數(shù)字零售新增長(zhǎng)之原型導(dǎo)入六要素（上）
發(fā)布時(shí)間：2024-03-14 ????點(diǎn)擊數(shù)：
導(dǎo)入品牌原型，創(chuàng)造數(shù)字零售新增長(zhǎng)。品牌原型的價(jià)值，在于以品牌戰(zhàn)略指引“品牌原型”大創(chuàng)造，以全渠道品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮“品牌原型價(jià)值”，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“品牌設(shè)計(jì)”，同時(shí)升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，抓住用戶的新價(jià)值，讓“品牌原型”得到更多的認(rèn)可，讓數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮更多“場(chǎng)景觸點(diǎn)”。有原型，有價(jià)值，快導(dǎo)入，可以點(diǎn)亮品牌“大原型”！
“六大要素”，創(chuàng)新品牌原型導(dǎo)入。1）“品牌設(shè)計(jì)”：點(diǎn)亮品牌LOGO，刷新品牌VI設(shè)計(jì)；點(diǎn)亮品牌視覺(jué)，讓人眼前一亮。2）“產(chǎn)品建設(shè)”：融入品牌精神，賦予產(chǎn)品新感知；做活力產(chǎn)品，鍛造“新產(chǎn)品原型”。3）“場(chǎng)景觸點(diǎn)”：全渠道場(chǎng)景，融入優(yōu)質(zhì)品牌原型；強(qiáng)化“場(chǎng)景原型”，活出“新場(chǎng)景”。4）“下單體驗(yàn)”：打造順暢、個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)；推動(dòng)產(chǎn)品訂單快交互，點(diǎn)亮產(chǎn)品大價(jià)值。5）“形象傳播”：刷新品牌形象；創(chuàng)造品牌“大原型大感知”。6）“品牌服務(wù)”：點(diǎn)亮原型，點(diǎn)亮服務(wù)；品牌有靈魂，服務(wù)有價(jià)值。
“品牌設(shè)計(jì)”：點(diǎn)亮品牌LOGO，刷新品牌VI設(shè)計(jì)；點(diǎn)亮品牌視覺(jué)，讓人眼前一亮
點(diǎn)亮品牌LOGO，刷新品牌VI設(shè)計(jì)。品牌LOGO創(chuàng)造的過(guò)程，是品牌戰(zhàn)略指引“品牌價(jià)值創(chuàng)造”的過(guò)程，是全渠道品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮“品牌特色”的過(guò)程，更是“品牌特質(zhì)”注入品牌LOGO、點(diǎn)亮品牌精神的過(guò)程。有品牌特質(zhì)，有品牌價(jià)值，有品牌創(chuàng)意，則品牌VI設(shè)計(jì)，必有大價(jià)值！
點(diǎn)亮品牌視覺(jué)，讓人眼前一亮。品牌視覺(jué)，點(diǎn)亮著品牌特色，放大著品牌特質(zhì)，拉升著品牌的“強(qiáng)力表現(xiàn)”。越優(yōu)秀的品牌，越擁有創(chuàng)新性的“品牌設(shè)計(jì)”，越擁有強(qiáng)有力的“品牌表達(dá)”，或點(diǎn)亮品牌符號(hào)，讓品牌形象更加鮮明，如紅色、弧形之于可口可樂(lè)；或創(chuàng)意品牌表達(dá)，植入用戶“強(qiáng)消費(fèi)場(chǎng)景”，讓用戶場(chǎng)景價(jià)值更突出。
“產(chǎn)品建設(shè)”：融入品牌精神，賦予產(chǎn)品新感知；做活力產(chǎn)品，鍛造“新產(chǎn)品原型”
融入品牌精神，賦予產(chǎn)品新感知。品牌原型創(chuàng)造的過(guò)程，是企業(yè)瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶、深入挖掘品牌特質(zhì)的過(guò)程，是企業(yè)以“品牌精神”吸引更多優(yōu)質(zhì)用戶，讓用戶感受到品牌的新價(jià)值、“精品服務(wù)”的過(guò)程。強(qiáng)品牌，強(qiáng)認(rèn)知；強(qiáng)產(chǎn)品，強(qiáng)感知，則品牌經(jīng)營(yíng)，才會(huì)更有價(jià)值感。
做活力產(chǎn)品，鍛造“新產(chǎn)品原型”。全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)燃著用戶的新消費(fèi)熱情；明星產(chǎn)品，點(diǎn)亮著產(chǎn)品的新價(jià)值；越優(yōu)秀的品牌原型，越能激活產(chǎn)品活力，讓產(chǎn)品找到“最佳用戶消費(fèi)場(chǎng)景”，讓產(chǎn)品找到“最優(yōu)質(zhì)的用戶”。產(chǎn)品，有特色；原型，有價(jià)值，品牌經(jīng)營(yíng)，才會(huì)更有活力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、鮮活go、渠道調(diào)研、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，新乳業(yè)鮮奶業(yè)務(wù)目前占比 20%+，包括“24 小時(shí)”、“唯品”、“澳特蘭”及“今日鮮奶鋪”等全國(guó)性明星單品及地方性鮮奶品牌。以“24 小時(shí)”及“唯品”為代表的明星單品，有利于強(qiáng)化公司新鮮定位及高端品牌 形象，且鮮奶業(yè)務(wù)毛利率可達(dá) 40%以上，部分產(chǎn)品可超過(guò)50%，是未來(lái)盈利提升的核心。
“場(chǎng)景觸點(diǎn)”：全渠道場(chǎng)景，融入優(yōu)質(zhì)品牌原型；強(qiáng)化“場(chǎng)景原型”，活出“新場(chǎng)景”
全渠道場(chǎng)景，融入優(yōu)質(zhì)品牌原型。無(wú)場(chǎng)景，消費(fèi)不興；無(wú)場(chǎng)景，用戶不精；沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的全渠道消費(fèi)場(chǎng)景，就沒(méi)有強(qiáng)有力的“品牌原型價(jià)值”，就沒(méi)有極富特色的“品牌創(chuàng)造”，如“怕上火 喝王老吉”，一方面點(diǎn)亮了“怕上火”的涼茶消費(fèi)場(chǎng)景，另一方面發(fā)出了“喝王老吉”的品牌號(hào)召，讓“王老吉”的涼茶消費(fèi)原型更加凸顯。
強(qiáng)化“場(chǎng)景原型”，活出“新場(chǎng)景”。數(shù)字化技術(shù)賦能新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新消費(fèi)新價(jià)值，越優(yōu)秀的品牌原型，擁有越優(yōu)秀的“品牌消費(fèi)特色”，占有越獨(dú)特的“場(chǎng)景消費(fèi)價(jià)值”。獨(dú)特的場(chǎng)景，點(diǎn)亮消費(fèi)，更點(diǎn)亮價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司調(diào)研、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，新乳業(yè)公司以直銷為主、經(jīng)銷為輔，直銷以更好地實(shí)現(xiàn)低溫奶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，經(jīng)銷用以借力渠道杠桿實(shí)現(xiàn)常溫及外埠市場(chǎng)的拓展。當(dāng)前公司直銷渠道中，商超/學(xué)生奶/門(mén)店及私域/訂奶入戶分別約為 30%/10%/8%/7%，而經(jīng)銷占比約 45%。
強(qiáng)大的品牌原型，因創(chuàng)新的品牌特質(zhì)點(diǎn)亮品牌戰(zhàn)略，因全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新而點(diǎn)亮“品牌設(shè)計(jì)”，因全渠道品牌策劃傳播鍛造“新產(chǎn)品原型”。布局用戶關(guān)鍵消費(fèi)觸點(diǎn)，根據(jù)數(shù)字化技術(shù)賦能用戶經(jīng)營(yíng)；創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，強(qiáng)化“場(chǎng)景原型”，讓品牌原型更有價(jià)值感&創(chuàng)造性。更多要素請(qǐng)見(jiàn)《數(shù)字零售新增長(zhǎng)之原型導(dǎo)入六要素（下）》。
“六大要素”，創(chuàng)新品牌原型導(dǎo)入。1）“品牌設(shè)計(jì)”：點(diǎn)亮品牌LOGO，刷新品牌VI設(shè)計(jì)；點(diǎn)亮品牌視覺(jué)，讓人眼前一亮。2）“產(chǎn)品建設(shè)”：融入品牌精神，賦予產(chǎn)品新感知；做活力產(chǎn)品，鍛造“新產(chǎn)品原型”。3）“場(chǎng)景觸點(diǎn)”：全渠道場(chǎng)景，融入優(yōu)質(zhì)品牌原型；強(qiáng)化“場(chǎng)景原型”，活出“新場(chǎng)景”。4）“下單體驗(yàn)”：打造順暢、個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)；推動(dòng)產(chǎn)品訂單快交互，點(diǎn)亮產(chǎn)品大價(jià)值。5）“形象傳播”：刷新品牌形象；創(chuàng)造品牌“大原型大感知”。6）“品牌服務(wù)”：點(diǎn)亮原型，點(diǎn)亮服務(wù)；品牌有靈魂，服務(wù)有價(jià)值。
“品牌設(shè)計(jì)”：點(diǎn)亮品牌LOGO，刷新品牌VI設(shè)計(jì)；點(diǎn)亮品牌視覺(jué)，讓人眼前一亮
點(diǎn)亮品牌LOGO，刷新品牌VI設(shè)計(jì)。品牌LOGO創(chuàng)造的過(guò)程，是品牌戰(zhàn)略指引“品牌價(jià)值創(chuàng)造”的過(guò)程，是全渠道品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮“品牌特色”的過(guò)程，更是“品牌特質(zhì)”注入品牌LOGO、點(diǎn)亮品牌精神的過(guò)程。有品牌特質(zhì)，有品牌價(jià)值，有品牌創(chuàng)意，則品牌VI設(shè)計(jì)，必有大價(jià)值！
點(diǎn)亮品牌視覺(jué)，讓人眼前一亮。品牌視覺(jué)，點(diǎn)亮著品牌特色，放大著品牌特質(zhì)，拉升著品牌的“強(qiáng)力表現(xiàn)”。越優(yōu)秀的品牌，越擁有創(chuàng)新性的“品牌設(shè)計(jì)”，越擁有強(qiáng)有力的“品牌表達(dá)”，或點(diǎn)亮品牌符號(hào)，讓品牌形象更加鮮明，如紅色、弧形之于可口可樂(lè)；或創(chuàng)意品牌表達(dá)，植入用戶“強(qiáng)消費(fèi)場(chǎng)景”，讓用戶場(chǎng)景價(jià)值更突出。
“產(chǎn)品建設(shè)”：融入品牌精神，賦予產(chǎn)品新感知；做活力產(chǎn)品，鍛造“新產(chǎn)品原型”
融入品牌精神，賦予產(chǎn)品新感知。品牌原型創(chuàng)造的過(guò)程，是企業(yè)瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶、深入挖掘品牌特質(zhì)的過(guò)程，是企業(yè)以“品牌精神”吸引更多優(yōu)質(zhì)用戶，讓用戶感受到品牌的新價(jià)值、“精品服務(wù)”的過(guò)程。強(qiáng)品牌，強(qiáng)認(rèn)知；強(qiáng)產(chǎn)品，強(qiáng)感知，則品牌經(jīng)營(yíng)，才會(huì)更有價(jià)值感。
做活力產(chǎn)品，鍛造“新產(chǎn)品原型”。全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)燃著用戶的新消費(fèi)熱情；明星產(chǎn)品，點(diǎn)亮著產(chǎn)品的新價(jià)值；越優(yōu)秀的品牌原型，越能激活產(chǎn)品活力，讓產(chǎn)品找到“最佳用戶消費(fèi)場(chǎng)景”，讓產(chǎn)品找到“最優(yōu)質(zhì)的用戶”。產(chǎn)品，有特色；原型，有價(jià)值，品牌經(jīng)營(yíng)，才會(huì)更有活力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、鮮活go、渠道調(diào)研、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，新乳業(yè)鮮奶業(yè)務(wù)目前占比 20%+，包括“24 小時(shí)”、“唯品”、“澳特蘭”及“今日鮮奶鋪”等全國(guó)性明星單品及地方性鮮奶品牌。以“24 小時(shí)”及“唯品”為代表的明星單品，有利于強(qiáng)化公司新鮮定位及高端品牌 形象，且鮮奶業(yè)務(wù)毛利率可達(dá) 40%以上，部分產(chǎn)品可超過(guò)50%，是未來(lái)盈利提升的核心。
全渠道場(chǎng)景，融入優(yōu)質(zhì)品牌原型。無(wú)場(chǎng)景，消費(fèi)不興；無(wú)場(chǎng)景，用戶不精；沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的全渠道消費(fèi)場(chǎng)景，就沒(méi)有強(qiáng)有力的“品牌原型價(jià)值”，就沒(méi)有極富特色的“品牌創(chuàng)造”，如“怕上火 喝王老吉”，一方面點(diǎn)亮了“怕上火”的涼茶消費(fèi)場(chǎng)景，另一方面發(fā)出了“喝王老吉”的品牌號(hào)召，讓“王老吉”的涼茶消費(fèi)原型更加凸顯。
強(qiáng)化“場(chǎng)景原型”，活出“新場(chǎng)景”。數(shù)字化技術(shù)賦能新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新消費(fèi)新價(jià)值，越優(yōu)秀的品牌原型，擁有越優(yōu)秀的“品牌消費(fèi)特色”，占有越獨(dú)特的“場(chǎng)景消費(fèi)價(jià)值”。獨(dú)特的場(chǎng)景，點(diǎn)亮消費(fèi)，更點(diǎn)亮價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司調(diào)研、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，新乳業(yè)公司以直銷為主、經(jīng)銷為輔，直銷以更好地實(shí)現(xiàn)低溫奶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，經(jīng)銷用以借力渠道杠桿實(shí)現(xiàn)常溫及外埠市場(chǎng)的拓展。當(dāng)前公司直銷渠道中，商超/學(xué)生奶/門(mén)店及私域/訂奶入戶分別約為 30%/10%/8%/7%，而經(jīng)銷占比約 45%。
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