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品牌切割戰(zhàn)之門店形象提升五法(上)
發(fā)布時間:2023-02-15 ????點擊數(shù):
門店形象大提升,創(chuàng)新品牌強切割。優(yōu)秀的門店經(jīng)營,貴在創(chuàng)新門店品牌形象,以全渠道品牌策劃傳播刷新門店品牌戰(zhàn)略,以數(shù)字品牌營銷策劃激活門店的新價值,更以拼團、特價等全渠道品牌營銷策劃更新門店形象認知。融入數(shù)字化新商業(yè),點亮數(shù)字化新技術(shù),點亮門店高辨識度,持續(xù)創(chuàng)造門店新價值,門店經(jīng)營,定有大看點。
 
“五大方法”,快速提升門店形象,創(chuàng)新品牌切割。1)“門店高辨識度”:立足門店經(jīng)營,提升門店高辨識度;好門店,需要“與眾不同”。2)“品類高識別度”:擁有明星品類,品類展示“高識別”;活化品類經(jīng)營,因店各異,品類各異。3)“視覺強沖擊力”:創(chuàng)意門店設(shè)計,擁有視覺特色;匹配商品服務(wù),活化門店視覺。4)“活動大震撼”:創(chuàng)意門店活動,激活會員交互;大震撼,大聲量,大品牌升級。5)“氛圍大營造”:營造門店品牌化體驗;創(chuàng)造獨有門店服務(wù),打造“品牌門店強形象”。
 
“門店高辨識度”:立足門店經(jīng)營,提升門店高辨識度;好門店,需要“與眾不同”
 
立足門店經(jīng)營,提升門店高辨識度。門店的創(chuàng)新經(jīng)營,得益于品牌戰(zhàn)略指引下的門店品牌營銷策劃創(chuàng)新,得益于全渠道品牌策劃傳播點亮的門店“高辨識度”,更得益于門店形象的“快速刷新”。新門店,以新形象創(chuàng)造新價值,以新價值提升門店高辨識度,突出門店特色,提升門店的形象感知。
 
好門店,需要“與眾不同”。好的門店,一方面要刷新品牌感知,讓用戶感受到門店的品牌價值,另一方面要塑造品牌特色,定義門店的新價值,讓用戶在門店體驗到品牌的新形象,讓會員在門店親身參與品牌活動,更可以讓用戶在門店核銷活動碼、體驗會員專區(qū)等。好門店,彰顯品牌戰(zhàn)略,點亮全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司招股說明書、東興證券研究所等綜合資訊表明,孩子王在全國首創(chuàng)大店模式,平均單店面積約 2500 平方米,單店面積較大,商品種類豐富,涵蓋了嬰幼兒的衣、食、住、行,為消費者提供了“一站式”的良好購物體驗。更提供兒童游樂場及 母嬰配套服務(wù),增加了玩、學、交流互動等體 驗場景,形成了“商品+ 服務(wù)+社交”的創(chuàng)新性運營模式,在行業(yè)內(nèi)形成了較為獨特的競爭優(yōu)勢。
“品類高識別度”:擁有明星品類,品類展示“高識別”;活化品類經(jīng)營,因店各異,品類各異
 
擁有明星品類,品類展示“高識別”。門店形象,依托于強有力的“品類經(jīng)營”,依托強有力的明星產(chǎn)品,或以“獨特產(chǎn)品”升級現(xiàn)有產(chǎn)品新功能,或以“形象產(chǎn)品”點亮品牌的“高品質(zhì)制造”,更或以“主題式終端陳列”拉升門店形象。
 
活化品類經(jīng)營,因店各異,品類各異。門店角色及門店位置不同,門店品類構(gòu)成也有所不同,優(yōu)秀的品類經(jīng)營,或以“門店專屬品”點亮品牌形象,或以“會員定制品”提升會員價值。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)東北證券、招股說明書、公司官網(wǎng)等綜合資訊表明,孩子王公司開創(chuàng)了育兒顧問模式,通過獨特的服務(wù)模式—“提供套餐+解決方案+虛擬產(chǎn)品(專業(yè)的知識+情感的交互)”,創(chuàng)造性的滿足會員家庭孕養(yǎng)及育兒方面的各項服務(wù)需求;此外,其每年每個門店舉辦百余場孕媽媽、兒童互動活動,為新家庭構(gòu)建了多樣化的互動社區(qū),增強了用戶的粘性。
門店形象提升,需要企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引門店品牌營銷策劃創(chuàng)新,需要其以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象,更需要其以數(shù)字品牌營銷策劃點燃用戶的消費熱情。點亮門店高辨識度,點亮品類高識別度,創(chuàng)造品牌新視覺價值,門店形象提升,值得期待。更多方法請見《品牌切割戰(zhàn)之門店形象提升五法(下)》。
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