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點(diǎn)亮品牌故事，創(chuàng)新品牌傳播，放大品牌背書，品牌傳播，可以更精彩。品牌策劃傳播，始于品牌戰(zhàn)略指引下的“品牌特質(zhì)挖掘”，贏于全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新下的“強(qiáng)助力”，勝于數(shù)字品牌營銷策劃驅(qū)動(dòng)下的“新亮點(diǎn)”。充分挖掘企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)，充分點(diǎn)亮技術(shù)的“強(qiáng)大價(jià)值”，充分點(diǎn)亮數(shù)字化技術(shù)的“強(qiáng)驅(qū)動(dòng)”，品牌策劃傳播創(chuàng)新，必定“亮點(diǎn)紛呈”。
 
“五類亮點(diǎn)”，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播。1）“技術(shù)主導(dǎo)型”：關(guān)注技術(shù)，強(qiáng)化技術(shù)革新；新技術(shù)，創(chuàng)造新價(jià)值。2）“品類創(chuàng)新說”：搶占新品類，建立“新品類價(jià)值”；點(diǎn)亮新賽道，傳播“新增長”。3）“文化主導(dǎo)說”：刷新文化理念，點(diǎn)亮文化主導(dǎo)；文化驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)造強(qiáng)文化特色。4）“產(chǎn)地主推型”：立足產(chǎn)地，經(jīng)營傳播；創(chuàng)造經(jīng)典，點(diǎn)亮產(chǎn)品。5）“服務(wù)主導(dǎo)型”：創(chuàng)造特色服務(wù)，點(diǎn)亮特色價(jià)值；規(guī)范服務(wù)流量，高價(jià)值體驗(yàn)點(diǎn)亮“強(qiáng)服務(wù)”。
 
“技術(shù)主導(dǎo)型”：關(guān)注技術(shù)，強(qiáng)化技術(shù)革新；新技術(shù)，創(chuàng)造新價(jià)值
 
關(guān)注技術(shù)，強(qiáng)化技術(shù)革新。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力企業(yè)全渠道品牌策劃傳播，新技術(shù)的革新，大大助推著企業(yè)的大發(fā)展，新的產(chǎn)品技術(shù)的應(yīng)用，使產(chǎn)品價(jià)值更“凸顯”，使產(chǎn)品特色更顯著。
 
新技術(shù)，創(chuàng)造新價(jià)值。新的技術(shù)，可以是產(chǎn)品型技術(shù)，可以是工藝型技術(shù)，也可以是數(shù)字化新技術(shù)。產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)，必然伴隨著新技術(shù)的應(yīng)用，伴隨著“革命性產(chǎn)品”的研發(fā)，如CloudTec 中底結(jié)構(gòu)緩震技術(shù)持續(xù)迭代，構(gòu)成On Running(On/昂跑)公司核心護(hù)城河。新的數(shù)字化技術(shù)，提供更美好的消費(fèi)體驗(yàn)，如AI智能算法，使人貨匹配更加智能、更加及時(shí)準(zhǔn)確高效，也使全渠道新零售的“新商業(yè)變革”成為可能。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、長江證券研究所等綜合資訊表明，On旗下所有鞋款均搭載 CloudTec 結(jié)構(gòu)緩震專利科技，分布在鞋底的 Cloud 模塊在足部觸地時(shí)通過水平和垂直雙重作用力帶來輕盈觸地的突破性緩震體驗(yàn)，同時(shí)牢牢鎖住著陸時(shí)產(chǎn)生的壓力，并迅速將其轉(zhuǎn)化為蹬腳推進(jìn)時(shí)的疾速爆發(fā)。在 CloudTec 基礎(chǔ)上衍生出了 Double Clouds 等技術(shù)，應(yīng)用于多個(gè)鞋款。 “品類創(chuàng)新說”：搶占新品類，建立“新品類價(jià)值”；點(diǎn)亮新賽道，傳播“新增長”
 
搶占新品類，建立“新品類價(jià)值”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，企業(yè)的品牌經(jīng)營大突破，離不開“新品類新賽道”的開拓，離不開“新品類新價(jià)值”的經(jīng)營，更離不開“新品類搶占”。

新品類的價(jià)值，在于提供更多可以選擇性消費(fèi)的商品，在于創(chuàng)造更多“細(xì)分品類”滿足需求，在于點(diǎn)亮更多細(xì)分商品滿足“細(xì)分需求”。如江小白正在抓住了“小瓶酒”的消費(fèi)態(tài)勢(shì)，引爆了小聚、小飲的新消費(fèi)時(shí)刻，擴(kuò)大了單人飲及小聚會(huì)的“小品類消費(fèi)空間”。
 
點(diǎn)亮新賽道，傳播“新增長”。新品類，滿足了新消費(fèi)增長；新賽道，點(diǎn)亮了新消費(fèi)價(jià)值；新增長，使品類經(jīng)營獲得更快發(fā)展。新賽道的激活，在于以新品類激活新消費(fèi)，持續(xù)創(chuàng)造“新品類價(jià)值”，如“王老吉”引領(lǐng)了“涼茶消費(fèi)”的擴(kuò)大化，嫁接了“怕上火”的消費(fèi)空間，點(diǎn)亮了“怕上火  喝王老吉”的強(qiáng)品牌特色，進(jìn)而拉升了“涼茶飲料”品類的整體增長。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、長江證券研究所等綜合資訊表明，2011 年，瑞士聯(lián)邦理工學(xué)院(ETH)發(fā)布研究結(jié)果表明，穿著 On 的跑者在測(cè)試中的脈搏率和血乳酸水平明顯較低。2014年， On 入選《跑者世界》在美國、英國及德國 20 大最重要跑鞋榜單，2015年 2 月 On Cloud 榮獲 2015/2016ISPO 全球設(shè)計(jì)大賽最佳運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)金獎(jiǎng)。 品牌傳播亮點(diǎn)，源于企業(yè)對(duì)于其競爭優(yōu)勢(shì)的深度洞察，源于品牌戰(zhàn)略對(duì)于全渠道品牌營銷策劃的全面指引，源于數(shù)字品牌營銷策劃對(duì)于全渠道品牌策劃傳播的“大力支撐”。以產(chǎn)業(yè)級(jí)新技術(shù)助推產(chǎn)品增長，以現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品經(jīng)營點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以“新品類”點(diǎn)亮新賽道，品牌傳播，必會(huì)更有“大看點(diǎn)”！更多亮點(diǎn)請(qǐng)見《品牌切割戰(zhàn)之品牌傳播亮點(diǎn)五類（下）》。