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在上一篇文章《數(shù)字會(huì)員策劃之新數(shù)字品牌“八強(qiáng)化”（上）》中，我們談到了數(shù)字品牌的“強(qiáng)創(chuàng)造”及“須強(qiáng)化層面”，建議企業(yè)以“高顏值”牽引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以“高價(jià)值”點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃傳播、代言新一代消費(fèi)，以“大胸懷”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略、壯大產(chǎn)業(yè)情懷，更重要的是，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、賦能全渠道客戶經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃、點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情、激發(fā)用戶交互積極，全力培育用戶“品牌認(rèn)同感”，全力提升用戶“消費(fèi)黏性”！
 
“八大強(qiáng)化”，創(chuàng)造新數(shù)字品牌。1）“高顏值”：產(chǎn)品包裝有個(gè)性，顏值高；造型獨(dú)特，吸引人。2）“高價(jià)值”：產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景獨(dú)特，代言“新一代消費(fèi)”；高價(jià)值，帶來(lái)高溢價(jià)。3）“大胸懷”：面向產(chǎn)業(yè)做經(jīng)營(yíng)；面向人群謀發(fā)展。4）“高情趣”：內(nèi)容有趣味，贏得用戶青睞；產(chǎn)品有情趣，消費(fèi)熱情大點(diǎn)燃。5）“高有范”：產(chǎn)品有范，定義新時(shí)代新風(fēng)尚；扎根用戶生活，產(chǎn)出新精彩。6）“高成就”：開(kāi)辟新賽道，做出“大成績(jī)”；成就，秀出來(lái)。7）“強(qiáng)貫穿”：品牌有特質(zhì)，貫穿始終；品牌好體驗(yàn)，慎終如始。8）“科技感”：創(chuàng)造科技感，讓用戶喜愛(ài)；積累專利，抬高競(jìng)爭(zhēng)門檻。
 
“高情趣”：內(nèi)容有趣味，贏得用戶青睞；產(chǎn)品有情趣，消費(fèi)熱情大點(diǎn)燃
 
內(nèi)容有趣味，贏得用戶青睞。數(shù)字品牌營(yíng)銷，奠定了數(shù)字品牌的“營(yíng)銷底色”；數(shù)字化內(nèi)容，有創(chuàng)意的內(nèi)容，奠定了全渠道品牌策劃傳播的“內(nèi)容基礎(chǔ)”。越優(yōu)秀的內(nèi)容，越優(yōu)秀的品牌，越依靠“高創(chuàng)意內(nèi)容”，越能內(nèi)容的趣味性有要求。
 
依托產(chǎn)品的獨(dú)特工藝、經(jīng)典流程，創(chuàng)作各類短視頻、資訊、直播等，展現(xiàn)產(chǎn)品的“價(jià)值感”；基于用戶的生活場(chǎng)景、使用習(xí)性，拍好產(chǎn)品圖及場(chǎng)景圖，傳播“獨(dú)特場(chǎng)景”，讓用戶更有親近感，愿意做自發(fā)的傳播。
 
產(chǎn)品有情趣，消費(fèi)熱情大點(diǎn)燃。產(chǎn)品的情趣，或源于產(chǎn)品的獨(dú)特造型，足以吸引用戶的眼球；或源于產(chǎn)品的“高性能”，有其它產(chǎn)品不具備的功能，有其它產(chǎn)品不適配的場(chǎng)景，大大點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情；更或擁有廣泛的適用情形，具有更廣闊的消費(fèi)場(chǎng)景，讓用戶更愿意使用。
 
“高有范”：產(chǎn)品有范，定義新時(shí)代新風(fēng)尚；扎根用戶生活，產(chǎn)出新精彩
 
產(chǎn)品有范，定義新時(shí)代新風(fēng)尚。品牌戰(zhàn)略指引數(shù)字品牌大策劃，越優(yōu)秀的產(chǎn)品，越擁有不一樣的氣質(zhì)，越擁有不一樣的風(fēng)范，其或升級(jí)產(chǎn)品造型，彰顯優(yōu)雅、高品的特質(zhì)，或招募“明星代言人”，代言新產(chǎn)品使用場(chǎng)景，代言新產(chǎn)品價(jià)值，讓用戶更喜愛(ài)，也讓產(chǎn)品更有“風(fēng)范”。
 
扎根用戶生活，產(chǎn)出新精彩。產(chǎn)品，使用起來(lái)，才有風(fēng)范；有價(jià)值，才有創(chuàng)造性。強(qiáng)勁的產(chǎn)品，必然擁有更高的性能，可以解決用戶消費(fèi)難題，可以創(chuàng)造更強(qiáng)的消費(fèi)體驗(yàn)；必然擁有更獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景，基于品牌文化、點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，基于消費(fèi)文化、刷新產(chǎn)品“新消費(fèi)”，基于獨(dú)特場(chǎng)景、點(diǎn)亮“新產(chǎn)品新價(jià)值”，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)新性！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明，MGP 品牌在彩妝條線推出限量版產(chǎn)品，融入傳統(tǒng)文化及先進(jìn)技術(shù)以提升使用體驗(yàn)和妝效，推出的代表性限量版 產(chǎn)品包括氣蘊(yùn)東方系列(與故宮文創(chuàng)聯(lián)手打造，融合故宮博物館的百年傳承和傳統(tǒng)東方 美學(xué)元素，目前已升級(jí)至第五代)、亞運(yùn)禮獻(xiàn)系列(結(jié)合杭州美景和亞運(yùn)元素)等。 “高成就”：開(kāi)辟新賽道，做出“大成績(jī)”；成就，秀出來(lái)
 
開(kāi)辟新賽道，做出“大成績(jī)”。優(yōu)秀的數(shù)字品牌，必然是極具引領(lǐng)性的品牌，必然是極具開(kāi)拓特質(zhì)的品牌。其或升級(jí)現(xiàn)有產(chǎn)品，打造高價(jià)值產(chǎn)品，定義新產(chǎn)品新應(yīng)用，拓寬產(chǎn)品應(yīng)用，創(chuàng)造“新一代產(chǎn)品”，打開(kāi)產(chǎn)品成長(zhǎng)的天花板；或與國(guó)際一線品牌合作，成立“國(guó)際級(jí)研發(fā)機(jī)構(gòu)”，打造“國(guó)際級(jí)品牌”。
 
成就，秀出來(lái)。品牌有成就，要“秀出來(lái)”；品牌有價(jià)值，要“顯出來(lái)”。優(yōu)秀的數(shù)字品牌，要秀出自己的“知名獎(jiǎng)項(xiàng)”，出現(xiàn)在國(guó)際舞臺(tái)，拿到國(guó)際級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)；與專家合作，共創(chuàng)“行業(yè)頂尖成就”；參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂，成為“規(guī)則的制訂者”。品牌，多優(yōu)秀；品牌成就，就有多耀眼！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明，國(guó)外大牌中不乏以創(chuàng)始人自身命名的知名品牌，如香奈兒、雅詩(shī)蘭黛等，將品牌創(chuàng)始人自身的精神特質(zhì)與品牌調(diào)性進(jìn)行鏈接。毛戈平先生是中國(guó)著名的化妝藝術(shù)大師，有著 40 多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，獲得過(guò)諸多榮譽(yù)和獎(jiǎng)項(xiàng)，曾四次獲得中國(guó)電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)化妝委員會(huì)頒發(fā)的化妝金像獎(jiǎng)。 強(qiáng)大的數(shù)字品牌，應(yīng)有自己的“明星產(chǎn)品”，產(chǎn)品有范、高價(jià)值，可以吸引更多用戶，可以展現(xiàn)“高品質(zhì)消費(fèi)”；應(yīng)有自己的“高價(jià)值內(nèi)容”，足以吸引優(yōu)質(zhì)用戶，足以提升用戶關(guān)注度，足以點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播；應(yīng)有自己的“優(yōu)秀成就”，以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營(yíng)銷策劃，以數(shù)字化技術(shù)賦能數(shù)字化品牌建設(shè)，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活高價(jià)值用戶交互，更以“大成就”展示大品牌、創(chuàng)造“大信任”，讓用戶更喜愛(ài)！更多方法請(qǐng)見(jiàn)《數(shù)字會(huì)員策劃之新數(shù)字品牌“八強(qiáng)化”（下）》。