品牌切割戰(zhàn)之爆品打造九大節(jié)奏（中）
發(fā)布時間：2022-12-21 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌切割戰(zhàn)之爆品打造九大節(jié)奏（上）》中，我們談到了爆品打造的方式方法，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“產(chǎn)品理念刷新”革新產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，以全渠道數(shù)字營銷策劃激活“爆品新能量”。融入數(shù)字化技術驅動的新商業(yè)浪潮，點亮爆品打造的全方位創(chuàng)新，產(chǎn)品經(jīng)營，定能塑造特色功能，升級外觀，再現(xiàn)產(chǎn)品打造“長紅”。
“九大節(jié)奏”，打造爆品，強力品牌切割。1）“直擊核心痛點”：剖析產(chǎn)品消費，洞察產(chǎn)品痛點；解決核心問題，創(chuàng)造產(chǎn)品新價值。2）“刷新產(chǎn)品理念”：挖掘產(chǎn)品差異化；刷新產(chǎn)品概念，升級新一代產(chǎn)品價值。3）“點亮核心技術”：跟進先進技術，引領新技術新發(fā)展；解析現(xiàn)象級技術，點亮核心級價值。4）“塑造特色功能”：夯實基礎功能，做專業(yè)；放大特色功能，點亮差異化感受。5）“升級產(chǎn)品外觀”：迭代產(chǎn)品外觀，讓產(chǎn)品更有品位；融入時尚，點亮娛樂，引以為勝。6）“專業(yè)產(chǎn)品工具”：更新產(chǎn)品演示工具，點亮產(chǎn)品特色；推進智能測試，打開產(chǎn)品工具。7）“誘人產(chǎn)品話術”：設計產(chǎn)品話術，誘人而有實利；拋開對手，點亮特質(zhì)。8）“優(yōu)良體驗展示”：點亮用戶使用體驗；放大用戶體驗心得，讓VIP用戶強力佐證。9）“激發(fā)口碑傳播”：打造產(chǎn)品樣板案例；激發(fā)VIP客戶傳播，以口碑帶來更多客戶認同。
“九大節(jié)奏”之四——“塑造特色功能”：夯實基礎功能，做專業(yè)；放大特色功能，點亮差異化感受
夯實基礎功能，做專業(yè)。爆款打造，以“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品消費”為基礎，以“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品功能”為“爆款底座”，更以“專業(yè)”為“特色產(chǎn)品消費”做備注。強大的產(chǎn)品經(jīng)營，功能是基礎，更是保障。
放大特色功能，點亮差異化感受。“產(chǎn)品功能”是產(chǎn)品品牌營銷策劃的一大環(huán)節(jié)，是產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略的重要組成部分；對于新生的爆品而言，強大的產(chǎn)品功能，強大的產(chǎn)品消費效用，極大提升了用戶的關注度，“切身的產(chǎn)品享受”創(chuàng)造了優(yōu)秀的產(chǎn)品功能，創(chuàng)造了“差異化感受”。如洽洽食品創(chuàng)造了“鎖鮮技術”，讓產(chǎn)品鮮度更好，食品更美味，大大提升了“產(chǎn)品差異化”。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、天風證券研究所等綜合資訊表明，2013年蕉下防曬傘推出后受到極大歡迎，至今仍是其旗艦產(chǎn)品之一。傘具產(chǎn)品輕便小巧且具備科技支持的防曬功能，采用 L.R.C 涂層、全向推拉蜂巢技術及靜音蜂巢技術等科技，給客戶帶來更好的遮陽、耐用性及流暢使用體驗。同時，其提供三折傘、五折傘和六折傘，以滿足不同客戶需求，其設計多樣、風格各異，包括浮世 繪風格和中國古典風格。
“九大節(jié)奏”之五——“升級產(chǎn)品外觀”：迭代產(chǎn)品外觀，讓產(chǎn)品更有品位；融入時尚，點亮娛樂，引以為勝
迭代產(chǎn)品外觀，讓產(chǎn)品更有品位。“外觀”是產(chǎn)品的典型特征，數(shù)字品牌營銷強驅動的時代，高顏值的產(chǎn)品外觀是產(chǎn)品創(chuàng)新的一大方向，高顏值、高吸引力、高價值的產(chǎn)品外觀，驅動著產(chǎn)品大發(fā)展，提升著產(chǎn)品品位，創(chuàng)造著產(chǎn)品新價值，讓產(chǎn)品更受歡迎。
融入時尚，點亮娛樂，引以為勝。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，優(yōu)秀的產(chǎn)品外觀突破，融入著產(chǎn)品的經(jīng)營基因，點燃著用戶的消費熱情，如小罐茶采用了“充氮氣”的產(chǎn)品包裝，以“小罐”裝填，產(chǎn)品新鮮，品質(zhì)上呈，倍受用戶喜愛，更添加了“時尚”基因。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、天風證券研究所等綜合資訊表明，蕉下配飾包括保暖系列圍巾、手套和口罩等，溫暖舒適。例如，智能保暖圍巾配備石墨烯加熱墊，通電幾分鐘內(nèi)即迅速升到舒適溫度，還包括多功能肩包、手提包及手提袋，方便戶外攜帶收納。
“九大節(jié)奏”之六——“專業(yè)產(chǎn)品工具”：更新產(chǎn)品演示工具，點亮產(chǎn)品特色；推進智能測試，打開產(chǎn)品工具
更新產(chǎn)品演示工具，點亮產(chǎn)品特色。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新產(chǎn)品經(jīng)營，專業(yè)化的演示工具，展現(xiàn)“專業(yè)化產(chǎn)品”，展示專業(yè)化消費，更，點亮產(chǎn)品特色。如可口可樂的紅色、弧形瓶，讓產(chǎn)品更鮮亮，也讓用戶感受到了“產(chǎn)品的熱情”，極具辨識度。
推進智能測試，打開產(chǎn)品工具。數(shù)字化技術使“一物一碼”日益成為產(chǎn)品標配，產(chǎn)品追溯碼、產(chǎn)品二維碼、產(chǎn)品分銷碼等日益豐富，產(chǎn)品價值感快速拉升，產(chǎn)品的生產(chǎn)、分銷、消費等“一碼導入”，更可以結合終端設備，進行“用戶情況測試”，如化妝品門店進行“肌膚測試”，通過測膚儀對用戶進行膚質(zhì)類型、肌膚特征、肌膚改善等情況進行“深度測試”，為后續(xù)的產(chǎn)品方案及服務推薦等奠定基礎，提供有效依據(jù)。
爆款經(jīng)營，因明星級產(chǎn)品品牌營銷策劃而興，因產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略而盛，因產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播而極有“產(chǎn)品價值”，因數(shù)字品牌營銷策劃而極富“產(chǎn)品魅力”。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶參與熱情，爆品打造，因產(chǎn)品特色功能而極有產(chǎn)品價值認可，因“產(chǎn)品高顏值”而極具“傳播話題”，因“專業(yè)產(chǎn)品工具”而使產(chǎn)品呈現(xiàn)極有吸引力，有此，爆品可期！更多爆品打造節(jié)奏請見《品牌切割戰(zhàn)之爆品打造九大節(jié)奏（下）》。
“九大節(jié)奏”，打造爆品，強力品牌切割。1）“直擊核心痛點”：剖析產(chǎn)品消費，洞察產(chǎn)品痛點；解決核心問題，創(chuàng)造產(chǎn)品新價值。2）“刷新產(chǎn)品理念”：挖掘產(chǎn)品差異化；刷新產(chǎn)品概念，升級新一代產(chǎn)品價值。3）“點亮核心技術”：跟進先進技術，引領新技術新發(fā)展；解析現(xiàn)象級技術，點亮核心級價值。4）“塑造特色功能”：夯實基礎功能，做專業(yè)；放大特色功能，點亮差異化感受。5）“升級產(chǎn)品外觀”：迭代產(chǎn)品外觀，讓產(chǎn)品更有品位；融入時尚，點亮娛樂，引以為勝。6）“專業(yè)產(chǎn)品工具”：更新產(chǎn)品演示工具，點亮產(chǎn)品特色；推進智能測試，打開產(chǎn)品工具。7）“誘人產(chǎn)品話術”：設計產(chǎn)品話術，誘人而有實利；拋開對手，點亮特質(zhì)。8）“優(yōu)良體驗展示”：點亮用戶使用體驗；放大用戶體驗心得，讓VIP用戶強力佐證。9）“激發(fā)口碑傳播”：打造產(chǎn)品樣板案例；激發(fā)VIP客戶傳播，以口碑帶來更多客戶認同。
“九大節(jié)奏”之四——“塑造特色功能”：夯實基礎功能，做專業(yè)；放大特色功能，點亮差異化感受
夯實基礎功能，做專業(yè)。爆款打造，以“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品消費”為基礎，以“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品功能”為“爆款底座”，更以“專業(yè)”為“特色產(chǎn)品消費”做備注。強大的產(chǎn)品經(jīng)營，功能是基礎，更是保障。
放大特色功能，點亮差異化感受。“產(chǎn)品功能”是產(chǎn)品品牌營銷策劃的一大環(huán)節(jié)，是產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略的重要組成部分；對于新生的爆品而言，強大的產(chǎn)品功能，強大的產(chǎn)品消費效用，極大提升了用戶的關注度，“切身的產(chǎn)品享受”創(chuàng)造了優(yōu)秀的產(chǎn)品功能，創(chuàng)造了“差異化感受”。如洽洽食品創(chuàng)造了“鎖鮮技術”，讓產(chǎn)品鮮度更好，食品更美味，大大提升了“產(chǎn)品差異化”。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、天風證券研究所等綜合資訊表明，2013年蕉下防曬傘推出后受到極大歡迎，至今仍是其旗艦產(chǎn)品之一。傘具產(chǎn)品輕便小巧且具備科技支持的防曬功能，采用 L.R.C 涂層、全向推拉蜂巢技術及靜音蜂巢技術等科技，給客戶帶來更好的遮陽、耐用性及流暢使用體驗。同時，其提供三折傘、五折傘和六折傘，以滿足不同客戶需求，其設計多樣、風格各異，包括浮世 繪風格和中國古典風格。
迭代產(chǎn)品外觀，讓產(chǎn)品更有品位。“外觀”是產(chǎn)品的典型特征，數(shù)字品牌營銷強驅動的時代，高顏值的產(chǎn)品外觀是產(chǎn)品創(chuàng)新的一大方向，高顏值、高吸引力、高價值的產(chǎn)品外觀，驅動著產(chǎn)品大發(fā)展，提升著產(chǎn)品品位，創(chuàng)造著產(chǎn)品新價值，讓產(chǎn)品更受歡迎。
融入時尚，點亮娛樂，引以為勝。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，優(yōu)秀的產(chǎn)品外觀突破，融入著產(chǎn)品的經(jīng)營基因，點燃著用戶的消費熱情，如小罐茶采用了“充氮氣”的產(chǎn)品包裝，以“小罐”裝填，產(chǎn)品新鮮，品質(zhì)上呈，倍受用戶喜愛，更添加了“時尚”基因。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、天風證券研究所等綜合資訊表明，蕉下配飾包括保暖系列圍巾、手套和口罩等，溫暖舒適。例如，智能保暖圍巾配備石墨烯加熱墊，通電幾分鐘內(nèi)即迅速升到舒適溫度，還包括多功能肩包、手提包及手提袋，方便戶外攜帶收納。
更新產(chǎn)品演示工具，點亮產(chǎn)品特色。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新產(chǎn)品經(jīng)營，專業(yè)化的演示工具，展現(xiàn)“專業(yè)化產(chǎn)品”，展示專業(yè)化消費，更，點亮產(chǎn)品特色。如可口可樂的紅色、弧形瓶，讓產(chǎn)品更鮮亮，也讓用戶感受到了“產(chǎn)品的熱情”，極具辨識度。
推進智能測試，打開產(chǎn)品工具。數(shù)字化技術使“一物一碼”日益成為產(chǎn)品標配，產(chǎn)品追溯碼、產(chǎn)品二維碼、產(chǎn)品分銷碼等日益豐富，產(chǎn)品價值感快速拉升，產(chǎn)品的生產(chǎn)、分銷、消費等“一碼導入”，更可以結合終端設備，進行“用戶情況測試”，如化妝品門店進行“肌膚測試”，通過測膚儀對用戶進行膚質(zhì)類型、肌膚特征、肌膚改善等情況進行“深度測試”，為后續(xù)的產(chǎn)品方案及服務推薦等奠定基礎，提供有效依據(jù)。
爆款經(jīng)營，因明星級產(chǎn)品品牌營銷策劃而興，因產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略而盛，因產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播而極有“產(chǎn)品價值”，因數(shù)字品牌營銷策劃而極富“產(chǎn)品魅力”。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶參與熱情，爆品打造，因產(chǎn)品特色功能而極有產(chǎn)品價值認可，因“產(chǎn)品高顏值”而極具“傳播話題”，因“專業(yè)產(chǎn)品工具”而使產(chǎn)品呈現(xiàn)極有吸引力，有此，爆品可期！更多爆品打造節(jié)奏請見《品牌切割戰(zhàn)之爆品打造九大節(jié)奏（下）》。
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