數(shù)字零售新增長(zhǎng)之品牌自我發(fā)現(xiàn)三路徑
發(fā)布時(shí)間：2024-03-12 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品牌要自我發(fā)現(xiàn)，方能推動(dòng)數(shù)字零售新增長(zhǎng)。品牌自我發(fā)現(xiàn)，源于品牌戰(zhàn)略指引的數(shù)字零售品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，贏在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的用戶消費(fèi)熱情，活在數(shù)字化技術(shù)賦能的“客戶高價(jià)值創(chuàng)造”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，追尋品牌自我價(jià)值，發(fā)現(xiàn)品牌的新特色，如此，才能真正激發(fā)“品牌自我”。
守真者著眼于天，探索者行走路上，智者點(diǎn)亮生活，找尋智慧的“附屬品”。“三大路徑”，推動(dòng)品牌自我發(fā)現(xiàn)。1）“遵從本心—守真者”：遵守簡(jiǎn)單，尋找有意義的生活；遵從本心，回望純真，守真如一。2）“探索未來(lái)—探索者”：特立獨(dú)行，探索未來(lái)；跋涉前行，契合第一。3）“智者點(diǎn)亮—賦能未來(lái)”：激發(fā)智慧，點(diǎn)亮未來(lái)；智者之品，慧及生活。
“遵從本心—守真者”：遵守簡(jiǎn)單，尋找有意義的生活；遵從本心，回望純真，守真如一
遵守簡(jiǎn)單，尋找有意義的生活。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“高價(jià)值生活”，優(yōu)秀的品牌，創(chuàng)造的是用戶消費(fèi)價(jià)值，點(diǎn)亮的是優(yōu)質(zhì)、有趣的生活。其或回歸本真，點(diǎn)亮“本真式生活”；或遵守簡(jiǎn)單、質(zhì)樸的生活，讓生活更能回歸本心&意義。
遵從本心，回望純真，守真如一。品牌的價(jià)值，在于挖掘用戶的消費(fèi)本心，或點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)，追求產(chǎn)品“本真的價(jià)值”；或點(diǎn)亮“純真價(jià)值”，玩味“高價(jià)值生活”；更或創(chuàng)造品牌特色，讓“品牌化消費(fèi)”更上一層樓。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，新乳業(yè)卡位“新鮮”與乳業(yè)巨頭形成差異化區(qū)隔，2021年公司進(jìn)一步將“鮮戰(zhàn)略”升級(jí)為“鮮立方”，進(jìn)一步明晰增長(zhǎng)曲線：品類上，旗幟鮮明做大鮮奶這一高勢(shì)能品類，并圍繞“鮮活”重點(diǎn)發(fā)展低溫鮮奶與高端特色低溫酸奶；品牌上，強(qiáng)化母品牌的同時(shí)，突出地方品牌特色。
“探索未來(lái)—探索者”：特立獨(dú)行，探索未來(lái)；跋涉前行，契合第一
特立獨(dú)行，探索未來(lái)。品牌，有價(jià)值；未來(lái)，要?jiǎng)?chuàng)造。品牌的自我發(fā)現(xiàn)，就在于追求自我的消費(fèi)價(jià)值，點(diǎn)亮自我的“經(jīng)營(yíng)特質(zhì)”，或以“品牌特質(zhì)”牽引企業(yè)增長(zhǎng)，助推企業(yè)經(jīng)營(yíng)；或以“特立獨(dú)行”點(diǎn)亮品牌價(jià)值，讓“品牌創(chuàng)造”更出彩；更或?qū)Ｗ⑽磥?lái)價(jià)值，讓未來(lái)更有“創(chuàng)造感”。
跋涉前行，契合第一。企業(yè)的發(fā)展，長(zhǎng)遠(yuǎn)且堅(jiān)定，有發(fā)展的理想，有發(fā)展的目標(biāo)，以此，牽引企業(yè)新創(chuàng)造。面向長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，找尋自己的經(jīng)營(yíng)核心，擁有自己的核心能力；面向高價(jià)值取向，找到自己的“特色價(jià)值”，以此跋涉前行，找到自我優(yōu)勢(shì)與未來(lái)發(fā)展的“強(qiáng)大結(jié)合點(diǎn)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、騰訊體育、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，李寧公司持續(xù)優(yōu)化渠道建設(shè)布局，聚焦購(gòu)物中心大店，推動(dòng)旗艦店等高效大店落地， 2022 年國(guó)慶期間在全 國(guó)新開(kāi)超百家門(mén)店，其中旗艦店和標(biāo)桿店共 16 家，門(mén)店面積大于 300 平米的門(mén)店數(shù)量超過(guò) 45%。門(mén)店形象方面，2020 年公司正式確立第八代門(mén)店形象，李寧第八代店鋪形象獲得繆 斯國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。
“智者點(diǎn)亮—賦能未來(lái)”：激發(fā)智慧，點(diǎn)亮未來(lái)；智者之品，慧及生活
激發(fā)智慧，點(diǎn)亮未來(lái)。數(shù)字化技術(shù)賦能客戶標(biāo)簽創(chuàng)造，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活智能新未來(lái)，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，或以智能POS推動(dòng)全渠道隨時(shí)成交，或以智能SCRM系統(tǒng)細(xì)化各類消費(fèi)標(biāo)簽、創(chuàng)造各細(xì)分客戶新價(jià)值，更或以“強(qiáng)未來(lái)價(jià)值”為用戶帶來(lái)更多信心。
智者之品，慧及生活。品牌之品，在于以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)亮優(yōu)秀品質(zhì)；品牌之牌，在于以“馳名商標(biāo)”點(diǎn)亮牌子；智慧的商品，創(chuàng)造智慧的價(jià)值，點(diǎn)亮優(yōu)質(zhì)的生活，讓用戶參與到商品的交互中來(lái)，如智能設(shè)備之于門(mén)店經(jīng)營(yíng)，通過(guò)智能貨架展示、藍(lán)牙交互等激發(fā)用戶新價(jià)值，讓用戶消費(fèi)更加多樣。
品牌自我發(fā)展，贏在品牌戰(zhàn)略指引的品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“生活本真”，強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新生活創(chuàng)造”。基于產(chǎn)品特質(zhì)，追求本真價(jià)值，點(diǎn)亮“守真者”特色；基于未來(lái)發(fā)展，探索式經(jīng)營(yíng)，讓“探索者”更有激發(fā)；賦能未來(lái)創(chuàng)造，點(diǎn)亮智慧生活，讓“智者”更有價(jià)值。特質(zhì)要發(fā)現(xiàn)，品牌要?jiǎng)?chuàng)造，如此，品牌經(jīng)營(yíng)，定有大未來(lái)！
守真者著眼于天，探索者行走路上，智者點(diǎn)亮生活，找尋智慧的“附屬品”。“三大路徑”，推動(dòng)品牌自我發(fā)現(xiàn)。1）“遵從本心—守真者”：遵守簡(jiǎn)單，尋找有意義的生活；遵從本心，回望純真，守真如一。2）“探索未來(lái)—探索者”：特立獨(dú)行，探索未來(lái)；跋涉前行，契合第一。3）“智者點(diǎn)亮—賦能未來(lái)”：激發(fā)智慧，點(diǎn)亮未來(lái)；智者之品，慧及生活。
“遵從本心—守真者”：遵守簡(jiǎn)單，尋找有意義的生活；遵從本心，回望純真，守真如一
遵守簡(jiǎn)單，尋找有意義的生活。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“高價(jià)值生活”，優(yōu)秀的品牌，創(chuàng)造的是用戶消費(fèi)價(jià)值，點(diǎn)亮的是優(yōu)質(zhì)、有趣的生活。其或回歸本真，點(diǎn)亮“本真式生活”；或遵守簡(jiǎn)單、質(zhì)樸的生活，讓生活更能回歸本心&意義。
遵從本心，回望純真，守真如一。品牌的價(jià)值，在于挖掘用戶的消費(fèi)本心，或點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)，追求產(chǎn)品“本真的價(jià)值”；或點(diǎn)亮“純真價(jià)值”，玩味“高價(jià)值生活”；更或創(chuàng)造品牌特色，讓“品牌化消費(fèi)”更上一層樓。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，新乳業(yè)卡位“新鮮”與乳業(yè)巨頭形成差異化區(qū)隔，2021年公司進(jìn)一步將“鮮戰(zhàn)略”升級(jí)為“鮮立方”，進(jìn)一步明晰增長(zhǎng)曲線：品類上，旗幟鮮明做大鮮奶這一高勢(shì)能品類，并圍繞“鮮活”重點(diǎn)發(fā)展低溫鮮奶與高端特色低溫酸奶；品牌上，強(qiáng)化母品牌的同時(shí)，突出地方品牌特色。
特立獨(dú)行，探索未來(lái)。品牌，有價(jià)值；未來(lái)，要?jiǎng)?chuàng)造。品牌的自我發(fā)現(xiàn)，就在于追求自我的消費(fèi)價(jià)值，點(diǎn)亮自我的“經(jīng)營(yíng)特質(zhì)”，或以“品牌特質(zhì)”牽引企業(yè)增長(zhǎng)，助推企業(yè)經(jīng)營(yíng)；或以“特立獨(dú)行”點(diǎn)亮品牌價(jià)值，讓“品牌創(chuàng)造”更出彩；更或?qū)Ｗ⑽磥?lái)價(jià)值，讓未來(lái)更有“創(chuàng)造感”。
跋涉前行，契合第一。企業(yè)的發(fā)展，長(zhǎng)遠(yuǎn)且堅(jiān)定，有發(fā)展的理想，有發(fā)展的目標(biāo)，以此，牽引企業(yè)新創(chuàng)造。面向長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，找尋自己的經(jīng)營(yíng)核心，擁有自己的核心能力；面向高價(jià)值取向，找到自己的“特色價(jià)值”，以此跋涉前行，找到自我優(yōu)勢(shì)與未來(lái)發(fā)展的“強(qiáng)大結(jié)合點(diǎn)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、騰訊體育、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，李寧公司持續(xù)優(yōu)化渠道建設(shè)布局，聚焦購(gòu)物中心大店，推動(dòng)旗艦店等高效大店落地， 2022 年國(guó)慶期間在全 國(guó)新開(kāi)超百家門(mén)店，其中旗艦店和標(biāo)桿店共 16 家，門(mén)店面積大于 300 平米的門(mén)店數(shù)量超過(guò) 45%。門(mén)店形象方面，2020 年公司正式確立第八代門(mén)店形象，李寧第八代店鋪形象獲得繆 斯國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。
激發(fā)智慧，點(diǎn)亮未來(lái)。數(shù)字化技術(shù)賦能客戶標(biāo)簽創(chuàng)造，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活智能新未來(lái)，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，或以智能POS推動(dòng)全渠道隨時(shí)成交，或以智能SCRM系統(tǒng)細(xì)化各類消費(fèi)標(biāo)簽、創(chuàng)造各細(xì)分客戶新價(jià)值，更或以“強(qiáng)未來(lái)價(jià)值”為用戶帶來(lái)更多信心。
智者之品，慧及生活。品牌之品，在于以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)亮優(yōu)秀品質(zhì)；品牌之牌，在于以“馳名商標(biāo)”點(diǎn)亮牌子；智慧的商品，創(chuàng)造智慧的價(jià)值，點(diǎn)亮優(yōu)質(zhì)的生活，讓用戶參與到商品的交互中來(lái)，如智能設(shè)備之于門(mén)店經(jīng)營(yíng)，通過(guò)智能貨架展示、藍(lán)牙交互等激發(fā)用戶新價(jià)值，讓用戶消費(fèi)更加多樣。
品牌自我發(fā)展，贏在品牌戰(zhàn)略指引的品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“生活本真”，強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新生活創(chuàng)造”。基于產(chǎn)品特質(zhì)，追求本真價(jià)值，點(diǎn)亮“守真者”特色；基于未來(lái)發(fā)展，探索式經(jīng)營(yíng)，讓“探索者”更有激發(fā)；賦能未來(lái)創(chuàng)造，點(diǎn)亮智慧生活，讓“智者”更有價(jià)值。特質(zhì)要發(fā)現(xiàn)，品牌要?jiǎng)?chuàng)造，如此，品牌經(jīng)營(yíng)，定有大未來(lái)！
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