品牌切割戰(zhàn)之提升品牌附著力五法（下）
發(fā)布時間：2022-11-28 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌切割戰(zhàn)之提升品牌附著力五法（上）》中，我們談到了產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營銷策劃創(chuàng)新，談到了“新產業(yè)品牌方法論”的建設，建議企業(yè)點亮產業(yè)展會、專業(yè)人士助力的品牌策劃傳播，推動數(shù)字營銷策劃激發(fā)的新產業(yè)品牌建設，融入數(shù)字品牌營銷策劃助力的“專業(yè)品牌附著力”建設。與此同時，以專業(yè)佐證“高價值消費”是需要的，以“專業(yè)化內容”點亮品牌交互是必要的，弘揚“高價值學說”更是重要的。
“五大方法”，全面提升品牌附著力。1）“品牌方法論建設”：凸顯企業(yè)的產業(yè)價值，構建獨特方法論；拉高產業(yè)背書，建立健全產業(yè)同盟。2）“專業(yè)勢能拉升”：召開產業(yè)展會論壇等，擁有專業(yè)話語權；聯(lián)絡專業(yè)人士。3）“權威消費者佐證”：擴大產品消費，與大品牌合作；拓展產品應用范圍，增添專業(yè)級用戶。4）“專業(yè)內容交互”：聚合專業(yè)級內容；智能推送專業(yè)資訊。5）“價值學說弘揚”：點亮品牌大價值，刷新“品牌學說”；提升品牌及產品占位，升級“學說”勢能。
“五大方法”之三——“權威消費者佐證”：擴大產品消費，與大品牌合作；拓展產品應用范圍，增添專業(yè)級用戶
擴大產品消費，與大品牌合作。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，“產品消費”大大助力產業(yè)級品牌策劃傳播，優(yōu)秀的產品消費，點亮的是產業(yè)級品牌占位，壯大的是高價值產品經營。與大品牌合作，點亮大品牌的價值，產品信任感會油然而生。
拓展產品應用范圍，增添專業(yè)級用戶。優(yōu)秀產品，尤其是優(yōu)秀工業(yè)品，其大多擁有自己的產品應用范圍，或是局限于高端制造業(yè)，或是擁有廣泛的消費制品應用場景，其中不乏專業(yè)級用戶、知名用戶及明星用戶，大力彰顯與專業(yè)級用戶的“通力合作”，大力彰顯“明星用戶”的使用背書，企業(yè)品牌，可以獲得更高的關注度，產品消費水漲船高。
“五大方法”之四——“專業(yè)內容交互”：聚合專業(yè)級內容；智能推送專業(yè)資訊
聚合專業(yè)級內容。企業(yè)品牌附著力，源于企業(yè)卓越的“品牌特質”，勝在專業(yè)級內容的持續(xù)輸出。優(yōu)秀的品牌，不但提供優(yōu)質的產品，而且聚合“專業(yè)級內容”，以“精良制造內容”為高品質產品背書，以“良好社會公益”為社會品牌背書，以“專業(yè)級產業(yè)合作”為產業(yè)品牌做背書。
智能推送專業(yè)資訊。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活“專業(yè)級內容推送”，細分用戶類型，根據(jù)用戶不同智能推送“差異化資訊”，以“產業(yè)資訊”點亮高端用戶認同，以“特價促銷”“拼團特賣”等激活特價用戶消費，更以“圈子會議”、“用戶沙龍”等點亮忠誠粉絲特色。
經典案例：根據(jù)公司公告、薇諾娜官方微博、小紅書、中信證券研究部等綜合資訊表明，貝泰妮公司依靠多層次達人矩陣實現(xiàn)內容對消費者的廣觸達，有效種草:明星/頭部主播打造爆文、全域種草；腰/底部達人鋪量、擴大聲量；KOC/UGC 鋪量、擴大聲量。其于每周二、周五設立薇諾娜專家診室，針對皮膚健康問題給予專業(yè)解答，充分利用醫(yī)師專業(yè)背書，增強消費者互動，提升營銷效果。
“五大方法”之五——“價值學說弘揚”：點亮品牌大價值，刷新“品牌學說”；提升品牌及產品占位，升級“學說”勢能
點亮品牌大價值，刷新“品牌學說”。數(shù)字營銷策劃大大加快了品牌&用戶交互，用戶消費的主動權日益上升，好的“品牌學說”大大拉升了用戶經營價值，“優(yōu)良產品制造”放大了產品特色，“VIP服務”讓品牌學說有了更長遠的應用空間。
提升品牌及產品占位，升級“學說”勢能。優(yōu)秀的品牌，大都會有自己的“品牌學說”，品牌學說拉升的過程，是其以產業(yè)級品牌賦能“高品質消費”的過程，是其以產業(yè)品牌營銷策劃點亮“高價值產品”的過程，是融合精良技術、產品原料及先進科技等進行“品牌再創(chuàng)新”的過程。勢能因之而生，價值因之而建。
經典案例：根據(jù)諾薇娜微信公眾號、中信證券研究部等綜合資訊表明，2022年 3 月 26 日，薇諾娜推出新品-敏感肌抗初老輕顏瓶“賦活修護精華液”，主打 淡化細紋，修護肌底功效。同時配合微囊科技，能夠持久釋放舒緩活性物質，增強抗衰老功效。
企業(yè)品牌附著力，因產業(yè)級品牌戰(zhàn)略而興，因基于品牌特質的產業(yè)品牌營銷策劃而盛，更因產業(yè)級品牌策劃傳播而極富行業(yè)影響力。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活專業(yè)級品牌勢能，品牌附著力建設，須以“品牌方法論”革新為指引，以專業(yè)展會、專業(yè)論壇等鑄造“專業(yè)級勢能”，以權威消費者、明星客戶佐證“高價值產品”，以專業(yè)級內容匹配多層次消費者，更以“高價值品牌學說”創(chuàng)造強品牌影響力。產業(yè)級品牌附著力，風物長宜放眼量，值得一試！
“五大方法”，全面提升品牌附著力。1）“品牌方法論建設”：凸顯企業(yè)的產業(yè)價值，構建獨特方法論；拉高產業(yè)背書，建立健全產業(yè)同盟。2）“專業(yè)勢能拉升”：召開產業(yè)展會論壇等，擁有專業(yè)話語權；聯(lián)絡專業(yè)人士。3）“權威消費者佐證”：擴大產品消費，與大品牌合作；拓展產品應用范圍，增添專業(yè)級用戶。4）“專業(yè)內容交互”：聚合專業(yè)級內容；智能推送專業(yè)資訊。5）“價值學說弘揚”：點亮品牌大價值，刷新“品牌學說”；提升品牌及產品占位，升級“學說”勢能。
“五大方法”之三——“權威消費者佐證”：擴大產品消費，與大品牌合作；拓展產品應用范圍，增添專業(yè)級用戶
擴大產品消費，與大品牌合作。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，“產品消費”大大助力產業(yè)級品牌策劃傳播，優(yōu)秀的產品消費，點亮的是產業(yè)級品牌占位，壯大的是高價值產品經營。與大品牌合作，點亮大品牌的價值，產品信任感會油然而生。
拓展產品應用范圍，增添專業(yè)級用戶。優(yōu)秀產品，尤其是優(yōu)秀工業(yè)品，其大多擁有自己的產品應用范圍，或是局限于高端制造業(yè)，或是擁有廣泛的消費制品應用場景，其中不乏專業(yè)級用戶、知名用戶及明星用戶，大力彰顯與專業(yè)級用戶的“通力合作”，大力彰顯“明星用戶”的使用背書，企業(yè)品牌，可以獲得更高的關注度，產品消費水漲船高。
“五大方法”之四——“專業(yè)內容交互”：聚合專業(yè)級內容；智能推送專業(yè)資訊
聚合專業(yè)級內容。企業(yè)品牌附著力，源于企業(yè)卓越的“品牌特質”，勝在專業(yè)級內容的持續(xù)輸出。優(yōu)秀的品牌，不但提供優(yōu)質的產品，而且聚合“專業(yè)級內容”，以“精良制造內容”為高品質產品背書，以“良好社會公益”為社會品牌背書，以“專業(yè)級產業(yè)合作”為產業(yè)品牌做背書。
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經典案例：根據(jù)公司公告、薇諾娜官方微博、小紅書、中信證券研究部等綜合資訊表明，貝泰妮公司依靠多層次達人矩陣實現(xiàn)內容對消費者的廣觸達，有效種草:明星/頭部主播打造爆文、全域種草；腰/底部達人鋪量、擴大聲量；KOC/UGC 鋪量、擴大聲量。其于每周二、周五設立薇諾娜專家診室，針對皮膚健康問題給予專業(yè)解答，充分利用醫(yī)師專業(yè)背書，增強消費者互動，提升營銷效果。
點亮品牌大價值，刷新“品牌學說”。數(shù)字營銷策劃大大加快了品牌&用戶交互，用戶消費的主動權日益上升，好的“品牌學說”大大拉升了用戶經營價值，“優(yōu)良產品制造”放大了產品特色，“VIP服務”讓品牌學說有了更長遠的應用空間。
提升品牌及產品占位，升級“學說”勢能。優(yōu)秀的品牌，大都會有自己的“品牌學說”，品牌學說拉升的過程，是其以產業(yè)級品牌賦能“高品質消費”的過程，是其以產業(yè)品牌營銷策劃點亮“高價值產品”的過程，是融合精良技術、產品原料及先進科技等進行“品牌再創(chuàng)新”的過程。勢能因之而生，價值因之而建。
經典案例：根據(jù)諾薇娜微信公眾號、中信證券研究部等綜合資訊表明，2022年 3 月 26 日，薇諾娜推出新品-敏感肌抗初老輕顏瓶“賦活修護精華液”，主打 淡化細紋，修護肌底功效。同時配合微囊科技，能夠持久釋放舒緩活性物質，增強抗衰老功效。
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