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創(chuàng)新便利化經(jīng)營，打造便利化品牌。便利化品牌，不但包括便利店的經(jīng)營形態(tài)，而且包括注重便利服務(wù)的各類品牌。便利化品牌，以便利類商品銷售及便利類服務(wù)為重點，全面強調(diào)便利化品牌營銷策劃，全面創(chuàng)造便利化品牌戰(zhàn)略，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，以數(shù)字品牌營銷策劃激活“新便利價值”。
 
便利品牌，提供便利服務(wù)，創(chuàng)造便利價值，推動“便利化商業(yè)”。“三大方法”，打造便利化品牌。1）“簡化用戶購買”：簡化用戶決策；推動用戶便捷化購買。2）“提升品牌忠誠度”：提升品牌知名度；培育品牌消費認(rèn)知，強化用戶忠誠。3）“創(chuàng)造便利品牌價值”：刷新品牌價值；讓體驗更便利。
 
“簡化用戶購買”：簡化用戶決策；推動用戶便捷化購買
 
簡化用戶決策。便利化品牌，以“快”取勝，以“迅猛有力”的便利化銷售經(jīng)營商品，以寬且淺、不多的SKU組合簡化用戶決策，以“強組合SKU效應(yīng)”推進用戶的快速決策，以強產(chǎn)品組合簡化用戶決策，以強產(chǎn)品價值點亮產(chǎn)品特色，讓用戶決策更快。
 
推動用戶便捷化購買。用戶的便捷化購買，創(chuàng)造了用戶強價值，或以“明星產(chǎn)品”直接滿足用戶需求，或以“季節(jié)性商品組合”點亮全渠道品牌營銷策劃，更或以“便利化商品組合”創(chuàng)造商品新價值。用戶購買越便捷，其決策速度越快。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司官網(wǎng)、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，目前紅旗連鎖公司在成都大市內(nèi)的競爭對手主要來自舞東方等定位相似的本土便利店，以及以日本三家知名便利品牌為代表的外資便利店。面對日益激烈的競爭格局，紅旗連鎖提前布點，覆蓋城市的黃金地段或預(yù)計具有良好發(fā)展?jié)摿Φ纳倘?、社區(qū)商業(yè)中心、交通樞紐，已建立較高進入壁壘。密集的門店網(wǎng)絡(luò)有助于其在營 銷推廣、倉儲物流等方面產(chǎn)生良好的協(xié)同效應(yīng)，從而降低公司的經(jīng)營成本。 “提升品牌忠誠度”：提升品牌知名度；培育品牌消費認(rèn)知，強化用戶忠誠
 
提升品牌知名度。強大的品牌忠誠度，點亮的是品牌價值，創(chuàng)造的是品牌經(jīng)營特色，革新的是品牌價值度。品牌知名度越高，其對產(chǎn)品的背書越大，對用戶的快速購買越直接，越能激發(fā)用戶快速購買。
 
培育品牌消費認(rèn)知，強化用戶忠誠。品牌對產(chǎn)品消費有認(rèn)知，對產(chǎn)品購買有認(rèn)知，對產(chǎn)品的特色有關(guān)注，其下單速度越快，對“品牌化消費”認(rèn)知度越高，對“用戶忠誠度”認(rèn)知越高，其“便利性”的品牌戰(zhàn)略越容易施展，“便利性”品牌策劃傳播越給力。
 
“創(chuàng)造便利品牌價值”：刷新品牌價值；讓體驗更便利
 
刷新品牌價值。“便利性”的品牌價值，因“知名產(chǎn)品”更有特色，因“產(chǎn)品價值”而更有價值感，因“豐富產(chǎn)品”而更有特色感。如便利店商品購買中，大眾對于“涼茶類產(chǎn)品”，見到王老吉的購買機率，無疑會更大一些，這就是品牌的力量。
 
讓體驗更便利。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)企業(yè)新消費特色，便利化的消費體驗，在于及時解決用戶的“急需”及“即需”，以適配商品解決急需，以在店商品解決“即需”，商品組合越給力，便利品牌越有價值，體驗越順暢。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)《封面新聞》、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，由紅旗連鎖公司自主研發(fā)的紅旗云大數(shù)據(jù)平臺于 2017 年 6 月正式啟動，將門店、總部、配送實時聯(lián)網(wǎng)，平臺可以實時顯示會員人數(shù)、進店人數(shù)、客單價、當(dāng)天配送中心訂單數(shù)等多 維度數(shù)據(jù)。同時其對消費行為進行更精準(zhǔn)的分析，從而更好的進行門店管理與商品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。譬如，紅旗連鎖 2017 年有 22000 多個單品，通過數(shù)據(jù)分析淘汰了 7000 多個。 便利化品牌打造，贏在明星產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略喚醒用戶記憶、滿足“便利化消費”，強在以品牌營銷策劃“簡化用戶購買”，勝在以全渠道品牌策劃傳播“提升品牌忠誠度”，活在以數(shù)字品牌營銷策劃“創(chuàng)造便利品牌價值”。融入數(shù)字化新商業(yè)，點亮“便利化消費”，便利化品牌經(jīng)營，便能更上一層樓。