品牌切割戰(zhàn)之創(chuàng)造消費(fèi)者共同意識(shí)三法
發(fā)布時(shí)間：2022-12-13 ????點(diǎn)擊數(shù)：
創(chuàng)造消費(fèi)者共同意識(shí)，創(chuàng)造品牌大切割。消費(fèi)者經(jīng)營(yíng)，是品牌切割的重要環(huán)節(jié)，是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的關(guān)鍵性落地舉措，是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌經(jīng)營(yíng)的核心價(jià)值所在，更是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新商業(yè)經(jīng)營(yíng)的“不二法寶”。鍛造新商業(yè)經(jīng)營(yíng)價(jià)值，創(chuàng)造消費(fèi)者共同意識(shí)，強(qiáng)力推進(jìn)品牌切割，用戶經(jīng)營(yíng)，自然更上一層樓。
強(qiáng)大的品牌是企業(yè)發(fā)展的“護(hù)身符”。創(chuàng)造共同價(jià)值，點(diǎn)亮消費(fèi)者共同意識(shí)，是品牌建設(shè)的“戰(zhàn)略性任務(wù)”。消費(fèi)者共同意識(shí)之創(chuàng)建，源于新商業(yè)價(jià)值的深度挖掘，源于企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的新商業(yè)再創(chuàng)造，更源于消費(fèi)者意識(shí)的“深度激發(fā)”，其因品牌意識(shí)而強(qiáng)大，因強(qiáng)品牌特色而興盛。
“三大方法”，刷新品牌切割，創(chuàng)造消費(fèi)者共同意識(shí)。1）“打造品牌知名度”：集中企業(yè)品牌資源，讓品牌在心智中知曉度更高；擴(kuò)大品牌在行業(yè)中的知名度。2）“建立品牌強(qiáng)認(rèn)知”：建立品牌強(qiáng)個(gè)性；擴(kuò)散品牌強(qiáng)記憶點(diǎn)。3）“樹(shù)立品牌形象”：具象品牌價(jià)值，點(diǎn)亮品牌符號(hào)；注入情感，獲得形象認(rèn)同。
“打造品牌知名度”：集中企業(yè)品牌資源，讓品牌在心智中知曉度更高；擴(kuò)大品牌在行業(yè)中的知名度
集中企業(yè)品牌資源，讓品牌在心智中知曉度更高。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)經(jīng)營(yíng)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃驅(qū)動(dòng)品牌的大發(fā)展&大進(jìn)軍。新品牌創(chuàng)造大價(jià)值，新企業(yè)創(chuàng)造新認(rèn)知，品牌知曉度越高，品牌價(jià)值越突出。
擴(kuò)大品牌在行業(yè)中的知名度。品牌的知名度高低，決定用戶的共同意識(shí)大小，決定用戶的認(rèn)知度，更可極大促進(jìn)用戶認(rèn)知的快速提升。新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新價(jià)值，新品牌創(chuàng)造新認(rèn)知，大品牌創(chuàng)造大認(rèn)知。如王老吉點(diǎn)亮了“涼茶消費(fèi)”的價(jià)值，全力嫁接了“怕上火”的用戶消費(fèi)場(chǎng)景。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、上海證券研究所等綜合資訊表明，璦爾博士定位微生態(tài)護(hù)膚，旗下主要品類(lèi)為面膜、水乳、潔面乳、營(yíng)養(yǎng)液、保濕霜、精華液、 修護(hù)水等；產(chǎn)品含有二裂酵母、奧婷敏等多種微生態(tài)成分，有效的修復(fù)肌膚屏障。
“建立品牌強(qiáng)認(rèn)知”：建立品牌強(qiáng)個(gè)性；擴(kuò)散品牌強(qiáng)記憶點(diǎn)
建立品牌強(qiáng)個(gè)性。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)有力的品牌切割，無(wú)不以強(qiáng)大的品牌個(gè)性牽引消費(fèi)者認(rèn)知提升，無(wú)不以“更新消費(fèi)意識(shí)”升級(jí)傳統(tǒng)的用戶思維，無(wú)不以“更強(qiáng)的品牌個(gè)性”聚合用戶消費(fèi)價(jià)值。如故宮文化個(gè)性的挖掘，其不但保持了強(qiáng)有力的文化特性，而且創(chuàng)造了萌、知性的“互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)尚”，真正匹配了年輕一代的消費(fèi)認(rèn)知。
擴(kuò)散品牌強(qiáng)記憶點(diǎn)。強(qiáng)品牌記憶點(diǎn)，打造強(qiáng)用戶消費(fèi)認(rèn)同；強(qiáng)消費(fèi)認(rèn)知，打造強(qiáng)品牌特色。百事可樂(lè)定義了年輕一代的消費(fèi)理念，開(kāi)創(chuàng)了“新時(shí)代可樂(lè)”的價(jià)值，將新潮、年輕帶入了強(qiáng)品牌感知。強(qiáng)品牌記憶，點(diǎn)亮用戶強(qiáng)共同意識(shí)。
經(jīng)典案例：根據(jù)官方公眾號(hào)、上海證券研究所等綜合資訊表明，善顏皮膚管理中心已經(jīng)在全國(guó)開(kāi)設(shè) 100 余家門(mén)店，精準(zhǔn)定位高端人群，為客戶提供一對(duì)一的服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)科學(xué)精準(zhǔn)的定制化健康管理。同時(shí)線上開(kāi)設(shè)天貓官方旗艦店，同時(shí)微信公眾號(hào)提供線上面診、預(yù)約門(mén)店等服務(wù)，為導(dǎo)流線下門(mén)店提供支持。
“樹(shù)立品牌形象”：具象品牌價(jià)值，點(diǎn)亮品牌符號(hào)；注入情感，獲得形象認(rèn)同
具象品牌價(jià)值，點(diǎn)亮品牌符號(hào)。消費(fèi)者的共同意識(shí)，需要清晰的企業(yè)品牌定位來(lái)傳遞，需要專業(yè)化的品牌勢(shì)能來(lái)拉升，更需要強(qiáng)有力的品牌符號(hào)來(lái)表達(dá)。統(tǒng)一的品牌LOGO，規(guī)范化的品牌VI表現(xiàn)，強(qiáng)有力的門(mén)店終端形象，如此規(guī)范的品牌形象，如此優(yōu)質(zhì)的品牌價(jià)值，自然倍受消費(fèi)者關(guān)注。
注入情感，獲得形象認(rèn)同。強(qiáng)大的品牌特色，因用戶情感共鳴而長(zhǎng)久，因品牌特色點(diǎn)亮而極富活力，如星巴克的“將心注入”點(diǎn)亮了企業(yè)的“高品質(zhì)精神”，刷新了品牌的“高格調(diào)”，使“第三空間”的美譽(yù)更加深入人心。
消費(fèi)者共同意識(shí)，源于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引的強(qiáng)勢(shì)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，贏于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃下的用戶激情，勝于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃助力下的“品牌強(qiáng)認(rèn)知打造”。趨同的消費(fèi)觀念，強(qiáng)大的品牌形象認(rèn)知，廣泛且相對(duì)一致的“高品牌知名度”，成就品牌價(jià)值，點(diǎn)亮品消費(fèi)者共同意識(shí)提升之路。前路光明，且行且?jiàn)^斗！
強(qiáng)大的品牌是企業(yè)發(fā)展的“護(hù)身符”。創(chuàng)造共同價(jià)值，點(diǎn)亮消費(fèi)者共同意識(shí)，是品牌建設(shè)的“戰(zhàn)略性任務(wù)”。消費(fèi)者共同意識(shí)之創(chuàng)建，源于新商業(yè)價(jià)值的深度挖掘，源于企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的新商業(yè)再創(chuàng)造，更源于消費(fèi)者意識(shí)的“深度激發(fā)”，其因品牌意識(shí)而強(qiáng)大，因強(qiáng)品牌特色而興盛。
“三大方法”，刷新品牌切割，創(chuàng)造消費(fèi)者共同意識(shí)。1）“打造品牌知名度”：集中企業(yè)品牌資源，讓品牌在心智中知曉度更高；擴(kuò)大品牌在行業(yè)中的知名度。2）“建立品牌強(qiáng)認(rèn)知”：建立品牌強(qiáng)個(gè)性；擴(kuò)散品牌強(qiáng)記憶點(diǎn)。3）“樹(shù)立品牌形象”：具象品牌價(jià)值，點(diǎn)亮品牌符號(hào)；注入情感，獲得形象認(rèn)同。
“打造品牌知名度”：集中企業(yè)品牌資源，讓品牌在心智中知曉度更高；擴(kuò)大品牌在行業(yè)中的知名度
集中企業(yè)品牌資源，讓品牌在心智中知曉度更高。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)經(jīng)營(yíng)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃驅(qū)動(dòng)品牌的大發(fā)展&大進(jìn)軍。新品牌創(chuàng)造大價(jià)值，新企業(yè)創(chuàng)造新認(rèn)知，品牌知曉度越高，品牌價(jià)值越突出。
擴(kuò)大品牌在行業(yè)中的知名度。品牌的知名度高低，決定用戶的共同意識(shí)大小，決定用戶的認(rèn)知度，更可極大促進(jìn)用戶認(rèn)知的快速提升。新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新價(jià)值，新品牌創(chuàng)造新認(rèn)知，大品牌創(chuàng)造大認(rèn)知。如王老吉點(diǎn)亮了“涼茶消費(fèi)”的價(jià)值，全力嫁接了“怕上火”的用戶消費(fèi)場(chǎng)景。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、上海證券研究所等綜合資訊表明，璦爾博士定位微生態(tài)護(hù)膚，旗下主要品類(lèi)為面膜、水乳、潔面乳、營(yíng)養(yǎng)液、保濕霜、精華液、 修護(hù)水等；產(chǎn)品含有二裂酵母、奧婷敏等多種微生態(tài)成分，有效的修復(fù)肌膚屏障。
建立品牌強(qiáng)個(gè)性。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)有力的品牌切割，無(wú)不以強(qiáng)大的品牌個(gè)性牽引消費(fèi)者認(rèn)知提升，無(wú)不以“更新消費(fèi)意識(shí)”升級(jí)傳統(tǒng)的用戶思維，無(wú)不以“更強(qiáng)的品牌個(gè)性”聚合用戶消費(fèi)價(jià)值。如故宮文化個(gè)性的挖掘，其不但保持了強(qiáng)有力的文化特性，而且創(chuàng)造了萌、知性的“互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)尚”，真正匹配了年輕一代的消費(fèi)認(rèn)知。
擴(kuò)散品牌強(qiáng)記憶點(diǎn)。強(qiáng)品牌記憶點(diǎn)，打造強(qiáng)用戶消費(fèi)認(rèn)同；強(qiáng)消費(fèi)認(rèn)知，打造強(qiáng)品牌特色。百事可樂(lè)定義了年輕一代的消費(fèi)理念，開(kāi)創(chuàng)了“新時(shí)代可樂(lè)”的價(jià)值，將新潮、年輕帶入了強(qiáng)品牌感知。強(qiáng)品牌記憶，點(diǎn)亮用戶強(qiáng)共同意識(shí)。
經(jīng)典案例：根據(jù)官方公眾號(hào)、上海證券研究所等綜合資訊表明，善顏皮膚管理中心已經(jīng)在全國(guó)開(kāi)設(shè) 100 余家門(mén)店，精準(zhǔn)定位高端人群，為客戶提供一對(duì)一的服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)科學(xué)精準(zhǔn)的定制化健康管理。同時(shí)線上開(kāi)設(shè)天貓官方旗艦店，同時(shí)微信公眾號(hào)提供線上面診、預(yù)約門(mén)店等服務(wù)，為導(dǎo)流線下門(mén)店提供支持。
具象品牌價(jià)值，點(diǎn)亮品牌符號(hào)。消費(fèi)者的共同意識(shí)，需要清晰的企業(yè)品牌定位來(lái)傳遞，需要專業(yè)化的品牌勢(shì)能來(lái)拉升，更需要強(qiáng)有力的品牌符號(hào)來(lái)表達(dá)。統(tǒng)一的品牌LOGO，規(guī)范化的品牌VI表現(xiàn)，強(qiáng)有力的門(mén)店終端形象，如此規(guī)范的品牌形象，如此優(yōu)質(zhì)的品牌價(jià)值，自然倍受消費(fèi)者關(guān)注。
注入情感，獲得形象認(rèn)同。強(qiáng)大的品牌特色，因用戶情感共鳴而長(zhǎng)久，因品牌特色點(diǎn)亮而極富活力，如星巴克的“將心注入”點(diǎn)亮了企業(yè)的“高品質(zhì)精神”，刷新了品牌的“高格調(diào)”，使“第三空間”的美譽(yù)更加深入人心。
消費(fèi)者共同意識(shí)，源于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引的強(qiáng)勢(shì)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，贏于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃下的用戶激情，勝于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃助力下的“品牌強(qiáng)認(rèn)知打造”。趨同的消費(fèi)觀念，強(qiáng)大的品牌形象認(rèn)知，廣泛且相對(duì)一致的“高品牌知名度”，成就品牌價(jià)值，點(diǎn)亮品消費(fèi)者共同意識(shí)提升之路。前路光明，且行且?jiàn)^斗！
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號(hào)