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品牌切割戰(zhàn)之提升用戶信任五法(上)
發(fā)布時間:2023-01-31 ????點擊數(shù):
提升用戶信任,放大品牌價值,方能創(chuàng)新品牌切割。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新,產業(yè)級品牌策劃傳播大力提升品牌形象,而在數(shù)字化技術助力,數(shù)字品牌營銷策劃極大提升了用戶參與積極性,用戶的強品牌信任,由高頻品牌交互而生,由強品牌價值認同而生。
 
“五大方法”,提升用戶信任,創(chuàng)新品牌切割。1)“可信的品牌介紹”:明晰自我品牌特色,清晰定位自我;有介紹,講成績。2)“專業(yè)度可感知”:創(chuàng)造專業(yè)度,創(chuàng)造信賴感;分享品牌化內容,點亮品牌價值觀。3)“故事感染人”:植入人心,深層次打動人;創(chuàng)造品牌故事,可信賴。4)“融入生活”:改善用戶生活,完善品牌觸點;刷新生活價值,提升用戶信任感。5)“激發(fā)口碑強分享”:提升用戶滿意度,點亮用戶的“好口碑”;鼓勵用戶快分享。
 
“可信的品牌介紹”:明晰自我品牌特色,清晰定位自我;有介紹,講成績
 
明晰自我品牌特色,清晰定位自我。做產業(yè)品牌,是各品牌經營的“不二之選”;產業(yè)級品牌戰(zhàn)略,產業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新,貴在突出“品牌特色”,以以強品牌特色定義品牌新價值,以強品牌策劃傳播刷新“品牌介紹”,以強數(shù)字品牌營銷策劃激活“品牌定位”。
 
有介紹,講成績。品牌介紹,提取的是品牌發(fā)展的“閃光點”,刷新的是品牌經營的“價值點”,更新的是品牌創(chuàng)造的“品質點”。更新品牌大價值,介紹品牌的優(yōu)勢之處,點亮品牌的價值之處,訴求品牌的“卓越之處”。多找品牌優(yōu)勢,多講品牌特色,多講品牌成績,以此提升用戶信任。
 
經典案例:根據方正證券研究所等綜合資訊表明,生啤不經過巴氏殺菌或瞬時高溫滅菌,采用微孔膜冷過濾處理達到一定生物穩(wěn)定性;樂惠國際公司啤酒產品定位精釀鮮啤,是多個維度的消費升級,同傳統(tǒng)啤酒大廠的高端化形成錯位,在窗口期更易營銷賦能打造品牌,同時發(fā)揮自身設備與建廠優(yōu)勢。
“專業(yè)度可感知”:創(chuàng)造專業(yè)度,創(chuàng)造信賴感;分享品牌化內容,點亮品牌價值觀
 
創(chuàng)造專業(yè)度,創(chuàng)造信賴感。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶參與積極性,“專業(yè)價值”創(chuàng)造的是品牌專業(yè)度,點亮的是“品牌價值感”,更新的是“品牌信賴度”,而真正強化的是,品牌經營鑄就的“大品牌”,專業(yè)成就的“用戶信賴感”。
 
分享品牌化內容,點亮品牌價值觀。品牌化內容,或以“明星產品”搶占新品類賽道,或以“新產品新消費”激活品牌化消費,更或以“高品質訴求”點亮品牌新價值。品牌優(yōu)勢越突出,品牌價值觀越顯著,用戶信任度越高,用戶對品牌的認可度越高。
 
經典案例:根據方正證券研究所等綜合資訊表明,傳統(tǒng)啤酒大廠多采用品牌組合策略,和獨立精釀公司的“品牌即公司”打法有所不同,獨立精釀品牌更易講出“故事”。
提升用戶信任度,“以產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新”是需要的,“以產業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象”是必要的,“以數(shù)字品牌營銷策劃提升品牌專業(yè)度感知”更是重要的。融入數(shù)字化新浪潮,點亮新商業(yè)新熱情,全面點亮品牌新價值,提升用戶信任度,大有可為!更多方法請見《品牌切割戰(zhàn)之提升用戶信任五法(下)》。
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