引領(lǐng)”：融入社會文化，點亮“強文化心理”；點燃消費，賦予符號“新內(nèi)涵”。2）“市場符號激活”：推進(jìn)市場化，激活市場新價值；建立“新消費認(rèn)知”，建立新消費符號。3）“產(chǎn)品符號點亮”：打造明星產(chǎn)品，創(chuàng)造明星價值；喚醒用戶消費，點亮產(chǎn)品符號。
“文化符號引領(lǐng)”：融入社會文化，點亮“強文化心理”；點燃消費，賦予符號“新內(nèi)涵”
融入社會文化，點亮“強文化心理”。無文化不強，無文化不大，鮮明的社會文化，孕育出偉大的品牌，如美國的自由、奔放文化之于可口可樂的“快樂特質(zhì)”，越優(yōu)秀的社會文化，越能吸引目標(biāo)消費者，越能創(chuàng)造強大的品牌價值。
強大的文化，多數(shù)會對企業(yè)賦予強大的品牌價值，會對企業(yè)的競爭優(yōu)勢給予強有力的關(guān)注，或以“強明星產(chǎn)品”創(chuàng)造更強有力的價值，或以“強產(chǎn)品力”拉升強品牌特色，更或以“新消費形式”創(chuàng)造強有力產(chǎn)品認(rèn)知，以新消費為產(chǎn)品賦能。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、中國黃金官網(wǎng)、開源證券研究所等綜合資訊表明，中國黃金公司作為黃金珠寶“國”字頭品牌，消費者信任度高，在新品類市場推廣過程中天然具備優(yōu)勢。同時，公司過往產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以黃金為主，培育鉆石作為擬布局新品類，不會對原有業(yè)務(wù)造成 負(fù)面影響。
“市場符號激活”：推進(jìn)市場化，激活市場新價值；建立“新消費認(rèn)知”，建立新消費符號
推進(jìn)市場化，激活市場新價值。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶新消費，創(chuàng)造品牌新價值，強有力的品牌經(jīng)營，或以“明星產(chǎn)品”激活新用戶的消費熱情，或以“試范產(chǎn)品”點亮產(chǎn)品新特色，更或以“產(chǎn)品矩陣”壯大產(chǎn)品經(jīng)營，持續(xù)做大“新消費市場”。
建立“新消費認(rèn)知”，建立新消費符號。新消費的價值，在于以“明星產(chǎn)品”持續(xù)拓展新消費人群，以“智能門店”點燃新用戶新消費，以“數(shù)據(jù)終端”匯聚更廣泛的數(shù)據(jù)，點亮更優(yōu)秀的消費人群，以“定制化產(chǎn)品”滿足95后新生代，以“精品”點亮新消費新市場。
“產(chǎn)品符號點亮”：打造明星產(chǎn)品，創(chuàng)造明星價值；喚醒用戶消費，點亮產(chǎn)品符號
打造明星產(chǎn)品，創(chuàng)造明星價值。明星產(chǎn)品的創(chuàng)造，貴在以數(shù)字化技術(shù)細(xì)分用戶消費訴求，以“高性價比產(chǎn)品”點燃大眾化消費熱情，以“高品質(zhì)價格比”點亮高產(chǎn)品價值，更以“高口碑”點亮新產(chǎn)品消費特色，持續(xù)點亮“明星級產(chǎn)品市場”。
喚醒用戶消費，點亮產(chǎn)品符號。數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新，點亮高價值用戶經(jīng)營，或以“新產(chǎn)品功能”點亮新品類特色，或以“新產(chǎn)品消費”活化新品牌特色，更或以“強產(chǎn)品經(jīng)營“拓展新用戶消費，如“怕上火 喝王老吉”不但搶占了“怕上火”的消費場景，而且發(fā)出了“喝王老吉”的品牌號召，讓品牌經(jīng)營更有價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、中國黃金官方微博、開源證券研究所等綜合資訊表明，中國黃金公司作為國字號黃金珠寶品牌，金條產(chǎn)品深受消費者信賴，其存貨周轉(zhuǎn)率明顯高于其他龍頭珠寶品牌，主要由于公司金條營收占比高，且在央企信譽背書、標(biāo)準(zhǔn)金 錠回收資質(zhì)加持下，公司金條產(chǎn)品更受市場認(rèn)可。金飾產(chǎn)品方面，公司發(fā)揮央企的資源優(yōu)勢，與故宮等國家單位達(dá)成合作，創(chuàng)新推出故宮金等古法金產(chǎn)品，迎合當(dāng)下年輕客群的國潮消費趨勢，提振金飾銷售表現(xiàn)。
高價值品牌營銷策劃，贏在“多樣化品牌符號”的打造，或以品牌戰(zhàn)略打造“強文化符號”，或以全渠道品牌策劃傳播激活“新消費市場”，或以數(shù)字化技術(shù)賦能“高價值用戶創(chuàng)造”，以數(shù)字品牌營銷策劃打造“強明星產(chǎn)品”。有產(chǎn)品，有消費；有特色，有符號，更有價值。強大的品牌符號，創(chuàng)造高價值品牌，點亮品牌強特色，助推品牌快增長！
符號價值存在于消費者的頭腦之中，品牌是在用戶的頭腦中形成的。品牌符號，源于社會文化的強認(rèn)同，活于市場符號的強化，亮于產(chǎn)品符號的喚醒，持續(xù)創(chuàng)造“品牌新價值”。
“三大符號”，打造高價值品牌。1）“文化符號引領(lǐng)”：融入社會文化，點亮“強文化心理”；點燃消費，賦予符號“新內(nèi)涵”。2）“市場符號激活”：推進(jìn)市場化，激活市場新價值；建立“新消費認(rèn)知”，建立新消費符號。3）“產(chǎn)品符號點亮”：打造明星產(chǎn)品，創(chuàng)造明星價值；喚醒用戶消費，點亮產(chǎn)品符號。
“文化符號引領(lǐng)”：融入社會文化，點亮“強文化心理”；點燃消費，賦予符號“新內(nèi)涵”
融入社會文化，點亮“強文化心理”。無文化不強，無文化不大，鮮明的社會文化，孕育出偉大的品牌，如美國的自由、奔放文化之于可口可樂的“快樂特質(zhì)”，越優(yōu)秀的社會文化，越能吸引目標(biāo)消費者，越能創(chuàng)造強大的品牌價值。
強大的文化，多數(shù)會對企業(yè)賦予強大的品牌價值，會對企業(yè)的競爭優(yōu)勢給予強有力的關(guān)注，或以“強明星產(chǎn)品”創(chuàng)造更強有力的價值，或以“強產(chǎn)品力”拉升強品牌特色，更或以“新消費形式”創(chuàng)造強有力產(chǎn)品認(rèn)知，以新消費為產(chǎn)品賦能。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、中國黃金官網(wǎng)、開源證券研究所等綜合資訊表明，中國黃金公司作為黃金珠寶“國”字頭品牌，消費者信任度高，在新品類市場推廣過程中天然具備優(yōu)勢。同時，公司過往產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以黃金為主，培育鉆石作為擬布局新品類，不會對原有業(yè)務(wù)造成 負(fù)面影響。
推進(jìn)市場化，激活市場新價值。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶新消費，創(chuàng)造品牌新價值，強有力的品牌經(jīng)營，或以“明星產(chǎn)品”激活新用戶的消費熱情，或以“試范產(chǎn)品”點亮產(chǎn)品新特色，更或以“產(chǎn)品矩陣”壯大產(chǎn)品經(jīng)營，持續(xù)做大“新消費市場”。
建立“新消費認(rèn)知”，建立新消費符號。新消費的價值，在于以“明星產(chǎn)品”持續(xù)拓展新消費人群，以“智能門店”點燃新用戶新消費，以“數(shù)據(jù)終端”匯聚更廣泛的數(shù)據(jù)，點亮更優(yōu)秀的消費人群，以“定制化產(chǎn)品”滿足95后新生代，以“精品”點亮新消費新市場。
“產(chǎn)品符號點亮”：打造明星產(chǎn)品，創(chuàng)造明星價值；喚醒用戶消費，點亮產(chǎn)品符號
打造明星產(chǎn)品，創(chuàng)造明星價值。明星產(chǎn)品的創(chuàng)造，貴在以數(shù)字化技術(shù)細(xì)分用戶消費訴求，以“高性價比產(chǎn)品”點燃大眾化消費熱情，以“高品質(zhì)價格比”點亮高產(chǎn)品價值，更以“高口碑”點亮新產(chǎn)品消費特色，持續(xù)點亮“明星級產(chǎn)品市場”。
喚醒用戶消費，點亮產(chǎn)品符號。數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新，點亮高價值用戶經(jīng)營，或以“新產(chǎn)品功能”點亮新品類特色，或以“新產(chǎn)品消費”活化新品牌特色，更或以“強產(chǎn)品經(jīng)營“拓展新用戶消費，如“怕上火 喝王老吉”不但搶占了“怕上火”的消費場景，而且發(fā)出了“喝王老吉”的品牌號召，讓品牌經(jīng)營更有價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、中國黃金官方微博、開源證券研究所等綜合資訊表明，中國黃金公司作為國字號黃金珠寶品牌，金條產(chǎn)品深受消費者信賴，其存貨周轉(zhuǎn)率明顯高于其他龍頭珠寶品牌，主要由于公司金條營收占比高，且在央企信譽背書、標(biāo)準(zhǔn)金 錠回收資質(zhì)加持下，公司金條產(chǎn)品更受市場認(rèn)可。金飾產(chǎn)品方面，公司發(fā)揮央企的資源優(yōu)勢，與故宮等國家單位達(dá)成合作，創(chuàng)新推出故宮金等古法金產(chǎn)品，迎合當(dāng)下年輕客群的國潮消費趨勢，提振金飾銷售表現(xiàn)。
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