高價值品牌策劃之圈層新維度定義三法
發(fā)布時間：2024-03-25 ????點擊數(shù)：
定義新維度，定義新圈層。高價值品牌經(jīng)營，貴在以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新“用戶價值觀與興趣”，同時升級數(shù)字化技術(shù)，積極應(yīng)用SCRM系統(tǒng)等智能系統(tǒng)，細化用戶圈層標(biāo)簽，更新數(shù)字品牌營銷策劃手法，圈選出高價值消費，拔高產(chǎn)品表現(xiàn)與消費場景，則圈層新維度新定義，必會價值斐然。
“三大方法”，定義圈層新維度。1）“定義價值觀與興趣”：升級階層類劃分，塑造品牌價值觀；刷新用戶興趣，傳遞新生代樂趣。2）“圈選高價值消費”：聚合高價值人群；彰顯高品質(zhì)，創(chuàng)造“強特色”。3）“更新層次與場景”：拔高品牌層次，升級產(chǎn)品表現(xiàn)；重塑主力消費場景，建立獨特“品牌化場景”。
“定義價值觀與興趣”：升級階層類劃分，塑造品牌價值觀；刷新用戶興趣，傳遞新生代樂趣
升級階層類劃分，塑造品牌價值觀。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮品牌價值觀，優(yōu)秀的品牌圈層經(jīng)營，優(yōu)秀的圈層新維度定義，重在升級目標(biāo)用戶層次，瞄準(zhǔn)高價值圈層，或以“明星產(chǎn)品”點燃用戶消費熱情，或以“現(xiàn)象級產(chǎn)品”拉升大品牌形象，更或以“智能體驗”提供更高價值的品牌認知。
刷新用戶興趣，傳遞新生代樂趣。有用戶，有價值；有興趣，有標(biāo)簽；豐富且海量的用戶標(biāo)簽，點亮著新用戶消費，創(chuàng)造著00后新生代新樂趣。高價值圈層經(jīng)濟，就是要基于用戶標(biāo)簽做準(zhǔn)備，以“品牌代言人”提升用戶關(guān)注度，以“品牌KOL”激活新用戶新價值，全力傳遞品牌的主題化、個性化認知，讓“樂趣”融入新生代的新生活。
經(jīng)典案例：根據(jù)芝華仕官網(wǎng)、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，2019年公司在長沙舉辦“芝華仕歡聚日時髦癱春夏大秀”，這是國內(nèi)首場同時結(jié)合了“時髦”、“癱”、“沙發(fā)”的獨特走秀，并攜手四大時尚媒體 VOGUE、 ELLE、時尚芭莎、嘉人開啟“時髦癱”，推進沙發(fā)與時尚的跨界。
“圈選高價值消費”：聚合高價值人群；彰顯高品質(zhì)，創(chuàng)造“強特色”
聚合高價值人群。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活目標(biāo)消費新客群，高價值人群經(jīng)營，貴在細化用戶標(biāo)簽，區(qū)隔高端用戶及大眾消費人群，以“品牌代言人”點亮用戶認知，以“大眾類KOL”融入主流用戶消費，更重要的是，點亮高價值消費，聚攏新消費人群，讓品牌更能深入人心。
彰顯高品質(zhì)，創(chuàng)造“強特色”。高價值圈層，需要的是“高品質(zhì)”驅(qū)動的新商業(yè)價值，需要的是“強特色”引領(lǐng)的用戶新消費認同，更需要的是“品牌達人”帶來的多話題傳播。聘請強品牌特性的“品牌代言人”，更新品牌新形象新認知，吸引更多年輕群體，有此，圈層，自然更年輕&更有特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓芝華仕、芝華仕、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，2021 年，芝華仕簽約吳京先生作為芝華仕新品牌代言人。2022 年，芝華仕攜手脫口秀 話題達人李雪琴，喊出“別逼我走出舒適區(qū)”的口號，讓年輕群體在快節(jié)奏、高壓的工作生活中躺下來，讓功能沙發(fā)成為能量加油站。通過產(chǎn)品力與品牌力結(jié)合，讓品牌情懷契合大眾情感，完成了情緒共鳴到情感共振的走心營銷。
“更新層次與場景”：拔高品牌層次，升級產(chǎn)品表現(xiàn)；重塑主力消費場景，建立獨特“品牌化場景”
拔高品牌層次，升級產(chǎn)品表現(xiàn)。高價值圈層，其要義是“高價值”，以高價值產(chǎn)品拉升“更高品牌層次”，以定制式服務(wù)、個性化認知拔高“優(yōu)質(zhì)品牌認知”， 同時積極應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，洞察用戶的個性化需求，推進“社群定制”；明晰專屬式的消費場景，活化“產(chǎn)品認知”，全力升級產(chǎn)品表現(xiàn)。
重塑主力消費場景，建立獨特“品牌化場景”。圈層新維度，重在定義新產(chǎn)品新消費，以“明星產(chǎn)品”拓寬更多的優(yōu)質(zhì)消費場景，以“系列產(chǎn)品”擴大產(chǎn)品品牌影響力；更發(fā)力品牌特質(zhì)，搶占“獨特消費場景”，建立獨特的“品牌印象”，讓產(chǎn)品更具有穿透力，讓品牌更有“場景感”，如“累了困了喝紅牛”，其一方面激活了“累了困了”的主消費場景，另一方面快速建立“紅牛”的消費場景，讓品牌更加深入人心。
圈層新維度經(jīng)營，重在以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數(shù)字化技術(shù)細化“用戶消費標(biāo)簽”，更以數(shù)字品牌營銷策劃激活“獨特消費場景”。定義新用戶新消費，點亮用戶價值觀與消費興趣，圈選高價值消費，重塑主力消費場景，則圈層新維度新定義，必定價值斐然，光彩奪目。
“三大方法”，定義圈層新維度。1）“定義價值觀與興趣”：升級階層類劃分，塑造品牌價值觀；刷新用戶興趣，傳遞新生代樂趣。2）“圈選高價值消費”：聚合高價值人群；彰顯高品質(zhì)，創(chuàng)造“強特色”。3）“更新層次與場景”：拔高品牌層次，升級產(chǎn)品表現(xiàn)；重塑主力消費場景，建立獨特“品牌化場景”。
“定義價值觀與興趣”：升級階層類劃分，塑造品牌價值觀；刷新用戶興趣，傳遞新生代樂趣
升級階層類劃分，塑造品牌價值觀。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮品牌價值觀，優(yōu)秀的品牌圈層經(jīng)營，優(yōu)秀的圈層新維度定義，重在升級目標(biāo)用戶層次，瞄準(zhǔn)高價值圈層，或以“明星產(chǎn)品”點燃用戶消費熱情，或以“現(xiàn)象級產(chǎn)品”拉升大品牌形象，更或以“智能體驗”提供更高價值的品牌認知。
刷新用戶興趣，傳遞新生代樂趣。有用戶，有價值；有興趣，有標(biāo)簽；豐富且海量的用戶標(biāo)簽，點亮著新用戶消費，創(chuàng)造著00后新生代新樂趣。高價值圈層經(jīng)濟，就是要基于用戶標(biāo)簽做準(zhǔn)備，以“品牌代言人”提升用戶關(guān)注度，以“品牌KOL”激活新用戶新價值，全力傳遞品牌的主題化、個性化認知，讓“樂趣”融入新生代的新生活。
經(jīng)典案例：根據(jù)芝華仕官網(wǎng)、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，2019年公司在長沙舉辦“芝華仕歡聚日時髦癱春夏大秀”，這是國內(nèi)首場同時結(jié)合了“時髦”、“癱”、“沙發(fā)”的獨特走秀，并攜手四大時尚媒體 VOGUE、 ELLE、時尚芭莎、嘉人開啟“時髦癱”，推進沙發(fā)與時尚的跨界。
聚合高價值人群。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活目標(biāo)消費新客群，高價值人群經(jīng)營，貴在細化用戶標(biāo)簽，區(qū)隔高端用戶及大眾消費人群，以“品牌代言人”點亮用戶認知，以“大眾類KOL”融入主流用戶消費，更重要的是，點亮高價值消費，聚攏新消費人群，讓品牌更能深入人心。
彰顯高品質(zhì)，創(chuàng)造“強特色”。高價值圈層，需要的是“高品質(zhì)”驅(qū)動的新商業(yè)價值，需要的是“強特色”引領(lǐng)的用戶新消費認同，更需要的是“品牌達人”帶來的多話題傳播。聘請強品牌特性的“品牌代言人”，更新品牌新形象新認知，吸引更多年輕群體，有此，圈層，自然更年輕&更有特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓芝華仕、芝華仕、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，2021 年，芝華仕簽約吳京先生作為芝華仕新品牌代言人。2022 年，芝華仕攜手脫口秀 話題達人李雪琴，喊出“別逼我走出舒適區(qū)”的口號，讓年輕群體在快節(jié)奏、高壓的工作生活中躺下來，讓功能沙發(fā)成為能量加油站。通過產(chǎn)品力與品牌力結(jié)合，讓品牌情懷契合大眾情感，完成了情緒共鳴到情感共振的走心營銷。
拔高品牌層次，升級產(chǎn)品表現(xiàn)。高價值圈層，其要義是“高價值”，以高價值產(chǎn)品拉升“更高品牌層次”，以定制式服務(wù)、個性化認知拔高“優(yōu)質(zhì)品牌認知”， 同時積極應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，洞察用戶的個性化需求，推進“社群定制”；明晰專屬式的消費場景，活化“產(chǎn)品認知”，全力升級產(chǎn)品表現(xiàn)。
重塑主力消費場景，建立獨特“品牌化場景”。圈層新維度，重在定義新產(chǎn)品新消費，以“明星產(chǎn)品”拓寬更多的優(yōu)質(zhì)消費場景，以“系列產(chǎn)品”擴大產(chǎn)品品牌影響力；更發(fā)力品牌特質(zhì)，搶占“獨特消費場景”，建立獨特的“品牌印象”，讓產(chǎn)品更具有穿透力，讓品牌更有“場景感”，如“累了困了喝紅牛”，其一方面激活了“累了困了”的主消費場景，另一方面快速建立“紅牛”的消費場景，讓品牌更加深入人心。
圈層新維度經(jīng)營，重在以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數(shù)字化技術(shù)細化“用戶消費標(biāo)簽”，更以數(shù)字品牌營銷策劃激活“獨特消費場景”。定義新用戶新消費，點亮用戶價值觀與消費興趣，圈選高價值消費，重塑主力消費場景，則圈層新維度新定義，必定價值斐然，光彩奪目。
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