全域運(yùn)營策劃之提升產(chǎn)品滲透力三法
發(fā)布時間：2025-06-02 ????點(diǎn)擊數(shù)：
提升產(chǎn)品力，創(chuàng)新全域運(yùn)營策劃。全域運(yùn)營，“產(chǎn)品經(jīng)營”是重中之重，“提升產(chǎn)品滲透力”更是核心所在。優(yōu)秀的全域運(yùn)營，無不以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃、激活產(chǎn)品的“消費(fèi)號召力”，無不以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情、推動全渠道社交裂變，無不以數(shù)字化技術(shù)賦能數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新，全力推動全渠道分銷，讓產(chǎn)品極具價值感及創(chuàng)新力！
“三大方法”，提升產(chǎn)品滲透力。1）“產(chǎn)品消費(fèi)力”：扎根用戶生活；激發(fā)用戶消費(fèi)，讓產(chǎn)品有價值。2）“產(chǎn)品社交力”：產(chǎn)品價值再發(fā)現(xiàn)；有話題，有表現(xiàn)，有傳播價值。3）“產(chǎn)品分銷力”：產(chǎn)品可分銷，激發(fā)用戶“自主推薦”；帶動更多分銷者。
“產(chǎn)品消費(fèi)力”：扎根用戶生活；激發(fā)用戶消費(fèi)，讓產(chǎn)品有價值
扎根用戶生活。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃，越優(yōu)秀的全域運(yùn)營策劃，越需要企業(yè)深入用戶生活，或以“明星產(chǎn)品”代言用戶消費(fèi)價值，更新消費(fèi)認(rèn)知；或以“新功能”代言新一代產(chǎn)品風(fēng)尚，革新消費(fèi)認(rèn)知，讓用戶極具消費(fèi)影響力，讓用戶極具消費(fèi)認(rèn)同感。融入用戶生活者，恒贏！
激發(fā)用戶消費(fèi)，讓產(chǎn)品有價值。全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)燃了用戶的消費(fèi)熱情，創(chuàng)造強(qiáng)有力的消費(fèi)認(rèn)知，更新了產(chǎn)品的“用戶認(rèn)知”。其或開發(fā)“明星產(chǎn)品”，建立新品類新消費(fèi)認(rèn)知，代言新一代產(chǎn)品價值；或瞄準(zhǔn)高端用戶，推進(jìn)產(chǎn)品定制，設(shè)置“專屬客服經(jīng)理”，創(chuàng)造新價值認(rèn)同，讓產(chǎn)品極具“消費(fèi)特色感”！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司小程序、小紅書、微博、公司官網(wǎng)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，在多品牌矩陣的基礎(chǔ)上，江南布衣推出 BOX+不止盒子會員服務(wù)，打破原有單一品牌的割裂狀態(tài)，使得消費(fèi)者可以通過不同品牌搭配嘗試不同的穿搭風(fēng)格，打造專屬自己的時尚造型。
“產(chǎn)品社交力”：產(chǎn)品價值再發(fā)現(xiàn)；有話題，有表現(xiàn)，有傳播價值
產(chǎn)品價值再發(fā)現(xiàn)。產(chǎn)品，有特色，可以吸引更多用戶；產(chǎn)品，有價值，可以點(diǎn)亮更多消費(fèi)認(rèn)知。越優(yōu)秀的產(chǎn)品，越能凸顯自我消費(fèi)認(rèn)知，越能更新產(chǎn)品價值，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)新性，也極具價值感！其或升級功能價值，突出產(chǎn)品的新功能，點(diǎn)亮產(chǎn)品的“新功效”；或吸引用戶DIY，提升用戶的認(rèn)同感，讓用戶極具創(chuàng)新性，也極具“情感認(rèn)同”！
有話題，有表現(xiàn)，有傳播價值。數(shù)字化技術(shù)賦能產(chǎn)品經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃激活新產(chǎn)品新價值，越優(yōu)秀的產(chǎn)品滲透力，越需要基于產(chǎn)品點(diǎn)亮“新產(chǎn)品功能”，基于產(chǎn)品DIY創(chuàng)新“產(chǎn)品價值”，基于產(chǎn)品特色策劃分主題、有專題的“消費(fèi)話題”，在“痛點(diǎn)”上多做突破，在“亮點(diǎn)”上突出產(chǎn)品價值，讓用戶極具消費(fèi)認(rèn)同感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司業(yè)績會PPT、浙商證券研究所等綜合資訊表明，江南布衣逆勢升級門店形象，不同品牌門店風(fēng)格更為統(tǒng)一發(fā)揮多品牌協(xié)同效應(yīng)。公司從客流量低谷期 FY2021 財年逆勢升級門店形象，為出行全面放開客流量復(fù)蘇，銷售快速恢復(fù)奠定基礎(chǔ)，最新一代店鋪形象顯著提升線下門店消費(fèi)者進(jìn)店意愿。
“產(chǎn)品分銷力”：產(chǎn)品可分銷，激發(fā)用戶“自主推薦”；帶動更多分銷者
產(chǎn)品可分銷，激發(fā)用戶“自主推薦”。好的經(jīng)營，不但需要新功能、新價值，而且需要“用戶社區(qū)”的極大認(rèn)同。產(chǎn)品可以成為身份的象征，可以代言用戶的“新消費(fèi)理念”，可以代言新一代用戶“功能導(dǎo)向”，更可以點(diǎn)亮特定消費(fèi)場景，激活用戶的自主推薦。如“累了困了喝紅牛”就是扎根用戶“累了困了”的消費(fèi)場景，發(fā)出了“喝紅牛”的消費(fèi)號召，讓用戶極具消費(fèi)號召力。
帶動更多分銷者。用戶，有消費(fèi)；產(chǎn)品，要分銷，這，需要更多的“分銷者”，需要更多的“價值者”。越優(yōu)秀的產(chǎn)品滲透，越需要通過“產(chǎn)品分銷”聚攏更多產(chǎn)品價值認(rèn)同者，越需要通過“高業(yè)績達(dá)成獎勵”招募更多商業(yè)合作者，越需要通過“VIP用戶消費(fèi)示范”點(diǎn)亮產(chǎn)品新價值，吸引更多的潛在用戶，讓用戶趨之若鶩。
提升產(chǎn)品滲透力，贏在品牌戰(zhàn)略指引下的“明星產(chǎn)品品牌營銷策劃”，活在全渠“獨(dú)特產(chǎn)品價值”牽引的全渠道品牌策劃傳播，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的裂變式傳播，以及數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“高價值用戶推薦”，以及VIP牽引的“潛力用戶快速激活”。有產(chǎn)品價值，有獨(dú)特消費(fèi)場景，有強(qiáng)產(chǎn)品分銷，強(qiáng)產(chǎn)品滲透力，值得期待！
“三大方法”，提升產(chǎn)品滲透力。1）“產(chǎn)品消費(fèi)力”：扎根用戶生活；激發(fā)用戶消費(fèi)，讓產(chǎn)品有價值。2）“產(chǎn)品社交力”：產(chǎn)品價值再發(fā)現(xiàn)；有話題，有表現(xiàn)，有傳播價值。3）“產(chǎn)品分銷力”：產(chǎn)品可分銷，激發(fā)用戶“自主推薦”；帶動更多分銷者。
“產(chǎn)品消費(fèi)力”：扎根用戶生活；激發(fā)用戶消費(fèi)，讓產(chǎn)品有價值
扎根用戶生活。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃，越優(yōu)秀的全域運(yùn)營策劃，越需要企業(yè)深入用戶生活，或以“明星產(chǎn)品”代言用戶消費(fèi)價值，更新消費(fèi)認(rèn)知；或以“新功能”代言新一代產(chǎn)品風(fēng)尚，革新消費(fèi)認(rèn)知，讓用戶極具消費(fèi)影響力，讓用戶極具消費(fèi)認(rèn)同感。融入用戶生活者，恒贏！
激發(fā)用戶消費(fèi)，讓產(chǎn)品有價值。全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)燃了用戶的消費(fèi)熱情，創(chuàng)造強(qiáng)有力的消費(fèi)認(rèn)知，更新了產(chǎn)品的“用戶認(rèn)知”。其或開發(fā)“明星產(chǎn)品”，建立新品類新消費(fèi)認(rèn)知，代言新一代產(chǎn)品價值；或瞄準(zhǔn)高端用戶，推進(jìn)產(chǎn)品定制，設(shè)置“專屬客服經(jīng)理”，創(chuàng)造新價值認(rèn)同，讓產(chǎn)品極具“消費(fèi)特色感”！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司小程序、小紅書、微博、公司官網(wǎng)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，在多品牌矩陣的基礎(chǔ)上，江南布衣推出 BOX+不止盒子會員服務(wù)，打破原有單一品牌的割裂狀態(tài)，使得消費(fèi)者可以通過不同品牌搭配嘗試不同的穿搭風(fēng)格，打造專屬自己的時尚造型。
產(chǎn)品價值再發(fā)現(xiàn)。產(chǎn)品，有特色，可以吸引更多用戶；產(chǎn)品，有價值，可以點(diǎn)亮更多消費(fèi)認(rèn)知。越優(yōu)秀的產(chǎn)品，越能凸顯自我消費(fèi)認(rèn)知，越能更新產(chǎn)品價值，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)新性，也極具價值感！其或升級功能價值，突出產(chǎn)品的新功能，點(diǎn)亮產(chǎn)品的“新功效”；或吸引用戶DIY，提升用戶的認(rèn)同感，讓用戶極具創(chuàng)新性，也極具“情感認(rèn)同”！
有話題，有表現(xiàn)，有傳播價值。數(shù)字化技術(shù)賦能產(chǎn)品經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃激活新產(chǎn)品新價值，越優(yōu)秀的產(chǎn)品滲透力，越需要基于產(chǎn)品點(diǎn)亮“新產(chǎn)品功能”，基于產(chǎn)品DIY創(chuàng)新“產(chǎn)品價值”，基于產(chǎn)品特色策劃分主題、有專題的“消費(fèi)話題”，在“痛點(diǎn)”上多做突破，在“亮點(diǎn)”上突出產(chǎn)品價值，讓用戶極具消費(fèi)認(rèn)同感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司業(yè)績會PPT、浙商證券研究所等綜合資訊表明，江南布衣逆勢升級門店形象，不同品牌門店風(fēng)格更為統(tǒng)一發(fā)揮多品牌協(xié)同效應(yīng)。公司從客流量低谷期 FY2021 財年逆勢升級門店形象，為出行全面放開客流量復(fù)蘇，銷售快速恢復(fù)奠定基礎(chǔ)，最新一代店鋪形象顯著提升線下門店消費(fèi)者進(jìn)店意愿。
產(chǎn)品可分銷，激發(fā)用戶“自主推薦”。好的經(jīng)營，不但需要新功能、新價值，而且需要“用戶社區(qū)”的極大認(rèn)同。產(chǎn)品可以成為身份的象征，可以代言用戶的“新消費(fèi)理念”，可以代言新一代用戶“功能導(dǎo)向”，更可以點(diǎn)亮特定消費(fèi)場景，激活用戶的自主推薦。如“累了困了喝紅牛”就是扎根用戶“累了困了”的消費(fèi)場景，發(fā)出了“喝紅牛”的消費(fèi)號召，讓用戶極具消費(fèi)號召力。
帶動更多分銷者。用戶，有消費(fèi)；產(chǎn)品，要分銷，這，需要更多的“分銷者”，需要更多的“價值者”。越優(yōu)秀的產(chǎn)品滲透，越需要通過“產(chǎn)品分銷”聚攏更多產(chǎn)品價值認(rèn)同者，越需要通過“高業(yè)績達(dá)成獎勵”招募更多商業(yè)合作者，越需要通過“VIP用戶消費(fèi)示范”點(diǎn)亮產(chǎn)品新價值，吸引更多的潛在用戶，讓用戶趨之若鶩。
提升產(chǎn)品滲透力，贏在品牌戰(zhàn)略指引下的“明星產(chǎn)品品牌營銷策劃”，活在全渠“獨(dú)特產(chǎn)品價值”牽引的全渠道品牌策劃傳播，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的裂變式傳播，以及數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“高價值用戶推薦”，以及VIP牽引的“潛力用戶快速激活”。有產(chǎn)品價值，有獨(dú)特消費(fèi)場景，有強(qiáng)產(chǎn)品分銷，強(qiáng)產(chǎn)品滲透力，值得期待！
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