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產(chǎn)業(yè)品牌策劃，要強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)品牌，更要有創(chuàng)新的品牌傳播。以“心智占位”為主導(dǎo)的品牌營(yíng)銷策劃，強(qiáng)調(diào)的是消費(fèi)者心智占有及品牌定位策劃，數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)步，大大助推了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃刷新了數(shù)字營(yíng)銷策劃思維，產(chǎn)業(yè)品牌傳播在注重品牌心智占有及品牌價(jià)值傳播的同時(shí)，更加強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌建設(shè)。
 
品牌傳播，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，專業(yè)的品牌傳播，助力企業(yè)增長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌傳播，關(guān)注的不僅僅是消費(fèi)者心智占有，更重要的是依托企業(yè)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)亮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值及品牌特色。
 
品牌傳播，“三大傳播原則”值得關(guān)注。1）“產(chǎn)業(yè)記憶植入原則”：鎖定用戶人群，刷新用戶感知，真正用戶感覺(jué)到&感觸到。2）“傳播簡(jiǎn)化原則”：篩選出最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，用最短的語(yǔ)言，找準(zhǔn)最貼近且狹窄的地方，切入，深入，直到反復(fù)記憶。3）“競(jìng)爭(zhēng)原則”：與對(duì)手區(qū)別開(kāi)，品類隸屬?zèng)Q定心智空間分類，認(rèn)知高下決定記憶強(qiáng)弱，突出者，強(qiáng)記憶者，恒贏。
 
“三原則”之一——“產(chǎn)業(yè)記憶植入原則”：鎖定用戶人群，刷新用戶感知，真正用戶感覺(jué)到&感觸到
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃，其與傳統(tǒng)定位系的產(chǎn)業(yè)品牌傳播不同之處在于，其強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)業(yè)級(jí)心智相入，用戶的消費(fèi)心智固然存在，但其不過(guò)只是原始混沌的狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌傳播，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌心智植入。
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌心智，需要在我們產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃時(shí)，鎖定用戶消費(fèi)人群，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值，讓用戶感受到產(chǎn)品價(jià)值及產(chǎn)業(yè)革新，以親切的感知讓用戶感觸到“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌”，產(chǎn)業(yè)心智，就是品牌傳播的第一關(guān)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、中金公司研究部等綜合資訊表明，自 1996 年以來(lái)，農(nóng)夫山泉在產(chǎn)品推廣方面極具競(jìng)爭(zhēng)力，針對(duì)消費(fèi)者心智洞察到位，例如在 2011 年無(wú)糖茶市場(chǎng)蓬勃發(fā)展之前即完成無(wú)糖茶東方樹(shù)葉的布局，該產(chǎn)品在 2017 年無(wú)糖茶市場(chǎng)高速發(fā)展期充分享受到了行業(yè)爆發(fā)紅利，同時(shí)成為行業(yè)第一品牌。“天然與健康產(chǎn)品”的經(jīng)營(yíng)理念，形成對(duì)消費(fèi)者心智的有力搶占。 “三原則”之二——“傳播簡(jiǎn)化原則”：篩選出最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，用最短的語(yǔ)言，找準(zhǔn)最貼近且狹窄的地方，切入，深入，直到反復(fù)記憶
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌傳播，強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌心智占有，強(qiáng)化的更是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌傳播特色，而傳播更要聚焦，聚焦于產(chǎn)業(yè)級(jí)心智傳播，聚焦于“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌認(rèn)知”，同時(shí)借助數(shù)字化技術(shù)手段，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)為依托，刷新新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新傳播路徑，更新數(shù)字化品牌傳播。
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌傳播，“簡(jiǎn)化”是更道理，多了，是記不住的，篩選出產(chǎn)業(yè)最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，以簡(jiǎn)短、精煉的語(yǔ)言，找準(zhǔn)狹窄、貼近的“品牌傳播”之處，強(qiáng)化品牌的最核心價(jià)值，切入核心痛點(diǎn)，深入產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌“核心心智”，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌記憶。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、中金公司研究部等綜合資訊表明，農(nóng)夫山泉的許多廣告語(yǔ)已經(jīng)深入人心，除產(chǎn)品本身特性外，公司亦致力于向消費(fèi)者傳遞品牌的精神和主張。 “三原則”之三——“競(jìng)爭(zhēng)原則”：與對(duì)手區(qū)別開(kāi)，品類隸屬?zèng)Q定心智空間分類，認(rèn)知高下決定記憶強(qiáng)弱，突出者，強(qiáng)記憶者，恒贏
 
心智是針對(duì)于用戶內(nèi)心空間而言，而競(jìng)爭(zhēng)源于針對(duì)外部競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃，其要點(diǎn)就在于持續(xù)強(qiáng)化企業(yè)品牌的產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，依托于自己的產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，刷新自己的產(chǎn)業(yè)級(jí)價(jià)值，點(diǎn)亮自己的產(chǎn)業(yè)級(jí)特色，有競(jìng)爭(zhēng)，更有產(chǎn)業(yè)未來(lái)。
 
產(chǎn)業(yè)未來(lái)品牌，需要與對(duì)手區(qū)隔開(kāi)，強(qiáng)化自有的品類消費(fèi)隸屬，點(diǎn)亮自己消費(fèi)心智空間，強(qiáng)化“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌認(rèn)知”，區(qū)隔開(kāi)用戶的心智價(jià)值，讓用戶感受到產(chǎn)業(yè)特色，感受到產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，持續(xù)強(qiáng)化企業(yè)的“產(chǎn)業(yè)級(jí)記憶”，強(qiáng)大品牌記憶者，恒贏。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、中金公司研究部等綜合資訊表明，茶 π 日益成為年輕消費(fèi)者心目中的標(biāo)志性品牌，在推出的當(dāng)年，茶 π 為公司帶來(lái)的收入即突破 16 億元。根據(jù)沙利文的報(bào) 告，茶 π 也成為 2010 至 2019 年 10 年中上市首 12 個(gè)月零售額最高的中國(guó)飲料新品。 產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，刷新的是用戶的“產(chǎn)業(yè)品牌記憶”，放大的是企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃的創(chuàng)新，點(diǎn)亮的是數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的新產(chǎn)業(yè)品牌記憶，更迭的是產(chǎn)業(yè)級(jí)整合營(yíng)銷策劃，隨著新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃創(chuàng)新日益一日，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，以產(chǎn)業(yè)記憶占有為指引，以鑄造品牌策劃傳播記憶為手段，持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌認(rèn)知，如此，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌建設(shè)，必可大成！