品牌切割戰(zhàn)之品牌戰(zhàn)場(chǎng)六要素（下）
發(fā)布時(shí)間：2023-02-01 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌切割戰(zhàn)之品牌戰(zhàn)場(chǎng)六要素（上）》中，我們談到了“品牌戰(zhàn)場(chǎng)”的價(jià)值及六要素劃分，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略預(yù)設(shè)“最佳品牌戰(zhàn)場(chǎng)”，以產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮“前瞻性戰(zhàn)局”，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播激活“品牌戰(zhàn)力”，更重要的是，企業(yè)宜融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)策劃變革，刷新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃助力的新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，全力點(diǎn)燃“品牌戰(zhàn)場(chǎng)”之火。
“六要素”，點(diǎn)亮品牌戰(zhàn)局。1）預(yù)設(shè)“最佳品牌戰(zhàn)場(chǎng)”：放眼行業(yè)格局，建立“優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)場(chǎng)”；放大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，預(yù)設(shè)“最佳品牌戰(zhàn)場(chǎng)”。2）點(diǎn)亮“前瞻性戰(zhàn)局”：前瞻行業(yè)發(fā)展，拓開(kāi)新局面；產(chǎn)業(yè)開(kāi)局，品牌致勝。3）激活“品牌戰(zhàn)力”：深度對(duì)標(biāo)對(duì)手，創(chuàng)造顛覆式品牌戰(zhàn)力；激活新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值。4）創(chuàng)造“品牌戰(zhàn)勢(shì)”：壯大產(chǎn)業(yè)品牌聲勢(shì)；拉升品牌勢(shì)能。5）創(chuàng)造“品牌戰(zhàn)斗”：革新品牌戰(zhàn)法；推進(jìn)品牌殲滅戰(zhàn)、運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)等。6）激活“品牌戰(zhàn)能”：升級(jí)數(shù)字技術(shù)；賦能品牌新增長(zhǎng)。
創(chuàng)造“品牌戰(zhàn)勢(shì)”：壯大產(chǎn)業(yè)品牌聲勢(shì)；拉升品牌勢(shì)能
壯大產(chǎn)業(yè)品牌聲勢(shì)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播助力企業(yè)“品牌聲勢(shì)增長(zhǎng)”，同時(shí)，我們應(yīng)關(guān)注到，“品牌聲勢(shì)”提升著品牌影響力，或以顛覆式技術(shù)拉升品牌地位，或以“明星產(chǎn)品”激活新用戶(hù)消費(fèi)，更或以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新門(mén)店消費(fèi)體驗(yàn)。品牌聲勢(shì)，壯大產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)。
拉升品牌勢(shì)能。品牌勢(shì)能，壯大的是品牌實(shí)力，點(diǎn)亮的是品牌價(jià)值，創(chuàng)造的是“品牌特色”。品牌勢(shì)能，其勢(shì)險(xiǎn)，其節(jié)短，以強(qiáng)支撐拉升強(qiáng)勢(shì)能，以快出擊創(chuàng)造“大影響力”。
品牌勢(shì)能之創(chuàng)造，貴在站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度規(guī)劃品牌發(fā)展，或創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)品牌地位之峻利”，或以社會(huì)公益事件彰顯“品牌擔(dān)當(dāng)”，或以新品類(lèi)創(chuàng)造點(diǎn)亮“現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)”，更或以快速的渠道促銷(xiāo)、終端體驗(yàn)服務(wù)“節(jié)短式出擊”。
經(jīng)典案例：根據(jù)Usmile官方旗艦店、華泰研究等綜合資訊表明，在包括電路板，電機(jī)在內(nèi)的各項(xiàng)內(nèi)部 構(gòu)件中，Usmile都實(shí)現(xiàn)了全自研。電動(dòng)牙刷的電機(jī)是其主要技術(shù)壁壘，過(guò)去電機(jī)技術(shù)被國(guó) 外巨頭所壟斷，Usmile 先后開(kāi)發(fā)出自主研發(fā)的電機(jī)和電路芯片、正弦波驅(qū)動(dòng)專(zhuān)利技術(shù)、45 度巴氏電動(dòng)牙刷，已擁有超過(guò) 300 個(gè)專(zhuān)利，從技術(shù)側(cè)打破了外資品牌建立起的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。同時(shí)其于2019年與2020年先后推出與青年藝術(shù)家限定合作款、限定國(guó)風(fēng)系列、限定孟菲斯系列、與美國(guó)大都會(huì)博物館聯(lián)名 系列等，通過(guò)與品牌和大 IP 的合作聯(lián)名，賦予產(chǎn)品更多的美學(xué)與情感價(jià)值。
創(chuàng)造“品牌戰(zhàn)斗”：革新品牌戰(zhàn)法；推進(jìn)品牌殲滅戰(zhàn)、運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)等
革新品牌戰(zhàn)法。品牌戰(zhàn)場(chǎng)既定，品牌戰(zhàn)法革新勢(shì)在必行。新的品牌戰(zhàn)法，注定要聚焦于更清晰的“目標(biāo)群體”，創(chuàng)造更犀利的“消費(fèi)體驗(yàn)”，讓用戶(hù)嗨起來(lái)，讓口碑動(dòng)起來(lái)，讓渠道動(dòng)銷(xiāo)更快，有此，品牌經(jīng)營(yíng)自然更上一層樓。
推進(jìn)品牌殲滅戰(zhàn)、運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)等。品牌戰(zhàn)場(chǎng)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作戰(zhàn)不可避免。優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)法，或以“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”搶奪大量對(duì)手的用戶(hù)，或以“強(qiáng)勢(shì)渠道分銷(xiāo)”擠壓對(duì)手的商業(yè)合作空間，更或以“運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)”尋找最優(yōu)勢(shì)的區(qū)域強(qiáng)力突破、干掉對(duì)手。革新品牌戰(zhàn)法，創(chuàng)新品牌戰(zhàn)斗，方能克敵制勝。
經(jīng)典案例：根據(jù)小紅書(shū)、Usmile微信公眾號(hào)、華泰研究等綜合資訊表明，2017 年，Usmile 看中了正處于上升期的小紅書(shū)，彼時(shí)其 Y1 系列新品剛上市，Y1 延續(xù) U1 的馬卡龍配色，外觀更加清新少女，在以女性為主要用戶(hù)群的小紅書(shū)，Y1 系列迅速走紅，至今銷(xiāo)量突破 405 萬(wàn)，目前仍然是 Usmile 最受歡迎的產(chǎn)品。同時(shí)截至2021年5月，Usmile 品牌入駐超 5000 家線下門(mén)店，開(kāi)始著重布局口腔機(jī)構(gòu)這類(lèi)專(zhuān)業(yè)渠道，積極開(kāi)拓特渠渠道(已與 18 家主流銀行達(dá)成合作，產(chǎn)品進(jìn)入銀行商城)。
激活“品牌戰(zhàn)能”：升級(jí)數(shù)字技術(shù)；賦能品牌新增長(zhǎng)
升級(jí)數(shù)字技術(shù)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激活品牌&用戶(hù)的強(qiáng)力交互，優(yōu)勢(shì)的品牌戰(zhàn)法，因數(shù)字化技術(shù)而大放溢彩。其或以龐大數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)鎖定“目標(biāo)用戶(hù)”，或以“智能門(mén)店”提供數(shù)智化消費(fèi)體驗(yàn)，更或以“數(shù)字招商”牽引新商業(yè)增長(zhǎng)。
賦能品牌新增長(zhǎng)。數(shù)字化賦能新商業(yè)，數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新增長(zhǎng)，助力企業(yè)決勝“品牌戰(zhàn)場(chǎng)”。創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)法，無(wú)不以“強(qiáng)數(shù)字化”激活品牌能量，無(wú)不以“強(qiáng)技術(shù)”驅(qū)動(dòng)新明星產(chǎn)品打造，無(wú)不以“現(xiàn)象級(jí)分銷(xiāo)”壯大品牌聲勢(shì)。點(diǎn)亮品牌，點(diǎn)亮新增長(zhǎng)，拓寬品牌新天地。
品牌戰(zhàn)場(chǎng)，是品牌戰(zhàn)略的“屠龍場(chǎng)”，是品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的“試驗(yàn)田”，是品牌策劃傳播的“練兵處”，更是數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的“格斗所”。任何行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，任何品牌崛起，無(wú)不需要選擇自己“最佳品牌戰(zhàn)場(chǎng)”，前瞻行業(yè)性戰(zhàn)局，激發(fā)強(qiáng)品牌戰(zhàn)力，更優(yōu)秀的是，融入數(shù)字化技術(shù)的新商業(yè)策劃變革，拉升產(chǎn)業(yè)級(jí)“品牌戰(zhàn)勢(shì)”，聚合數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃牽引的“品牌戰(zhàn)斗”，更新技術(shù)賦能的“強(qiáng)品牌戰(zhàn)力”，從而，開(kāi)啟品牌發(fā)展的“一道長(zhǎng)虹”。
“六要素”，點(diǎn)亮品牌戰(zhàn)局。1）預(yù)設(shè)“最佳品牌戰(zhàn)場(chǎng)”：放眼行業(yè)格局，建立“優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)場(chǎng)”；放大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，預(yù)設(shè)“最佳品牌戰(zhàn)場(chǎng)”。2）點(diǎn)亮“前瞻性戰(zhàn)局”：前瞻行業(yè)發(fā)展，拓開(kāi)新局面；產(chǎn)業(yè)開(kāi)局，品牌致勝。3）激活“品牌戰(zhàn)力”：深度對(duì)標(biāo)對(duì)手，創(chuàng)造顛覆式品牌戰(zhàn)力；激活新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值。4）創(chuàng)造“品牌戰(zhàn)勢(shì)”：壯大產(chǎn)業(yè)品牌聲勢(shì)；拉升品牌勢(shì)能。5）創(chuàng)造“品牌戰(zhàn)斗”：革新品牌戰(zhàn)法；推進(jìn)品牌殲滅戰(zhàn)、運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)等。6）激活“品牌戰(zhàn)能”：升級(jí)數(shù)字技術(shù)；賦能品牌新增長(zhǎng)。
創(chuàng)造“品牌戰(zhàn)勢(shì)”：壯大產(chǎn)業(yè)品牌聲勢(shì)；拉升品牌勢(shì)能
壯大產(chǎn)業(yè)品牌聲勢(shì)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播助力企業(yè)“品牌聲勢(shì)增長(zhǎng)”，同時(shí)，我們應(yīng)關(guān)注到，“品牌聲勢(shì)”提升著品牌影響力，或以顛覆式技術(shù)拉升品牌地位，或以“明星產(chǎn)品”激活新用戶(hù)消費(fèi)，更或以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新門(mén)店消費(fèi)體驗(yàn)。品牌聲勢(shì)，壯大產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)。
拉升品牌勢(shì)能。品牌勢(shì)能，壯大的是品牌實(shí)力，點(diǎn)亮的是品牌價(jià)值，創(chuàng)造的是“品牌特色”。品牌勢(shì)能，其勢(shì)險(xiǎn)，其節(jié)短，以強(qiáng)支撐拉升強(qiáng)勢(shì)能，以快出擊創(chuàng)造“大影響力”。
品牌勢(shì)能之創(chuàng)造，貴在站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度規(guī)劃品牌發(fā)展，或創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)品牌地位之峻利”，或以社會(huì)公益事件彰顯“品牌擔(dān)當(dāng)”，或以新品類(lèi)創(chuàng)造點(diǎn)亮“現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)”，更或以快速的渠道促銷(xiāo)、終端體驗(yàn)服務(wù)“節(jié)短式出擊”。
經(jīng)典案例：根據(jù)Usmile官方旗艦店、華泰研究等綜合資訊表明，在包括電路板，電機(jī)在內(nèi)的各項(xiàng)內(nèi)部 構(gòu)件中，Usmile都實(shí)現(xiàn)了全自研。電動(dòng)牙刷的電機(jī)是其主要技術(shù)壁壘，過(guò)去電機(jī)技術(shù)被國(guó) 外巨頭所壟斷，Usmile 先后開(kāi)發(fā)出自主研發(fā)的電機(jī)和電路芯片、正弦波驅(qū)動(dòng)專(zhuān)利技術(shù)、45 度巴氏電動(dòng)牙刷，已擁有超過(guò) 300 個(gè)專(zhuān)利，從技術(shù)側(cè)打破了外資品牌建立起的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。同時(shí)其于2019年與2020年先后推出與青年藝術(shù)家限定合作款、限定國(guó)風(fēng)系列、限定孟菲斯系列、與美國(guó)大都會(huì)博物館聯(lián)名 系列等，通過(guò)與品牌和大 IP 的合作聯(lián)名，賦予產(chǎn)品更多的美學(xué)與情感價(jià)值。
革新品牌戰(zhàn)法。品牌戰(zhàn)場(chǎng)既定，品牌戰(zhàn)法革新勢(shì)在必行。新的品牌戰(zhàn)法，注定要聚焦于更清晰的“目標(biāo)群體”，創(chuàng)造更犀利的“消費(fèi)體驗(yàn)”，讓用戶(hù)嗨起來(lái)，讓口碑動(dòng)起來(lái)，讓渠道動(dòng)銷(xiāo)更快，有此，品牌經(jīng)營(yíng)自然更上一層樓。
推進(jìn)品牌殲滅戰(zhàn)、運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)等。品牌戰(zhàn)場(chǎng)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作戰(zhàn)不可避免。優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)法，或以“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”搶奪大量對(duì)手的用戶(hù)，或以“強(qiáng)勢(shì)渠道分銷(xiāo)”擠壓對(duì)手的商業(yè)合作空間，更或以“運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)”尋找最優(yōu)勢(shì)的區(qū)域強(qiáng)力突破、干掉對(duì)手。革新品牌戰(zhàn)法，創(chuàng)新品牌戰(zhàn)斗，方能克敵制勝。
經(jīng)典案例：根據(jù)小紅書(shū)、Usmile微信公眾號(hào)、華泰研究等綜合資訊表明，2017 年，Usmile 看中了正處于上升期的小紅書(shū)，彼時(shí)其 Y1 系列新品剛上市，Y1 延續(xù) U1 的馬卡龍配色，外觀更加清新少女，在以女性為主要用戶(hù)群的小紅書(shū)，Y1 系列迅速走紅，至今銷(xiāo)量突破 405 萬(wàn)，目前仍然是 Usmile 最受歡迎的產(chǎn)品。同時(shí)截至2021年5月，Usmile 品牌入駐超 5000 家線下門(mén)店，開(kāi)始著重布局口腔機(jī)構(gòu)這類(lèi)專(zhuān)業(yè)渠道，積極開(kāi)拓特渠渠道(已與 18 家主流銀行達(dá)成合作，產(chǎn)品進(jìn)入銀行商城)。
升級(jí)數(shù)字技術(shù)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激活品牌&用戶(hù)的強(qiáng)力交互，優(yōu)勢(shì)的品牌戰(zhàn)法，因數(shù)字化技術(shù)而大放溢彩。其或以龐大數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)鎖定“目標(biāo)用戶(hù)”，或以“智能門(mén)店”提供數(shù)智化消費(fèi)體驗(yàn)，更或以“數(shù)字招商”牽引新商業(yè)增長(zhǎng)。
賦能品牌新增長(zhǎng)。數(shù)字化賦能新商業(yè)，數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新增長(zhǎng)，助力企業(yè)決勝“品牌戰(zhàn)場(chǎng)”。創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)法，無(wú)不以“強(qiáng)數(shù)字化”激活品牌能量，無(wú)不以“強(qiáng)技術(shù)”驅(qū)動(dòng)新明星產(chǎn)品打造，無(wú)不以“現(xiàn)象級(jí)分銷(xiāo)”壯大品牌聲勢(shì)。點(diǎn)亮品牌，點(diǎn)亮新增長(zhǎng)，拓寬品牌新天地。
品牌戰(zhàn)場(chǎng)，是品牌戰(zhàn)略的“屠龍場(chǎng)”，是品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的“試驗(yàn)田”，是品牌策劃傳播的“練兵處”，更是數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的“格斗所”。任何行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，任何品牌崛起，無(wú)不需要選擇自己“最佳品牌戰(zhàn)場(chǎng)”，前瞻行業(yè)性戰(zhàn)局，激發(fā)強(qiáng)品牌戰(zhàn)力，更優(yōu)秀的是，融入數(shù)字化技術(shù)的新商業(yè)策劃變革，拉升產(chǎn)業(yè)級(jí)“品牌戰(zhàn)勢(shì)”，聚合數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃牽引的“品牌戰(zhàn)斗”，更新技術(shù)賦能的“強(qiáng)品牌戰(zhàn)力”，從而，開(kāi)啟品牌發(fā)展的“一道長(zhǎng)虹”。
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