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戰(zhàn)略視角，應(yīng)放在不變的東西上。點亮高端產(chǎn)品，創(chuàng)造新零售新增長。高端產(chǎn)品經(jīng)營，需要的是品牌戰(zhàn)略指引的高端產(chǎn)品品牌營銷策劃，需要的是品牌策劃傳播點燃的新用戶品牌認(rèn)同，需要的是數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的新高端消費。經(jīng)營高端，經(jīng)營的是高端產(chǎn)品價值，點亮的是高端用戶消費，創(chuàng)造的是高端的生活消費場景。
 
高端產(chǎn)品需要資源和資金的強加持，無能力，不成長。“三大經(jīng)營關(guān)鍵詞”，點亮高端產(chǎn)品經(jīng)營。1）“稀缺”：做稀缺品類，搶占稀有賽道；做高價值產(chǎn)品，打正宗理念。2）“背書”：強化產(chǎn)地背書、工藝背書等，拉升產(chǎn)品價值感；強化聯(lián)合品牌IP，打造聯(lián)合背書。3）“場景”：植入用戶心智，刷新品牌化消費場景；圈定高端人群，激活品牌KOL，刷新品牌私域流量，點亮用戶消費口碑。
 
“稀缺”：做稀缺品類，搶占稀有賽道；做高價值產(chǎn)品，打正宗理念
 
做稀缺品類，搶占稀有賽道。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新，高端產(chǎn)品的經(jīng)營，注定與高端品牌戰(zhàn)略相關(guān)，注定與“高端產(chǎn)品經(jīng)營”相關(guān)，依托高端品牌優(yōu)勢，拉升“高端品類經(jīng)營”，或以“稀缺品類”點燃高端消費價值，更或以“品類賽道”創(chuàng)造新產(chǎn)品增長。
 
做高價值產(chǎn)品，打正宗理念。優(yōu)秀的高端產(chǎn)品，點亮的是高價值商品，創(chuàng)造的是高價值服務(wù)，革新的產(chǎn)品消費理念。高端產(chǎn)品，因“搶占高端品類賽道”更有活力，因“高價值產(chǎn)品創(chuàng)造”更有魅力，因“高端消費理念”而極具品質(zhì)意識。正宗的，優(yōu)秀的，高價值的，一路加持，一路向前！
 
“背書”：強化產(chǎn)地背書、工藝背書等，拉升產(chǎn)品價值感；強化聯(lián)合品牌IP，打造聯(lián)合背書
 
強化產(chǎn)地背書、工藝背書等，拉升產(chǎn)品價值感。高端產(chǎn)品，必有高端品牌策劃傳播，優(yōu)秀的產(chǎn)品，或以正宗的產(chǎn)地背書提升用戶信任感，或以經(jīng)典工藝創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品，更或以先進(jìn)制造持續(xù)拉升產(chǎn)品價值。
 
強化聯(lián)合品牌IP，打造聯(lián)合背書。物以類聚，人以群分，優(yōu)秀的高端產(chǎn)品，必有優(yōu)秀的品牌理念，必有優(yōu)秀的產(chǎn)品特色，聯(lián)合相關(guān)品類共同滿足高端用戶需求，聯(lián)合同檔次品牌創(chuàng)造“強品牌IP”，聯(lián)合背書激活了關(guān)聯(lián)品牌，共同拉升了用戶的“消費信賴”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)京東各品牌旗艦店、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，燕京啤酒U8卡位 8-10元價格帶，對比同價格帶的競品 superx、經(jīng)典 1903、樂堡，U8以低度、強爽、不上頭為差異化賣點，貼合 18-35 歲消費群體微醺的需求。 “場景”：植入用戶心智，刷新品牌化消費場景；圈定高端人群，激活品牌KOL，刷新品牌私域流量，點亮用戶消費口碑
 
植入用戶心智，刷新品牌化消費場景。高端產(chǎn)品，因優(yōu)質(zhì)的消費場景而更有活力，因強大品牌形象而更有魅力。如奢侈品的消費場景，大多與名產(chǎn)品、名場合、名價值相關(guān)，越高端的品牌，越具有高端消費價值。
 
圈定高端人群，激活品牌KOL，刷新品牌私域流量，點亮用戶消費口碑。高端產(chǎn)品，或以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品點燃著用戶消費熱情，或以品牌KOL讓用戶充滿信任感，更或主攻“高端用戶”打造“消費樣板”，打造強產(chǎn)品消費場景。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、燕京啤酒官方微博、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，燕京啤酒U8以“熱愛有你，燕京有 我”為宣傳，通過“有你文化”引發(fā)消費者共鳴。同時燕京高舉高打做營銷，先后邀請王一博、蔡徐坤代言U8，再一次賦予產(chǎn)品年輕力。 高端產(chǎn)品經(jīng)營，贏在品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播創(chuàng)造的用戶信賴，勝在數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“稀缺式經(jīng)營”，強在“強背書”牽引的新商業(yè)品牌價值。融入數(shù)字化，點亮新消費場景，高端產(chǎn)品經(jīng)營，必將更有特色，更有價值！