品牌切割戰(zhàn)之精品品牌切割三法
發(fā)布時(shí)間：2023-02-18 ????點(diǎn)擊數(shù)：
精品品牌，點(diǎn)亮精品消費(fèi)市場，創(chuàng)造品牌大切割。“精品品牌”，點(diǎn)亮的是品牌戰(zhàn)略指引下的“精品意識”，創(chuàng)造的是品牌營銷策劃強(qiáng)助力下的“品牌大價(jià)值”，刷新的是全渠道品牌營銷策劃強(qiáng)驅(qū)動(dòng)下的“品牌大創(chuàng)造”。融入精品制造，點(diǎn)亮“品牌大創(chuàng)造”，刷新品牌切割大價(jià)值，精品品牌經(jīng)營，定有大未來。
“三大方法”，點(diǎn)亮品牌切割，創(chuàng)造品牌價(jià)值。1）“做出精品 創(chuàng)造價(jià)值”：點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值，刷新產(chǎn)品大消費(fèi)；精品意識，精品印象大升級。2）“做強(qiáng)品牌 做足影響力”：做強(qiáng)品牌認(rèn)知；做足品牌影響力。3）“創(chuàng)造服務(wù) 點(diǎn)亮體驗(yàn)”：創(chuàng)造品牌特色服務(wù)；點(diǎn)亮VIP消費(fèi)體驗(yàn)。
“做出精品 創(chuàng)造價(jià)值”：點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值，刷新產(chǎn)品大消費(fèi)；精品意識，精品印象大升級
點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值，刷新產(chǎn)品大消費(fèi)。優(yōu)秀的“精品品牌”，點(diǎn)亮是精品意識，做出的是“精致產(chǎn)品”，創(chuàng)造的是“精品價(jià)值”。精品品牌，用戶的產(chǎn)品消費(fèi)要是精準(zhǔn)的，產(chǎn)品的價(jià)值要是精確的，產(chǎn)品的品牌要是“精良”的，“精”字當(dāng)先，才能成就“精品品牌”。
精品意識，精品印象大升級。精品品牌，以“精品意識”點(diǎn)燃用戶消費(fèi)，以“精品品牌”引領(lǐng)高價(jià)值成長，更以“精品印象”點(diǎn)亮用戶消費(fèi)心智。強(qiáng)大的精品經(jīng)營，成于“用戶強(qiáng)精品消費(fèi)”，大于“強(qiáng)精品印象”，勝于“精品感知”。
經(jīng)典案例：根據(jù)潮宏基珠寶天貓旗艦店、公司官網(wǎng)、安信證券研究中心等綜合資訊表明，潮宏基品牌已經(jīng)形成了時(shí)尚、婚慶、童趣和高定四大系列來滿足不同客群的需求。每個(gè)系列下包含吊墜、項(xiàng)鏈、手鏈、戒指、耳飾、手鐲、串珠這七大品類；材質(zhì)上除了主推的 K 金外，涵蓋黃金、鉆石、鉑金、珍珠以及彩寶等。以各大珠寶品牌的天 貓旗艦店為例，2022 年 3 月潮宏基珠寶 SKU 達(dá) 2667 個(gè)，僅次于周大福位居行業(yè)第二。
“做強(qiáng)品牌 做足影響力”：做強(qiáng)品牌認(rèn)知；做足品牌影響力
做強(qiáng)品牌認(rèn)知。精品品牌，多以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的“精品認(rèn)知”，以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)“強(qiáng)品牌認(rèn)知”。精品品牌切割，點(diǎn)亮的是消費(fèi)價(jià)值，創(chuàng)造的是消費(fèi)認(rèn)同，更新的是“大產(chǎn)品消費(fèi)認(rèn)知”，做強(qiáng)的是“強(qiáng)精品認(rèn)可”。
做足品牌影響力。精品品牌，做的是“精品”，點(diǎn)亮的是“品牌”。精品制造，“品牌影響力”必不可少，其或以“經(jīng)典工藝”拉升品牌文化知名度，或以“品質(zhì)特色”做大品牌價(jià)值感，更或以“精品概念”牽引新商業(yè)增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、安信證券研究中心等綜合資訊表明，潮宏基致力于傳統(tǒng)花絲工藝的保護(hù)，十年心血興建潮宏基臻寶首飾博物館，創(chuàng)辦花絲鑲嵌工作室，培養(yǎng)新一代手工藝人。2018年開始持續(xù)至今，潮宏基聯(lián)合創(chuàng)新公益組織稀捍行動(dòng)發(fā)起的“花絲創(chuàng)研駐地項(xiàng)目”，旨在邀請國內(nèi)外藝術(shù)大師以新的設(shè)計(jì)視野為傳統(tǒng)手工藝帶來全新的視覺審美。項(xiàng)目推出的花絲糖果系列，將傳統(tǒng)花絲鑲嵌結(jié)合甜美可愛的糖果造型，該系列一經(jīng)上市轟動(dòng)各界。
“創(chuàng)造服務(wù) 點(diǎn)亮體驗(yàn)”：創(chuàng)造品牌特色服務(wù)；點(diǎn)亮VIP消費(fèi)體驗(yàn)
創(chuàng)造品牌特色服務(wù)。精品品牌，突出是“特色產(chǎn)品”，做強(qiáng)的是“品牌化服務(wù)”。特色服務(wù)，或以“標(biāo)準(zhǔn)化在店服務(wù)”提升品牌消費(fèi)感知，或以“特色化體驗(yàn)”點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，更或以“智能化終端”吸納全渠道數(shù)據(jù)點(diǎn)亮新品牌特色。創(chuàng)造品牌大特色，刷新“增值大服務(wù)”。
點(diǎn)亮VIP消費(fèi)體驗(yàn)。VIP客戶，是品牌特色服務(wù)的“核心服務(wù)對象”，是品牌化消費(fèi)體驗(yàn)的“主要目標(biāo)人群”。點(diǎn)亮VIP客戶，點(diǎn)亮VIP消費(fèi)體驗(yàn)，或以“明星產(chǎn)品”滿足新用戶消費(fèi)，或以“智能化終端”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌價(jià)值，或以“智能門店”創(chuàng)造新消費(fèi)體驗(yàn)，如此，VIP消費(fèi)體驗(yàn)值得期待，精品品牌服務(wù)值得期待！
精品品牌切割，重在以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“精品創(chuàng)造”牽引全渠道品牌策劃傳播，以“做強(qiáng)品牌”點(diǎn)亮全渠道數(shù)字品牌營銷策劃活動(dòng)，更以“創(chuàng)造級服務(wù)”點(diǎn)亮全渠道消費(fèi)體驗(yàn)。融入數(shù)字新商業(yè)，點(diǎn)亮精品新價(jià)值，強(qiáng)化品牌大切割，精品品牌經(jīng)營，大有可為！
“三大方法”，點(diǎn)亮品牌切割，創(chuàng)造品牌價(jià)值。1）“做出精品 創(chuàng)造價(jià)值”：點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值，刷新產(chǎn)品大消費(fèi)；精品意識，精品印象大升級。2）“做強(qiáng)品牌 做足影響力”：做強(qiáng)品牌認(rèn)知；做足品牌影響力。3）“創(chuàng)造服務(wù) 點(diǎn)亮體驗(yàn)”：創(chuàng)造品牌特色服務(wù)；點(diǎn)亮VIP消費(fèi)體驗(yàn)。
“做出精品 創(chuàng)造價(jià)值”：點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值，刷新產(chǎn)品大消費(fèi)；精品意識，精品印象大升級
點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值，刷新產(chǎn)品大消費(fèi)。優(yōu)秀的“精品品牌”，點(diǎn)亮是精品意識，做出的是“精致產(chǎn)品”，創(chuàng)造的是“精品價(jià)值”。精品品牌，用戶的產(chǎn)品消費(fèi)要是精準(zhǔn)的，產(chǎn)品的價(jià)值要是精確的，產(chǎn)品的品牌要是“精良”的，“精”字當(dāng)先，才能成就“精品品牌”。
精品意識，精品印象大升級。精品品牌，以“精品意識”點(diǎn)燃用戶消費(fèi)，以“精品品牌”引領(lǐng)高價(jià)值成長，更以“精品印象”點(diǎn)亮用戶消費(fèi)心智。強(qiáng)大的精品經(jīng)營，成于“用戶強(qiáng)精品消費(fèi)”，大于“強(qiáng)精品印象”，勝于“精品感知”。
經(jīng)典案例：根據(jù)潮宏基珠寶天貓旗艦店、公司官網(wǎng)、安信證券研究中心等綜合資訊表明，潮宏基品牌已經(jīng)形成了時(shí)尚、婚慶、童趣和高定四大系列來滿足不同客群的需求。每個(gè)系列下包含吊墜、項(xiàng)鏈、手鏈、戒指、耳飾、手鐲、串珠這七大品類；材質(zhì)上除了主推的 K 金外，涵蓋黃金、鉆石、鉑金、珍珠以及彩寶等。以各大珠寶品牌的天 貓旗艦店為例，2022 年 3 月潮宏基珠寶 SKU 達(dá) 2667 個(gè)，僅次于周大福位居行業(yè)第二。
做強(qiáng)品牌認(rèn)知。精品品牌，多以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的“精品認(rèn)知”，以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)“強(qiáng)品牌認(rèn)知”。精品品牌切割，點(diǎn)亮的是消費(fèi)價(jià)值，創(chuàng)造的是消費(fèi)認(rèn)同，更新的是“大產(chǎn)品消費(fèi)認(rèn)知”，做強(qiáng)的是“強(qiáng)精品認(rèn)可”。
做足品牌影響力。精品品牌，做的是“精品”，點(diǎn)亮的是“品牌”。精品制造，“品牌影響力”必不可少，其或以“經(jīng)典工藝”拉升品牌文化知名度，或以“品質(zhì)特色”做大品牌價(jià)值感，更或以“精品概念”牽引新商業(yè)增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、安信證券研究中心等綜合資訊表明，潮宏基致力于傳統(tǒng)花絲工藝的保護(hù)，十年心血興建潮宏基臻寶首飾博物館，創(chuàng)辦花絲鑲嵌工作室，培養(yǎng)新一代手工藝人。2018年開始持續(xù)至今，潮宏基聯(lián)合創(chuàng)新公益組織稀捍行動(dòng)發(fā)起的“花絲創(chuàng)研駐地項(xiàng)目”，旨在邀請國內(nèi)外藝術(shù)大師以新的設(shè)計(jì)視野為傳統(tǒng)手工藝帶來全新的視覺審美。項(xiàng)目推出的花絲糖果系列，將傳統(tǒng)花絲鑲嵌結(jié)合甜美可愛的糖果造型，該系列一經(jīng)上市轟動(dòng)各界。
創(chuàng)造品牌特色服務(wù)。精品品牌，突出是“特色產(chǎn)品”，做強(qiáng)的是“品牌化服務(wù)”。特色服務(wù)，或以“標(biāo)準(zhǔn)化在店服務(wù)”提升品牌消費(fèi)感知，或以“特色化體驗(yàn)”點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，更或以“智能化終端”吸納全渠道數(shù)據(jù)點(diǎn)亮新品牌特色。創(chuàng)造品牌大特色，刷新“增值大服務(wù)”。
點(diǎn)亮VIP消費(fèi)體驗(yàn)。VIP客戶，是品牌特色服務(wù)的“核心服務(wù)對象”，是品牌化消費(fèi)體驗(yàn)的“主要目標(biāo)人群”。點(diǎn)亮VIP客戶，點(diǎn)亮VIP消費(fèi)體驗(yàn)，或以“明星產(chǎn)品”滿足新用戶消費(fèi)，或以“智能化終端”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌價(jià)值，或以“智能門店”創(chuàng)造新消費(fèi)體驗(yàn)，如此，VIP消費(fèi)體驗(yàn)值得期待，精品品牌服務(wù)值得期待！
精品品牌切割，重在以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“精品創(chuàng)造”牽引全渠道品牌策劃傳播，以“做強(qiáng)品牌”點(diǎn)亮全渠道數(shù)字品牌營銷策劃活動(dòng)，更以“創(chuàng)造級服務(wù)”點(diǎn)亮全渠道消費(fèi)體驗(yàn)。融入數(shù)字新商業(yè)，點(diǎn)亮精品新價(jià)值，強(qiáng)化品牌大切割，精品品牌經(jīng)營，大有可為！
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