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打造超級(jí)產(chǎn)品，創(chuàng)新品牌切割。“產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”，成就了企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略的理想，創(chuàng)造了產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的“大價(jià)值”。“超級(jí)產(chǎn)品”，以“明星產(chǎn)品”升級(jí)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，以“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，更以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃助力“新產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景”。超級(jí)產(chǎn)品，點(diǎn)亮的產(chǎn)品，創(chuàng)造的是“跨越式增長(zhǎng)”。
 
“五大方法”，打造超級(jí)產(chǎn)品，創(chuàng)新品牌切割。1）“技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新”：植入新技術(shù)，創(chuàng)造“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”；新產(chǎn)品，創(chuàng)造新價(jià)值。2）“專(zhuān)利助力功能創(chuàng)造”：知識(shí)產(chǎn)權(quán)，拉升“無(wú)形資產(chǎn)”高度；強(qiáng)技術(shù)，大專(zhuān)利，鑄造“大單品”。3）“新場(chǎng)景點(diǎn)燃產(chǎn)品熱情”：新場(chǎng)景，孕育新消費(fèi)；大單品，點(diǎn)燃大熱情。4）“強(qiáng)IP引領(lǐng)強(qiáng)增長(zhǎng)”：強(qiáng)產(chǎn)品IP，打開(kāi)產(chǎn)品天花板；大單品，推進(jìn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。5）“大數(shù)據(jù)賦能大單品”：大數(shù)據(jù)，助力產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)；大單品，大未來(lái)。
 
“技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新”：植入新技術(shù)，創(chuàng)造“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”；新產(chǎn)品，創(chuàng)造新價(jià)值
 
植入新技術(shù)，創(chuàng)造“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”。“超級(jí)產(chǎn)品”的誕生，離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的打造，離不開(kāi)“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”的深度經(jīng)營(yíng)。超級(jí)產(chǎn)品，“技術(shù)”是基礎(chǔ)，“產(chǎn)品”是卓越技術(shù)的呈現(xiàn)。
 
卓越技術(shù)，成就“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”，點(diǎn)亮現(xiàn)象級(jí)價(jià)值。“尼龍”技術(shù)的成就，讓更多的化學(xué)制品興盛于世；“數(shù)字化技術(shù)”的升級(jí)，讓更多人臉識(shí)別設(shè)備、智能門(mén)店技術(shù)等深入人心。新的產(chǎn)品，創(chuàng)造更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，拓展更多的應(yīng)用場(chǎng)景。
 
新產(chǎn)品，創(chuàng)造新價(jià)值。社區(qū)團(tuán)購(gòu)的快速拼團(tuán)，短時(shí)間內(nèi)聚集大量用戶(hù)，讓用戶(hù)拼團(tuán)消費(fèi)更方便；智能設(shè)備經(jīng)營(yíng)的導(dǎo)入，讓用戶(hù)經(jīng)營(yíng)更有特色，產(chǎn)品在門(mén)店的智能體驗(yàn)更加豐富。新產(chǎn)品，新體驗(yàn)，創(chuàng)造更大價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)招商證券等綜合資訊表明，集成灶的技術(shù)演進(jìn)反映了從“無(wú)煙廚房”-“無(wú)害廚房”-“無(wú)人廚房”的烹飪場(chǎng)景升級(jí)趨勢(shì)，其中億田扮演著先行者與積極推動(dòng)者的角色。2019年，億田公司成為嵊州產(chǎn)業(yè)基地首批智能化落地升級(jí)的企業(yè)，并分別于2020、2021 年推出第一臺(tái)配備語(yǔ)音交互功能的云智能集成灶、搭載冰蒸一體+智能煮飯核心技術(shù)的 S9 智能烹飪管家，將集成灶智能化推升到新的高度。 “專(zhuān)利助力功能創(chuàng)造”：知識(shí)產(chǎn)權(quán)，拉升“無(wú)形資產(chǎn)”高度；強(qiáng)技術(shù)，大專(zhuān)利，鑄造“大單品”
 
知識(shí)產(chǎn)權(quán)，拉升“無(wú)形資產(chǎn)”高度。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新“產(chǎn)品特質(zhì)”，知識(shí)產(chǎn)權(quán)推動(dòng)新商業(yè)知識(shí)更新。知識(shí)產(chǎn)權(quán)，或以發(fā)明專(zhuān)利創(chuàng)造產(chǎn)品新功能，或以“實(shí)用新型專(zhuān)利”點(diǎn)亮產(chǎn)品的新實(shí)用價(jià)值，更或以外包裝造型點(diǎn)燃用戶(hù)的“消費(fèi)熱情”。
 
強(qiáng)技術(shù)，大專(zhuān)利，鑄造“大單品”。數(shù)字化技術(shù)使產(chǎn)品變現(xiàn)更快，技術(shù)升級(jí)使數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃更有魅力，“大單品”，尤其是聚合眾多用戶(hù)的“大單品”，不但以全渠道數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃滿(mǎn)足“大批量購(gòu)買(mǎi)”的用戶(hù)需求，而且可以實(shí)現(xiàn)“反向定制”，鑄就自己的“大單品”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說(shuō)明書(shū)、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、公司公告、招商證券等綜合資訊表明，近年來(lái)億田公司研發(fā)費(fèi)用穩(wěn)步增長(zhǎng)，成立技術(shù) 發(fā)中心(獲評(píng)浙江省級(jí)高新技術(shù)企業(yè)研究開(kāi)發(fā)中心)、廚房電器檢測(cè)實(shí)驗(yàn)中心(獲得 CNAS 認(rèn)證)，其已形成側(cè)吸下排技術(shù)、風(fēng)機(jī)下置技術(shù)等五大技術(shù)專(zhuān)利，對(duì)集成灶油煙吸排率、油煙分離率、燃效效率、空間利潤(rùn)率及安全性等指標(biāo)做出性能提升。得益于對(duì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)變革的重要引領(lǐng)作用，億田公司于2015年成為集成灶行業(yè)首家獲得“浙 江制造”認(rèn)證的企業(yè)，并榮獲2017年度浙江省人民政府質(zhì)量獎(jiǎng)。 超級(jí)產(chǎn)品打造，得益于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，得益于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播助力的“大單品形象”，更得益于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃驅(qū)動(dòng)的新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。融入數(shù)字化技術(shù)賦能的新技術(shù)，點(diǎn)亮“品牌專(zhuān)利”強(qiáng)驅(qū)動(dòng)的“功能大創(chuàng)造”，超級(jí)產(chǎn)品，因技術(shù)創(chuàng)新更有活力，因?qū)＠?jīng)營(yíng)而更有魅力。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《品牌切割戰(zhàn)之超級(jí)產(chǎn)品打造五法（下）》。