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點亮場景營銷，創(chuàng)新全域運營策劃。全域運營創(chuàng)新，貴在以“強品牌IP”點亮強品牌戰(zhàn)略，以“場景IP”點亮全渠道品牌營銷策劃，以全渠道品牌策劃傳播激發(fā)用戶情緒，同時升級數(shù)字化技術(shù)，賦能新場景經(jīng)營，通過數(shù)字品牌營銷策劃提升用戶高價值交互，植入產(chǎn)品創(chuàng)造“品牌化場景”，讓場景展現(xiàn)品牌，讓場景植入用戶心智！
 
“五部曲”，創(chuàng)新全域運營策劃。1）“獨特場景IP”：扎根場景特性，搶占獨特場景；場景有IP,價值爆棚。2）“場景渲染”：鎖定用戶，搭建“高價值氛圍”；渲染新場景，激發(fā)用戶情緒。3）“場景變現(xiàn)”：植入產(chǎn)品，“品景”合一；服務(wù)可變現(xiàn)，場景多創(chuàng)造。4）“場景裂變”：用戶可分享，場景再創(chuàng)造；場景可裂變，聲勢再壯大。5）“場景數(shù)字化”：引入數(shù)據(jù)賦能，場景再放大；升級數(shù)字化，愿景再呈現(xiàn)，價值出色。
 
“獨特場景IP”：扎根場景特性，搶占獨特場景；場景有IP,價值爆棚
 
扎根場景特性，搶占獨特場景。有場景者，有未來；有特性者，有場景；獨特的場景，點亮獨特的價值。越優(yōu)秀的品牌，越能抓住“獨特場景”，或升級產(chǎn)品特性，抓住產(chǎn)品的“新功能”，創(chuàng)造“獨特的產(chǎn)品應(yīng)用場景”；或嫁接新場景，將產(chǎn)品與場景緊密連接起來，如“怕上火  喝王老吉”就將“王老吉”和“怕上火”的場景緊密連接起來。
 
場景有IP,價值爆棚。場景要創(chuàng)造，獨特IP要持續(xù)打造。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，需要強有力的品牌植入，抓住“品牌化場景”做突破，或基于品牌特質(zhì)點亮品牌特質(zhì)，點亮“新國風(fēng)主義”，如故宮的主題IP系列；或挖掘經(jīng)典文化特質(zhì)，創(chuàng)造“新國潮”，讓品牌更有“中華文化”，刷新文化品牌戰(zhàn)略，以品牌營銷策劃點亮新場景IP。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)南方都市報、子彈財經(jīng)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，零食量販催生的新一輪供應(yīng)鏈革命，從下游延伸至上游，過去零食電商時代積累品牌高度，當(dāng)前從白牌到自建產(chǎn)能優(yōu)化供應(yīng)鏈，放大制造效率和性價比優(yōu)勢。以良品降價為標(biāo)志，松鼠布局高端性價比、百草味強化“品價比”，零食全渠道開始問供應(yīng)鏈拿效率，當(dāng)前也在積極的折扣化摸索中。 “場景渲染”：鎖定用戶，搭建“高價值氛圍”；渲染新場景，激發(fā)用戶情緒
 
鎖定用戶，搭建“高價值氛圍”。全渠道品牌策劃傳播，點亮了“明星產(chǎn)品”，點燃了用戶的消費熱情，讓場景與產(chǎn)品結(jié)合起來，讓用戶參與進來。優(yōu)秀品牌，其可以鎖定高端用戶，提供定制式、個性化產(chǎn)品，滿足用戶的個性化訴求；也可以瞄準(zhǔn)大眾用戶，提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，營造“主流場景”，讓產(chǎn)品真正融入主流化消費，讓場景更能凸顯“高價值”。
 
渲染新場景，激發(fā)用戶情緒。數(shù)字化技術(shù)賦能高價值品牌經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的高價值交互，越優(yōu)秀的品牌，越能通過智能SCRM系統(tǒng)等點亮新消費場景，或細分用戶標(biāo)簽，智能化推薦“個性化商品”，讓用戶與商品匹配更高效；或營造“定制化場景”，從用戶的個性化訴求入手，集合多種產(chǎn)品，創(chuàng)造“個性化場景”，讓品牌更有競爭力。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，樂爾樂、折扣牛、條馬批發(fā)等本土硬折扣玩家，靠差異化突圍，其中樂爾樂 2011 年開始創(chuàng)業(yè)，全國化初有成效，當(dāng)前 3k+店，而折扣牛、條馬等門店數(shù)約 200 家。優(yōu)勢在于生意理解、熟悉當(dāng)?shù)厥袌雠c供應(yīng)鏈，且先發(fā)優(yōu)勢較強。 場景營銷，有步驟，有價值，才會卓有成效。專業(yè)級場景營銷，重在挖掘自我品牌特質(zhì)，以場景IP牽引產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，以全渠道品牌營銷策劃點亮“新場景新價值”，以全渠道品牌策劃傳播刷新產(chǎn)業(yè)級品牌形象，更重要的是，升級數(shù)字化技術(shù)，細分用戶類型，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃以激活“高價值用戶交互”，建立獨特品牌場景、激活用戶新情緒新價值。更多步驟請見《全域運營策劃之場景營銷五部曲（下）》。