數(shù)字會員策劃之新數(shù)字品牌“八強化”（上）
發(fā)布時間：2025-12-21 ????點擊數(shù)：
抓住核心，做強化，點亮新數(shù)字品牌。數(shù)字品牌的崛起，始于品牌戰(zhàn)略指引下的“產(chǎn)品價值再創(chuàng)造”，強于全渠道品牌營銷策劃點亮的“新產(chǎn)品應(yīng)用場景”，盛于全渠道品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情，壯于數(shù)字化技術(shù)賦能的“精細化用戶運營”。因數(shù)字品牌營銷策劃而更有活力，因產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營而更有創(chuàng)造性，數(shù)字品牌，抓住重點，可以大有作為！
“八大強化”，創(chuàng)造新數(shù)字品牌。1）“高顏值”：產(chǎn)品包裝有個性，顏值高；造型獨特，吸引人。2）“高價值”：產(chǎn)品應(yīng)用場景獨特，代言“新一代消費”；高價值，帶來高溢價。3）“大胸懷”：面向產(chǎn)業(yè)做經(jīng)營；面向人群謀發(fā)展。4）“高情趣”：內(nèi)容有趣味，贏得用戶青睞；產(chǎn)品有情趣，消費熱情大點燃。5）“高有范”：產(chǎn)品有范，定義新時代新風尚；扎根用戶生活，產(chǎn)出新精彩。6）“高成就”：開辟新賽道，做出“大成績”；成就，秀出來。7）“強貫穿”：品牌有特質(zhì)，貫穿始終；品牌好體驗，慎終如始。8）“科技感”：創(chuàng)造科技感，讓用戶喜愛；積累專利，抬高競爭門檻。
“高顏值”：產(chǎn)品包裝有個性，顏值高；造型獨特，吸引人
產(chǎn)品包裝有個性，顏值高。數(shù)字品牌的經(jīng)營，始于產(chǎn)品價值的再創(chuàng)造，始于產(chǎn)品的“高顏值”。好的數(shù)字品牌，無不擁有“強有力的產(chǎn)品”，或以明星產(chǎn)品吸引用戶眼球，大大提升用戶關(guān)注度；或以“行業(yè)精品”直擊用戶痛點，打造行業(yè)級產(chǎn)品，擁有“強消費號召力”；更或創(chuàng)意新產(chǎn)品新包裝，讓產(chǎn)品極具消費認可度，讓產(chǎn)品顏值極具“美學價值”！
造型獨特，吸引人。好的產(chǎn)品，必有好的造型，必有好的“產(chǎn)品創(chuàng)造”。其或創(chuàng)意新產(chǎn)品類型，制造“非主流產(chǎn)品”，引發(fā)用戶關(guān)注，獲得更多用戶青睞；或改變既有產(chǎn)品形態(tài)，提升產(chǎn)品性能，讓產(chǎn)品形態(tài)更有價值&更吸引人！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國盛證券研究所等綜合資訊表明，毛戈平截至 2024 年 末，MGP 品牌的產(chǎn)品組合包含 400 多個單品，其彩妝產(chǎn)品系列包含 粉底、高光和陰影、眼妝、唇妝等品類，專為中國消費者獨特的膚質(zhì)、面部結(jié)構(gòu)和 審美偏好打造。其中代表性產(chǎn)品光影塑顏高光粉膏已上市逾十年，歷經(jīng)廣泛的市場 測試，目前已迭代至第四代，可呈現(xiàn)自然亮白和立體五官。
“高價值”：產(chǎn)品應(yīng)用場景獨特，代言“新一代消費”；高價值，帶來高溢價
產(chǎn)品應(yīng)用場景獨特，代言“新一代消費”。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃大創(chuàng)新，越優(yōu)秀的數(shù)字品牌，越具有自己的“爆品組合”，多能占據(jù)更廣泛的“產(chǎn)品應(yīng)用場景”，或升級現(xiàn)有產(chǎn)品性能，拉升產(chǎn)品的“大創(chuàng)造”，搶占獨特的“獨特應(yīng)用場景”，如“怕上火 喝王老吉”；或點亮新產(chǎn)品新創(chuàng)造，代言新一代新產(chǎn)品新消費，成為“新消費勢力”的代言人。
高價值，帶來高溢價。數(shù)字品牌，不但要升級數(shù)字化技術(shù)、推動全渠道品牌策劃傳播，而且要瞄準用戶的“消費痛點”，提升更個性化的“解決方案”，或抓住高端用戶，拉升品牌的專業(yè)背書，突出“創(chuàng)始人”專業(yè)特質(zhì)，打造創(chuàng)始人IP；或注重產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，突出“產(chǎn)業(yè)整體優(yōu)勢”，拉升產(chǎn)品鏈價值，做“產(chǎn)業(yè)品牌”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國盛證券研究所等綜合資訊表明，MGP品牌從創(chuàng)立之初即以創(chuàng)始人名字命名，天然的將毛戈平老師自身化妝大師的身份在消費者心智中與品牌進行鏈接，能夠獲得高水平的消費者感知和強烈的消費者偏好。
“大胸懷”：面向產(chǎn)業(yè)做經(jīng)營；面向人群謀發(fā)展
面向產(chǎn)業(yè)做經(jīng)營。無產(chǎn)業(yè)，無價值；無場景，無消費認同。強有力的數(shù)字品牌，做產(chǎn)業(yè)品牌，是數(shù)字品牌崛起的“必由之路”。基于產(chǎn)業(yè)帶做經(jīng)營，基于正宗原料做產(chǎn)品創(chuàng)新，基于公域引流、私域運營維護、全域協(xié)同增長做“全域客戶運營”，基于終端布局點亮“明星產(chǎn)品”、亮化主題陳列、拉升產(chǎn)業(yè)鏈價值，數(shù)字品牌，自然水到渠成。
面向人群謀發(fā)展。身處數(shù)字品牌營銷策劃時代，數(shù)字品牌經(jīng)營，要積極應(yīng)用數(shù)字化新媒體，制作有創(chuàng)意、有槽點、有特色之短視頻，與專家合作、開展系列行業(yè)直播、拉升品牌的行業(yè)背書，策劃產(chǎn)品使用大賽、鼓勵用戶分享、綁定優(yōu)質(zhì)使用場景，讓消費者更喜愛，讓消費人群更有忠誠度。
數(shù)字品牌的經(jīng)營，因產(chǎn)品價值而極富消費潛力，因場景價值而極富成長動力，因產(chǎn)業(yè)價值而極具增長實力。扎根于產(chǎn)品價值，創(chuàng)造“高顏值”，點亮新產(chǎn)品新造型，刷新全渠道品牌策劃傳播，“做大數(shù)字品牌”；升級產(chǎn)品性能，搶占“獨特應(yīng)用場景”，代言新一代消費新一代產(chǎn)品，“做活數(shù)字品牌”；升級數(shù)字化技術(shù)，細化運營客戶，以數(shù)字品牌營銷策劃點燃用戶消費熱情，以“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”拉升品牌價值，“做強數(shù)字品牌”。有此，數(shù)字品牌，前景廣闊！更多強化方法請見《數(shù)字會員策劃之新數(shù)字品牌“八強化”（中）》。
“八大強化”，創(chuàng)造新數(shù)字品牌。1）“高顏值”：產(chǎn)品包裝有個性，顏值高；造型獨特，吸引人。2）“高價值”：產(chǎn)品應(yīng)用場景獨特，代言“新一代消費”；高價值，帶來高溢價。3）“大胸懷”：面向產(chǎn)業(yè)做經(jīng)營；面向人群謀發(fā)展。4）“高情趣”：內(nèi)容有趣味，贏得用戶青睞；產(chǎn)品有情趣，消費熱情大點燃。5）“高有范”：產(chǎn)品有范，定義新時代新風尚；扎根用戶生活，產(chǎn)出新精彩。6）“高成就”：開辟新賽道，做出“大成績”；成就，秀出來。7）“強貫穿”：品牌有特質(zhì)，貫穿始終；品牌好體驗，慎終如始。8）“科技感”：創(chuàng)造科技感，讓用戶喜愛；積累專利，抬高競爭門檻。
“高顏值”：產(chǎn)品包裝有個性，顏值高；造型獨特，吸引人
產(chǎn)品包裝有個性，顏值高。數(shù)字品牌的經(jīng)營，始于產(chǎn)品價值的再創(chuàng)造，始于產(chǎn)品的“高顏值”。好的數(shù)字品牌，無不擁有“強有力的產(chǎn)品”，或以明星產(chǎn)品吸引用戶眼球，大大提升用戶關(guān)注度；或以“行業(yè)精品”直擊用戶痛點，打造行業(yè)級產(chǎn)品，擁有“強消費號召力”；更或創(chuàng)意新產(chǎn)品新包裝，讓產(chǎn)品極具消費認可度，讓產(chǎn)品顏值極具“美學價值”！
造型獨特，吸引人。好的產(chǎn)品，必有好的造型，必有好的“產(chǎn)品創(chuàng)造”。其或創(chuàng)意新產(chǎn)品類型，制造“非主流產(chǎn)品”，引發(fā)用戶關(guān)注，獲得更多用戶青睞；或改變既有產(chǎn)品形態(tài)，提升產(chǎn)品性能，讓產(chǎn)品形態(tài)更有價值&更吸引人！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國盛證券研究所等綜合資訊表明，毛戈平截至 2024 年 末，MGP 品牌的產(chǎn)品組合包含 400 多個單品，其彩妝產(chǎn)品系列包含 粉底、高光和陰影、眼妝、唇妝等品類，專為中國消費者獨特的膚質(zhì)、面部結(jié)構(gòu)和 審美偏好打造。其中代表性產(chǎn)品光影塑顏高光粉膏已上市逾十年，歷經(jīng)廣泛的市場 測試，目前已迭代至第四代，可呈現(xiàn)自然亮白和立體五官。
產(chǎn)品應(yīng)用場景獨特，代言“新一代消費”。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃大創(chuàng)新，越優(yōu)秀的數(shù)字品牌，越具有自己的“爆品組合”，多能占據(jù)更廣泛的“產(chǎn)品應(yīng)用場景”，或升級現(xiàn)有產(chǎn)品性能，拉升產(chǎn)品的“大創(chuàng)造”，搶占獨特的“獨特應(yīng)用場景”，如“怕上火 喝王老吉”；或點亮新產(chǎn)品新創(chuàng)造，代言新一代新產(chǎn)品新消費，成為“新消費勢力”的代言人。
高價值，帶來高溢價。數(shù)字品牌，不但要升級數(shù)字化技術(shù)、推動全渠道品牌策劃傳播，而且要瞄準用戶的“消費痛點”，提升更個性化的“解決方案”，或抓住高端用戶，拉升品牌的專業(yè)背書，突出“創(chuàng)始人”專業(yè)特質(zhì)，打造創(chuàng)始人IP；或注重產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，突出“產(chǎn)業(yè)整體優(yōu)勢”，拉升產(chǎn)品鏈價值，做“產(chǎn)業(yè)品牌”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國盛證券研究所等綜合資訊表明，MGP品牌從創(chuàng)立之初即以創(chuàng)始人名字命名，天然的將毛戈平老師自身化妝大師的身份在消費者心智中與品牌進行鏈接，能夠獲得高水平的消費者感知和強烈的消費者偏好。
面向產(chǎn)業(yè)做經(jīng)營。無產(chǎn)業(yè)，無價值；無場景，無消費認同。強有力的數(shù)字品牌，做產(chǎn)業(yè)品牌，是數(shù)字品牌崛起的“必由之路”。基于產(chǎn)業(yè)帶做經(jīng)營，基于正宗原料做產(chǎn)品創(chuàng)新，基于公域引流、私域運營維護、全域協(xié)同增長做“全域客戶運營”，基于終端布局點亮“明星產(chǎn)品”、亮化主題陳列、拉升產(chǎn)業(yè)鏈價值，數(shù)字品牌，自然水到渠成。
面向人群謀發(fā)展。身處數(shù)字品牌營銷策劃時代，數(shù)字品牌經(jīng)營，要積極應(yīng)用數(shù)字化新媒體，制作有創(chuàng)意、有槽點、有特色之短視頻，與專家合作、開展系列行業(yè)直播、拉升品牌的行業(yè)背書，策劃產(chǎn)品使用大賽、鼓勵用戶分享、綁定優(yōu)質(zhì)使用場景，讓消費者更喜愛，讓消費人群更有忠誠度。
數(shù)字品牌的經(jīng)營，因產(chǎn)品價值而極富消費潛力，因場景價值而極富成長動力，因產(chǎn)業(yè)價值而極具增長實力。扎根于產(chǎn)品價值，創(chuàng)造“高顏值”，點亮新產(chǎn)品新造型，刷新全渠道品牌策劃傳播，“做大數(shù)字品牌”；升級產(chǎn)品性能，搶占“獨特應(yīng)用場景”，代言新一代消費新一代產(chǎn)品，“做活數(shù)字品牌”；升級數(shù)字化技術(shù)，細化運營客戶，以數(shù)字品牌營銷策劃點燃用戶消費熱情，以“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”拉升品牌價值，“做強數(shù)字品牌”。有此，數(shù)字品牌，前景廣闊！更多強化方法請見《數(shù)字會員策劃之新數(shù)字品牌“八強化”（中）》。
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