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尋找品牌新賽道，點(diǎn)亮品牌定位策劃，創(chuàng)造品牌新價(jià)值。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，旨在深度洞察品牌特質(zhì)，立足品牌特質(zhì)尋找產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活品牌經(jīng)營(yíng)新賽道。數(shù)字化技術(shù)強(qiáng)驅(qū)動(dòng)下，品牌新場(chǎng)景層出不窮，企業(yè)，品牌新賽道如雨后春筍，迅猛發(fā)展。
 
“五大方法”，激活品牌新特色，點(diǎn)亮品牌新賽道。1）“產(chǎn)業(yè)再拓展”：鞏固既有產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，拓展新產(chǎn)業(yè)新賽道；發(fā)掘新產(chǎn)業(yè)新價(jià)值。2）“市場(chǎng)再開發(fā)”：搶占新市場(chǎng)，創(chuàng)造新價(jià)值；開發(fā)新特色，擁有新市場(chǎng)。3）“客戶再擴(kuò)散”：放大客戶價(jià)值；積極培育戰(zhàn)略客戶。4）“產(chǎn)品再拓寬”：聚焦明星產(chǎn)品，點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值；拓寬產(chǎn)品線，激活產(chǎn)品新價(jià)值。5）“場(chǎng)景再連接”：刷新產(chǎn)品場(chǎng)景；串聯(lián)用戶新消費(fèi)，連接用戶，再造新體驗(yàn)。
 
“五大方法”之一——“產(chǎn)業(yè)再拓展”：鞏固既有產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，拓展新產(chǎn)業(yè)新賽道；發(fā)掘新產(chǎn)業(yè)新價(jià)值
 
鞏固既有產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，拓展新產(chǎn)業(yè)新賽道。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的品牌定位策劃，需要強(qiáng)有力的業(yè)務(wù)支撐，每家企業(yè)經(jīng)過多家發(fā)展，總會(huì)有其自己的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)及優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，總會(huì)形成自己的“產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，或以強(qiáng)大的制造業(yè)務(wù)形成強(qiáng)大的產(chǎn)能，或以優(yōu)秀的用戶認(rèn)知形成強(qiáng)大的品牌影響力。
 
發(fā)掘新產(chǎn)業(yè)新價(jià)值。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)，形成強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知，形成強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，引領(lǐng)著新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，指引著新產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新。如賽默飛以“生命科學(xué)服務(wù)”點(diǎn)亮著新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，以“強(qiáng)有力”產(chǎn)業(yè)并購(gòu)?fù)苿?dòng)著產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)賽默飛世爾官網(wǎng)、年報(bào)、投資者開放日資料、安信證券研究中心等綜合資訊表明，賽默飛世爾(Thermo Fisher)是全球領(lǐng)先的生命科學(xué)服務(wù)龍頭，其主營(yíng)業(yè)務(wù)是為實(shí)驗(yàn)室場(chǎng)景提供科學(xué)儀器、 實(shí)驗(yàn)耗材、科研試劑、綜合服務(wù)等科學(xué)服務(wù)產(chǎn)品。在長(zhǎng)達(dá)幾十年的商業(yè)拓展中，其通過收并購(gòu)自然衍生出專業(yè)診斷(IVD)、制藥裝備、CDMO 等相對(duì)處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的業(yè)務(wù)。2020年其實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 322 億美元，截至 2021 年 11 月 9 日，公司市值達(dá)到 2,438 億美元。 “五大方法”之二——“市場(chǎng)再開發(fā)”：搶占新市場(chǎng)，創(chuàng)造新價(jià)值；開發(fā)新特色，擁有新市場(chǎng)
 
搶占新市場(chǎng)，創(chuàng)造新價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)市場(chǎng)，鑄就產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，成就產(chǎn)業(yè)級(jí)價(jià)值。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，必然是基于新市場(chǎng)的快速拓展，是基于新產(chǎn)品的迅猛推進(jìn)，更是基于新價(jià)值的深入挖掘。如王老吉開拓涼茶飲料市場(chǎng)。
 
開發(fā)新特色，擁有新市場(chǎng)。產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)，依賴于市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，依賴于新產(chǎn)品的持續(xù)拓展，新產(chǎn)品使市場(chǎng)擴(kuò)張更有價(jià)值，更有特色感。創(chuàng)新的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，得益于產(chǎn)品的成系列、有主題開發(fā)，如諾唯贊就建立了自主的“技術(shù)開發(fā)平臺(tái)”，以讓產(chǎn)品開發(fā)速度更快，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)更有保證。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、安信證券研究中心等綜合資訊表明，諾唯贊公司具備蛋白質(zhì)定向改造與進(jìn)化平臺(tái)、基于單 B 細(xì)胞的高性能抗體發(fā)現(xiàn)平臺(tái)、規(guī)?；嘞到y(tǒng)重組蛋白制備平臺(tái)、量子點(diǎn)修飾偶聯(lián)與多指標(biāo)聯(lián)檢技術(shù)平臺(tái)，通過生物試劑和POCT診斷試劑兩類核心產(chǎn)品，深度融合生物醫(yī)藥、分子診斷、基因測(cè)序等產(chǎn)業(yè)鏈。 尋找品牌新賽道，貴在以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活用戶的交互價(jià)值，更以專業(yè)級(jí)市場(chǎng)開發(fā)創(chuàng)造新用戶消費(fèi)特色。深度洞察企業(yè)經(jīng)營(yíng)特質(zhì)，積極開發(fā)新產(chǎn)業(yè)新市場(chǎng)，企業(yè)品牌新賽道經(jīng)營(yíng)，值得期待。更多方法請(qǐng)見《品牌定位策劃之尋找品牌新賽道五法（下）》。