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品牌優(yōu)勢，創(chuàng)新品牌定位策劃，拓展新品牌新價值。企業(yè)的品牌策劃營銷，重在創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略，以全渠道品牌營銷策劃挖掘品牌的核心資源，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，以數(shù)字營銷策劃激活用戶的消費特色，更以新零售模式策劃助力企業(yè)品牌優(yōu)勢升級。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)革新，品牌優(yōu)勢的持續(xù)打造，得益于企業(yè)市場優(yōu)勢的迅猛挖掘，得益于用戶心智優(yōu)勢的持續(xù)放大，更得益于新零售策劃運營助力的數(shù)據(jù)大放送。
 
“三大品牌優(yōu)勢”，創(chuàng)新品牌定位策劃，創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營。1）“市場優(yōu)勢”：拓展商業(yè)伙伴，建立新商業(yè)經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)；經(jīng)營市場，建立健全市場優(yōu)勢。2）“心智優(yōu)勢”：放大品牌差異化優(yōu)勢；洞察用戶心智，刷新用戶獨特心智認知。3）“數(shù)據(jù)優(yōu)勢”：建立健全數(shù)據(jù)經(jīng)營機制，強化數(shù)據(jù)賦能體系；推進數(shù)字品牌營銷策劃，抬高品牌經(jīng)營門檻。
 
“三大品牌優(yōu)勢”之一——“市場優(yōu)勢”：拓展商業(yè)伙伴，建立新商業(yè)經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)；經(jīng)營市場，建立健全市場優(yōu)勢
 
拓展商業(yè)伙伴，建立新商業(yè)經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)。品牌定位策劃創(chuàng)新，源于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的快速突破，勝于產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃牽引的全渠道經(jīng)營，贏在全渠道品牌策劃傳播帶來的“多元化商業(yè)伙伴”，強在數(shù)字營銷策劃賦能下的新商業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新。新的商業(yè)，新的伙伴，融入全渠道，點亮新商業(yè)經(jīng)營策劃。
 
優(yōu)秀的企業(yè)，必有優(yōu)秀的商業(yè)伙伴，必有優(yōu)秀的商業(yè)資源及整合能力。產(chǎn)業(yè)級資源，奠定企業(yè)品牌策劃營銷的創(chuàng)新基礎(chǔ)，發(fā)揮企業(yè)的最大優(yōu)勢資源，如技術(shù)資源的價值、工藝特色的大突破等。
 
經(jīng)營市場，建立健全市場優(yōu)勢。企業(yè)市場經(jīng)營，需要其深度挖掘自有資源優(yōu)勢，深度把握產(chǎn)業(yè)級戰(zhàn)略機遇，以“產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營”點亮新用戶經(jīng)營，以“產(chǎn)業(yè)級營銷策劃”夯實產(chǎn)品經(jīng)營基礎(chǔ)，或以新品類新消費激發(fā)用戶消費熱情，或以企業(yè)聯(lián)名IP點亮新商業(yè)價值，更或以企業(yè)文化賦能新商業(yè)經(jīng)營策劃。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公開資料、申港證券研究所等綜合資訊表明，奈雪與很多潮流生活方式品牌推出各種聯(lián)名活動，多維度跨界，體現(xiàn)其藝術(shù)感及個性化，與消費者進行精神互動。同時，奈雪的員工被鼓勵保持快樂，并將快樂的文化及積極向上的氛圍傳遞給客戶。 “三大品牌優(yōu)勢”之二——“心智優(yōu)勢”：放大品牌差異化優(yōu)勢；洞察用戶心智，刷新用戶獨特心智認知
 
放大品牌差異化優(yōu)勢。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)革新，企業(yè)品牌定位策劃的再創(chuàng)造，旨在持續(xù)依托企業(yè)的優(yōu)勢資源能力，深度挖掘企業(yè)的“差異化優(yōu)勢”，或以技術(shù)見長，或 以生產(chǎn)工藝強調(diào)“匠心精神”，或以“市場化經(jīng)營”創(chuàng)造企業(yè)新特色。
 
品牌差異化優(yōu)勢越明顯，其競爭優(yōu)勢越突出，其價值感越突出。心智優(yōu)勢，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略新興之路。
 
洞察用戶心智，刷新用戶獨特心智認知。“心智之戰(zhàn)”是企業(yè)品牌策劃營銷的關(guān)鍵之戰(zhàn)，“心智空間”是企業(yè)市場化經(jīng)營的必爭之地，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，必然會深度關(guān)注用戶的“心智空間”認知，必然會深度關(guān)注用戶的“品牌價值認可度”。
 
優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，在于“避實擊虛”，避開競爭對手的強勁之處、優(yōu)勢之處，攻擊對方的薄弱之處，瞄準客戶的需求之機，滿足用戶的多元化需求，點亮用戶的關(guān)切之處，如以迭代的產(chǎn)品功能滿足用戶新需求，如以特色的工藝點亮用戶新價值，如以“知名客戶背書”提升用戶對品牌的信任感。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、公開資料、申港證券研究所等綜合資訊表明，奈雪的茶建立了一個綜合的表現(xiàn)評估體系及激勵機制(或稱 A 計劃體系)，其包含客戶滿意度、銷售目標達成情 況、店員管理評級以及成本控制及管理評級等多項表現(xiàn)指標，其中客戶滿意度占 65 分、店員管理占 20 分。
奈雪的茶通過各種渠道獲取顧客反饋，以此進行分析并改進奈雪的產(chǎn)品及服務(wù)。獲取顧客反饋方式包括在店內(nèi)分發(fā)簡明的客戶調(diào)查表、通過在社交媒體平臺(如 微信、微博、美團點評及奈雪的茶在微博及微信上的官方賬號)推送在線客戶調(diào) 查表等。奈雪根據(jù)顧客的意見及反饋，除了進行改進，還會推出更多新的產(chǎn)品。 “三大品牌優(yōu)勢”之三——“數(shù)據(jù)優(yōu)勢”：建立健全數(shù)據(jù)經(jīng)營機制，強化數(shù)據(jù)賦能體系；推進數(shù)字品牌營銷策劃，抬高品牌經(jīng)營門檻
 
建立健全數(shù)據(jù)經(jīng)營機制，強化數(shù)據(jù)賦能體系。“數(shù)據(jù)”是新時代的石油，是企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，是企業(yè)數(shù)字品牌營銷策劃開展的“重要基石”，更是企業(yè)新時代品牌營銷策劃的新起點。優(yōu)秀的品牌數(shù)據(jù)，可以極大助力產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營，以“品牌數(shù)據(jù)”賦能全渠道品牌營銷策劃。
 
推進數(shù)字品牌營銷策劃，抬高品牌經(jīng)營門檻。數(shù)據(jù)優(yōu)勢一旦建立，企業(yè)跨越式增長值得期待，以“會員數(shù)據(jù)”智能挖掘全渠道潛力會員，點亮品牌化會員經(jīng)營；以“交易數(shù)據(jù)”細化客戶標簽，全力賦能數(shù)字化新會員經(jīng)營；以“品牌數(shù)據(jù)銀行”助推產(chǎn)業(yè)級品牌升級，提高品牌IP經(jīng)營成功率。
 
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)策劃變革，企業(yè)的品牌定位策劃，因企業(yè)的資源能力深度挖掘而興，因全渠道品牌營銷策劃而更有沖擊力，因全渠道品牌策劃傳播而更有商業(yè)價值，因數(shù)字營銷策劃而更有商業(yè)魅力。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌經(jīng)營，全渠道品牌策劃營銷點燃用戶的消費熱情，企業(yè)的品牌經(jīng)營，因其強大的市場優(yōu)勢而可以全方位構(gòu)建“商業(yè)伙伴合作體系”，因強大的心智優(yōu)勢而擁有“高黏性客戶經(jīng)營體系”，因“全渠道數(shù)據(jù)優(yōu)勢”而大大提升企業(yè)品牌經(jīng)營成功率，并持續(xù)抬高產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營門檻。