品牌切割戰(zhàn)之品牌經(jīng)營五重升級（上）
發(fā)布時間：2022-07-01 ????點擊數(shù)：
品牌經(jīng)營升級，持續(xù)刷新品牌定位策劃，創(chuàng)造品牌新價值。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，優(yōu)秀的品牌切割，源于產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營銷策劃創(chuàng)新，贏于產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播助力下的形象創(chuàng)新，強于數(shù)字營銷策劃驅(qū)動下的品牌&用戶強交互。大品牌經(jīng)營，貴在順應大勢、高效切割，勝在持續(xù)拓展區(qū)域經(jīng)營，持續(xù)推進業(yè)務進化，持續(xù)點亮產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷。
“五重升級”，點亮品牌新價值，創(chuàng)新品牌定位策劃。1）“從中國品牌到全球品牌”：拓寬品牌經(jīng)營，擴大品牌競爭范圍；立足全球化經(jīng)營，擁有全球化視野。2）“從產(chǎn)品品牌到產(chǎn)業(yè)品牌”：升級產(chǎn)品經(jīng)營為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，點亮產(chǎn)業(yè)價值；放大產(chǎn)業(yè)鏈特色。3）“從個體企業(yè)到社會企業(yè)”：激活組織力量；做強社會企業(yè)。4）“從產(chǎn)品致勝到技術品牌雙驅(qū)動”：關注技術創(chuàng)造；推進產(chǎn)業(yè)品牌建設。5）“從市場應用到價值鏈拉升”：活化市場應用；做強價值鏈，拉升產(chǎn)業(yè)價值。
“五重升級”之一——“從中國品牌到全球品牌”：拓寬品牌經(jīng)營，擴大品牌競爭范圍；立足全球化經(jīng)營，擁有全球化視野
拓寬品牌經(jīng)營，擴大品牌競爭范圍。優(yōu)秀的品牌策劃營銷，必然會隨著企業(yè)的業(yè)務更新而持續(xù)迭代，隨著企業(yè)的品牌營銷策劃創(chuàng)新而快速突破，隨著企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略而助推業(yè)務發(fā)展。品牌經(jīng)營，因業(yè)務的迅猛崛起而價值斐然，因與對手的競爭而彰顯品牌魅力。
立足全球化經(jīng)營，擁有全球化視野。全球化商業(yè)競爭時代已經(jīng)來臨，優(yōu)秀的企業(yè)品牌經(jīng)營都會面臨“全球化競爭”，面向全球級競爭對手，面對全球化的業(yè)務經(jīng)營視野，企業(yè)要做的是，擁有全球化的經(jīng)營理念，積極引入國際新科技，創(chuàng)造全球化業(yè)務增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)儀器信息網(wǎng)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，結(jié)合其對全國單價 50 萬以上的質(zhì)譜儀器調(diào)研顯示，在其統(tǒng)計的 5282 臺設備中，主要品牌為安捷倫、賽默飛、Waters、SCIEX、島 津等國際一流廠商，其占比之和達到90%以上。國內(nèi)中高端質(zhì)譜儀市場被國際主流廠商占據(jù)，國內(nèi)廠商國產(chǎn)替代空間大。
“五重升級”之二——“從產(chǎn)品品牌到產(chǎn)業(yè)品牌”：升級產(chǎn)品經(jīng)營為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，點亮產(chǎn)業(yè)價值；放大產(chǎn)業(yè)鏈特色
升級產(chǎn)品經(jīng)營為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，點亮產(chǎn)業(yè)價值。隨著企業(yè)品牌策劃營銷的升級，“產(chǎn)品經(jīng)營”為企業(yè)發(fā)展奠定了雄厚的發(fā)展基礎，“明星產(chǎn)品”牽引企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略擴張，也大大積累了用戶特色，大大擴充了用戶消費基礎。
放大產(chǎn)業(yè)鏈特色。做產(chǎn)業(yè)鏈盟主，構(gòu)筑自主的產(chǎn)業(yè)鏈，企業(yè)經(jīng)營才能創(chuàng)造新的價值，企業(yè)品牌營銷策劃才有大未來。全力放大產(chǎn)品消費，全力點亮市場營銷策劃，全力保證產(chǎn)品供應鏈，“產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營”呼之欲出，品牌經(jīng)營必能再創(chuàng)佳績。
經(jīng)典案例：根據(jù)第一財經(jīng)采訪、申萬宏源研究等綜合資訊表明，中科院下屬研 究所 2016-2019 年間，采購的 200 萬以上的科學儀器中，質(zhì)譜儀、X射線類儀器、光學色譜儀光學顯微鏡等國產(chǎn)設備比例不足1.5%，其中，光學顯微鏡國產(chǎn)采購率為0。國產(chǎn)科學儀器很少賣到 200 萬元以上，高端科學儀器依賴進口仍是當前中國科學儀器設備領域的主要 現(xiàn)狀。
“五重升級”之三——“從個體企業(yè)到社會企業(yè)”：激活組織力量；做強社會企業(yè)
激活組織力量。任何企業(yè)發(fā)展，都是從個體經(jīng)營到組織經(jīng)營、社會經(jīng)營的，都是最終會面向未來經(jīng)營的。優(yōu)秀的品牌營銷策劃，不但可以創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品價值，而且可以激活組織能量，持續(xù)創(chuàng)造組織價值。大企業(yè)，大消費，大未來。
做強社會企業(yè)。企業(yè)的發(fā)展，終究會走向“社會”，在以產(chǎn)品滿足用戶需求，以服務創(chuàng)造用戶體驗的同時，承擔社會建設的責任，擔當起產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的使命。企業(yè)的品牌經(jīng)營，因“明星產(chǎn)品”而具有商業(yè)價值，因“效率提升”而具有品牌特色。
企業(yè)的品牌經(jīng)營，會隨著業(yè)務的發(fā)展壯大而日趨迭代，在產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下，在產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新下，持續(xù)刷新品牌策劃傳播手法，持續(xù)以數(shù)字營銷策劃激發(fā)品牌&用戶的強交互，從而推動企業(yè)品牌策劃營銷的進化升級。更 多方法請見《品牌切割戰(zhàn)之品牌經(jīng)營五重升級（下）》。
“五重升級”，點亮品牌新價值，創(chuàng)新品牌定位策劃。1）“從中國品牌到全球品牌”：拓寬品牌經(jīng)營，擴大品牌競爭范圍；立足全球化經(jīng)營，擁有全球化視野。2）“從產(chǎn)品品牌到產(chǎn)業(yè)品牌”：升級產(chǎn)品經(jīng)營為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，點亮產(chǎn)業(yè)價值；放大產(chǎn)業(yè)鏈特色。3）“從個體企業(yè)到社會企業(yè)”：激活組織力量；做強社會企業(yè)。4）“從產(chǎn)品致勝到技術品牌雙驅(qū)動”：關注技術創(chuàng)造；推進產(chǎn)業(yè)品牌建設。5）“從市場應用到價值鏈拉升”：活化市場應用；做強價值鏈，拉升產(chǎn)業(yè)價值。
“五重升級”之一——“從中國品牌到全球品牌”：拓寬品牌經(jīng)營，擴大品牌競爭范圍；立足全球化經(jīng)營，擁有全球化視野
拓寬品牌經(jīng)營，擴大品牌競爭范圍。優(yōu)秀的品牌策劃營銷，必然會隨著企業(yè)的業(yè)務更新而持續(xù)迭代，隨著企業(yè)的品牌營銷策劃創(chuàng)新而快速突破，隨著企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略而助推業(yè)務發(fā)展。品牌經(jīng)營，因業(yè)務的迅猛崛起而價值斐然，因與對手的競爭而彰顯品牌魅力。
立足全球化經(jīng)營，擁有全球化視野。全球化商業(yè)競爭時代已經(jīng)來臨，優(yōu)秀的企業(yè)品牌經(jīng)營都會面臨“全球化競爭”，面向全球級競爭對手，面對全球化的業(yè)務經(jīng)營視野，企業(yè)要做的是，擁有全球化的經(jīng)營理念，積極引入國際新科技，創(chuàng)造全球化業(yè)務增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)儀器信息網(wǎng)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，結(jié)合其對全國單價 50 萬以上的質(zhì)譜儀器調(diào)研顯示，在其統(tǒng)計的 5282 臺設備中，主要品牌為安捷倫、賽默飛、Waters、SCIEX、島 津等國際一流廠商，其占比之和達到90%以上。國內(nèi)中高端質(zhì)譜儀市場被國際主流廠商占據(jù)，國內(nèi)廠商國產(chǎn)替代空間大。
升級產(chǎn)品經(jīng)營為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，點亮產(chǎn)業(yè)價值。隨著企業(yè)品牌策劃營銷的升級，“產(chǎn)品經(jīng)營”為企業(yè)發(fā)展奠定了雄厚的發(fā)展基礎，“明星產(chǎn)品”牽引企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略擴張，也大大積累了用戶特色，大大擴充了用戶消費基礎。
放大產(chǎn)業(yè)鏈特色。做產(chǎn)業(yè)鏈盟主，構(gòu)筑自主的產(chǎn)業(yè)鏈，企業(yè)經(jīng)營才能創(chuàng)造新的價值，企業(yè)品牌營銷策劃才有大未來。全力放大產(chǎn)品消費，全力點亮市場營銷策劃，全力保證產(chǎn)品供應鏈，“產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營”呼之欲出，品牌經(jīng)營必能再創(chuàng)佳績。
經(jīng)典案例：根據(jù)第一財經(jīng)采訪、申萬宏源研究等綜合資訊表明，中科院下屬研 究所 2016-2019 年間，采購的 200 萬以上的科學儀器中，質(zhì)譜儀、X射線類儀器、光學色譜儀光學顯微鏡等國產(chǎn)設備比例不足1.5%，其中，光學顯微鏡國產(chǎn)采購率為0。國產(chǎn)科學儀器很少賣到 200 萬元以上，高端科學儀器依賴進口仍是當前中國科學儀器設備領域的主要 現(xiàn)狀。
激活組織力量。任何企業(yè)發(fā)展，都是從個體經(jīng)營到組織經(jīng)營、社會經(jīng)營的，都是最終會面向未來經(jīng)營的。優(yōu)秀的品牌營銷策劃，不但可以創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品價值，而且可以激活組織能量，持續(xù)創(chuàng)造組織價值。大企業(yè)，大消費，大未來。
做強社會企業(yè)。企業(yè)的發(fā)展，終究會走向“社會”，在以產(chǎn)品滿足用戶需求，以服務創(chuàng)造用戶體驗的同時，承擔社會建設的責任，擔當起產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的使命。企業(yè)的品牌經(jīng)營，因“明星產(chǎn)品”而具有商業(yè)價值，因“效率提升”而具有品牌特色。
企業(yè)的品牌經(jīng)營，會隨著業(yè)務的發(fā)展壯大而日趨迭代，在產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下，在產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新下，持續(xù)刷新品牌策劃傳播手法，持續(xù)以數(shù)字營銷策劃激發(fā)品牌&用戶的強交互，從而推動企業(yè)品牌策劃營銷的進化升級。更 多方法請見《品牌切割戰(zhàn)之品牌經(jīng)營五重升級（下）》。
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