品牌切割戰(zhàn)之品牌切割三大助力
發(fā)布時(shí)間：2023-02-07 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品牌大助力，品牌強(qiáng)切割。優(yōu)秀的品牌切割，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活全渠道場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)；更重要提，持續(xù)升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，持續(xù)點(diǎn)亮品牌化消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)植入智能設(shè)備及智能終端，全面助力品牌“強(qiáng)切割”。
“三大助力”，點(diǎn)亮品牌切割。1）“數(shù)字化技術(shù)升級(jí)”：擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)；升級(jí)數(shù)字化，刷新IT經(jīng)營(yíng)。2）“全渠道場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)”：建立健全“全渠道體系”；建立獨(dú)特品牌場(chǎng)景，推動(dòng)全渠道觸點(diǎn)聯(lián)動(dòng)。3）“智能設(shè)備及智能終端”：植入智能設(shè)備，創(chuàng)造數(shù)據(jù)化終端；激活終端能量，刷新商業(yè)特色。
“三大助力”之一——“數(shù)字化技術(shù)升級(jí)”：擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)；升級(jí)數(shù)字化，刷新IT經(jīng)營(yíng)
擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)浪潮，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力品牌切割，優(yōu)秀的數(shù)字化技術(shù)，依托于強(qiáng)有力的技術(shù)基因，得益于強(qiáng)有力的品牌特色，更得助于顛覆式的“技術(shù)創(chuàng)新”，如“冷萃技術(shù)”的興起，點(diǎn)燃了“超即溶精品咖啡”的消費(fèi)，讓產(chǎn)品消費(fèi)更有特色。
升級(jí)數(shù)字化，刷新IT經(jīng)營(yíng)。數(shù)字營(yíng)銷策劃驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌打造，數(shù)字品牌牽引新用戶消費(fèi)增長(zhǎng)，以全渠道會(huì)員系統(tǒng)SCRM系統(tǒng)激活老會(huì)員、廣納新會(huì)員，以智能POS系統(tǒng)推動(dòng)全渠道成交，以智能貨架、智能大屏等點(diǎn)亮數(shù)字化門店，IT系統(tǒng)升級(jí)，IT經(jīng)營(yíng)大刷新，定能推動(dòng)新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)特步年報(bào)、特步官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，2018年后，特步品牌門店數(shù)量保持在 6000 家+，關(guān)閉低效虧損門店，增開二三線城市核心商圈的大店，同時(shí)加開多品牌集合店，零售店平均面積從 2018 年的 105 平米提升至 2021 年的 135 平米。在數(shù)字化加持、運(yùn)營(yíng)提效、產(chǎn)品升級(jí)、 營(yíng)銷加持等多因素影響下，特步品牌線下單店月度流水金額從 2018 年的 13 萬(wàn)元增長(zhǎng)至 2021 年的 18 萬(wàn)元。
“三大助力”之二——“全渠道場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)”：建立健全“全渠道體系”；建立獨(dú)特品牌場(chǎng)景，推動(dòng)全渠道觸點(diǎn)聯(lián)動(dòng)
建立健全“全渠道體系”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)的“全渠道經(jīng)營(yíng)”，強(qiáng)力的品牌切割，需要以品牌戰(zhàn)略為核心指引，以“全渠道會(huì)員運(yùn)營(yíng)”為核心，推進(jìn)線上咨詢、在店體驗(yàn)、社群交互等全渠道數(shù)字營(yíng)銷策劃，點(diǎn)亮全渠道消費(fèi)體系及全渠道聯(lián)動(dòng)價(jià)值，以此，推動(dòng)新商業(yè)增長(zhǎng)。
建立獨(dú)特品牌場(chǎng)景，推動(dòng)全渠道觸點(diǎn)聯(lián)動(dòng)。品牌切割，因品牌場(chǎng)景而不同，因品牌的全渠道觸點(diǎn)而各有價(jià)值。線上，側(cè)重品牌形象展示、產(chǎn)品價(jià)值推薦，強(qiáng)化品牌展示及產(chǎn)品價(jià)值拉升。線下，注重門店消費(fèi)體驗(yàn)，強(qiáng)化在店用戶交互，積極推動(dòng)用戶在店成交及導(dǎo)購(gòu)交流。連接線上線下，打通全渠道消費(fèi)場(chǎng)景，品牌切割，自然“水到渠成”。
經(jīng)典案例：根據(jù)特步年報(bào)、特步官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，特步構(gòu)建差異化跑鞋矩陣，其利用優(yōu)質(zhì)材料和結(jié)構(gòu)開發(fā)多元化功能性跑鞋，擁有針對(duì)大眾跑者、專業(yè)跑者、精英跑者需 求的三條主要產(chǎn)品線，依托中底技術(shù)升級(jí)不斷迭代現(xiàn)有產(chǎn)品系列，滿足跑者多元化需求。
“三大助力”之三——“智能設(shè)備及智能終端”：植入智能設(shè)備，創(chuàng)造數(shù)據(jù)化終端；激活終端能量，刷新商業(yè)特色
植入智能設(shè)備，創(chuàng)造數(shù)據(jù)化終端。我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)時(shí)代，數(shù)字化終端點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，智能設(shè)備點(diǎn)亮全渠道品牌運(yùn)營(yíng)，優(yōu)秀的智能設(shè)備，或以智慧大屏為載體向用戶智能推薦商品及服務(wù)，或以智能云貨架植入小程序商城/品牌微商城強(qiáng)化“全渠道成交”，更或以物聯(lián)終端嵌入用戶生活及時(shí)傳輸數(shù)據(jù)資訊。數(shù)據(jù)，讓品牌更了解用戶，讓切割更加高效有力。
激活終端能量，刷新商業(yè)特色。優(yōu)秀的終端，是品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的基礎(chǔ)，是全渠道品牌策劃傳播的“絕佳載體”，強(qiáng)力品牌切割，不但要激活終端的位置優(yōu)勢(shì)及品牌形象展示價(jià)值，而且要點(diǎn)亮全渠道終端特色，刷新“大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”下的“智能商品推薦”，以“核心品類”為主，推動(dòng)關(guān)聯(lián)品類及周邊商家的“聯(lián)合促銷”，以此，點(diǎn)亮新商業(yè)價(jià)值，創(chuàng)造更強(qiáng)的“品牌認(rèn)知”。
優(yōu)秀的品牌切割，贏在以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，勝在 以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象，強(qiáng)在以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活品牌&用戶的“強(qiáng)智能交互”，活在智能設(shè)備及智能終端強(qiáng)加持的“新商業(yè)經(jīng)營(yíng)”。融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)浪潮，推動(dòng)數(shù)字化技術(shù)大升級(jí)，革新品牌化終端的數(shù)據(jù)價(jià)值，品牌強(qiáng)力切割，必能卓越成效！
“三大助力”，點(diǎn)亮品牌切割。1）“數(shù)字化技術(shù)升級(jí)”：擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)；升級(jí)數(shù)字化，刷新IT經(jīng)營(yíng)。2）“全渠道場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)”：建立健全“全渠道體系”；建立獨(dú)特品牌場(chǎng)景，推動(dòng)全渠道觸點(diǎn)聯(lián)動(dòng)。3）“智能設(shè)備及智能終端”：植入智能設(shè)備，創(chuàng)造數(shù)據(jù)化終端；激活終端能量，刷新商業(yè)特色。
“三大助力”之一——“數(shù)字化技術(shù)升級(jí)”：擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)；升級(jí)數(shù)字化，刷新IT經(jīng)營(yíng)
擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)浪潮，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力品牌切割，優(yōu)秀的數(shù)字化技術(shù)，依托于強(qiáng)有力的技術(shù)基因，得益于強(qiáng)有力的品牌特色，更得助于顛覆式的“技術(shù)創(chuàng)新”，如“冷萃技術(shù)”的興起，點(diǎn)燃了“超即溶精品咖啡”的消費(fèi)，讓產(chǎn)品消費(fèi)更有特色。
升級(jí)數(shù)字化，刷新IT經(jīng)營(yíng)。數(shù)字營(yíng)銷策劃驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌打造，數(shù)字品牌牽引新用戶消費(fèi)增長(zhǎng)，以全渠道會(huì)員系統(tǒng)SCRM系統(tǒng)激活老會(huì)員、廣納新會(huì)員，以智能POS系統(tǒng)推動(dòng)全渠道成交，以智能貨架、智能大屏等點(diǎn)亮數(shù)字化門店，IT系統(tǒng)升級(jí)，IT經(jīng)營(yíng)大刷新，定能推動(dòng)新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)特步年報(bào)、特步官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，2018年后，特步品牌門店數(shù)量保持在 6000 家+，關(guān)閉低效虧損門店，增開二三線城市核心商圈的大店，同時(shí)加開多品牌集合店，零售店平均面積從 2018 年的 105 平米提升至 2021 年的 135 平米。在數(shù)字化加持、運(yùn)營(yíng)提效、產(chǎn)品升級(jí)、 營(yíng)銷加持等多因素影響下，特步品牌線下單店月度流水金額從 2018 年的 13 萬(wàn)元增長(zhǎng)至 2021 年的 18 萬(wàn)元。
建立健全“全渠道體系”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)的“全渠道經(jīng)營(yíng)”，強(qiáng)力的品牌切割，需要以品牌戰(zhàn)略為核心指引，以“全渠道會(huì)員運(yùn)營(yíng)”為核心，推進(jìn)線上咨詢、在店體驗(yàn)、社群交互等全渠道數(shù)字營(yíng)銷策劃，點(diǎn)亮全渠道消費(fèi)體系及全渠道聯(lián)動(dòng)價(jià)值，以此，推動(dòng)新商業(yè)增長(zhǎng)。
建立獨(dú)特品牌場(chǎng)景，推動(dòng)全渠道觸點(diǎn)聯(lián)動(dòng)。品牌切割，因品牌場(chǎng)景而不同，因品牌的全渠道觸點(diǎn)而各有價(jià)值。線上，側(cè)重品牌形象展示、產(chǎn)品價(jià)值推薦，強(qiáng)化品牌展示及產(chǎn)品價(jià)值拉升。線下，注重門店消費(fèi)體驗(yàn)，強(qiáng)化在店用戶交互，積極推動(dòng)用戶在店成交及導(dǎo)購(gòu)交流。連接線上線下，打通全渠道消費(fèi)場(chǎng)景，品牌切割，自然“水到渠成”。
經(jīng)典案例：根據(jù)特步年報(bào)、特步官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，特步構(gòu)建差異化跑鞋矩陣，其利用優(yōu)質(zhì)材料和結(jié)構(gòu)開發(fā)多元化功能性跑鞋，擁有針對(duì)大眾跑者、專業(yè)跑者、精英跑者需 求的三條主要產(chǎn)品線，依托中底技術(shù)升級(jí)不斷迭代現(xiàn)有產(chǎn)品系列，滿足跑者多元化需求。
植入智能設(shè)備，創(chuàng)造數(shù)據(jù)化終端。我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)時(shí)代，數(shù)字化終端點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，智能設(shè)備點(diǎn)亮全渠道品牌運(yùn)營(yíng)，優(yōu)秀的智能設(shè)備，或以智慧大屏為載體向用戶智能推薦商品及服務(wù)，或以智能云貨架植入小程序商城/品牌微商城強(qiáng)化“全渠道成交”，更或以物聯(lián)終端嵌入用戶生活及時(shí)傳輸數(shù)據(jù)資訊。數(shù)據(jù)，讓品牌更了解用戶，讓切割更加高效有力。
激活終端能量，刷新商業(yè)特色。優(yōu)秀的終端，是品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的基礎(chǔ)，是全渠道品牌策劃傳播的“絕佳載體”，強(qiáng)力品牌切割，不但要激活終端的位置優(yōu)勢(shì)及品牌形象展示價(jià)值，而且要點(diǎn)亮全渠道終端特色，刷新“大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”下的“智能商品推薦”，以“核心品類”為主，推動(dòng)關(guān)聯(lián)品類及周邊商家的“聯(lián)合促銷”，以此，點(diǎn)亮新商業(yè)價(jià)值，創(chuàng)造更強(qiáng)的“品牌認(rèn)知”。
優(yōu)秀的品牌切割，贏在以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，勝在 以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象，強(qiáng)在以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活品牌&用戶的“強(qiáng)智能交互”，活在智能設(shè)備及智能終端強(qiáng)加持的“新商業(yè)經(jīng)營(yíng)”。融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)浪潮，推動(dòng)數(shù)字化技術(shù)大升級(jí)，革新品牌化終端的數(shù)據(jù)價(jià)值，品牌強(qiáng)力切割，必能卓越成效！
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