品牌切割戰(zhàn)之品牌話題五連環(huán)（上）
發(fā)布時(shí)間：2023-02-12 ????點(diǎn)擊數(shù)：
刷新品牌話題，點(diǎn)亮品牌切割。品牌話題，贏在以品牌戰(zhàn)略指引品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)創(chuàng)新，強(qiáng)在以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，勝在以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)。兵法云““戰(zhàn)勢(shì)不過奇正，奇正之變，不可勝窮也”，品牌經(jīng)營(yíng)不過奇正之變，強(qiáng)化品牌故事、熱點(diǎn)之正，創(chuàng)新品牌情懷、數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃之奇變，自然“風(fēng)生水起”。
“五連環(huán)”，點(diǎn)亮品牌，點(diǎn)亮切割。1）“品牌故事”：植入品牌精神，撰寫品牌故事；品牌故事，點(diǎn)亮品牌，激活傳播。2）“融入熱點(diǎn)”：融入時(shí)事，順勢(shì)而為；結(jié)合熱點(diǎn)，有潮流，更有特色。3）“點(diǎn)亮情懷”：有誠(chéng)意，有追求，更有情懷；發(fā)布品牌信號(hào)，講究而有情懷。4）“創(chuàng)造絕活”：創(chuàng)造獨(dú)特產(chǎn)品，更新消費(fèi)價(jià)值；有絕活，更值得信賴。5）“革新之法”：面向行業(yè)，打造顛覆產(chǎn)品，革新產(chǎn)品認(rèn)知；應(yīng)時(shí)而生，“革新”成就大品牌。
“五連環(huán)”之一——“品牌故事”：植入品牌精神，撰寫品牌故事；品牌故事，點(diǎn)亮品牌，激活傳播
植入品牌精神，撰寫品牌故事。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播源于“品牌精神大突破”，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)始于優(yōu)秀的“品牌精神”注入，品牌精神，或成于進(jìn)取、創(chuàng)新的品牌文化，或成于經(jīng)典、品質(zhì)的品牌特質(zhì)，品牌精神，成就卓越品牌。
品牌故事，點(diǎn)亮品牌，激活傳播。品牌故事，點(diǎn)亮著品牌特質(zhì)，創(chuàng)造著品牌的新傳說，如星巴克的傳說，點(diǎn)燃著其追求卓越品質(zhì)的精神；再如各知名企業(yè)的創(chuàng)始人創(chuàng)業(yè)故事，點(diǎn)亮著品牌價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、西南證券等綜合資訊表明，在行業(yè)進(jìn)行純凈水價(jià)格戰(zhàn)時(shí)期，農(nóng)夫山泉公司通過觀念認(rèn)知的升級(jí)，利用水源實(shí)施差異化定位，打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而在消費(fèi)升級(jí)、競(jìng)品宣傳水源之際，其通過品牌與廣告的升級(jí)，以故事形態(tài)塑造農(nóng)夫山泉天然、健康及品質(zhì)堅(jiān)守的品牌文化。
自昆侖山、恒大冰泉相繼問世后，中高端競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿跟隨公司的水源宣傳策略，在廣告及外包裝上凸顯水源的稀缺性。農(nóng)夫山泉跳出傳統(tǒng)的三段式叫賣，升級(jí)為故事形態(tài)。在微電影系列中，其通過水源的艱苦尋找及漫長(zhǎng)守候，以人文情懷及自然景象傳達(dá)公司對(duì)待產(chǎn)品的態(tài)度與理念，塑造了獨(dú)有的品牌文化，成為行業(yè)的營(yíng)銷標(biāo)桿。
“五連環(huán)”之二——“融入熱點(diǎn)”：融入時(shí)事，順勢(shì)而為；結(jié)合熱點(diǎn)，有潮流，更有特色
融入時(shí)事，順勢(shì)而為。兵法云“勝兵若以鎰稱銖，敗兵若以銖稱鎰”，能實(shí)現(xiàn)“以鎰稱銖”者，就需要融入時(shí)事，順勢(shì)而為，找到與品牌發(fā)展相關(guān)聯(lián)的時(shí)事，順勢(shì)切入；與品牌相關(guān)的品牌代言人合作推進(jìn)，提升品牌高曝光度；開發(fā)符合趨勢(shì)的產(chǎn)品，共同經(jīng)營(yíng)。順勢(shì)而為，方有大成。
結(jié)合熱點(diǎn)，有潮流，更有特色。做熱點(diǎn)，點(diǎn)亮品牌戰(zhàn)略；做事件，創(chuàng)新強(qiáng)品牌策劃傳播；做精品，以品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新點(diǎn)亮“明星產(chǎn)品”，更以“大單品”放大品牌經(jīng)營(yíng)。強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)置，迎合熱點(diǎn)，定有大出路，如品牌IP的聯(lián)合開發(fā)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、西南證券等綜合資訊表明，2017年，農(nóng)夫山泉牽手故宮文化服務(wù)中心，推出 9 款限量款故宮瓶，以清代帝王人物形象配上“朕打下的一瓶江山”等文案，主動(dòng)出擊年輕文化。農(nóng)夫山泉通過整合內(nèi)容營(yíng)銷與知名 IP 的深度捆綁，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行高強(qiáng)度曝光并全面提升認(rèn)知度。一方面，農(nóng)夫山泉借力打造契合年輕消費(fèi)者活力形象的爆款單品；另一方面，依托 IP 文化感染力，吸引受眾將注意力和好感度從節(jié)目和文化本身，轉(zhuǎn)移到對(duì)產(chǎn)品、品牌的關(guān)注和購(gòu)買。
“五連環(huán)”之三——“點(diǎn)亮情懷”：有誠(chéng)意，有追求，更有情懷；發(fā)布品牌信號(hào)，講究而有情懷
有誠(chéng)意，有追求，更有情懷。有情懷的品牌，受到更多人的歡迎；高價(jià)值的品牌，點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情；有追求的品牌，與時(shí)俱進(jìn)。優(yōu)秀的品牌話題，注定要與情懷相關(guān)。
發(fā)布品牌信號(hào)，講究而有情懷。品牌發(fā)布，是品牌策劃傳播的關(guān)鍵步驟之一，是數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃的重要組成部分之一，更是品牌經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵所在。有產(chǎn)品情懷，發(fā)布“明星產(chǎn)品”，點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情；有產(chǎn)業(yè)情懷，發(fā)布“生態(tài)回饋計(jì)劃”、“產(chǎn)品包裝回收計(jì)劃”等，創(chuàng)造品牌新價(jià)值，彰顯品牌強(qiáng)特色。品牌有情懷，企業(yè)更有價(jià)值。
品牌話題，追求的是品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新，點(diǎn)亮的是品牌策劃傳播點(diǎn)燃下的新用戶消費(fèi)熱情，創(chuàng)造的是“熱點(diǎn)”加持下的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃“強(qiáng)風(fēng)潮”。點(diǎn)亮品牌精神，放大企業(yè)情懷，品牌話題，內(nèi)容多多，成績(jī)多多。更多方法請(qǐng)見《品牌切割戰(zhàn)之品牌話題五連環(huán)（下）》。
“五連環(huán)”，點(diǎn)亮品牌，點(diǎn)亮切割。1）“品牌故事”：植入品牌精神，撰寫品牌故事；品牌故事，點(diǎn)亮品牌，激活傳播。2）“融入熱點(diǎn)”：融入時(shí)事，順勢(shì)而為；結(jié)合熱點(diǎn)，有潮流，更有特色。3）“點(diǎn)亮情懷”：有誠(chéng)意，有追求，更有情懷；發(fā)布品牌信號(hào)，講究而有情懷。4）“創(chuàng)造絕活”：創(chuàng)造獨(dú)特產(chǎn)品，更新消費(fèi)價(jià)值；有絕活，更值得信賴。5）“革新之法”：面向行業(yè)，打造顛覆產(chǎn)品，革新產(chǎn)品認(rèn)知；應(yīng)時(shí)而生，“革新”成就大品牌。
“五連環(huán)”之一——“品牌故事”：植入品牌精神，撰寫品牌故事；品牌故事，點(diǎn)亮品牌，激活傳播
植入品牌精神，撰寫品牌故事。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播源于“品牌精神大突破”，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)始于優(yōu)秀的“品牌精神”注入，品牌精神，或成于進(jìn)取、創(chuàng)新的品牌文化，或成于經(jīng)典、品質(zhì)的品牌特質(zhì)，品牌精神，成就卓越品牌。
品牌故事，點(diǎn)亮品牌，激活傳播。品牌故事，點(diǎn)亮著品牌特質(zhì)，創(chuàng)造著品牌的新傳說，如星巴克的傳說，點(diǎn)燃著其追求卓越品質(zhì)的精神；再如各知名企業(yè)的創(chuàng)始人創(chuàng)業(yè)故事，點(diǎn)亮著品牌價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、西南證券等綜合資訊表明，在行業(yè)進(jìn)行純凈水價(jià)格戰(zhàn)時(shí)期，農(nóng)夫山泉公司通過觀念認(rèn)知的升級(jí)，利用水源實(shí)施差異化定位，打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而在消費(fèi)升級(jí)、競(jìng)品宣傳水源之際，其通過品牌與廣告的升級(jí)，以故事形態(tài)塑造農(nóng)夫山泉天然、健康及品質(zhì)堅(jiān)守的品牌文化。
自昆侖山、恒大冰泉相繼問世后，中高端競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿跟隨公司的水源宣傳策略，在廣告及外包裝上凸顯水源的稀缺性。農(nóng)夫山泉跳出傳統(tǒng)的三段式叫賣，升級(jí)為故事形態(tài)。在微電影系列中，其通過水源的艱苦尋找及漫長(zhǎng)守候，以人文情懷及自然景象傳達(dá)公司對(duì)待產(chǎn)品的態(tài)度與理念，塑造了獨(dú)有的品牌文化，成為行業(yè)的營(yíng)銷標(biāo)桿。
融入時(shí)事，順勢(shì)而為。兵法云“勝兵若以鎰稱銖，敗兵若以銖稱鎰”，能實(shí)現(xiàn)“以鎰稱銖”者，就需要融入時(shí)事，順勢(shì)而為，找到與品牌發(fā)展相關(guān)聯(lián)的時(shí)事，順勢(shì)切入；與品牌相關(guān)的品牌代言人合作推進(jìn)，提升品牌高曝光度；開發(fā)符合趨勢(shì)的產(chǎn)品，共同經(jīng)營(yíng)。順勢(shì)而為，方有大成。
結(jié)合熱點(diǎn)，有潮流，更有特色。做熱點(diǎn)，點(diǎn)亮品牌戰(zhàn)略；做事件，創(chuàng)新強(qiáng)品牌策劃傳播；做精品，以品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新點(diǎn)亮“明星產(chǎn)品”，更以“大單品”放大品牌經(jīng)營(yíng)。強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)置，迎合熱點(diǎn)，定有大出路，如品牌IP的聯(lián)合開發(fā)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、西南證券等綜合資訊表明，2017年，農(nóng)夫山泉牽手故宮文化服務(wù)中心，推出 9 款限量款故宮瓶，以清代帝王人物形象配上“朕打下的一瓶江山”等文案，主動(dòng)出擊年輕文化。農(nóng)夫山泉通過整合內(nèi)容營(yíng)銷與知名 IP 的深度捆綁，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行高強(qiáng)度曝光并全面提升認(rèn)知度。一方面，農(nóng)夫山泉借力打造契合年輕消費(fèi)者活力形象的爆款單品；另一方面，依托 IP 文化感染力，吸引受眾將注意力和好感度從節(jié)目和文化本身，轉(zhuǎn)移到對(duì)產(chǎn)品、品牌的關(guān)注和購(gòu)買。
有誠(chéng)意，有追求，更有情懷。有情懷的品牌，受到更多人的歡迎；高價(jià)值的品牌，點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情；有追求的品牌，與時(shí)俱進(jìn)。優(yōu)秀的品牌話題，注定要與情懷相關(guān)。
發(fā)布品牌信號(hào)，講究而有情懷。品牌發(fā)布，是品牌策劃傳播的關(guān)鍵步驟之一，是數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃的重要組成部分之一，更是品牌經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵所在。有產(chǎn)品情懷，發(fā)布“明星產(chǎn)品”，點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情；有產(chǎn)業(yè)情懷，發(fā)布“生態(tài)回饋計(jì)劃”、“產(chǎn)品包裝回收計(jì)劃”等，創(chuàng)造品牌新價(jià)值，彰顯品牌強(qiáng)特色。品牌有情懷，企業(yè)更有價(jià)值。
品牌話題，追求的是品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新，點(diǎn)亮的是品牌策劃傳播點(diǎn)燃下的新用戶消費(fèi)熱情，創(chuàng)造的是“熱點(diǎn)”加持下的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃“強(qiáng)風(fēng)潮”。點(diǎn)亮品牌精神，放大企業(yè)情懷，品牌話題，內(nèi)容多多，成績(jī)多多。更多方法請(qǐng)見《品牌切割戰(zhàn)之品牌話題五連環(huán)（下）》。
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