數(shù)字會(huì)員策劃之品類內(nèi)容三創(chuàng)造
發(fā)布時(shí)間：2025-12-20 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品類，有價(jià)值；內(nèi)容，貴創(chuàng)造。好的品類，是有特色的品類；好的內(nèi)容，是可以點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播、有消費(fèi)價(jià)值的“內(nèi)容”。好的品類內(nèi)容，關(guān)鍵在于“創(chuàng)造”，以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，點(diǎn)亮“品類特色”；以數(shù)字化技術(shù)賦能產(chǎn)品經(jīng)營，激發(fā)產(chǎn)品“新消費(fèi)價(jià)值”，引入用戶參與新產(chǎn)品研發(fā)，引入導(dǎo)購讓用戶“自選”，用戶多交互，內(nèi)容創(chuàng)造及分享及點(diǎn)亮，自然亮點(diǎn)多多！
“三大創(chuàng)造”，點(diǎn)亮高價(jià)值內(nèi)容。1）“品類有特色”：挖掘品類特色，點(diǎn)亮品類大價(jià)值；賣點(diǎn)獨(dú)特，品類更誘人。2）“品類多展示”：有攻略有清單，榜單評(píng)估更多樣；傍明星有推薦，聯(lián)名再探索，品類展示更多彩。3）“品類可共創(chuàng)”：植入導(dǎo)購等角色，產(chǎn)品價(jià)值可共創(chuàng)；融入直播短視頻，產(chǎn)品創(chuàng)意更豐富。
“品類有特色”：挖掘品類特色，點(diǎn)亮品類大價(jià)值；賣點(diǎn)獨(dú)特，品類更誘人
挖掘品類特色，點(diǎn)亮品類大價(jià)值。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃大創(chuàng)新，越優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，越會(huì)持續(xù)挖掘“品類特色”，找到產(chǎn)品的“大特質(zhì)”，找到產(chǎn)品的“不同之處”，或是正宗原料，或是經(jīng)典工藝，或是“匠心精神”，或是新科技產(chǎn)品，凡此種種，均可成為企業(yè)產(chǎn)品特色，均可升級(jí)成為“品類新價(jià)值”，助企業(yè)占據(jù)“有利競爭地位”。
賣點(diǎn)獨(dú)特，品類更誘人。產(chǎn)品，有賣點(diǎn)；賣點(diǎn)，要獨(dú)特。獨(dú)特的產(chǎn)品賣點(diǎn)，高手會(huì)“拉高打低”，其或站在“品類經(jīng)營”的高度，挖掘自有產(chǎn)品特性，升級(jí)主流品類，開拓“新品類新特性”，革新產(chǎn)品價(jià)值，引領(lǐng)“新品類新賽道新增長”；或站在“品類逆行者”的角度，面向小眾人群，精簡產(chǎn)品功能，訴求“高端奢侈化”，占位于“高端品類”，取勢于“高端品牌”，讓品類經(jīng)營獨(dú)樹一幟，更有市場影響力！
經(jīng)典案例：根據(jù)網(wǎng)易云音樂APP、東吳證券研究所等綜合資訊表明，網(wǎng)易云音樂逐步成為用戶發(fā)現(xiàn)音樂的平臺(tái)、音樂流行的發(fā)源地。2024 年網(wǎng)易云音樂 APP 完成了產(chǎn)品界面的大幅調(diào)整，首頁推薦、播放界面、個(gè)人主頁、社區(qū)廣場等版塊得到重新設(shè)計(jì)，刪減冗余功能，提升用戶體驗(yàn)。
“品類多展示”：有攻略有清單，榜單評(píng)估更多樣；傍明星有推薦，聯(lián)名再探索，品類展示更多彩
有攻略有清單，榜單評(píng)估更多樣。品類內(nèi)容，是多種多樣的，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引領(lǐng)品類內(nèi)容大發(fā)展。其可以是“消費(fèi)攻略”，明星產(chǎn)品開道，植入自我產(chǎn)品，形成“高價(jià)值產(chǎn)品組合”，點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情；可以是“購買清單”，邀請達(dá)人做評(píng)測，邀請消費(fèi)者做真實(shí)消費(fèi)體驗(yàn)，大大提升“用戶代入感”，讓用戶更有信任感及更有“認(rèn)同感”！
傍明星有推薦，聯(lián)名再探索，品類展示更多彩。好的品類內(nèi)容，必然是擁有“高知名度”的內(nèi)容，必然是擁有“高傳播力”的內(nèi)容?？梢耘c明星合作，邀請明星代言，邀請明星“做推薦”，點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，全面拉升品牌影響力；可以與同檔次、同品質(zhì)品牌合作，推出“聯(lián)名產(chǎn)品”，開展聯(lián)合購買優(yōu)惠等促銷，讓用戶得到實(shí)惠，同時(shí)拉升品牌價(jià)值感！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公眾號(hào)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，近年來網(wǎng)易云音樂公司不斷創(chuàng)新聯(lián)名方式，2023 年 9 月，網(wǎng)易云音樂推出泡泡瑪特城市樂園聯(lián)名黑膠皮膚，包括 MOLLY、LABUBU、SKULLPANDA、DIMOO 專屬播放器皮膚；2024 年 7 月，網(wǎng)易云音樂上線 LABUBU 首張音樂專輯，并推出 LABUBU 夏日主題聯(lián)名皮膚。
“品類可共創(chuàng)”：植入導(dǎo)購等角色，產(chǎn)品價(jià)值可共創(chuàng)；融入直播短視頻，產(chǎn)品創(chuàng)意更豐富
植入導(dǎo)購等角色，產(chǎn)品價(jià)值可共創(chuàng)。越優(yōu)秀的品類內(nèi)容，越需要“用戶加入”，越需要用戶從消費(fèi)者視角給產(chǎn)品研發(fā)提建議，站在使用角度評(píng)價(jià)產(chǎn)品功能及使用價(jià)值，站在服務(wù)角度評(píng)價(jià)企業(yè)服務(wù)質(zhì)量，站在“共創(chuàng)角度”提出新的產(chǎn)品升級(jí)建議。
引入用戶，提建議；引入用戶，做導(dǎo)購。優(yōu)秀的品類經(jīng)營，“用戶導(dǎo)購”不可少。讓用戶站在自我消費(fèi)的角度，培育“用戶體驗(yàn)官”，參與產(chǎn)品研發(fā)；讓用戶站在“導(dǎo)購”的視角，規(guī)劃新產(chǎn)品新類型，拓展新品類新機(jī)會(huì)，使其成為產(chǎn)品創(chuàng)新的一部分，這，不失為一條“新道路”！
融入直播短視頻，產(chǎn)品創(chuàng)意更豐富。數(shù)字化技術(shù)賦能高價(jià)值品類經(jīng)營，依托智能SCRM系統(tǒng)，精選高消費(fèi)金額、高消費(fèi)頻率之用戶，提升更貼心、更高價(jià)值的產(chǎn)品；同時(shí)引入用戶參與產(chǎn)品研發(fā)、引入品牌服務(wù)提升用戶滿意度，更新用戶消費(fèi)價(jià)值，策劃預(yù)售、團(tuán)購等數(shù)字品牌營銷策劃活動(dòng)，讓用戶更有參與積極性，讓用戶對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)意更愿意“買單”！
品類內(nèi)容的大創(chuàng)造，得益于品類特色的持續(xù)挖掘、賣點(diǎn)的持續(xù)提煉，得益于數(shù)字化技術(shù)賦能的精細(xì)化用戶運(yùn)營、分品類特色的智能化展示，更得益于數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)燃的用戶消費(fèi)熱情，以及直播短視頻引發(fā)的“全渠道品牌策劃傳播”，以及“品類共創(chuàng)”帶來的強(qiáng)消費(fèi)價(jià)值認(rèn)同。品類，有特色；內(nèi)容，有價(jià)值；提升用戶體驗(yàn)，培養(yǎng)“用戶體驗(yàn)官”；創(chuàng)意品類內(nèi)容，拉升“品牌認(rèn)同感”；品類內(nèi)容大創(chuàng)造，才會(huì)有大未來！
“三大創(chuàng)造”，點(diǎn)亮高價(jià)值內(nèi)容。1）“品類有特色”：挖掘品類特色，點(diǎn)亮品類大價(jià)值；賣點(diǎn)獨(dú)特，品類更誘人。2）“品類多展示”：有攻略有清單，榜單評(píng)估更多樣；傍明星有推薦，聯(lián)名再探索，品類展示更多彩。3）“品類可共創(chuàng)”：植入導(dǎo)購等角色，產(chǎn)品價(jià)值可共創(chuàng)；融入直播短視頻，產(chǎn)品創(chuàng)意更豐富。
“品類有特色”：挖掘品類特色，點(diǎn)亮品類大價(jià)值；賣點(diǎn)獨(dú)特，品類更誘人
挖掘品類特色，點(diǎn)亮品類大價(jià)值。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃大創(chuàng)新，越優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，越會(huì)持續(xù)挖掘“品類特色”，找到產(chǎn)品的“大特質(zhì)”，找到產(chǎn)品的“不同之處”，或是正宗原料，或是經(jīng)典工藝，或是“匠心精神”，或是新科技產(chǎn)品，凡此種種，均可成為企業(yè)產(chǎn)品特色，均可升級(jí)成為“品類新價(jià)值”，助企業(yè)占據(jù)“有利競爭地位”。
賣點(diǎn)獨(dú)特，品類更誘人。產(chǎn)品，有賣點(diǎn)；賣點(diǎn)，要獨(dú)特。獨(dú)特的產(chǎn)品賣點(diǎn)，高手會(huì)“拉高打低”，其或站在“品類經(jīng)營”的高度，挖掘自有產(chǎn)品特性，升級(jí)主流品類，開拓“新品類新特性”，革新產(chǎn)品價(jià)值，引領(lǐng)“新品類新賽道新增長”；或站在“品類逆行者”的角度，面向小眾人群，精簡產(chǎn)品功能，訴求“高端奢侈化”，占位于“高端品類”，取勢于“高端品牌”，讓品類經(jīng)營獨(dú)樹一幟，更有市場影響力！
經(jīng)典案例：根據(jù)網(wǎng)易云音樂APP、東吳證券研究所等綜合資訊表明，網(wǎng)易云音樂逐步成為用戶發(fā)現(xiàn)音樂的平臺(tái)、音樂流行的發(fā)源地。2024 年網(wǎng)易云音樂 APP 完成了產(chǎn)品界面的大幅調(diào)整，首頁推薦、播放界面、個(gè)人主頁、社區(qū)廣場等版塊得到重新設(shè)計(jì)，刪減冗余功能，提升用戶體驗(yàn)。
有攻略有清單，榜單評(píng)估更多樣。品類內(nèi)容，是多種多樣的，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引領(lǐng)品類內(nèi)容大發(fā)展。其可以是“消費(fèi)攻略”，明星產(chǎn)品開道，植入自我產(chǎn)品，形成“高價(jià)值產(chǎn)品組合”，點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情；可以是“購買清單”，邀請達(dá)人做評(píng)測，邀請消費(fèi)者做真實(shí)消費(fèi)體驗(yàn)，大大提升“用戶代入感”，讓用戶更有信任感及更有“認(rèn)同感”！
傍明星有推薦，聯(lián)名再探索，品類展示更多彩。好的品類內(nèi)容，必然是擁有“高知名度”的內(nèi)容，必然是擁有“高傳播力”的內(nèi)容?？梢耘c明星合作，邀請明星代言，邀請明星“做推薦”，點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，全面拉升品牌影響力；可以與同檔次、同品質(zhì)品牌合作，推出“聯(lián)名產(chǎn)品”，開展聯(lián)合購買優(yōu)惠等促銷，讓用戶得到實(shí)惠，同時(shí)拉升品牌價(jià)值感！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公眾號(hào)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，近年來網(wǎng)易云音樂公司不斷創(chuàng)新聯(lián)名方式，2023 年 9 月，網(wǎng)易云音樂推出泡泡瑪特城市樂園聯(lián)名黑膠皮膚，包括 MOLLY、LABUBU、SKULLPANDA、DIMOO 專屬播放器皮膚；2024 年 7 月，網(wǎng)易云音樂上線 LABUBU 首張音樂專輯，并推出 LABUBU 夏日主題聯(lián)名皮膚。
植入導(dǎo)購等角色，產(chǎn)品價(jià)值可共創(chuàng)。越優(yōu)秀的品類內(nèi)容，越需要“用戶加入”，越需要用戶從消費(fèi)者視角給產(chǎn)品研發(fā)提建議，站在使用角度評(píng)價(jià)產(chǎn)品功能及使用價(jià)值，站在服務(wù)角度評(píng)價(jià)企業(yè)服務(wù)質(zhì)量，站在“共創(chuàng)角度”提出新的產(chǎn)品升級(jí)建議。
引入用戶，提建議；引入用戶，做導(dǎo)購。優(yōu)秀的品類經(jīng)營，“用戶導(dǎo)購”不可少。讓用戶站在自我消費(fèi)的角度，培育“用戶體驗(yàn)官”，參與產(chǎn)品研發(fā)；讓用戶站在“導(dǎo)購”的視角，規(guī)劃新產(chǎn)品新類型，拓展新品類新機(jī)會(huì)，使其成為產(chǎn)品創(chuàng)新的一部分，這，不失為一條“新道路”！
融入直播短視頻，產(chǎn)品創(chuàng)意更豐富。數(shù)字化技術(shù)賦能高價(jià)值品類經(jīng)營，依托智能SCRM系統(tǒng)，精選高消費(fèi)金額、高消費(fèi)頻率之用戶，提升更貼心、更高價(jià)值的產(chǎn)品；同時(shí)引入用戶參與產(chǎn)品研發(fā)、引入品牌服務(wù)提升用戶滿意度，更新用戶消費(fèi)價(jià)值，策劃預(yù)售、團(tuán)購等數(shù)字品牌營銷策劃活動(dòng)，讓用戶更有參與積極性，讓用戶對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)意更愿意“買單”！
品類內(nèi)容的大創(chuàng)造，得益于品類特色的持續(xù)挖掘、賣點(diǎn)的持續(xù)提煉，得益于數(shù)字化技術(shù)賦能的精細(xì)化用戶運(yùn)營、分品類特色的智能化展示，更得益于數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)燃的用戶消費(fèi)熱情，以及直播短視頻引發(fā)的“全渠道品牌策劃傳播”，以及“品類共創(chuàng)”帶來的強(qiáng)消費(fèi)價(jià)值認(rèn)同。品類，有特色；內(nèi)容，有價(jià)值；提升用戶體驗(yàn)，培養(yǎng)“用戶體驗(yàn)官”；創(chuàng)意品類內(nèi)容，拉升“品牌認(rèn)同感”；品類內(nèi)容大創(chuàng)造，才會(huì)有大未來！
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