數(shù)字零售新增長之產品研發(fā)五強主義（下）
發(fā)布時間：2024-09-24 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《數(shù)字零售新增長之產品研發(fā)五強主義（上）》中，我們談到了“產品研發(fā)”的新價值及新主義，主張產品研發(fā)應跳出原有的“研發(fā)思維”，以品牌戰(zhàn)略指引產品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產品品牌營銷策劃倒推新時代產品研發(fā)，以數(shù)字化技術賦能新品牌新產品創(chuàng)造，更可以通過數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新讓用戶參與產品研發(fā)及產品升級，持續(xù)創(chuàng)造“高價值產品”。
“五強主義”，推動產品強研發(fā)。1）“強品牌賦能”：基于品牌格調，指引研發(fā)動作；創(chuàng)造品牌價值，革新品牌影響力。2）“強剛需支撐”：圍繞剛需做文章；升級產品，推動產品持續(xù)復購。3）“強外觀吸引”：高顏值，吸引用戶目光；創(chuàng)新造型，點亮審美，融入新消費文化。4）“強科技助力”：科技為底，產品大研發(fā)；強化數(shù)字化、物聯(lián)網(wǎng)，研發(fā)大突破。5）“新方向締造”：迭代產品功能，創(chuàng)造新品類；推動品類革新，點亮新方向新價值。
“強外觀吸引”：高顏值，吸引用戶目光；創(chuàng)新造型，點亮審美，融入新消費文化
高顏值，吸引用戶目光。產品研發(fā)，從品牌戰(zhàn)略入手，從產品品牌營銷策劃倒推，從產品的強外觀、強功能“快突破”，是實用主義的觀點，這種觀點，還是有一定市場的。
高顏值的產品，高外觀吸引力的產品，總能吸引用戶的消費目光，讓用戶有購買的沖動，讓用戶有親近的感覺，這是研發(fā)的一大重要導向。讓用戶感興趣的產品，讓用戶感興趣的外觀，通過產品研發(fā)做亮化，通過產品研發(fā)做升級，自然可以讓用戶更喜愛，讓用戶需求更昌盛。
創(chuàng)新造型，點亮審美，融入新消費文化。好的產品造型，吸引的是，高價值用戶；迎合用戶審美，才能獲得更多用戶青睞；融入新的消費文化，融入數(shù)字化技術賦能的個性化形象，用戶經(jīng)營，才會有更多的消費認可度，才會有更多的新消費認知，才能讓產品研發(fā)更受歡迎。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，空刻聚焦兒童消費群體，持續(xù)在 IP 植入以及面型創(chuàng)新方面發(fā)力。
“強科技助力”：科技為底，產品大研發(fā)；強化數(shù)字化、物聯(lián)網(wǎng)，研發(fā)大突破
科技為底，產品大研發(fā)。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的各類新消費新訴求，產品研發(fā)創(chuàng)造的過程，是企業(yè)以“科技賦能產品創(chuàng)造”的過程。
以科技為底，研發(fā)產品的新形態(tài)，提供更具創(chuàng)意力的產品造型；以技術為支撐，活化經(jīng)典工藝，點亮匠心精神，讓產品創(chuàng)造更有價值感；以“產品建模”、“功能模擬”等為手段，推進新產品功能升級及產品開發(fā)，讓產品研制更具個性化色彩。
強化數(shù)字化、物聯(lián)網(wǎng)，研發(fā)大突破。數(shù)字化技術賦能新產品創(chuàng)造，大量的藍牙模塊、數(shù)據(jù)傳輸?shù)赛c亮了產品新價值，以物聯(lián)網(wǎng)為基礎，以數(shù)字化為手段，將產品數(shù)據(jù)化，將用戶與產品交互數(shù)據(jù)化，及時反饋用戶使用數(shù)據(jù)，及時匯總用戶交互信息，由此推動產品的二次更新及再次研發(fā)，讓產品價值持續(xù)迭代，由此，推動產品研發(fā)持續(xù)升級。
“新方向締造”：迭代產品功能，創(chuàng)造新品類；推動品類革新，點亮新方向新價值
迭代產品功能，創(chuàng)造新品類。產品研發(fā)出新，強在“功能迭代”引發(fā)的新產品消費價值，勝在“新品類創(chuàng)造”引發(fā)的強產品經(jīng)營，活在“功能主義”引發(fā)的產品新創(chuàng)造。
好的產品研發(fā)，或創(chuàng)造新的產品屬性，以產品規(guī)模、口味、形狀等方面持續(xù)創(chuàng)新，以新屬性點亮產品新特性，激發(fā)用戶的“新消費”；或拓展產品新使用場景，由此改變用戶的新功能，以“消費”推動產品細分及功能拓展，讓產品的消費場景更豐滿。
推動品類革新，點亮新方向新價值。強品類革新，指引著產品研發(fā)創(chuàng)造。其或拆分產品功能，推出多功能的“復合級產品”；或根據(jù)用戶消費場景，對消費場合再組合，提升產品新功能新價值；更或升級產品工藝，讓更多消費者使用本產品，擴大產品的“消費人群”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，聚焦意面，空刻公司持續(xù)補齊自身產品矩陣，持續(xù)發(fā)揚寶立的優(yōu)勢，不斷推出中西方口味混合等創(chuàng)新類產品。
產品研發(fā)創(chuàng)造，得益于品牌戰(zhàn)略指引的產品品牌營銷策劃“大牽引”，得益于全渠道品牌策劃傳播點燃的“用戶消費熱情”，更得益于數(shù)字化技術賦能的“強外觀強科技研發(fā)”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，強化剛需支撐，締造新發(fā)展方向，推動品類革新，則產品研發(fā)將不止于“單純產品創(chuàng)新”，不止于“產品功能升級”，而是真正創(chuàng)造“產品價值”，革新產品消費，升級產品效用，讓產品研發(fā)，更有使用價值及商業(yè)意義！
“五強主義”，推動產品強研發(fā)。1）“強品牌賦能”：基于品牌格調，指引研發(fā)動作；創(chuàng)造品牌價值，革新品牌影響力。2）“強剛需支撐”：圍繞剛需做文章；升級產品，推動產品持續(xù)復購。3）“強外觀吸引”：高顏值，吸引用戶目光；創(chuàng)新造型，點亮審美，融入新消費文化。4）“強科技助力”：科技為底，產品大研發(fā)；強化數(shù)字化、物聯(lián)網(wǎng)，研發(fā)大突破。5）“新方向締造”：迭代產品功能，創(chuàng)造新品類；推動品類革新，點亮新方向新價值。
“強外觀吸引”：高顏值，吸引用戶目光；創(chuàng)新造型，點亮審美，融入新消費文化
高顏值，吸引用戶目光。產品研發(fā)，從品牌戰(zhàn)略入手，從產品品牌營銷策劃倒推，從產品的強外觀、強功能“快突破”，是實用主義的觀點，這種觀點，還是有一定市場的。
高顏值的產品，高外觀吸引力的產品，總能吸引用戶的消費目光，讓用戶有購買的沖動，讓用戶有親近的感覺，這是研發(fā)的一大重要導向。讓用戶感興趣的產品，讓用戶感興趣的外觀，通過產品研發(fā)做亮化，通過產品研發(fā)做升級，自然可以讓用戶更喜愛，讓用戶需求更昌盛。
創(chuàng)新造型，點亮審美，融入新消費文化。好的產品造型，吸引的是，高價值用戶；迎合用戶審美，才能獲得更多用戶青睞；融入新的消費文化，融入數(shù)字化技術賦能的個性化形象，用戶經(jīng)營，才會有更多的消費認可度，才會有更多的新消費認知，才能讓產品研發(fā)更受歡迎。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，空刻聚焦兒童消費群體，持續(xù)在 IP 植入以及面型創(chuàng)新方面發(fā)力。
科技為底，產品大研發(fā)。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的各類新消費新訴求，產品研發(fā)創(chuàng)造的過程，是企業(yè)以“科技賦能產品創(chuàng)造”的過程。
以科技為底，研發(fā)產品的新形態(tài)，提供更具創(chuàng)意力的產品造型；以技術為支撐，活化經(jīng)典工藝，點亮匠心精神，讓產品創(chuàng)造更有價值感；以“產品建模”、“功能模擬”等為手段，推進新產品功能升級及產品開發(fā)，讓產品研制更具個性化色彩。
強化數(shù)字化、物聯(lián)網(wǎng)，研發(fā)大突破。數(shù)字化技術賦能新產品創(chuàng)造，大量的藍牙模塊、數(shù)據(jù)傳輸?shù)赛c亮了產品新價值，以物聯(lián)網(wǎng)為基礎，以數(shù)字化為手段，將產品數(shù)據(jù)化，將用戶與產品交互數(shù)據(jù)化，及時反饋用戶使用數(shù)據(jù)，及時匯總用戶交互信息，由此推動產品的二次更新及再次研發(fā)，讓產品價值持續(xù)迭代，由此，推動產品研發(fā)持續(xù)升級。
“新方向締造”：迭代產品功能，創(chuàng)造新品類；推動品類革新，點亮新方向新價值
迭代產品功能，創(chuàng)造新品類。產品研發(fā)出新，強在“功能迭代”引發(fā)的新產品消費價值，勝在“新品類創(chuàng)造”引發(fā)的強產品經(jīng)營，活在“功能主義”引發(fā)的產品新創(chuàng)造。
好的產品研發(fā)，或創(chuàng)造新的產品屬性，以產品規(guī)模、口味、形狀等方面持續(xù)創(chuàng)新，以新屬性點亮產品新特性，激發(fā)用戶的“新消費”；或拓展產品新使用場景，由此改變用戶的新功能，以“消費”推動產品細分及功能拓展，讓產品的消費場景更豐滿。
推動品類革新，點亮新方向新價值。強品類革新，指引著產品研發(fā)創(chuàng)造。其或拆分產品功能，推出多功能的“復合級產品”；或根據(jù)用戶消費場景，對消費場合再組合，提升產品新功能新價值；更或升級產品工藝，讓更多消費者使用本產品，擴大產品的“消費人群”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，聚焦意面，空刻公司持續(xù)補齊自身產品矩陣，持續(xù)發(fā)揚寶立的優(yōu)勢，不斷推出中西方口味混合等創(chuàng)新類產品。
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