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建立消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，打造“強(qiáng)品牌話(huà)語(yǔ)權(quán)”。優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略，必然是以“高消費(fèi)價(jià)值”牽引的強(qiáng)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方略，必然伴隨著“品牌話(huà)語(yǔ)權(quán)”引領(lǐng)的品牌策劃傳播，必然以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃牽引的“強(qiáng)品牌建設(shè)”。融入數(shù)字化新商業(yè)，更新品類(lèi)話(huà)語(yǔ)權(quán)，打造強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌，方能創(chuàng)新品牌切割。
 
“六大標(biāo)準(zhǔn)話(huà)語(yǔ)權(quán)”，創(chuàng)新品牌切割。1）“價(jià)值創(chuàng)新權(quán)”：點(diǎn)亮產(chǎn)品新價(jià)值；創(chuàng)造新功能，定義新產(chǎn)品新功能。2）“消費(fèi)引領(lǐng)權(quán)”：與時(shí)俱進(jìn)，助推消費(fèi)升級(jí)；新消費(fèi)，引領(lǐng)新價(jià)值。3）“使用便利權(quán)”：突出便利性；讓使用更便利，定義“便利新標(biāo)準(zhǔn)”。 4）“技術(shù)革新權(quán)”：革新產(chǎn)品技術(shù)；引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)升級(jí)。5）“場(chǎng)景主導(dǎo)權(quán)”：建立品牌獨(dú)特場(chǎng)景；擁有場(chǎng)景話(huà)語(yǔ)權(quán)。6）“品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)權(quán)”：突出品質(zhì)，擁有“品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)權(quán)”；品牌即標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)即價(jià)值。
 
“價(jià)值創(chuàng)新權(quán)”：點(diǎn)亮產(chǎn)品新價(jià)值；創(chuàng)造新功能，定義新產(chǎn)品新功能
 
點(diǎn)亮產(chǎn)品新價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情，“明星產(chǎn)品”牽引著產(chǎn)品價(jià)值的“最大化發(fā)揮”，高效產(chǎn)品組合點(diǎn)亮著產(chǎn)品價(jià)值，或以“功能升級(jí)”點(diǎn)亮著產(chǎn)品消費(fèi)，或以“情感共鳴”創(chuàng)造著文化認(rèn)同，產(chǎn)品價(jià)值大創(chuàng)新，品牌經(jīng)營(yíng)方能大突破。
 
創(chuàng)造新功能，定義新產(chǎn)品新功能。新產(chǎn)品功能，創(chuàng)造產(chǎn)品大價(jià)值，定義產(chǎn)品“更大的消費(fèi)用途”。新產(chǎn)品功能，或以正宗原料確保產(chǎn)品“高品質(zhì)”，或以“產(chǎn)業(yè)鏈”助力產(chǎn)品新增長(zhǎng)，產(chǎn)品強(qiáng)功能，拉升產(chǎn)品高價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書(shū)、公司公告、窄門(mén)餐眼、浙商證券研究所等綜合資訊表明，在上游方面，奈雪公司尤為重視原材料的采購(gòu)，以合作+自建形式確保產(chǎn)品品質(zhì)，甄選優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商不斷優(yōu)化原材料成本。在中游方面，公司構(gòu)建中央廚房網(wǎng)絡(luò)。在下游方面，奈雪通過(guò)自研供應(yīng)鏈和數(shù)字運(yùn)營(yíng)系 統(tǒng)實(shí)現(xiàn)從供應(yīng)商到倉(cāng)、運(yùn)、配、生產(chǎn)等全環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化，開(kāi)展數(shù)字化門(mén)店管理，實(shí)現(xiàn)原材料自動(dòng)訂貨補(bǔ)貨、員工自動(dòng)排班、優(yōu)化操作動(dòng)線(xiàn)設(shè)計(jì)、優(yōu)化茶飲制作標(biāo)準(zhǔn)流程等精細(xì)化運(yùn)營(yíng)措施，大大降低操作難度和運(yùn)營(yíng)成本。 “消費(fèi)引領(lǐng)權(quán)”：與時(shí)俱進(jìn)，助推消費(fèi)升級(jí)；新消費(fèi)，引領(lǐng)新價(jià)值
 
與時(shí)俱進(jìn)，助推消費(fèi)升級(jí)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活企業(yè)品牌新特色，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，點(diǎn)亮著品牌消費(fèi)體驗(yàn)，持續(xù)助推“品牌化”消費(fèi)升級(jí)。優(yōu)秀的消費(fèi)升級(jí)，或借助AI智能最大化聚合用戶(hù)資源，或點(diǎn)亮產(chǎn)品功能升級(jí)“強(qiáng)消費(fèi)價(jià)值”，或區(qū)分產(chǎn)品層次細(xì)分“消費(fèi)人群”。
 
新消費(fèi)，引領(lǐng)新價(jià)值。新型消費(fèi)，因用戶(hù)群不同而不同，因新價(jià)值不同而不同，因新的消費(fèi)場(chǎng)景而不同。強(qiáng)大的用戶(hù)消費(fèi)，或拓展新消費(fèi)場(chǎng)景以擴(kuò)大產(chǎn)品用途，或細(xì)化產(chǎn)品檔次“升級(jí)高端價(jià)值”，更或細(xì)分區(qū)域市場(chǎng)點(diǎn)亮“新區(qū)域拓展”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、窄門(mén)餐眼、天眼查、浙商證券研究所等綜合資訊表明，結(jié)合奈雪的茶招股書(shū)，2020年零售額市占率排名前五的中低端茶飲品牌分別是蜜雪冰城、CoCo 都可、書(shū)亦燒仙 草、古茗和一點(diǎn)點(diǎn)，CR2 約為24.9%，CR5 約為 51.2%，低端茶飲市場(chǎng)集中度偏低，且不斷有新品牌涌現(xiàn)，尚未跑出絕對(duì)龍頭，高端品牌正嘗試通過(guò)價(jià)格帶下沉搶占市場(chǎng)。 “使用便利權(quán)”：突出便利性；讓使用更便利，定義“便利新標(biāo)準(zhǔn)”
 
突出便利性。產(chǎn)品便利性，涉及到產(chǎn)品隨處可見(jiàn)、隨時(shí)可觸、隨時(shí)可購(gòu)買(mǎi)等。產(chǎn)品便利性越強(qiáng)，產(chǎn)品價(jià)值越高，產(chǎn)品消費(fèi)越具有引領(lǐng)性。如可口可樂(lè)正是憑借遍布全國(guó)的銷(xiāo)售渠道，憑借出色的產(chǎn)品陳列柜及陳列架，憑借產(chǎn)品的可見(jiàn)、可買(mǎi)，獲得了行業(yè)的龍頭地位。
 
讓使用更便利，定義“便利新標(biāo)準(zhǔn)”。品牌話(huà)語(yǔ)權(quán)，一方面的是使產(chǎn)品有價(jià)值，使用更便利，另一方面是有一定的“品牌標(biāo)準(zhǔn)”，以此來(lái)統(tǒng)籌各方品牌營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)，讓品牌廠(chǎng)商有清晰的認(rèn)知，同時(shí)教育消費(fèi)者，以“用戶(hù)消費(fèi)”來(lái)定義品牌標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)產(chǎn)品的持續(xù)升級(jí)，以“便利化消費(fèi)”定義產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)造產(chǎn)品的新認(rèn)知。
 
品牌話(huà)語(yǔ)權(quán)的建設(shè)，建設(shè)的品牌戰(zhàn)略指引的“品牌認(rèn)知”，打造的是品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃驅(qū)動(dòng)的“品牌話(huà)語(yǔ)權(quán)”，依托的是全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“品牌聲量”。融入數(shù)字化新商業(yè)，更新品牌消費(fèi)大格局，刷新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大未來(lái)，品牌話(huà)語(yǔ)權(quán)經(jīng)營(yíng)，定有大看點(diǎn)。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《品牌切割戰(zhàn)之六類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)話(huà)語(yǔ)權(quán)建設(shè)（下）》。