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品牌，分內(nèi)外；價(jià)值，有高低。品牌價(jià)值創(chuàng)造，有內(nèi)外之分，更有內(nèi)外之別。強(qiáng)有力的品牌戰(zhàn)略，就是要以“創(chuàng)新創(chuàng)造”點(diǎn)亮全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，持續(xù)強(qiáng)化“文化引領(lǐng)的大價(jià)值創(chuàng)造”，持續(xù)刷新全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“強(qiáng)體驗(yàn)認(rèn)知”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法，內(nèi)部強(qiáng)化“品牌價(jià)值創(chuàng)造”，外部點(diǎn)亮“特色認(rèn)知體驗(yàn)”，則特色品牌打造，必會(huì)成就斐然。
 
于企業(yè)而言，企業(yè)文化如刀，品牌價(jià)值如劍，內(nèi)部文化塑造組織認(rèn)同，內(nèi)部品牌塑造圈子認(rèn)同，外部品牌形成“強(qiáng)公眾認(rèn)知”。“三內(nèi)三外”，創(chuàng)造高價(jià)值品牌。1）“內(nèi)創(chuàng)造外認(rèn)知”：內(nèi)部?jī)r(jià)值，立企業(yè)立組織；外部營(yíng)造強(qiáng)認(rèn)知、強(qiáng)認(rèn)同。2）“內(nèi)文化外體驗(yàn)”：內(nèi)部塑造企業(yè)文化；外部營(yíng)造品牌體驗(yàn)，形成強(qiáng)感知。3）“內(nèi)價(jià)值外特色”：內(nèi)創(chuàng)造價(jià)值；外部創(chuàng)造特色，塑造強(qiáng)認(rèn)同。
 
“內(nèi)創(chuàng)造外認(rèn)知”：內(nèi)部?jī)r(jià)值，立企業(yè)立組織；外部營(yíng)造強(qiáng)認(rèn)知、強(qiáng)認(rèn)同
 
內(nèi)部?jī)r(jià)值，立企業(yè)立組織。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的品牌，越能持續(xù)點(diǎn)亮“內(nèi)部?jī)r(jià)值”，越能持續(xù)創(chuàng)造“新消費(fèi)價(jià)值”，或以“明星產(chǎn)品”刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知，讓產(chǎn)品更有價(jià)值感；或以“個(gè)性化商品”滿足個(gè)性化需求，讓商品更能激活用戶消費(fèi)欲望；更或以“品牌管理部門(mén)”刷新品牌認(rèn)知，統(tǒng)籌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新推進(jìn)。
 
外部營(yíng)造強(qiáng)認(rèn)知、強(qiáng)認(rèn)同。全渠道品牌策劃傳播，刷新著品牌形象，點(diǎn)燃著用戶消費(fèi)熱情。越優(yōu)秀的品牌，越能持續(xù)點(diǎn)亮“品牌化消費(fèi)”，越能塑造“高價(jià)值用戶認(rèn)知”，或通過(guò)“專利技術(shù)”提升產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，讓價(jià)值更突出；或升級(jí)“產(chǎn)品功能”，讓產(chǎn)品更復(fù)合，讓產(chǎn)品應(yīng)用范圍更廣泛，讓用戶價(jià)值更有認(rèn)同感。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)窄門(mén)餐眼、大眾點(diǎn)評(píng)、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明，海底撈近些年陸續(xù)收購(gòu)餐飲品牌并自行孵化部分品牌，也是布局零售的一種方式。海底撈主要通過(guò)內(nèi)部孵化品牌橫向延申，目前已孵化品牌有 U 鼎冒菜、十八汆、撈派有面兒等;外部收購(gòu)品牌有漢舍中國(guó)菜、Hao Noodle 等。孵化品牌大多數(shù)是客單價(jià) 20-30 元的快餐，可復(fù)制性強(qiáng)、投入低。 “內(nèi)文化外體驗(yàn)”：內(nèi)部塑造企業(yè)文化；外部營(yíng)造品牌體驗(yàn)，形成強(qiáng)感知
 
內(nèi)部塑造企業(yè)文化。品牌的迅猛發(fā)展，需要“高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)”牽引的強(qiáng)企業(yè)資源整合，需要“大品牌”帶來(lái)的強(qiáng)大影響力，更重要的是，融入“企業(yè)文化基因”，刷新企業(yè)價(jià)值觀，以“創(chuàng)新”、“科技”的價(jià)值觀推動(dòng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，以“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”、“產(chǎn)業(yè)使命”等點(diǎn)亮品牌使命，讓品牌價(jià)值更突出。
 
外部營(yíng)造品牌體驗(yàn)，形成強(qiáng)感知。外部的品牌經(jīng)營(yíng)，“創(chuàng)造高價(jià)值用戶體驗(yàn)”是極重要的，以“強(qiáng)價(jià)值經(jīng)營(yíng)”刷新品牌特色，以“個(gè)性化產(chǎn)品”、“品牌化服務(wù)”為用戶提供更優(yōu)秀的消費(fèi)，以“高顏值產(chǎn)品”、“強(qiáng)特色服務(wù)”讓用戶對(duì)品牌價(jià)值更有認(rèn)同感，也讓用戶感知更真切。
 
“內(nèi)價(jià)值外特色”：內(nèi)創(chuàng)造價(jià)值；外部創(chuàng)造特色，塑造強(qiáng)認(rèn)同
 
內(nèi)創(chuàng)造價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)賦能強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新用戶新消費(fèi)，越優(yōu)秀的品牌，越能持續(xù)點(diǎn)亮“新產(chǎn)品制造”，越能研發(fā)“個(gè)性化產(chǎn)品”，越能創(chuàng)造“個(gè)性化價(jià)值”，或以“個(gè)性化產(chǎn)品”創(chuàng)造個(gè)性化消費(fèi)，聚攏高端用戶；或以“高性能產(chǎn)品”聚攏標(biāo)準(zhǔn)用戶，創(chuàng)造“高品質(zhì)消費(fèi)”，讓用戶更有價(jià)值感。
 
外部創(chuàng)造特色，塑造強(qiáng)認(rèn)同。從外部消費(fèi)來(lái)看，越優(yōu)秀的品牌，越能持續(xù)創(chuàng)造“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，越能激發(fā)用戶的“消費(fèi)熱情”。以“特色點(diǎn)亮用戶認(rèn)知”，或以“專利特色”創(chuàng)造品牌價(jià)值，或以“工藝設(shè)備”刷新用戶認(rèn)知，讓用戶消費(fèi)更有認(rèn)可度。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)海底撈公眾號(hào)、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明，海底撈 的推新頻率頗高，在菜品創(chuàng)新及融合上做到極具特色，同時(shí)迎合當(dāng)代年輕人喜好，推出網(wǎng)紅產(chǎn)品，每次推出新品都能在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)掀起一股潮流。同時(shí)海底撈會(huì)根據(jù)不同地區(qū)飲食習(xí)慣推出地區(qū)特定菜單，除官網(wǎng)上公布的經(jīng)典鍋底外，還有如廣州海南地區(qū)的牛肉湯鍋底、青椒鍋底、參鮑雞金湯鍋；天津、山東地區(qū)的雞湯豆花鍋底等。 品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，內(nèi)外有別，更要內(nèi)外協(xié)同；其贏在“內(nèi)部高價(jià)值創(chuàng)造”牽引的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，活在“外部認(rèn)知體驗(yàn)”點(diǎn)亮的全渠道品牌策劃傳播，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“大品牌創(chuàng)造”，強(qiáng)在數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)的“特色價(jià)值認(rèn)同”。內(nèi)部，重價(jià)值創(chuàng)造；外部，強(qiáng)認(rèn)知體驗(yàn)，則企業(yè)品牌定位策劃創(chuàng)新，必有大創(chuàng)造&大未來(lái)！