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爆品打造，創(chuàng)造產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)新天地。“爆品打造”是企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略賦能產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的核心舉措之一。優(yōu)秀的爆品打造，貴在以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特質(zhì)直擊“核心痛點(diǎn)”，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活用戶交互。大產(chǎn)品，大爆品，強(qiáng)經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造大未來(lái)。
 
“九大節(jié)奏”，打造爆品，強(qiáng)力品牌切割。1）“直擊核心痛點(diǎn)”：剖析產(chǎn)品消費(fèi)，洞察產(chǎn)品痛點(diǎn)；解決核心問(wèn)題，創(chuàng)造產(chǎn)品新價(jià)值。2）“刷新產(chǎn)品理念”：挖掘產(chǎn)品差異化；刷新產(chǎn)品概念，升級(jí)新一代產(chǎn)品價(jià)值。3）“點(diǎn)亮核心技術(shù)”：跟進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，引領(lǐng)新技術(shù)新發(fā)展；解析現(xiàn)象級(jí)技術(shù)，點(diǎn)亮核心級(jí)價(jià)值。4）“塑造特色功能”：夯實(shí)基礎(chǔ)功能，做專業(yè)；放大特色功能，點(diǎn)亮差異化感受。5）“升級(jí)產(chǎn)品外觀”：迭代產(chǎn)品外觀，讓產(chǎn)品更有品位；融入時(shí)尚，點(diǎn)亮娛樂(lè)，引以為勝。6）“專業(yè)產(chǎn)品工具”：更新產(chǎn)品演示工具，點(diǎn)亮產(chǎn)品特色；推進(jìn)智能測(cè)試，打開(kāi)產(chǎn)品工具。7）“誘人產(chǎn)品話術(shù)”：設(shè)計(jì)產(chǎn)品話術(shù)，誘人而有實(shí)利；拋開(kāi)對(duì)手，點(diǎn)亮特質(zhì)。8）“優(yōu)良體驗(yàn)展示”：點(diǎn)亮用戶使用體驗(yàn)；放大用戶體驗(yàn)心得，讓VIP用戶強(qiáng)力佐證。9）“激發(fā)口碑傳播”：打造產(chǎn)品樣板案例；激發(fā)VIP客戶傳播，以口碑帶來(lái)更多客戶認(rèn)同。
 
“九大節(jié)奏”之一——“直擊核心痛點(diǎn)”：剖析產(chǎn)品消費(fèi)，洞察產(chǎn)品痛點(diǎn)；解決核心問(wèn)題，創(chuàng)造產(chǎn)品新價(jià)值
 
剖析產(chǎn)品消費(fèi)，洞察產(chǎn)品痛點(diǎn)。“大爆品”經(jīng)營(yíng)，依托于強(qiáng)大的產(chǎn)品特質(zhì)挖掘，強(qiáng)在以新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)解決用戶消費(fèi)痛點(diǎn)，以新消費(fèi)點(diǎn)燃新產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)熱情，以新價(jià)值牽引新產(chǎn)品增長(zhǎng)。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造新產(chǎn)品特色，點(diǎn)亮新產(chǎn)品價(jià)值。
 
解決核心問(wèn)題，創(chuàng)造產(chǎn)品新價(jià)值。產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，因“核心問(wèn)題”而強(qiáng)，因“強(qiáng)特質(zhì)”解決用戶消費(fèi)難題；“三只松鼠”正是解決了在線購(gòu)買(mǎi)正宗堅(jiān)果、新鮮堅(jiān)果的問(wèn)題，才獲得了年輕用戶的信賴，成為“互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果”的行業(yè)引領(lǐng)者。
 
“九大節(jié)奏”之二——“刷新產(chǎn)品理念”：挖掘產(chǎn)品差異化；刷新產(chǎn)品概念，升級(jí)新一代產(chǎn)品價(jià)值
 
挖掘產(chǎn)品差異化。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播依托于強(qiáng)大的“產(chǎn)品差異化”，創(chuàng)新性的“產(chǎn)品差異”源于強(qiáng)大產(chǎn)品特質(zhì)，如“江小白”正是抓住了低度白酒興起的時(shí)代熱潮，以“小瓶裝”融入年輕一代的新消費(fèi)新生活，聚焦于小聚、小飲、小品的“小場(chǎng)景”，讓產(chǎn)品倍受歡迎。
 
刷新產(chǎn)品概念，升級(jí)新一代產(chǎn)品價(jià)值。數(shù)字營(yíng)銷策劃風(fēng)行，優(yōu)秀的爆款打造，無(wú)不以“產(chǎn)品概念”為切入點(diǎn)，全力刷新產(chǎn)品理念，全面升級(jí)新一代產(chǎn)品價(jià)值，以全渠道數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)用戶交互，以“新場(chǎng)景”活化新產(chǎn)品特質(zhì)，以“新理念”牽引新產(chǎn)品增長(zhǎng)，如蕉下開(kāi)啟了服裝、傘具等一系列戶外功能產(chǎn)品，開(kāi)啟了“美學(xué)戶外新生活”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說(shuō)明書(shū)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，蕉下成立于 2013 年，專為具備休 閑社交屬性的非競(jìng)技運(yùn)動(dòng)及戶外活動(dòng)場(chǎng)景而設(shè)計(jì)，包括城市生活、休閑運(yùn)動(dòng)、旅行度假、踏青遠(yuǎn)足、露營(yíng)等。其專主要覆蓋服裝、傘具、帽子、其他配飾、鞋履，為消費(fèi)者提供全面產(chǎn)品。根據(jù)灼識(shí)咨詢，以2021年總零售 額及線上零售額計(jì)，蕉下均為中國(guó)第一大防曬服飾品牌，分別擁有 5.0%及12.9%的市場(chǎng)份額。 “九大節(jié)奏”之三——“點(diǎn)亮核心技術(shù)”：跟進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，引領(lǐng)新技術(shù)新發(fā)展；解析現(xiàn)象級(jí)技術(shù)，點(diǎn)亮核心級(jí)價(jià)值
 
跟進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，引領(lǐng)新技術(shù)新發(fā)展。爆款產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，在于產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)的“新挖掘”，更在于“先進(jìn)技術(shù)”的高效注入。新的產(chǎn)品功能，解決了產(chǎn)品的消費(fèi)難題，讓用戶體驗(yàn)更深刻，讓產(chǎn)品更有價(jià)值感。新技術(shù)，帶來(lái)新產(chǎn)品發(fā)展，成就新爆品。
 
解析現(xiàn)象級(jí)技術(shù)，點(diǎn)亮核心級(jí)價(jià)值。現(xiàn)象級(jí)技術(shù)，創(chuàng)造現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品感知，點(diǎn)亮現(xiàn)象級(jí)“爆品”。新的產(chǎn)品，或以新產(chǎn)品功能點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，或以新材料應(yīng)用獲得“產(chǎn)品效用”大提升，如蕉下服裝產(chǎn)品多采用輕薄透氣的AirLoop 面料，加速散熱，確保透氣性，具備清涼觸感，高達(dá) UPF50+ 的防曬效果。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說(shuō)明書(shū)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，蕉下服裝產(chǎn)品采用原紗防曬技術(shù)，可提供長(zhǎng)效防曬能力，洗滌 30 次仍能保持UPF50+的防曬效果。防曬服飾彰顯體貼設(shè)計(jì)，如可拆卸兜帽和多種柔和顏色，從而實(shí)現(xiàn)有效防曬、清爽感覺(jué)、高度舒適與時(shí)尚美觀。 爆款產(chǎn)品打造，需要企業(yè)深度挖掘產(chǎn)品特質(zhì)，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)理念，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活品牌&用戶強(qiáng)交互，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活網(wǎng)紅產(chǎn)品打造。更多爆款打造方法請(qǐng)見(jiàn)《品牌切割戰(zhàn)之爆品打造九大節(jié)奏（中）》。